Como sabe, pode usar as ferramentas de relatórios do Google Ads para saber com que frequência os seus anúncios são apresentados a potenciais clientes e que palavras-chave acionam essas impressões. Com o relatório pago e orgânico, um relatório predefinido que pode ver na sua conta do Google Ads, também pode ver a frequência de apresentação das páginas do seu Website nos resultados da pesquisa orgânica gratuita do Google e que termos de pesquisa acionaram a apresentação desses resultados na página de resultados da pesquisa.
Estas informações ajudam a compreender melhor como os anúncios de texto pagos e os resultados da pesquisa orgânica funcionam em conjunto para ajudar a alcançar pessoas que efetuam pesquisas online, a utilizar os resultados orgânicos para identificar palavras-chave novas e potencialmente valiosas, bem como a obter uma perspetiva holística do desempenho geral da sua presença online no que se refere a atrair visualizações e cliques.
Neste artigo, explicamos as informações específicas que pode adquirir a partir do relatório pago e orgânico e por que motivo estas informações são importantes.
Associe a Search Console para ativar o relatório pago e orgânico
Para poder utilizar o relatório pago e orgânico, tem de ter uma conta da Search Console para o seu Website, além de ter de associar essa conta da Search Console à conta do Google Ads. A Search Console é uma ferramenta Google gratuita que lhe fornece dados e dicas para ajudar a compreender e a melhorar o seu tráfego de pesquisa. Saiba mais acerca de como associar a Search Console e o Google Ads.
Como usar o relatório pago e orgânico
Assim que associar as contas do Google Ads e da Search Console, poderá ver os resultados da pesquisa orgânica junto às estatísticas de desempenho dos anúncios de texto nas campanhas de pesquisa do Google Ads. Tenha em atenção que o relatório pago e orgânico contabiliza apenas o desempenho dos anúncios de texto. Não contabiliza estatísticas dos anúncios do Shopping ou dos anúncios de clique para transferir.
Seguem-se 3 exemplos de utilização simples e eficaz para este relatório.
Descubra palavras-chave adicionais
Utilize o relatório para descobrir potenciais palavras-chave a adicionar às suas contas do Google Ads. Procure consultas em que só apareça na pesquisa orgânica, sem anúncios de texto associados.
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Pode identificar consultas com um baixo número de impressões pagas ao adicionar um filtro para "impressões do anúncio = 0" ou "impressões do anúncio < X" (se tiver várias contas, todos os dados de pesquisa orgânica serão importados para cada conta).
- Transferir um relatório pago e orgânico numa conta de gestor (para contas do Google Ads com as mesmas definições de idioma e geográficas) irá permitir-lhe localizar consultas orgânicas duplicadas e identificar consultas sem impressões do anúncio de texto pagas em qualquer conta.
- Também pode acrescentar um filtro adicional para identificar consultas que contenham texto específico, como o nome da sua marca ou os seus produtos e serviços mais importantes.
Otimizar a presença em consultas de elevado valor
Utilize o relatório para melhorar a sua presença em resultados de anúncios de texto pagos e monitorizar as suas consultas de elevado valor relativamente aos resultados orgânicos.
- Identifique consultas relevantes para a sua empresa com um volume de tráfego orgânico baixo e segmente estas consultas para reforçar a sua presença de pesquisa paga.
- Pondere apresentar uma mensagem mais útil, proeminente e diferenciada da sua ficha orgânica mediante a personalização do texto do seu anúncio e a utilização de recursos.
Meça alterações de forma holística
Quando testar as melhorias no seu Website ou as alterações aos lances, orçamentos ou palavras-chave, poderá observar mais facilmente o impacto nos anúncios de texto, resultados orgânicos e tráfego combinado. Também pode determinar de que forma a alteração dos seus lances de palavras-chave aumenta ou diminui os cliques combinados globais para as consultas relacionadas e como funcionam no sentido de aumentar de forma rentável o tráfego global para as suas consultas mais importantes.
Seguem-se alguns aspetos a ter em conta:
- O investimento na pesquisa paga não tem impacto na classificação da pesquisa orgânica. A Google mantém uma separação rigorosa entre o negócio da pesquisa e o negócio da publicidade.
- Os resultados orgânicos não são restringidos pelas definições de segmentação de anúncios das suas campanhas do Google Ads. Por outras palavras, os anúncios são limitados pelas localizações e idiomas segmentados na conta do Google Ads, mas o mesmo não ocorre com as fichas de empresa de pesquisa orgânica. Isso significa que é possível ter mais impressões orgânicas do que impressões pagas, mesmo que as suas campanhas tenham uma quota de impressão de 100%. Por exemplo, se a sua campanha publicitária de uma determinada palavra-chave estiver segmentada apenas para os Estados Unidos, uma impressão orgânica que ocorra no Canadá continua a ser apresentada no seu relatório pago e orgânico dessa palavra-chave, apesar de não fazer publicidade nesse país.
- Só são apresentados os dados orgânicos a partir da data em que começou a importá-los de ferramentas para o webmaster, pelo que não verá o histórico de dados orgânicos anteriores ao estabelecimento dessa associação.
- Os dados orgânicos de que dispõe baseiam-se em todos os domínios que associou à sua conta. Tenha em atenção que não é possível filtrar o tráfego orgânico apenas por um subconjunto de domínios associados.
Exemplo
A Carla gere um Website que vende guias de viagem para destinos em todo o mundo. Quando revê o relatório pago e orgânico, repara que o site aparece ocasionalmente em resultados da pesquisa orgânica para a consulta de pesquisa "férias no Belize". Também repara que a taxa de consultas/cliques orgânicos é relativamente alta, o que significa que muitas pessoas que pesquisam "férias no Belize" e encontram as fichas do site da Clara clicam para aceder ao mesmo. A Carla aproveita esta grande oportunidade de atrair para o site ainda mais pessoas interessadas na sua empresa e decide adicionar palavras-chave como "férias no Belize" às campanhas do Google Ads relevantes.
Compreender o relatório pago e orgânico
O relatório pago e orgânico é um relatório predefinido no Google Ads. Para navegar até ao relatório, clique em Campanhas na barra lateral esquerda e abra o separador "Estatísticas e relatórios". Clique em Editor de relatórios e abra o separador da campanha "Básico". O relatório é atualizado uma vez por dia.
Eis as colunas disponíveis no relatório pago e orgânico e as definições para cada métrica:
| Anúncios | |
|---|---|
| Cliques em anúncios | O número de vezes que alguém clicou no seu anúncio de texto quando foi apresentado para uma determinada consulta. |
| Impressões do anúncio | O número de vezes que o seu anúncio de texto apareceu numa página de resultados da pesquisa. |
| Taxa de cliques (CTR) do anúncio | A frequência com que as pessoas que veem o seu anúncio de texto acabam por clicar no mesmo. Pode utilizar a CTR para avaliar o desempenho das suas palavras-chave e dos anúncios. |
| CPC médio do anúncio | O montante médio pago cada vez que alguém clica no seu anúncio de texto. O CPC médio é determinado pelo total dos custos de todos os cliques, dividido pelo número de cliques. |
| Orgânico | |
|---|---|
| Cliques orgânicos | O número de vezes que alguém clicou na listagem do seu site nos resultados não pagos para uma determinada consulta. |
| Consultas orgânicas | Uma pesquisa Web. Esta coluna indica o número total de pesquisas que devolveram páginas do seu site no período especificado. |
| Consulta/Cliques Orgânicos | O número de cliques que recebeu nas suas listagens de pesquisa orgânica dividido pelo número total de pesquisas que devolveram páginas do seu site. |
| Listagens orgânicas/consulta | Uma listagem é quando uma página do seu site é devolvida como resultado de uma pesquisa. Esta coluna indica o número médio de vezes que uma página do seu site foi listada por consulta. |
| Anúncios combinados e orgânicos | |
|---|---|
| Anúncios e cliques orgânicos | Esta coluna representa o número de vezes que uma pessoa clicou:
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| Anúncios e consultas orgânicas | Uma consulta é uma pesquisa Web. Esta coluna indica o número total de pesquisas que devolveram páginas do seu site nos resultados de pesquisa orgânica ou que acionaram um dos seus anúncios de texto. |
| Anúncios e consulta/cliques orgânicos | O número de cliques que recebeu nos seus anúncios de texto ou fichas orgânicas dividido pelo número total de consultas que:
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Embora não sejam apresentadas por predefinição, pode adicionar as colunas Palavra-chave, Grupo de anúncios ou Campanha ao relatório. Para isso, clique em Colunas 
