Os recursos de preços podem acrescentar mais valor aos anúncios de texto da Rede de Pesquisa ao proporcionarem uma maior exposição dos serviços e gama de produtos que oferece, e ao ligarem as pessoas diretamente ao que lhes interessa no seu site. Isto permite que as pessoas encontrem o que querem mais rapidamente através do seu anúncio.
Por exemplo, suponhamos que é proprietário de um salão de cabeleireiro. Pode adicionar recursos de preços mais genéricos para "Corte", "Coloração" e "Tratamentos", para campanhas com palavras-chave mais genéricas. Em alternativa, pode adicionar recursos a grupos de anúncios mais segmentados. O grupo de anúncios "Coloração" pode incluir recursos como: "Coloração parcial", "Coloração total", “Coloração total + tratamento" e "Gloss semipermanente". Os recursos de preços permitem-lhe dar às pessoas uma ideia da variedade de oferta da sua empresa.
Neste artigo, vai saber mais acerca das vantagens dos recursos de preços.
Nota: os recursos de preços associam diretamente ao seu site, pelo que é importante confirmar que o site está otimizado para computadores e todos os dispositivos móveis. Saiba como ao aceder a Crie um site para dispositivos móveis eficaz.
Vantagens
Seguem-se alguns motivos para adicionar recursos de preços aos anúncios:
- Divulgue as suas ofertas. Os recursos de preços apresentam as ofertas da sua empresa num formato interativo em que os utilizadores se podem deslocar.
- Crie atalhos para conversões. Quando as pessoas clicam ou tocam num item específico do menu de preços, acedem-lhe diretamente no seu site.
- Aumente o seu impacto com o mínimo esforço. Não precisa de criar novos anúncios de texto nem de editar os antigos.
- Fáceis de atualizar. Altere os nomes e a descrição dos artigos sempre que quiser, mantendo-os atualizados para promoções e ofertas especiais. Além disso, pode editar os recursos de preços sem repor as respetivas estatísticas de desempenho, o que é ótimo.
- Flexíveis e personalizáveis. Pode adicionar recursos de preços a uma conta, uma campanha ou um grupo de anúncios, dependendo dos anúncios com que quer que sejam apresentados. Também pode especificar as datas, os dias da semana ou as horas do dia em que os recursos de preços são elegíveis para apresentação.
Como funciona
Os recursos de preços aparecem por baixo do anúncio de texto em computadores e dispositivos móveis e oferecem-lhe mais espaço para detalhar as ofertas da sua empresa às pessoas. Aparecem como um conjunto de até 8 cartões que as pessoas podem usar para rever opções e preços diferentes. No menu de preços, as pessoas podem aceder diretamente ao item que lhes interessa no seu site.
Antes de começar
Ao configurar o seu recurso de preço, é importante ter em atenção aquilo que as pessoas estarão a procurar quando se deparam com o seu anúncio. Pense nas palavras-chave específicas dos seus anúncios e tente igualar esse nível de especificidade no recurso criado. Por exemplo, se as palavras-chave se destinam a pessoas que procuram "lençóis de luxo", então o seu recurso deve fornecer às pessoas as informações específicas que querem: a gama de lençóis que podem comprar e o preço de cada uma. Tenha em mente que as pessoas que procuram lençóis provavelmente não querem encontrar informações sobre toalhas nem tapetes. Os recursos de preços podem não estar disponíveis em determinados idiomas e moedas. Saiba que idiomas e moedas estão disponíveis para recursos de preços na secção abaixo.
Idiomas e moedas disponíveis
Os recursos de preços estão atualmente disponíveis em alemão, espanhol, francês, inglês, italiano, japonês, neerlandês, polaco, português e sueco.
Código | Moeda |
---|---|
ARS |
Peso (Argentina) |
AUD |
Dólar (Austrália) |
BOB |
Bolívar (Bolívia) |
BRL |
Real (Brasil) |
CAD |
Dólar (Canadá) |
CHF |
Franco (Suíça) |
CLP |
Peso (Chile) |
COP |
Peso (Colômbia) |
EUR |
Euro |
GBP |
Libra Esterlina (Grã-Bretanha) |
HKD |
Dólar (Hong Kong) |
INR |
Rúpia (Índia) |
JPY |
Iene (Japão) |
MXN |
Peso (México) |
NZD |
Dólar (Nova Zelândia) |
PEN |
Sol (Peru) |
PHP |
Peso (Filipinas) |
PLN |
Zloty (Polónia) |
RUB |
Rublo (Rússia) |
SEK |
Coroa (Suécia) |
SGD |
Dólar (Singapura) |
USD |
Dólar (EUA) |
VEF |
Bolívar (Venezuela) |
ZAR |
Rand da África do Sul |
Determinados tipos de recursos têm requisitos que tem de seguir para apresentar os seus anúncios. Consulte a secção abaixo para obter mais informações.
Requisitos para cada tipo de recurso de preço
Marcas
É necessário que todos os cabeçalhos sejam constituídos por marcas reais disponibilizadas e não contenham nada mais para além dos nomes das marcas. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer informações adicionais acerca dessa marca específica.
- Cabeçalho de exemplo: Google for Work
- Descrição de exemplo: email profissional, calendários e armazenamento online
Eventos
É necessário que todos os cabeçalhos estejam relacionados com eventos específicos (como a data, a localização e o tipo de evento ou o artista). Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer detalhes adicionais acerca desse evento específico.
- Cabeçalho de exemplo: 19 de novembro ou festival de música popular, Faro
- Descrição de exemplo: festival de música popular, Faro ou 19/11/2016
Localização
É necessário que todos os cabeçalhos sejam constituídos por localizações relevantes para a sua empresa. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer detalhes adicionais acerca dessa localização específica.
- Cabeçalho de exemplo: Lisboa
- Descrição de exemplo: Cascais, Almada, Loures
Bairros
É necessário que todos os cabeçalhos sejam constituídos por sub-regiões ou por zonas de uma cidade ou de uma região. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer informações adicionais acerca dessa vizinhança específica.
- Cabeçalho de exemplo: Alfama
- Descrição de exemplo: apartamentos de 1 e 2 quartos
Categorias de produto
É necessário que todos os cabeçalhos sejam variações de uma categoria de produto. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer informações adicionais específicas dessa categoria de produto.
- Cabeçalho de exemplo: ténis
- Descrição de exemplo: homem, mulher, criança
Níveis de produto
É necessário que todos os cabeçalhos sejam constituídos por níveis ou tamanhos. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer informações adicionais acerca desse nível específico.
- Cabeçalho de exemplo: luxo
- Descrição de exemplo: o nosso maior cabaz de presente
-
Serviços
Todos os cabeçalhos devem ser constituídos por tipos de serviço. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer informações adicionais acerca desse serviço específico.
- Cabeçalho de exemplo: branqueamento de dentes
- Descrição de exemplo: consulta de 30 minutos sem marcação
Categorias de serviços
É necessário que todos os cabeçalhos sejam variações de uma categoria de serviços, que é uma categoria que inclui vários serviços específicos. Para cada cabeçalho, a descrição deve fornecer informações adicionais acerca dessa categoria de serviços específica.
- Cabeçalho de exemplo: serviços dentários
- Descrição de exemplo: crianças, obturações, branqueamento
Níveis de serviços
É necessário que todos os cabeçalhos sejam constituídos por níveis de serviços. A descrição deve fornecer orientações adicionais acerca de cada nível de serviço.
- Cabeçalho de exemplo: hotel de 3 estrelas
- Descrição de exemplo: minibar no quarto, Internet gratuita
Instruções
As secções abaixo fornecem instruções passo a passo para criar, adicionar e editar recursos de preços. Tenha em atenção que se aplicam alguns limites à sua conta do Google Ads. Se usar vários recursos ou feeds, recomendamos que remova ou substitua os produtos que já não se aplicam. Saiba mais acerca dos limites das contas do Google Ads.
Crie recursos de preços
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique em Anúncios e recursos no menu Página à esquerda e, em seguida, clique em Recursos no menu Subpágina.
- Verá uma tabela com todos os recursos. Clique no ícone mais e, em seguida, clique em Preço.
- Escolha o nível ao qual quer adicionar o recurso com o menu pendente "Adicionar a".
- Introduza o idioma, o tipo, a moeda e o qualificador de preço do recurso de preço.
- Preencha o cabeçalho, o preço, a descrição e o URL final de cada um dos produtos ou serviços que pretende destacar. Tem de introduzir, no mínimo, 3 itens. Recomenda-se a apresentação de 5 ou mais.
- Não é necessário utilizar um URL final diferente para cada linha se tiver apenas um disponível.
- Os recursos podem ter até 25 carateres por cabeçalho e 25 carateres por descrição. Pode abreviar a descrição ou o cabeçalho para ecrãs de dispositivos móveis mais estreitos.
- Para obter os requisitos específicos de cada tipo de recurso de preço, consulte a secção seguinte deste artigo.
- Tenha em atenção que o recurso também pode, por vezes, aparecer sem uma descrição.
- O preço fornecido pode ser truncado ou arredondado para apresentação em dispositivos móveis. Por exemplo, 12 345,67 € pode ser apresentado como 12,4 m€.
- Clique em Guardar para guardar o novo recurso de preço.
Adicione recursos de preços
1. Transferir o modelo de folha de cálculo
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique em Anúncios e recursos no menu Página à esquerda.
- Clique em Recursos no menu Subpágina e, em seguida, clique no ícone de vista "Tabela" no canto superior direito.
- Verá uma tabela com todos os recursos. Selecione Associação no menu pendente "Vista de tabela".
- No canto superior direito, clique no ícone de 3 pontos .
- Clique em Carregar.
- Clique em Ver modelos na nova janela que aparece para selecionar o formato da folha de cálculo que quer transferir.
2. Efetuar alterações à folha de cálculo
Pode adicionar nomes de campanhas e grupos de anúncios aos quais quer adicionar um recurso.
Campaign (campanha — obrigatório): introduza o nome da campanha no campo "Campaign", de forma a associar os recursos de preços a esta campanha. Para associar o recurso de preço a várias campanhas, crie várias linhas com o mesmo conteúdo, exceto para o nome da campanha (não forneça vários nomes de campanhas numa só linha).
Ad group (grupo de anúncios — opcional): introduza o nome do grupo de anúncios no campo "Ad group" para associar os recursos de preços a este grupo de anúncios. Tenha em atenção que é necessário introduzir um nome de campanha se optar por associar o recurso de preço a um grupo de anúncios. O grupo de anúncios tem de pertencer à campanha que escolher. Para associar o recurso de preço a vários grupos de anúncios, crie várias linhas com o mesmo conteúdo, exceto para o nome do grupo de anúncios (não forneça vários nomes de grupos de anúncios numa só linha).
Language (idioma — obrigatório): confirme que a coluna "Language" da sua folha de cálculo está definida como uma coluna do tipo "valor". Introduza pt-pt para português (Portugal).
Type (tipo — obrigatório): introduza um dos seguintes tipos de recursos de preços:
- Marcas
- Eventos
- Localizações
- Vizinhanças
- Categorias de produto
- Níveis de produto
- Categorias de serviços
- Níveis de serviços
- Serviços
Price qualifier (qualificador de preço — opcional): deixe esta opção em branco se não quiser apresentar um qualificador de preço. Caso contrário, introduza uma das seguintes opções:
- From (a partir de)
- Até
- Average (médio)
Tracking template (modelo de acompanhamento — opcional): deixe esta opção em branco se não quiser apresentar um modelo de acompanhamento. Introduza o URL do modelo de acompanhamento.
Specific information for each price asset item you want to showcase (informações específicas para cada artigo que quer apresentar com o recurso de preço — obrigatório): introduza as seguintes informações:
- Item header (cabeçalho do artigo)
- URL final do artigo
- Item description (descrição do artigo)
- Item price (preço do artigo): introduza um número com 2 casas decimais e o código da moeda ISO 4217 (por exemplo, 34.99 USD). Se o idioma selecionado utiliza uma vírgula em vez de um ponto para indicar casas decimais, utilize uma vírgula (por exemplo, 34,99 EUR).
URL final para dispositivos móveis (opcional)
Item unit (unidade do artigo — opcional): deixe esta opção em branco se não quiser apresentar uma unidade de preço. Caso contrário, introduza uma das seguintes opções:
- por hora
- por dia
- por noite
- por semana
- por mês
- por ano
Para obter informações sobre mais colunas opcionais para especificar a programação e intervalos de datas, consulte o artigo Faça alterações com carregamentos em massa. Tenha em atenção que a preferência de dispositivos não está disponível para recursos de preços.
Nota: se quiser adicionar o recurso ao nível da campanha, deixe a coluna do grupo de anúncios em branco. Se quiser adicionar o recurso ao nível da conta, deixe as colunas da campanha e do grupo de anúncios em branco.
3. Carregue a folha de cálculo para aplicar e guardar as alterações
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique em Anúncios e recursos no menu Página à esquerda.
- Clique em Recursos no menu Subpágina e, em seguida, clique no ícone de vista "Tabela" no canto superior direito.
- Verá uma tabela com todos os recursos. No canto superior direito, clique no ícone de 3 pontos .
- Clique em Carregar.
- Clique em Ver modelos na caixa de diálogo apresentada para selecionar o formato da folha de cálculo que pretende transferir.
- Selecione a origem no menu pendente. Clique em Pré-visualizar alterações para confirmar que as alterações feitas à sua folha de cálculo estão refletidas com precisão na conta.
- Se a pré-visualização das alterações lhe parecer bem, clique em Aplicar.
Também pode carregar os recursos de preços em massa para outros idiomas. Consulte "Adicione recursos de preços em massa (em idiomas diferentes do inglês)" para usar todos os valores de idiomas e códigos da moeda adequados, bem como nomes traduzidos para cada tipo de recurso de preço, qualificador de preço e unidade de preço.
Adicione recursos de preços em massa (idiomas diferentes do inglês)
Idioma
Introduza um dos seguintes códigos de idioma na coluna "Language" da sua folha de cálculo:
Value | Language |
---|---|
en |
Inglês |
es |
Espanhol |
es-419 |
Espanhol (América Latina) |
fr |
Francês |
it |
Italiano |
ja |
Japanese |
nl |
Holandês |
pl |
Polaco |
pt-BR |
Português (Brasil) |
pt-PT |
Português (Portugal) |
ru |
Russo |
de |
Alemão |
sv |
Sueco |
Tipo de recurso de preço
Introduza o tipo de recurso de preço no seu idioma:
en | de | fr | es |
---|---|---|---|
Brands |
Marken |
Marques |
Marcas |
Events |
Veranstaltungen |
Événements |
Eventos |
Locations |
Standorte |
Lieux |
Ubicaciones geográficas |
Neighborhoods |
Stadtteile |
Quartiers |
Barrios |
Product categories |
Produktkategorien |
Catégories de produits |
Categorías de producto |
Product tiers |
Produktvarianten |
Niveaux de produits |
Gamas de producto |
Service categories |
Dienstleistungskategorien |
Catégories de services |
Categorías de servicio |
Service tiers |
Dienstleistungsvarianten |
Niveaux de services |
Gamas de servicio |
Services |
Dienstleistungen |
Services |
Servicios |
es-419 | it | ja | pt-BR |
---|---|---|---|
Marcas |
Brand |
ブランド |
Marcas |
Eventos |
Eventi |
イベント |
Eventos |
Lugares |
Località |
地域 |
Locais |
Barrios |
Quartieri |
周辺地域 |
Vizinhanças |
Categorías de producto |
Categorie di prodotti |
商品のカテゴリ |
Categorias de produto |
Niveles de producto |
Livelli di prodotto |
商品のバリエーション |
Níveis de produto |
Categorías de servicio |
Categoria di servizi |
サービスのカテゴリ |
Categorias de serviço |
Niveles de servicio |
Livelli di servizio |
サービスのバリエーション |
Níveis de serviço |
Servicios |
Servizi |
サービス |
Serviços |
pt-PT | nl | ru | pl | sv |
---|---|---|---|---|
Marcas |
Merken |
Бренды |
Marki |
Varumärken |
Eventos |
Evenementen |
События |
Wydarzenia |
Händelser |
Localizações |
Locaties |
Места |
Lokalizacje |
Platser |
Vizinhanças |
Buurten |
Районы |
Okolice |
Områden |
Categorias de produto |
Productcategorieën |
Категории товаров |
Kategorie produktów |
Produktkategorier |
Níveis de produto |
Productniveaus |
Виды товаров |
Typy produktów |
Produktnivåer |
Categorias de serviço |
Servicecategorieën |
Категории услуг |
Kategorie usług |
Tjänstekategorier |
Níveis de serviço |
Serviceniveaus |
Виды услуг |
Typy usług |
Tjänstenivåer |
Serviços |
Services |
Услуги |
Usługi |
Tjänster |
Qualificador de preço
Deixe esta opção em branco se não pretender mostrar um qualificador preço. Caso contrário, introduza o qualificador de preço adequado no seu idioma.
Idioma | “From” qualifier | Qualificador "Até" | Qualificador "Em média" médio |
---|---|---|---|
en |
From |
up to |
Average |
de |
Ab |
Bis |
Durchschnitt |
fr |
Dès |
Max |
Prix moyen |
es |
Desde |
Hasta |
Media |
es-419 |
Desde |
Hasta |
Promedio |
it |
Da |
Fino a |
In media |
ja |
最低 |
最高 |
平均 |
pt-BR |
A partir de |
Até |
Em média |
pt-PT |
Desde |
Até |
Em média |
nl |
Vanaf |
Tot |
Gemiddeld |
ru |
От |
До |
В среднем |
pl |
Od |
Do |
Średnio |
sv |
Från |
Till |
I genomsnitt |
Códigos de moeda
Use um dos seguintes códigos de moeda na coluna "Item price". Introduza um número com duas casas decimais + o código da moeda (por exemplo, 34,99 EUR). Se o idioma selecionado utiliza uma vírgula em vez de um ponto para indicar casas decimais, utilize uma vírgula (por exemplo, 34,99 EUR).
Code | Moeda |
---|---|
ARS |
Peso (Argentina) |
AUD |
Dólar (Austrália) |
BOB |
Bolívar (Bolívia) |
BRL |
Real (Brasil) |
CAD |
Dólar (Canadá) |
CHF |
Franco (Suíça) |
CLP |
Peso (Chile) |
COP |
Peso (Colômbia) |
EUR |
Euro |
GBP |
Libra Esterlina (Grã-Bretanha) |
HKD |
Dólar (Hong Kong) |
INR |
Rúpia (Índia) |
JPY |
Iene (Japão) |
MXN |
Peso (México) |
NZD |
Dólar (Nova Zelândia) |
PEN |
Sol (Peru) |
PHP |
Peso (Filipinas) |
PLN |
Zloty (Polónia) |
RUB |
Rublo (Rússia) |
SEK |
Coroa (Suécia) |
SGD |
Dólar (Singapura) |
USD |
Dólar (EUA) |
VEF |
Bolívar (Venezuela) |
ZAR |
Rand (África do Sul) |
Unidade de preço
Deixe esta opção em branco se não pretender mostrar uma unidade de preço. Caso contrário, introduza as unidades de preço no seu idioma:
Idioma | "Por hora" | "Por dia" | "Por noite" | "Por semana" | "Por mês" | "Por ano" |
---|---|---|---|---|---|---|
en |
Per Hour |
Per Day |
Per night |
Per Week |
Per Month |
Per Year |
de |
Pro Stunde |
Pro Tag |
Pro Nacht |
Pro Woche |
Pro Monat |
Pro Jahr |
fr |
par heure |
par jour |
par nuit |
par semaine |
par mois |
par an |
es |
A la hora |
Al día |
A la noche |
A la semana |
Al mes |
Al año |
es-419 |
Por hora |
Por día |
A la noche |
Por semana |
Por mes |
Por año |
it |
All'ora |
Al giorno |
Per notte |
Alla settimana |
Al mese |
All'anno |
ja |
1 時間 |
1 日 |
一泊 |
1 週間 |
1 か月 |
1 年 |
pt-BR |
Por hora |
Por dia |
Por noite |
Por semana |
Por mês |
Por ano |
pt-PT |
Por hora |
Por dia |
Por noite |
Por semana |
Por mês |
Por ano |
nl |
Per uur |
Per dag |
Per nacht |
Per week |
Per maand |
Per jaar |
ru |
в час |
в день |
в ночь |
в неделю |
в месяц |
в год |
pl |
za godzinę |
dziennie |
co noc |
tygodniowo |
miesięcznie |
rocznie |
sv |
Per timme |
Per dag |
Per natt |
Per vecka |
Per månad |
Per |
Edite recursos de preços
- Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
- Clique no ícone de ferramentas na parte superior direita da sua conta.
- Clique em Dados da empresa em "Configuração" e clique no Feed de recurso de preço que quer editar.
- Clique no ícone de colunas e, em seguida, escolha Modificar colunas.
- Expanda a opção "Atributos" e selecione "ID do artigo" (necessário para fazer uma edição).
- Clique em Aplicar.
- Transfira o relatório.
- Consulte os passos seguintes na secção "Editar os seus dados com uma folha de cálculo" do artigo Mantenha os dados da empresa atualizados.
- Adicione uma coluna "Ação" adicional neste relatório (os valores nesta coluna devem ser "Definir" para atualizar e "Remover" para remover um artigo).
- Remova colunas como "Estado do artigo", "Estado", "Cliques", "Impr." e "Custo" da folha de cálculo.
- Carregue a folha de cálculo depois de fazer as edições aos recursos que quiser ao clicar nos 3 pontos.
Como funciona a faturação
O custo de um clique num recurso de preço é igual ao custo de um clique no título ou no URL de visualização do anúncio onde ele aparece. Os cliques em recursos de preços são cobrados quando uma pessoa clica em qualquer um dos itens de preço. No entanto, cliques no menu pendente de dispositivos móveis para expandir o carrossel não são cobrados.
Os recursos de preços oferecem às pessoas mais oportunidades para clicarem, mas não lhe cobramos mais do que dois cliques por impressão. Além disso, se alguém clicar rapidamente em mais de um link durante a visualização de um anúncio, iremos considerá-lo como um clique duplicado ou inválido e não cobramos o segundo clique.