Halaman ini berisi jawaban atas pertanyaan umum tentang iklan inventaris lokal.
Penyiapan kampanye
Apakah saya harus membuat kampanye khusus untuk iklan inventaris lokal?
Tidak harus:
- Jika Anda hanya menggunakan kampanye Shopping, sebaiknya aktifkan iklan inventaris lokal di kampanye Shopping yang ada.
- Jika Anda menggunakan kampanye Performa Maksimal, iklan inventaris lokal akan otomatis dapat ditayangkan, kecuali jika grup listingan difilter agar hanya ditayangkan di saluran online, atau produk yang hanya tersedia secara online. Pelajari lebih lanjut cara mengaktifkan iklan inventaris lokal di kampanye Anda.
Untuk mengoptimalkan penjualan offline saja, sebaiknya buat kampanye Performa Maksimal untuk sasaran toko khusus dengan iklan inventaris lokal. Pelajari lebih lanjut cara Membuat kampanye Performa Maksimal dengan sasaran toko.
Haruskah saya membuat kampanye yang berbeda untuk penargetan penawaran online dan lokal?
Tidak harus. Anda dapat memilih struktur kampanye yang berbeda bergantung pada tujuan Anda.
Jika baru-baru ini Anda mengaktifkan iklan inventaris lokal, dan ingin mengoptimalkan laba atas belanja iklan omnichannel, serta tidak memiliki anggaran terpisah untuk penawaran offline dan online, Anda dapat menarget penawaran online dan lokal dalam kampanye yang sama untuk meningkatkan hasil omnichannel.
Jika Anda memiliki anggaran terpisah untuk penawaran online dan offline, atau ingin memprioritaskan peningkatan penjualan di toko, Anda dapat membuat kampanye Performa Maksimal untuk sasaran toko, atau kampanye Shopping terpisah yang hanya menarget penawaran lokal, untuk meningkatkan kunjungan dan penjualan offline.
Bagaimana cara menarget penawaran lokal saja di kampanye saya?
Untuk kampanye Shopping, aktifkan produk lokal di setelan kampanye, dan gunakan grup produk untuk membagi target inventaris berdasarkan “saluran”, lalu pilih “toko lokal”.
Di kampanye Performa Maksimal, buka grup aset > grup listingan, lalu bagi lagi inventaris berdasarkan saluran > toko lokal.
Apa sasaran kampanye yang harus saya pilih untuk mengoptimalkan iklan inventaris lokal?
Bersama dengan sasaran online, Anda dapat menambahkan sasaran toko, seperti kunjungan toko atau penjualan toko jika memenuhi syarat, untuk meningkatkan hasil omnichannel.
Bekerja samalah dengan kontak Anda di Google untuk mengembangkan strategi kampanye.
Apa konfigurasi penargetan geografis yang harus saya gunakan saat menarget penawaran lokal di kampanye saya?
Di Kampanye Shopping, pilih negara tempat produk akan dijual dan dikirim. Iklan hanya akan ditampilkan kepada orang-orang dari negara yang Anda pilih.
Untuk kampanye Performa Maksimal:
- Jika Anda menggunakan Performa Maksimal untuk sasaran toko, sebaiknya pertahankan konfigurasi penargetan geografis “semua negara” dan gunakan grup listingan untuk menarget toko yang diinginkan.
- Jika Anda menggunakan kampanye Performa Maksimal yang dioptimalkan untuk mencapai sasaran omnichannel, sebaiknya selaraskan penargetan geografis dengan kelayakan penawaran di tingkat negara.
Apakah saya tetap harus menarget penawaran lokal jika saya tidak memenuhi syarat untuk menggunakan konversi kunjungan toko atau penjualan toko?
Dengan fitur iklan inventaris lokal, Anda dapat mempromosikan produk dan informasi toko Anda kepada pembeli di sekitar yang melakukan penelusuran dengan Google. Fitur ini juga dapat diaktifkan di kampanye Shopping atau Performa Maksimal yang bertujuan untuk mendorong penjualan.
Jika sasaran Anda adalah meraih kesuksesan lokal dan online, dan akun Anda belum memenuhi syarat untuk kunjungan toko atau penjualan toko, Anda dapat menyiapkan kampanye Performa Maksimal untuk sasaran omnichannel dengan konversi tindakan lokal.
Apa cara terbaik untuk memastikan iklan inventaris lokal saya tidak mengurangi klik dari iklan Shopping online saya?
Sebaiknya aktifkan iklan inventaris lokal di kampanye Shopping online yang ada atau siapkan kampanye Performa Maksimal dengan iklan inventaris lokal. Dengan demikian, Google dapat menayangkan format iklan terbaik kepada pembeli berdasarkan lokasi dan perangkatnya, serta ketersediaan produk.
Bidding dan pengoptimalan
Bagaimana cara memastikan kampanye dapat menampilkan semua inventaris lokal saya?
Jika Anda menggunakan kampanye Performa Maksimal untuk Retailer, inventaris online dan lokal akan otomatis ditayangkan, kecuali jika grup listingan Anda difilter agar hanya ditayangkan di salah satunya. Pelajari lebih lanjut cara Membuat kampanye Performa Maksimal dengan iklan inventaris lokal.
Di kampanye Shopping, buat kampanye "Semua produk" untuk memastikan bahwa Anda menampilkan semua produk aktif di feed lokal. Pelajari cara Mengelola kampanye Shopping dengan grup produk.
Tips: Anda juga dapat meningkatkan performa iklan inventaris lokal dengan opsi pengambilan, dan mempromosikan produk yang mungkin saat ini tidak tersedia di toko, tetapi dapat tersedia untuk pengambilan di toko dalam beberapa hari. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang fitur ambil nanti.
Bagaimana cara membuat iklan inventaris lokal lebih terlihat di area dekat lokasi toko saya?
Google Ads menawarkan berbagai cara untuk mengoptimalkan visibilitas di dekat toko Anda.
Jika Anda menggunakan kampanye Shopping:
- Aktifkan aset lokasi: Aktifkan aset ini di kampanye Anda untuk lokasi tertentu. Anda dapat menerapkan penyesuaian bid positif ke radius semua Profil Bisnis Anda.
- Siapkan penargetan lokasi: Pilih lokasi, seperti kota atau negara bagian/provinsi. Selanjutnya, pilih radius yang akan ditarget.
Jika Anda menggunakan kampanye Performa Maksimal:
- Buat grup lokasi, lalu pilih grup lokasi yang akan ditarget dalam setelan kampanye di bagian “lokasi toko”.
- Buat kampanye Performa Maksimal untuk sasaran toko dengan iklan inventaris lokal untuk meningkatkan kunjungan dan penjualan khusus offline.
Bagaimana cara mencegah agar konversi online tidak menurun saat saya mengaktifkan iklan inventaris lokal untuk kampanye?
Kampanye akan terus dioptimalkan untuk mencapai sasaran konversi yang telah ditetapkan untuk kampanye Anda.
Anda dapat bekerja sama dengan kontak Anda di Google untuk mengembangkan strategi kampanye.
Bagaimana cara menilai konversi kunjungan toko atau penjualan toko saat menargetkan iklan inventaris lokal?
Jika mengukur konversi online dan mengumpulkan informasi pendapatan, Anda juga dapat menilai kunjungan toko atau penjualan toko untuk memperkirakan pendapatan dalam toko. Dengan cara ini, Anda dapat mengukur total pendapatan dan laba atas belanja iklan.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang nilai konversi kunjungan toko dan nilai konversi penjualan toko.
Pelaporan dan evaluasi performa
Dapatkah saya melihat performa masing-masing iklan inventaris lokal dan iklan online saya untuk kampanye yang mengaktifkan iklan inventaris lokal?
Ya.
Di kampanye Shopping, Anda dapat menyegmentasikan kampanye menurut jenis klik. Dengan segmentasi, data performa akan dikelompokkan untuk iklan inventaris lokal dan iklan Shopping. Pelajari lebih lanjut cara menyegmentasikan kampanye menurut jenis klik.
Di kampanye Performa Maksimal, Anda dapat menambahkan dimensi “saluran” dalam laporan standar di Editor Laporan atau menambahkan kolom di tab grup listingan di tingkat Grup Aset.
Pelajari lebih lanjut pelaporan untuk iklan inventaris lokal.
Bagaimana cara melihat performa iklan inventaris lokal dan iklan online saya menurut perangkat?
Ikuti petunjuk berikut:
- Di akun Google Ads, klik Insight dan laporan.
- Klik Editor laporan.
- Pilih laporan standar “Produk Shopping”.
- Tambahkan kolom “Saluran” dan “Perangkat”.
Bagaimana cara melihat performa kunjungan toko dari iklan inventaris lokal dan iklan online saya?
Anda dapat menambahkan kolom Kunjungan Toko di kampanye Anda. Pelajari lebih lanjut cara Menampilkan konversi kunjungan toko dan cara Melihat laporan toko.
