このページでは、ローカル在庫広告についてよく寄せられる質問とその回答をご紹介します。
キャンペーンの設定
ローカル在庫広告専用のキャンペーンを作成する必要がありますか？
いいえ、必ずしもそうとは限りません。
- ショッピング キャンペーンのみをご利用の場合は、既存のショッピング キャンペーンでローカル在庫広告を有効にすることをおすすめします。
- P-MAX キャンペーンをご利用の場合、リスティング グループがオンライン チャネルのみ、またはオンラインでのみ販売されている商品を配信するよう除外されている場合を除き、ローカル在庫広告は自動的に配信可能となります。詳しくは、キャンペーンでローカル在庫広告を有効にする方法をご覧ください。
オフラインでの売り上げのみを最適化する場合は、ローカル在庫広告を使用する、実店舗の目標に基づく専用の P-MAX キャンペーンを作成することをおすすめします。詳しくは、店舗目標を設定した P-MAX キャンペーンを作成する方法をご覧ください。
オンライン商品とローカル商品をターゲットに設定する場合、それぞれ別のキャンペーンを作成する必要がありますか？
いいえ、必ずしもそうとは限りません。目標に応じて、異なるキャンペーンの構成を選択できます。
たとえば、最近ローカル在庫広告を導入したところで、オムニチャネルの広告費用対効果を重視して最適化したいと考えているが、オフラインとオンラインの予算を分けて設定していないとします。この場合、同一のキャンペーンでオンラインとローカルの両方の商品をターゲットに設定することで、オムニチャネルの成果を高めることができます。
オンラインとオフラインで予算を分けている場合や、店舗販売の促進を優先する場合は、実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを作成するか、ローカル商品のみをターゲットとする別のショッピング キャンペーンを作成すると、オフラインでの来店と販売を促進できます。
キャンペーンでローカル商品のみをターゲットに設定するにはどうすればよいですか？
ショッピング キャンペーンの場合は、キャンペーン設定でローカル商品を有効にし、商品グループを活用してターゲットとする在庫を「チャネル」ごとに分割し、「実店舗」を指定します。
P-MAX キャンペーンでは、[アセット グループ] > [リスティング グループ] に移動し、[チャネル] > [実店舗] を選択して在庫を分割します。
ローカル在庫広告を重視して最適化するには、どのキャンペーン目標を選択すればよいですか？
Google の担当者にご連絡ください。お客様のキャンペーンに適した戦略立案をお手伝いします。
キャンペーンでローカル商品をターゲットに設定する場合、どのような地域ターゲティングの設定を使用すればよいですか？
ショッピング キャンペーンでは、商品を販売し配送する国を選択します。ここで選択した国のユーザーにのみ広告が表示されます。
P-MAX キャンペーンの場合:
- 実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーン をご利用の場合は、地域ターゲティングを [すべての国] のままにし、リスティング グループを活用して目的の店舗をターゲットに設定することをおすすめします。
- オムニチャネル目標を重視して最適化される P-MAX キャンペーンをご利用の場合は、国単位で地域ターゲティングを商品の掲載条件に合わせることをおすすめします。
来店コンバージョンまたは店舗販売コンバージョンの利用要件を満たしていない場合でも、ローカル商品をターゲットに設定する必要はありますか？
ローカル在庫広告機能を使うと、店舗の周辺で Google 検索を行っている買い物客に対して商品と店舗の情報を表示できます。この機能は、販売促進を目的としたショッピング キャンペーンまたは P-MAX キャンペーンで有効にできます。
ローカルとオンラインの両方での販売拡大を目標とし、アカウントで来店コンバージョンまたは店舗販売コンバージョンの利用要件を満たしていない場合は、ローカル アクションのコンバージョンを使用する、オムニチャネル目標に基づく P-MAX キャンペーンを設定できます。
ローカル在庫広告によってオンライン ショッピング広告のクリックが奪われないようにする最善の方法は何ですか？
既存のオンライン ショッピング キャンペーンでローカル在庫広告を有効にするか、ローカル在庫広告を使用する P-MAX キャンペーンを設定することをおすすめします。これにより、買い物客の所在地、その使用しているデバイス、商品の在庫状況などに基づいて、最適な広告が配信されるようになります。
ただし、P-MAX キャンペーンは、同じアカウントで同じ商品を掲載している既存のショッピング キャンペーンよりも優先されます。P-MAX キャンペーンの運用が始まると、予算配分にかかわらずショッピング キャンペーンのご利用額が大幅に減少し、その分 P-MAX のご利用額が増えます。
入札と最適化
すべてのローカル在庫をキャンペーンで表示できるようにするにはどうすればよいですか？
小売店向けの P-MAX キャンペーンをご利用の場合、オンライン広告とローカル在庫広告の両方が自動的に配信されます（リスティング グループでどちらか一方のみが除外されていない限り）。詳しくは、ローカル在庫広告を使用する P-MAX キャンペーンを作成する方法をご覧ください。
ショッピング キャンペーンで、[すべての商品] キャンペーンを作成し、ローカル フィードですべての有効な商品が表示されるようにします。詳しくは、商品グループでショッピング キャンペーンを管理する方法をご覧ください。
ヒント: 店舗受け取りオプションを使用してローカル在庫広告のパフォーマンスを向上させ、現在は店舗在庫がないものの数日以内に店舗受け取りが可能になる商品を宣伝することもできます。詳しくは、「後日店舗受取可」機能についてをご覧ください。
実店舗の周辺地域を中心にローカル在庫広告を表示するにはどうすればよいですか？
実店舗の周辺地域により多くの広告が配信されるようにするには、さまざまな方法があります。
ショッピング キャンペーンをご利用の場合:
- 住所アセットを有効にする: 特定の地域を対象とするキャンペーンで住所アセットを有効にします。自身のすべてのビジネス プロフィールについて、店舗から一定距離内の入札単価調整比を引き上げることができます。
- 広告の対象地域を設定する: 都道府県や市区町村などの地域を選択します。次に、広告の表示範囲を指定します。
P-MAX キャンペーンをご利用の場合:
- 地域グループを作成し、キャンペーン設定の [店舗の場所] でターゲットとする地域グループを選択します。
- ローカル在庫広告を使用する、実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンを作成し、オフラインでのみの来店と販売を促進します。
キャンペーンでローカル在庫広告を有効にしたとき、オンラインのコンバージョンが減少しないようにするにはどうすればよいですか？
キャンペーンは、設定したコンバージョン目標を重視して引き続き最適化されます。
Google の担当者にご連絡ください。お客様のキャンペーンに適した戦略立案をお手伝いします。
ローカル在庫広告をターゲットにしたとき、来店コンバージョンや店舗販売コンバージョンの価値をどのように評価すればよいですか？
オンライン コンバージョンの測定と収益計算をすでに行っている場合は、それに加えて来店コンバージョンや店舗販売コンバージョンの価値を定義し、店舗での収益を推計することで、ビジネス全体の収益と広告費用対効果が測定可能になります。
詳しくは、来店コンバージョンの価値についてと店舗販売コンバージョンの価値についてをご覧ください。
パフォーマンス評価とレポート
ローカル在庫広告を有効にしたキャンペーンで、ローカル在庫広告とオンライン広告のパフォーマンスを別々に表示することはできますか？
はい。
ショッピング キャンペーンの場合は、クリックタイプ別に分割表示することができます。分割表示にすると、ローカル在庫広告とショッピング広告のパフォーマンス データを分けることができます。詳しくは、クリックタイプでデータを分割表示する方法をご覧ください。
P-MAX キャンペーンの場合は、レポート エディタの事前定義レポートに [チャネル] ディメンションを追加するか、アセット グループ単位で [リスティング グループ] タブに列を追加できます。
詳しくは、ローカル在庫広告のレポートについてご覧ください。
ローカル在庫広告とオンライン広告のパフォーマンスをデバイス別に表示するにはどうすればよいですか？
手順は次のとおりです。
- Google 広告の管理画面で、[分析情報とレポート] をクリックします。
- [レポート エディタ] をクリックします。
- [Google ショッピングの商品] 事前定義レポートを選択します。
- [チャネル] 列と [デバイス] 列を追加します。
ローカル在庫広告とオンライン広告の来店コンバージョンのパフォーマンスを確認するにはどうすればよいですか？
キャンペーン レポートに [来店] 列を追加できます。詳しくは、来店コンバージョンを確認する方法と店舗レポートを表示する方法をご覧ください。
