Nesta página, você encontra respostas a perguntas comuns sobre os anúncios de inventário local.
Configuração de campanhas
Preciso criar campanhas especificamente para anúncios de inventário local?
Não necessariamente:
- Se você estiver usando apenas campanhas do Shopping, recomendamos ativar os anúncios de inventário local nas suas campanhas do Shopping.
- Se você estiver usando campanhas Performance Max, os anúncios de inventário local vão estar automaticamente qualificados para veiculação, a menos que os grupos de produtos anunciados sejam filtrados para veiculação somente em canais on-line ou em produtos disponíveis apenas on-line. Saiba como ativar esses anúncios nas suas campanhas.
Se quiser otimizar a estratégia somente para vendas off-line, crie uma campanha Performance Max para metas da loja com anúncios de inventário local. Saiba como criar uma campanha PMax com uma meta de loja.
Devo criar campanhas diferentes para segmentação por ofertas on-line e locais?
Não necessariamente. É possível escolher estruturas de campanha diferentes dependendo dos seus objetivos.
Se você passou a usar anúncios de inventário local recentemente, quer otimizar a estratégia para o retorno do investimento em publicidade omnichannel e não tem orçamentos separados para canais off-line e on-line, segmente ofertas on-line e locais na mesma campanha para impulsionar os resultados omnichannel.
Se você tem orçamentos separados para canais on-line e off-line ou quer priorizar a geração de vendas na loja, crie uma campanha Performance Max para metas da loja ou outra que segmente apenas ofertas locais para gerar visitas e vendas off-line.
Como posso segmentar apenas ofertas locais nas minhas campanhas?
Para campanhas do Shopping, ative os produtos disponíveis na loja física nas configurações da campanha e aproveite os grupos de produtos para dividir o inventário segmentado por "canal", escolhendo "Lojas locais".
Nas campanhas Performance Max, acesse Grupos de recursos > Grupos de produtos anunciados e subdivida o inventário por Canal > Lojas locais.
Quais metas de campanha devo escolher ao otimizar a estratégia para anúncios de inventário local?
Além das suas metas on-line, você pode adicionar metas da loja, como visitas ou vendas(se tiver qualificação) para melhorar os resultados omnichannel.
Trabalhe com seu contato do Google para desenvolver uma estratégia para sua campanha.
Qual configuração de segmentação por área geográfica devo usar ao segmentar ofertas locais nas campanhas?
Nas campanhas do Shopping, selecione o país onde seus produtos serão vendidos e para onde serão enviados. Os anúncios aparecem somente para as pessoas do país escolhido.
Para as campanhas Performance Max:
- Se você estiver usando as campanhas Performance Max para metas da loja, recomendamos manter a segmentação por área geográfica para "todos os países" e usar os grupos de produtos anunciados para segmentar as lojas desejadas.
- Caso esteja usando uma campanha PMax otimizada para metas omnichannel, recomendamos alinhar a segmentação por área geográfica com a qualificação da oferta no nível do país.
Ainda devo segmentar ofertas locais se eu não tiver qualificação para conversões de visitas à loja ou vendas na loja?
Com os anúncios de inventário local, é possível mostrar seus produtos e armazenar informações para compradores próximos que estão pesquisando no Google. Além disso, eles podem ser ativados em qualquer campanha PMax ou do Shopping para impulsionar as vendas.
Se a sua meta é sucesso local e on-line, e sua conta ainda não está qualificada para visitas ou vendas na loja, configure uma campanha Performance Max para metas omnichannel com conversões de ações locais.
Qual é a melhor forma de garantir que meus anúncios de inventário local não canibalizem os cliques dos meus anúncios de compras on-line?
Recomendamos ativar os anúncios de inventário local nas suas campanhas on-line do Shopping ou configurar uma campanha Performance Max com esses anúncios. Isso permite que o Google veicule o melhor formato de anúncio para um comprador com base na localização dele, no dispositivo e na disponibilidade do produto.
No entanto, as campanhas Performance Max serão priorizadas em relação às campanhas do Shopping que mostram produtos iguais na mesma conta. Quando a campanha PMax começar a ser veiculada, os gastos nas campanhas do Shopping vão diminuir consideravelmente (seja qual for o detalhamento do orçamento) e aumentar nas Performance Max.
Lances e otimização
Como posso ter certeza de que minhas campanhas podem mostrar todo o inventário local?
Se você estiver usando campanhas Performance Max para lojas, os inventários on-line e local serão veiculados automaticamente, a menos que seus grupos de produtos anunciados sejam filtrados apenas por um dos dois. Saiba como criar uma campanha Performance Max com anúncios de inventário local.
Nas campanhas do Shopping, crie uma campanha "Todos os produtos" para garantir a exibição de todos os produtos ativos no feed local. Saiba como gerenciar uma campanha do Shopping com grupos de produtos.
Dica: você também pode melhorar a performance dos seus anúncios de inventário local com opções de retirada e divulgar produtos que não estão disponíveis agora, mas que poderão ser retirados na loja em alguns dias. Saiba mais sobre a opção de retirar depois.
Como posso tornar meus anúncios de inventário local mais visíveis em áreas próximas às regiões das minhas lojas?
O Google Ads oferece várias maneiras de otimizar a visibilidade perto das suas lojas.
Se você estiver usando campanhas do Shopping:
- Ative os recursos de local: habilite esses recursos na sua campanha para locais específicos. É possível aplicar o ajuste de lance positivo ao raio de todos os Perfis de Empresas.
- Configure a segmentação por local: selecione um local, como uma cidade ou um estado. Depois, escolha um raio para a segmentação.
Se você estiver usando campanhas Performance Max:
- Crie grupos por locais e selecione qual deles segmentar nas configurações da campanha, em "Locais da loja".
- Crie uma campanha Performance Max para metas da loja com anúncios de inventário local para impulsionar apenas as visitas e vendas off-line.
Como posso evitar que minhas conversões on-line caiam depois de ativar a localização para minhas campanhas?
As campanhas vão continuar sendo otimizadas para atingir as metas de conversão definidas.
Trabalhe com seu contato no Google para desenvolver uma estratégia para sua campanha.
Como devo atribuir o valor das minhas visitas ou conversões de vendas na loja ao segmentar anúncios de inventário local?
Se estiver medindo as conversões on-line e capturando informações de receita, também é possível avaliar as visitas ou vendas na loja para estimar a receita. Dessa forma, é possível medir a receita total e o retorno do investimento em publicidade.
Avaliação de performance e relatórios
Posso ver o desempenho dos meus anúncios de inventário local e on-line em campanhas locais?
Sim.
Nas campanhas do Shopping, é possível segmentar suas campanhas por tipo de clique. A segmentação divide os dados de performance para anúncios de inventário local e do Shopping. Saiba mais sobre a segmentação por tipo de clique.
Nas campanhas Performance Max, você pode adicionar a dimensão "Canal" aos relatórios predefinidos no Editor de relatórios ou incluir a coluna na guia "Grupos de produtos anunciados" no grupo de recursos.
Como posso consultar a performance dos meus anúncios de inventário local e on-line por dispositivo?
Siga estas instruções:
- Na sua conta do Google Ads, clique em Insights e relatórios.
- Clique em Editor de relatórios.
- Selecione o relatório predefinido "Produtos do Shopping".
- Adicione as colunas "Canal" e "Dispositivo".
Como faço para saber a performance dos anúncios de inventário local e on-line das visitas à loja?
Você pode adicionar colunas de visitas à loja às suas campanhas. Saiba como mostrar conversões de visitas à loja e ver o relatório de loja.
