Как добавить на сайт тег для динамического ремаркетинга

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up a global site tag

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

Чтобы показывать динамические объявления пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, необходимо добавить на него тег Google и тег события динамического ремаркетинга. Тег Google необходим для работы базовых функций ремаркетинга Google Рекламы, и его можно без изменений вставить на все страницы сайта. Тег события обеспечивает сбор данных о конкретных действиях пользователей, связанных с вашими товарами и услугами. Затем полученная информация сопоставляется с вашим фидом данных и используется, чтобы создавать персонализированные объявления с динамическим ремаркетингом. То, какие именно данные будет собирать тег события, зависит от рода деятельности вашей компании.

В этой статье приводятся подробные инструкции по добавлению тега для динамического ремаркетинга. Вы также можете прочитать статьи о том, как настраивать динамический ремаркетинг для сайта и для приложения.

Подготовка

Тег Google для отслеживания посетителей сайта состоит из тега Google и тега события. Подробнее о том, как настроить отслеживание конверсий для сайта…

Чтобы ваши кампании с ремаркетингом были максимально эффективны, очень важно правильно настроить теги. Но это достаточно сложный процесс, включающий изменение кода вашего сайта так, чтобы передавать динамические данные в аккаунт Google Рекламы. Вы должны или сами уметь вносить изменения в код, или обратиться к специалисту. Вы также можете изучить статью о распространенных проблемах с форматированием кода.

Примечание. Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные нашими правилами. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы…

Инструкции

Тег Google Рекламы состоит из тега Google и тега события, которые совместно отслеживают события ремаркетинга. Тег события обеспечивает сбор таких данных, как идентификаторы товаров и услуг, просмотренных пользователем на сайте, и их общая ценность. Тег события указывает тегу Google, в каких случаях нужно отправлять более подробную информацию о событии. Фрагменты кода для обоих тегов можно получить при настройке источника данных для тега Google Рекламы. Google Реклама использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям персонализированные объявления и напоминать им о вашем сайте. Чтобы настроить отслеживание, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
Выберите Менеджер аудиторий.
В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
В меню выбора страниц слева нажмите Источники данных.
На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
- Если вы уже настроили тег Google, можете изменить его. Для этого нажмите на значок с тремя точками > Изменить источник.
Выберите "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы".
- Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
Выберите вид деятельности, к которому относятся ваши товары и услуги (от него будут зависеть параметры динамического ремаркетинга).
- По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
Нажмите кнопку Создать и продолжить.
- Если вы изменили тег, а не создали его, нажмите Сохранить и продолжить.
Появится раздел "Настройка тега". Нажмите Самостоятельно установить тег, чтобы получить код тега и добавить его на страницы своего сайта. Вы также можете отправить код по электронной почте своему веб-разработчику или воспользоваться Google Менеджером тегов (если вы выберете последний вариант, появятся подробные инструкции).
- Чтобы самостоятельно добавить тег ремаркетинга, скопируйте код и вставьте его между тегами <head></head> на сайте.
- Тег Google нужно добавить на все страницы сайта, а тег события – только на те из них, на которых требуется отслеживать события ремаркетинга, например на страницу товара, корзины или подтверждения покупки. Подробнее о параметрах событий для разных видов деятельности…
Нажмите Готово.

Как отслеживать события для вашего вида деятельности

Подробные инструкции по настройке тегов событий для разных видов деятельности приведены в статье о событиях и параметрах динамического ремаркетинга.

Как изменить существующий тег

Если вы уже добавили на сайт тег Google и хотите использовать динамический ремаркетинг, вам просто нужно добавить тег события. Тег события нужно разместить на страницах, на которых вы хотите отслеживать события ремаркетинга, например на страницах товаров и странице корзины. Его можно разместить в любой части кода страницы после тега Google. Ниже приведен пример тега для компании, занимающейся розничной торговлей. Тег Google выделен синим цветом, а тег события и параметры события – зеленым.

Примечание. Названия параметров событий и уникальные названия переменных должны быть на английском языке. Например, cart, а не korzina.

Динамические параметры и параметры события в теге события должны быть в формате JavaScript Literal Object Notation, который предназначен для передачи структурированных данных в сетях. Тег Google (gtag.js) – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора данных на сайтах, отслеживания конверсий и ремаркетинга.

В примере ниже показаны параметры для компании розничной торговли. Возможно, вам потребуется изменить названия параметров событий (такие как id) с учетом рода деятельности вашей компании. См. список параметров событий для разных отраслей.

 <script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script> <script> window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date());

gtag('config', 'TAG_ID'); </script>  <script> gtag('event', 'add_to_cart', { value: 345.89, items: [{ origin: 'NYC' destination: 'PAR', google_business_vertical: 'flights' }, { origin: 'PAR' destination: 'LON', google_business_vertical: 'flights' }, { id: '123456', location_id: 'LON', google_business_vertical: 'hotels' }] });</script>

Дополнительные настройки

Как отключить сбор данных

Вы можете отключить сбор данных, если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, или у вас есть на то собственные причины. Если вам нужно отключить сбор данных для персонализированной рекламы у конкретных пользователей сайта, вы можете сделать это при помощи изменения глобального тега. Исключить всех пользователей из Калифорнии можно в разделе "Менеджер аудиторий" в аккаунте Google Рекламы.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?