이 페이지에서는 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 대한 일반적인 질문과 답변을 확인할 수 있습니다.
캠페인 설정
오프라인 판매점 인벤토리 광고 전용 캠페인을 만들어야 하나요?
반드시 그런 것은 아닙니다.
- 쇼핑 캠페인만 사용하는 경우 기존 쇼핑 캠페인에서 오프라인을 사용 설정하는 것이 좋습니다.
- 실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우 등록정보 그룹이 온라인 채널 또는 온라인에서만 제공되는 제품에만 게재되도록 필터링되지 않는 한 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 자동으로 게재됩니다. 캠페인에서 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 사용 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
오프라인 판매만을 위해 최적화하려면 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 있는 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인 전용 캠페인을 만드는 것이 좋습니다. 오프라인 매장 목표가 있는 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
온라인 및 오프라인 제품 타겟팅용으로 각각 다른 캠페인을 만들어야 하나요?
반드시 그런 것은 아닙니다. 목표에 따라 다른 캠페인 구조를 선택할 수 있습니다.
최근 오프라인 판매점 인벤토리 광고에 온보딩했고 지출된 옴니채널 ROAS를 기준으로 최적화하려고 하는데 오프라인과 온라인에 별도의 예산이 없는 경우, 동일한 캠페인에서 온라인 및 오프라인 제품을 모두 타겟팅하여 옴니채널 성과를 개선할 수 있습니다.
온라인 및 오프라인에 별도의 예산이 있거나 오프라인 판매를 우선시하려는 경우 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인을 만들거나 오프라인 제품만 타겟팅하는 별도의 쇼핑 캠페인을 만들어 오프라인 방문과 판매를 늘릴 수 있습니다
캠페인에서 오프라인 제품만 타겟팅하려면 어떻게 해야 하나요?
쇼핑 캠페인의 경우 캠페인 설정에서 오프라인 제품을 사용 설정하고 제품 그룹을 활용하여 타겟팅된 인벤토리를 '채널'로 나눈 다음 '지역 매장'을 선택합니다.
실적 최대화 캠페인에서 애셋 그룹 > 등록정보 그룹 및 채널별 인벤토리 세분화 > 지역 매장으로 이동합니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고에 최적화하려면 어떤 캠페인 목표를 선택해야 하나요?
온라인 목표와 함께 오프라인 매장 방문 또는 오프라인 매장 판매(해당하는 경우)와 같은 오프라인 매장 목표를 추가하여 더 나은 옴니채널 결과를 얻을 수 있습니다.
Google 담당자와 협력하여 캠페인 전략을 개발하세요.
캠페인에서 오프라인 제품을 타겟팅할 때 어떤 지역 타겟팅 설정을 사용해야 하나요?
쇼핑 캠페인에서 제품을 판매하고 배송할 국가를 선택합니다. 광고는 선택한 국가에 위치한 사용자들에게만 표시됩니다.
실적 극대화 캠페인:
- 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우 지역 타겟팅을 '모든 국가'로 유지하고 등록정보 그룹을 활용하여 원하는 매장을 타겟팅하는 것이 좋습니다.
- 옴니채널 목표에 최적화된 실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우 국가 수준의 혜택 자격 요건에 맞게 지역 타겟팅을 조정하는 것이 좋습니다.
오프라인 매장 방문 전환 또는 오프라인 매장 판매를 사용할 수 없는 경우에도 오프라인 제품을 타겟팅해야 하나요?
오프라인 판매점 인벤토리 광고 기능을 사용하면 Google에서 검색하는 주변 쇼핑객에게 제품 및 매장 정보를 표시할 수 있으며, 판매를 촉진을 목표로 하는 모든 쇼핑 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
오프라인 매장과 온라인 매장 모두에서 성공을 거두는 것이 목표이고 계정이 아직 오프라인 매장 방문 또는 오프라인 매장 판매 요건을 충족하지 않는 경우 오프라인 액션 전환을 사용하여 옴니채널을 위한 실적 최대화 캠페인을 설정할 수 있습니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고가 온라인 쇼핑 광고의 클릭수를 감소시키지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 무엇인가요?
기존 온라인 쇼핑 캠페인에서 오프라인을 사용 설정하거나 오프라인 판매점 인벤토리 광고가 있는 실적 최대화 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 Google에서 쇼핑객의 위치, 기기, 제품 재고에 따라 최적의 광고 형식을 게재할 수 있습니다.
입찰 및 최적화
캠페인에 오프라인 판매점 인벤토리가 모두 표시되도록 하려면 어떻게 해야 하나요?
소매업체를 위한 실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우 등록정보 그룹이 둘 중 하나로만 필터링되지 않는 한 온라인 및 오프라인 판매점 인벤토리가 모두 자동으로 게재됩니다. 오프라인 매장 목표가 있는 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
쇼핑 캠페인에서 '모든 제품' 캠페인을 만들어 오프라인 피드에 모든 활성 제품이 표시되도록 합니다. 제품 그룹을 이용해 쇼핑 캠페인을 관리하는 방법을 알아보세요.
팁: 수령 옵션을 사용하여 오프라인 판매점 인벤토리 광고 실적을 높이고, 현재 매장에 재고가 없지만 며칠 내에 매장 수령이 가능한 제품을 홍보할 수도 있습니다. 나중에 수령에 대해 자세히 알아보기
내 매장 주변 지역에서 오프라인 판매점 인벤토리 광고를 더 많이 노출하려면 어떻게 해야 하나요?
Google Ads에서는 매장 근처에서 가시성을 최적화하는 다양한 방법을 제공합니다.
쇼핑 캠페인을 사용하는 경우:
- 위치 확장 소재 사용 설정: 특정 위치에 대해 캠페인에서 이 확장 소재를 사용 설정합니다. 모든 비즈니스 프로필의 반경에서 입찰가 증액 조정을 적용할 수 있습니다.
- 위치 타겟팅 설정: 도시 또는 주/도와 같은 위치를 선택합니다. 그런 다음 타겟팅할 반경을 선택합니다.
실적 최대화 캠페인을 사용하는 경우:
- 위치 그룹을 만들고 캠페인 설정의 '매장 위치'에서 타겟팅할 위치를 선택합니다.
- 오프라인 판매점 인벤토리 광고로 오프라인 매장 목표용 실적 최대화 캠페인을 만들어 오프라인 전용 방문 및 판매를 유도합니다.
캠페인에서 오프라인을 사용 설정할 때 온라인 전환이 감소하는 것을 방지하려면 어떻게 해야 하나요?
캠페인은 계속해서 캠페인에 설정한 전환 목표에 최적화됩니다.
Google 담당자와 협력하여 캠페인 전략을 개발할 수 있습니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고를 타겟팅할 때 오프라인 매장 방문 또는 매장 판매 전환의 가치를 어떻게 평가해야 하나요?
온라인 전환을 측정하고 수익 정보를 포착하려는 경우 오프라인 매장 방문 또는 오프라인 매장 판매의 가치를 측정하여 오프라인 수익을 추정할 수도 있습니다. 이렇게 하면 총 수익과 광고 투자수익을 측정할 수 있습니다.
매장 방문 전환 가치 및 매장 판매 전환 가치에 대해 자세히 알아보세요.
실적 평가 및 보고
오프라인으로 운영 중인 캠페인의 오프라인 판매점 인벤토리 광고와 온라인 광고의 실적을 각각 확인할 수 있나요?
예.
쇼핑 캠페인에서 클릭 유형별로 캠페인을 분류할 수 있습니다. 분류를 통해 오프라인 판매점 인벤토리 광고와 쇼핑 광고의 실적 데이터를 분석합니다. 클릭 유형별 분류에 대해 자세히 알아보세요.
실적 최대화 캠페인에서는 보고서 편집기의 사전 정의된 보고서에 '채널' 측정기준을 추가하거나 애셋 그룹 수준에서 등록정보 그룹 탭에 열을 추가할 수 있습니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고의 보고에 대해 자세히 알아보세요.
기기별 오프라인 판매점 인벤토리 광고 및 온라인 광고의 실적을 확인하려면 어떻게 해야 하나요?
다음 안내를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 통계 및 보고서를 클릭합니다.
- 보고서 편집기를 클릭합니다.
- '쇼핑 제품' 사전 정의 보고서를 선택합니다.
- '채널' 및 '기기' 열을 추가합니다.
오프라인 판매점 인벤토리 광고 및 온라인 광고의 매장 방문 실적을 확인하려면 어떻게 해야 하나요?
캠페인에 오프라인 매장 방문 열을 추가할 수 있습니다. 매장 방문 전환수를 표시하는 방법과 매장 보고서를 보는 방법을 자세히 알아보세요.
