Questa pagina fornisce risposte alle domande più comuni sugli annunci di inventario locale.
Configurazione della campagna
Devo creare campagne specifiche per gli annunci di inventario locale?
No, non necessariamente:
- Se utilizzi solo le campagne Shopping, ti consigliamo di attivare i prodotti locali nelle campagne Shopping esistenti.
- Se utilizzi le campagne Performance Max, gli annunci di inventario locale saranno automaticamente idonei alla pubblicazione, a meno che i gruppi di schede non vengano filtrati per la pubblicazione solo sui canali online o i prodotti non sia disponibili solo online. Scopri di più su come attivare gli annunci di inventario locale nelle campagne.
Per eseguire l'ottimizzazione solo per le vendite offline, ti consigliamo di creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio dedicata con annunci di inventario locale. Scopri di più su come creare una campagna Performance Max con un obiettivo del negozio.
Devo creare campagne differenti per scegliere come target le offerte locali e quelle online?
No, non necessariamente. Puoi scegliere strutture di campagne diverse a seconda dei tuoi scopi.
Se di recente hai implementato annunci di inventario locale, stai cercando di eseguire l'ottimizzazione in funzione del ritorno sulla spesa pubblicitaria omnicanale e non hai budget separati per le campagne online e offline, puoi scegliere come target le offerte locali e quelle online nella stessa campagna per ottenere risultati omnicanale migliori.
Se disponi di budget separati per le offerte online e offline o vuoi dare priorità all'aumento delle vendite in negozio, puoi creare una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio o una campagna Shopping distinta che abbia come target solo le offerte locali per aumentare le visite e le vendite offline.
Come faccio a scegliere come target solo le offerte locali nelle mie campagne?
Per le campagne Shopping, attiva i prodotti locali nelle impostazioni della campagna e utilizza i gruppi di prodotti per suddividere l'inventario target per "canale", selezionando "Negozi locali".
Nelle campagne Performance Max, vai a Gruppi di asset > Gruppi di schede e suddividi l'inventario per Canale > Negozi locali.
Quali obiettivi della campagna devo scegliere per eseguire l'ottimizzazione in funzione degli annunci di inventario locale?
Per ottenere risultati omnicanale migliori, oltre agli obiettivi online, puoi aggiungere gli obiettivi del negozio, ad esempio le visite in negozio o le vendite in negozio se soddisfi i requisiti di idoneità.
Collabora con il tuo contatto Google per sviluppare una strategia per la tua campagna.
Quale configurazione di targeting geografico devo utilizzare quando scelgo il target delle offerte locali nelle mie campagne?
Nelle campagne Shopping seleziona il paese in cui verranno venduti e spediti i tuoi prodotti. Gli annunci verranno mostrati solo agli utenti del paese selezionato.
Per le campagne Performance Max:
- Se utilizzi Performance Max per gli obiettivi del negozio, ti consigliamo di mantenere il targeting geografico impostato su "Tutti i paesi" e di utilizzare i gruppi di schede per scegliere come target i negozi che preferisci.
- Se utilizzi una campagna Performance Max ottimizzata in base agli obiettivi omnicanale, ti consigliamo di allineare il targeting geografico all'offerta idonea a livello di paese.
Devo comunque scegliere come target le offerte locali se non ho l'idoneità per le conversioni di visite in negozio o le vendite in negozio?
La funzionalità degli annunci di inventario locale ti consente di mostrare i tuoi prodotti e le informazioni sul tuo negozio agli acquirenti nelle vicinanze che effettuano ricerche su Google e può essere attivata in qualsiasi campagna Shopping o Performance Max finalizzata a incrementare le vendite.
Se il tuo obiettivo è avere successo sia a livello locale che online e il tuo account non è ancora idoneo per le visite o le vendite in negozio, puoi configurare una campagna Performance Max per gli obiettivi omnicanale con le conversioni delle azioni locali.
Qual è il modo migliore per assicurarmi che i miei annunci di inventario locale non cannibalizzano i clic provenienti dai miei annunci Shopping online?
Ti consigliamo di attivare gli annunci locali nelle campagne Shopping online esistenti o di configurare una campagna Performance Max con annunci di inventario locale. Ciò consente a Google di pubblicare il formato dell'annuncio migliore per un acquirente in base alla località, al dispositivo e alla disponibilità del prodotto.
Offerte e ottimizzazione
Come faccio ad assicurarmi che le mie campagne possano mostrare tutto il mio inventario locale?
Se utilizzi le campagne Performance Max per i retailer, verrà pubblicato automaticamente sia l'inventario online sia quello locale, a meno che i tuoi gruppi di schede non vengano filtrati solo per uno dei due. Scopri di più su come creare una campagna Performance Max con gli annunci di inventario locale.
Nelle campagne Shopping crea una campagna "Tutti i prodotti" per assicurarti di mettere in evidenza tutti i prodotti attivi nel feed locale. Scopri come gestire una campagna Shopping con i gruppi di prodotti.
Suggerimento: puoi anche migliorare il rendimento degli annunci di inventario locale con le opzioni di ritiro e promuovere i prodotti che potrebbero non essere disponibili in negozio ora, ma che potranno essere ritirati in negozio tra qualche giorno. Scopri di più sulla funzionalità Ritira più tardi.
Come posso aumentare la visibilità degli annunci di inventario locale nelle aree in prossimità delle sedi dei miei negozi?
Google Ads offre diversi modi per ottimizzare la visibilità nelle vicinanze dei tuoi negozi.
Se utilizzi le campagne Shopping:
- Attiva gli asset posizione: attiva questi asset nella campagna per località specifiche. Puoi applicare un aggiustamento positivo delle offerte al raggio di tutti i profili della tua attività.
- Configura il targeting per località: seleziona una località, ad esempio la città o lo stato, e poi seleziona un raggio di targeting.
Se utilizzi le campagne Performance Max:
- Crea gruppi di località e seleziona quello da scegliere come target nelle impostazioni della campagna in "Punti vendita".
- Crea una campagna Performance Max per gli obiettivi del negozio con annunci di inventario locale per aumentare solo le visite e le vendite offline.
Come faccio a evitare un calo delle conversioni online una volta attivati gli annunci locali per le mie campagne?
Le campagne continueranno a essere ottimizzate in base agli obiettivi di conversione che hai impostato per la campagna.
Puoi collaborare con il tuo contatto Google per sviluppare una strategia per la tua campagna.
Come devo valutare le visite in negozio o le conversioni per le vendite in negozio quando scelgo come target gli annunci di inventario locale?
Se stai misurando le conversioni online e acquisendo informazioni sulle entrate, puoi anche valutare le visite o le vendite in negozio per stimare le entrate generate in negozio. In questo modo, puoi misurare le entrate totali e il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Scopri di più sul valore di conversione di visite in negozio e sul valore di conversione per le vendite in negozio.
Valutazione del rendimento e generazione di report
Posso conoscere il rendimento dei miei annunci di inventario locale e dei miei annunci online per le campagne attivate a livello locale?
Sì.
Nelle campagne Shopping puoi segmentare le campagne in base al tipo di clic. La segmentazione separa i dati sul rendimento degli annunci di inventario locale da quelli degli annunci Shopping. Scopri di più sulla segmentazione per tipo di clic.
Nelle campagne Performance Max puoi aggiungere la dimensione "canale" nei report predefiniti nell'editor di report o aggiungere la colonna nella scheda dei gruppi di schede a livello di gruppo di asset.
Scopri di più su come generare report per gli annunci di inventario locale.
Come faccio a visualizzare il rendimento dei miei annunci di inventario locale e dei miei annunci online in base al dispositivo?
Segui queste istruzioni:
- Nell'account Google Ads, fai clic su Approfondimenti e report.
- Fai clic su Editor di report.
- Seleziona il report predefinito "Prodotti Shopping".
- Aggiungi le colonne "Canale" e "Dispositivo".
Come faccio a visualizzare il rendimento delle visite in negozio dei miei annunci di inventario locale e dei miei annunci online?
Puoi aggiungere le colonne Visite in negozio nelle tue campagne. Scopri di più su come mostrare le conversioni di visite in negozio e come visualizzare il report sul negozio.
