Ценность интересующей вас конверсии может варьироваться (например, если это покупки в интернет-магазине), поэтому вы можете настраивать ее в зависимости от объема транзакции. Это поможет вам в оценке рентабельности инвестиций.
При создании действия-конверсии вы можете назначить всем конверсиям одинаковую (статическую) ценность или сделать ее зависимой от объема транзакции. Эта статья посвящена конверсиям второго типа, с динамической ценностью.
Ниже описывается, как настроить тег отслеживания конверсий, чтобы получать сведения о ценности транзакций на сайте или в мобильном приложении.
Подготовка
Чтобы реализовать отслеживание ценности транзакций на сайте, вам понадобятся:
- Аккаунт Google Рекламы. Если у вас его ещё нет, зарегистрируйтесь на странице https://ads.google.com.
- Отслеживание конверсий Google Рекламы. Необходимо настроить отслеживание как минимум одного действия. Если вы ещё этого не сделали, создайте действие-конверсию и настройте тег Google.
- Сайт. На нем будет размещен код отслеживания конверсий (тег отслеживания).
- Доступ к исходному коду сайта. Вам или вашему веб-разработчику нужно будет добавить тег.
Инструкции
Как настроить отслеживание ценности транзакций на сайте
Шаг 1. Настройте отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы
В первую очередь убедитесь, что для действия-конверсии выбран вариант "Разная ценность для каждой конверсии". Вот как проверить эти настройки и изменить их:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок Цели
.
- Нажмите на раскрывающееся меню Конверсии и выберите Сводка.
- Нажмите на название действия-конверсии, которое вы хотите изменить. Вы увидите список настроек для действия-конверсии.
- Нажмите Изменить настройки.
- Нажмите Ценность, затем выберите Разная ценность для каждой конверсии. Не забудьте указать ценность по умолчанию, которая будет использоваться в отсутствие другого значения. Нажмите Сохранить.
- Нажмите Готово.
- Перейдите ко второму шагу.
.Шаг 2. Разместите или измените тег в коде сайта
Проверьте, правильно ли настроены тег Google и фрагмент события на вашем сайте. Убедитесь, что тег события размещен на странице, которую пользователь видит после совершения конверсии.
- Если вы отслеживаете конверсии по загрузке страницы, фрагмент события нужно добавить на страницу, которая загружается после совершения конверсии.
- Если по клику – фрагмент нужно добавить на страницу со ссылкой, кнопкой или изображением, нажатия на которые нужно регистрировать.
Фрагмент события должен динамически передавать ценность и валюту конверсии. Для этого во время выполнения необходимо определить параметры value и currency (выделенные в примере ниже). Ценность конверсии передавайте в виде числа, а в качестве десятичного разделителя используйте точку. Валюту передавайте в виде строки с одиночными кавычками, используя стандарт ISO 4217.
Пример фрагмента события
<!-- Фрагмент события для примера страницы конверсии -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efignoredh12_34-567',
'value': 123.05,
'currency': 'USD'
});
</script>
Способ передачи значений ценности транзакций во фрагмент события зависит от технологии, которая используется на сервере для отображения веб-страниц. Проконсультируйтесь со своими разработчиками, чтобы понять, как лучше добавить фрагмент события на сайт, чтобы получать динамические значения ценности конверсий.
Стандарты безопасности и конфиденциальности при отслеживании конверсий
В Google применяются очень строгие стандарты безопасности. Google Реклама собирает данные только на сайтах и в приложениях, где настроено отслеживание.
Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете, и получить согласие на сбор таких данных в соответствии с законом и любыми применимыми правилами Google в отношении согласия пользователей, в том числе правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Это касается как сайтов и приложений, так и других ресурсов.
