파일을 사용하여 광고 클릭으로 발생하는 전환을 Google Ads로 가져오기(기존)

외부 기여 분석 시스템을 이용해 여러 클릭을 대상으로 전환 기여도를 분석하려면 전환 가져오기와 함께 외부 기여 분석을 사용하는 것이 좋습니다. 외부 기여 전환 액션을 사용하면 각 클릭의 전환 기여도를 세부적으로 파악할 수 있습니다.

전환 가져오기와 함께 외부 기여 분석을 사용하려면 Google Ads에서 전환 액션을 만들 때 '외부 기여 분석 사용'을 선택해야 합니다(이 안내의 1부 14단계 참고). 부분 기여도가 적용된 전환을 업로드하려면 외부 기여 분석용 전환 가져오기 템플릿을 다운로드하세요(다운로드: Excel, CSV, Google Sheets). 이때 다음 사항에 유의해야 합니다.

• 'Google 클릭 ID'로 시작하는 열을 삭제하지 마세요. 그렇지 않으면 가져오기가 실패합니다.
• 데이터에 추가 열이나 개인 정보를 포함하지 마세요.
• '매개변수' 행이나 'Conversion Time' 열 또는 둘 다에서 시간대 값을 설정해야 합니다. 언어, 숫자 형식, 시간대, 통화 설정에 대해 자세히 알아보기
• 부분 전환 기여도를 할당하는 데 사용하는 기여 분석 모델의 이름을 입력해야 합니다. 예를 들어 '선형' 또는 '데이터 기반'을 입력합니다.
• 전환 가치를 포함하려는 경우 해당 전환 기여도에 해당하는 부분 가치를 지정하세요(아래 예 참고).
• 'Attributed Credit' 열에 입력하는 값은 0보다 크고 1 이하인 숫자여야 합니다.
• '전환 가치' 열과 '전환 통화' 열은 선택사항입니다.

외부 기여 분석이 포함된 전환 가져오기 템플릿을 사용하는 예로는 각 고객 클릭에서 구매를 추적하고 GCLID를 수집하는 경우를 들 수 있습니다. 예를 들어 고객이 웹사이트에서 100달러짜리 상품을 구매하려면 클릭을 세 번 해야 한다고 가정해 보겠습니다. 예를 들어 Google Ads 디스플레이 광고에서 한 번, 다른 광고 네트워크에서 한 번, 그리고 Google Ads 검색 광고에서 한 번 클릭이 발생할 수 있습니다. 선형 기여 분석 모델을 사용하는 경우 업로드 내용이 다음과 같습니다.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 업로드를 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭합니다.
5. '소스' 드롭다운에서 파일의 소스를 선택합니다. 컴퓨터 또는 Google Sheets에서 파일을 업로드하거나 HTTPS 또는 SFTP를 통해 파일을 전송할 수 있습니다.
6. 선택한 소스에 따라 아래 옵션 중에서 선택합니다.
   • 'Google Sheets' 또는 '파일 업로드'를 선택한 경우 파일 선택을 클릭하여 오프라인 전환 정보가 포함된 파일을 찾아 선택합니다.
   • HTTPS 또는 SFTP를 선택한 경우 파일 URL, 사용자 이름, 비밀번호를 입력하여 파일에 액세스합니다.
     참고: SFTP를 선택했는데 '파일을 찾을 수 없습니다' 오류가 발생하면 파일 경로와 이름 사이에 이중 슬래시('//')를 삽입하세요. (예: SFTP://sftp.mysite.com/conversions//conv.csv).
7. 사용자 데이터의 해싱 여부를 표시합니다(기본 설정: 해싱되지 않음). Google에서는 해싱되지 않은 데이터를 사용자 컴퓨터에서 해싱한 다음 사용자 데이터를 업로드합니다. 해싱된 데이터는 SHA256 알고리즘(업계 표준 단방향 해싱 방식)을 사용하여 파일 형식이 미리 지정되고 비공개 사용자 데이터가 해싱된 상태임을 나타냅니다.
   • 참고: '해싱됨' 방식을 사용할 때는 해싱 전에 퍼스트 파티 데이터 형식이 변경되지 않도록 하세요. 퍼스트 파티 데이터는 해싱되기 전 수집될 때 리드 양식에 입력된 데이터와 정확히 일치해야 합니다.
8. 업로드 결과를 미리 보지 않고 파일 내용을 가져오려면 적용을 클릭하고 나머지 단계는 건너뜁니다. 업로드 결과를 미리보려면 미리보기를 클릭합니다. 파일 미리보기에는 계정으로 가져올 전환수가 강조표시됩니다. 미리보기에는 파일에 있는 오류(있는 경우)도 포함됩니다. 파일에서 오류를 수정하고 다시 업로드하거나 오류를 무시할 수 있습니다.
   • 미리보기가 준비되면 세부정보를 클릭하여 파일의 내용을 봅니다. 오류가 먼저 표시됩니다(있는 경우).
   • 모든 파일 내용을 보려면 자세히를 클릭합니다.
   • 파일 적용을 클릭합니다. 파일 내 전환의 가져오기가 완료되면 페이지 하단의 진행률 표시줄에 알림이 표시됩니다. 진행률 표시줄에서 세부정보를 클릭하면 가져온 전환이 모두 표시됩니다.

업로드했지만 적용하지 않은 파일과 업로드한 후 적용한 파일을 볼 수 있습니다. 업로드된 파일을 보는 방법 자세히 알아보기

Google Ads에서는 정해진 일정에 따라 자동으로 전환을 가져올 수 있습니다. Google Sheets에서 전환으로 파일을 만들거나 HTTPS 또는 SFTP를 사용하여 파일을 온라인으로 저장해야 합니다. 리드 확보용 향상된 전환을 사용하는 경우 파일을 업로드하기 전에 파일의 데이터를 해싱해야 합니다. 파일 업로드를 예약하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에서 목표 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
3. 업로드를 클릭합니다.
4. 페이지 상단의 일정을 클릭합니다.
5. 더하기 버튼 을 클릭합니다.
6. '소스' 드롭다운에서 파일의 소스를 선택합니다. Google Sheets에서 파일을 업로드하거나 HTTPS 또는 SFTP를 통해 파일을 전송할 수 있습니다.
7. 선택한 소스에 따라 아래 옵션 중에서 선택합니다.
   • 'Google Sheets'를 선택한 경우 기존 Google 시트 연결을 클릭하고 오프라인 전환 정보가 포함된 파일을 찾아 선택합니다.
   • HTTPS 또는 SFTP를 선택한 경우 파일 URL, 사용자 이름, 비밀번호를 입력하여 파일에 액세스합니다.
     참고: SFTP를 선택했는데 '파일을 찾을 수 없습니다' 오류가 발생하면 파일 경로와 이름 사이에 이중 슬래시('//')를 삽입하세요. (예: SFTP://sftp.mysite.com/conversions//conv.csv).
8. 빈도 드롭다운을 클릭하고 파일을 얼마나 자주 가져올지 선택합니다.
9. 시간 드롭다운을 클릭하고 파일을 언제 가져올지 선택합니다.
10. 저장 및 미리보기를 클릭합니다. 미리보기는 일정이 성공적으로 저장되는지를 나타냅니다. 잘못된 사용자 이름이나 비밀번호로 인해 Google Ads가 파일 소스에 접근할 수 없거나 파일 형식이 올바르지 않은 경우 일정이 저장되지 않을 수 있습니다.
11. 확인을 클릭하여 '일정' 페이지로 돌아갑니다. '일정' 페이지에는 예약된 업로드가 모두 나열됩니다.
    참고: 예약된 업로드에 문제가 있으면 계정에 알림이 표시되고 이메일이 전송됩니다. 문제를 해결하려면 온라인 파일 검토가 필요합니다.
12. 예약된 업로드를 변경하려면 '작업' 열에서 옵션을 클릭하고 아래 옵션 중에서 선택합니다.
    • 예약된 업로드에 대한 설정을 변경하려면 수정을 클릭합니다.
    • 파일의 예약된 업로드를 중지하려면 일시중지를 클릭합니다.
    • 파일의 예약된 업로드가 일시중지된 상태에서 예약된 업로드를 재개하려면 재개를 클릭합니다.
    • 파일의 전환을 더 이상 업로드하지 않으려면 삭제를 클릭합니다.

Google Ads 계정의 권한이 읽기 전용 액세스인 경우 예약된 업로드 옵션을 변경할 수 없습니다.

1. 업로드된 파일을 확인하고 오류가 있는 파일을 찾습니다.
2. '작업' 열에서 오류 다운로드를 클릭하여 가져오기에 실패한 파일의 전환 목록이 표시된 스프레드시트를 다운로드합니다.
3. 스프레드시트의 '결과' 열에 있는 오류 메시지를 검토하여 Google Ads에서 전환을 가져오지 못한 이유를 확인합니다.
4. 필요한 경우 스프레드시트를 수정하고 저장한 다음 다시 업로드합니다.
5. 간혹 문제가 발생하여 전체 파일이 처리되지 않는 경우가 있습니다. 이런 경우, .csv 또는 .tsv 파일이면 첫 번째 행에, Excel 파일이면 새로운 '일반 오류' 워크시트에 오류 메시지가 표시됩니다.