В этой статье приводятся ответы на часто задаваемые вопросы о рекламе местного ассортимента.
Настройка кампании
Нужно ли создавать для рекламы местного ассортимента специальные кампании?
Необязательно.
- Если вы используете только торговые кампании, рекомендуем включить в них рекламу местного ассортимента.
- Если вы используете кампании с максимальной эффективностью, реклама местного ассортимента может показываться автоматически, если только группы товаров не фильтруются для показа только по онлайн-каналам или если товары не доступны только онлайн. Подробнее о том, как включить в кампаниях рекламу местного ассортимента…
Если вы хотите оптимизировать кампании только по офлайн-продажам, создайте отдельную кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам с рекламой местного ассортимента.
Нужно ли создавать разные кампании для рекламы онлайн-предложений и местных предложений?
Необязательно. Структура кампаний может быть разной в зависимости от ваших целей.
Если вы недавно начали работать с рекламой местного ассортимента, хотите оптимизировать кампании по многоканальной рентабельности инвестиций в рекламу и у вас нет отдельных бюджетов для онлайн- и офлайн-каналов продаж, вы можете продвигать онлайн- и офлайн-предложения в одной кампании, чтобы достигать лучших результатов во всех каналах.
Если у вас отдельные бюджеты для онлайн- и офлайн-каналов продаж или вы хотите в первую очередь повышать продажи в магазине, создайте кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам или отдельную торговую кампанию для рекламы только местных предложений, чтобы привлекать посещения и повышать продажи.
Как продвигать в кампаниях только местные предложения?
В торговых кампаниях включите в настройках товары местного ассортимента и используйте группы товаров, чтобы разделить ассортимент по каналам (выберите "местные магазины").
В кампаниях с максимальной эффективностью перейдите в "Группы объектов > группы товаров" и разделите ассортимент, выбрав "Канал > Местные магазины".
Какие цели кампании лучше выбрать для оптимизации рекламы местного ассортимента?
Помимо онлайн-целей можно добавить цели по офлайн-продажам, например посещения магазина или продажи в магазинах, если они доступны. Это поможет улучшить результаты во всех каналах
Советуем обратиться к вашему контактному лицу в Google, чтобы вместе разработать стратегию для ваших кампаний.
Какие настройки геотаргетинга нужно использовать при продвижении местных предложений?
В торговых кампаниях выберите страну, в которой вы будете продавать товары или в которую они доставляются. Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране.
Для кампаний с максимальной эффективностью:
- В кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам рекомендуем оставить настройку "Все страны" и задать для групп товаров таргетинг на нужные магазины.
- Если вы оптимизируете кампанию с максимальной эффективностью по многоканальным целям, рекомендуем настраивать геотаргетинг в соответствии с доступностью товаров на уровне страны.
Стоит ли продвигать местные предложения, если в моем аккаунте недоступны посещения магазинов или продажи в магазине?
Реклама местного ассортимента позволяет показывать товары и информацию о магазинах покупателям, которые находятся поблизости и ищут информацию в Google. Ее можно включить в любой торговой кампании и кампании с максимальной эффективностью, предназначенной для повышения продаж.
Если вам нужно улучшить результаты и онлайн, а в вашем аккаунте пока недоступны посещения магазина или продажи в магазине, настройте кампанию с максимальной эффективностью и многоканальными целями с местными действиями – конверсиями.
Что сделать, чтобы моя реклама местного ассортимента не отбирала клики у моей товарной рекламы онлайн-предложений?
Включите рекламу местного ассортимента в существующих торговых кампаниях для рекламы онлайн-предложений или настройте кампанию с максимальной эффективностью для рекламы местного ассортимента. В этих случаях система сможет подбирать оптимальный формат для каждого покупателя с учетом его местоположения и типа устройства и наличия товаров.
Учитывайте, что кампании с максимальной эффективностью будут иметь приоритет перед существующими в аккаунте торговыми кампаниями для тех же товаров. Расходы в этих торговых кампаниях значительно снизятся (независимо от распределения бюджета), так как товары будут больше рекламироваться с помощью кампании с максимальной эффективностью.
Назначение ставок и оптимизация
Что сделать, чтобы в кампаниях показывались все товары местного ассортимента?
Если вы используете кампании с максимальной эффективностью для розничных продавцов, реклама онлайн-товаров и местного ассортимента будет показываться автоматически, если только группы товаров не фильтруются только для одного из этих типов рекламы. Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью для рекламы местного ассортимента…
В торговых кампаниях создайте кампанию "Все товары", чтобы продвигать в ней все активные товары из местного фида. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…
Совет. Чтобы повысить эффективность рекламы местного ассортимента, добавьте варианты самовывоза и рекламируйте товары, которых сейчас может не быть в наличии, но которые можно будет забрать из магазина через несколько дней. Подробнее о самовывозе по предзаказу…
Как повысить видимость рекламы местного ассортимента? Я хочу, чтобы она показывалась пользователям, которые находятся рядом с моими магазинами.
В Google Рекламе есть несколько способов это сделать.
В торговых кампаниях:
- Включите объекты адресов. Вы также можете задать положительную корректировку ставок в определенном радиусе от всех профилей компании.
- Настройте геотаргетинг: выберите город или область и задайте радиус для таргетинга.
В кампаниях с максимальной эффективностью:
- Создайте группы адресов и в настройках кампании выберите нужную.
- Создайте кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам с рекламой местного ассортимента, чтобы привлекать посещения и повышать продажи офлайн.
В моем аккаунте включена реклама местного ассортимента. Что сделать, чтобы число онлайн-конверсий не снижалось?
Кампании будут оптимизироваться по заданным в них целям конверсий.
Советуем обратиться к вашему контактному лицу в Google, чтобы вместе разработать стратегию для кампании.
Какую ценность задать для посещений магазинов или продаж в магазине как конверсий при показе рекламы местного ассортимента?
Если вы собираете информацию об онлайн-конверсиях и доходе от них, вы можете назначить ценность посещениям магазинов или продажам в магазинах, чтобы рассчитывать примерный доход офлайн. Это позволит получать полные данные о доходе и рентабельности инвестиций в рекламу.
Подробнее о ценности конверсий – посещений магазина и продаж в магазине.
Отслеживание эффективности и отчеты
Можно ли посмотреть отдельные данные об эффективности рекламы местного ассортимента и онлайн-товаров, если в кампаниях есть и то, и другое?
Да.
Статистику торговых кампаний можно сегментировать по типу кликов, тогда данные о товарных объявлениях будут показаны отдельно от данных о рекламе местного ассортимента. Подробнее о сегментировании по типу кликов…
В кампаниях с максимальной эффективностью можно добавить параметр "Канал" в стандартные отчеты в редакторе отчетов или добавить этот столбец на вкладку группы товаров на уровне группы объектов.
Подробнее об отчетах о рекламе местного ассортимента…
Как посмотреть эффективность рекламы местного ассортимента и онлайн-товаров по устройствам?
Сделайте следующее:
- В аккаунте Google Рекламы нажмите Статистика и отчеты.
- Выберите Редактор отчетов.
- Выберите стандартный отчет "Товары из товарных объявлений".
- Добавьте столбцы "Канал" и "Устройство".
Как посмотреть данные о посещениях магазинов для рекламы местного ассортимента и онлайн-товаров?
Вы можете добавить столбцы посещений магазинов в отчеты о кампаниях. Подробнее о том, как просматривать данные о конверсиях – посещениях магазинов и отчеты о магазинах…