Переход на Google Аналитику 4 с Universal Analytics завершен. С 1 июля 2024 г. вы потеряете доступ к данным Universal Analytics в своем аккаунте, через API и в Google Рекламе. Если вы ещё не выполнили миграцию аккаунта, перейдите в Ассистент настройки и начните работу с Google Аналитикой 4.
Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории… - Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Источник аудитории – это источник собственных данных, который можно использовать для создания сегментов по вашим данным в Google Рекламе. Например, его можно настроить для показа рекламы тем, кто посещал ваш сайт, использовал приложение, смотрел видео или отправил вам свои данные.
В этой статье рассказывается, как настроить источник аудитории.
Преимущества
- Создавайте источники аудиторий или устанавливайте с ними связь, чтобы расширить охват.
- Настраивайте и отслеживайте источники аудиторий и устраняйте проблемы с ними.
- Просматривайте информацию о срабатывании тегов, активные параметры и списки данных для каждого источника.
Выберите источник аудитории
Для большинства источников аудиторий требуется связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом источника. Чтобы настроить новый источник аудитории в аккаунте Google Рекламы, выполните приведенные ниже инструкции.
Тег Google
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Источники аудиторий.
- На карточке "Тег Google" нажмите Настроить тег.
- Если вы уже настроили тег Google, то можете изменить его, нажав на меню в виде трех точек и выбрав Изменить.
- Укажите, какие данные необходимо собирать с помощью тега.
- Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие сведения о посещении сайта.
- Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вам нужны данные о действиях пользователей.
- Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей с учетом их действий на вашем сайте или в приложении.
- Выберите общие параметры, которые нужно отслеживать.
- Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
- Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
- Укажите вид деятельности.
- По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
- Укажите параметры, которые нужно отслеживать (для вашего вида деятельности).
- Укажите вид деятельности.
- Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
- Добавьте тег Google и фрагмент события Google Рекламы в раздел <head> HTML-кода своих страниц. Подробнее о теге Google…
- Вы можете:
- Скопировать код.
- Использовать Диспетчер тегов.
- Скачать тег.
- Отправить тег по почте веб-разработчику.
- Узнайте, как добавить на сайт теги Google Рекламы.
- Вы можете:
- Нажмите Готово.
Если вы используете ресурсы Google Аналитики 4 и проекты Firebase, вы можете импортировать в аккаунт Google Рекламы конверсии на сайтах и в приложениях, транзакции и сегменты аудитории, созданные в Google Аналитике.
Перед началом работы
- Убедитесь, что у вас есть разрешения для просмотра представлений в ресурсе Google Аналитики 4 или в проекте Firebase.
- Свяжите ресурс Google Аналитики 4 или проект Firebase с аккаунтом Google Рекламы.
- На карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" в разделе "Источники аудиторий" находятся списки по вашим данным и обращения с активацией тега для ресурсов Google Аналитики 4 и проектов Firebase.
- Динамический ремаркетинг для сайтов не поддерживается ресурсами Google Аналитики 4.
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Источники аудиторий.
- На карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Установить связь с Google Аналитикой (GA4) и Firebase.
- Нажмите Связать рядом с каждым ресурсом или проектом, которые вы хотите добавить в аккаунт Google Рекламы.
- Чтобы добавить больше ресурсов или проектов, на карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Включить аудитории.
YouTube
Подробнее о том, как связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы…
Google Play
Создавайте сегменты по вашим данным на основе сведений о текущих пользователях вашего приложения. Отслеживайте покупки в приложении как конверсии, чтобы узнавать, какие объявления приводят к действиям.
Подробнее о том, как связать аккаунты Google Play и Google Рекламы…
Аналитика приложений
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Источники аудиторий.
- На карточке "Сервис аналитики приложений" нажмите Настроить.
- Укажите, какие данные нужно собирать с помощью этого источника.
- Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие сведения о посещении сайта.
- Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вы хотите адаптировать объявления с учетом действий пользователей и данных из фида.
- Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из сегментов по вашим данным с учетом их действий на вашем сайте или в приложении.
- Установите или снимите флажок "Добавить идентификатор пользователя в тег" в зависимости от того, нужна ли вам эта функция.
- Если на вашем сайте требуется регистрация, то с помощью этого параметра можно получать идентификаторы пользователей, включенных в сегменты по вашим данным. Это повысить эффективность персонализации рекламы.
- Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
- Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
- Укажите вид деятельности.
- По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте или в приложении, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
- Укажите параметры, которые вы хотите отслеживать.
- Укажите вид деятельности.
- Нажмите кнопку Создать и продолжить.
- Установите пакет разработчика (SDK).
- Подробные инструкции приведены в руководстве по настройке динамического ремаркетинга для приложений.
- Создайте фид для персонализации рекламы (если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы").
Данные клиентов
Инструкции
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Менеджер аудиторий, а затем – Сегменты.
- Чтобы создать сегмент, нажмите кнопку со значком плюса .
- Выберите "Сегмент клиентов".
- Выберите формат загружаемого файла: обычный текст или хешированные данные.
- Если вы загружаете обычный текст, то перед отправкой на сервер Google личные данные клиентов хешируются с помощью алгоритма SHA256.
- Если вы выполняете хеширование самостоятельно, убедитесь, что соблюдаются требования к загружаемому файлу данных, приведенные в этой статье.
- Выберите файл.
- Установите флажок "Сбор данных и их передача компании Google осуществлялись в соответствии с правилами Google", если это действительно так.
- Назначьте срок хранения данных. По умолчанию он неограничен, однако вы можете указать собственное значение.
- Нажмите Сохранить.
- Ход выполнения загрузки можно отслеживать в разделе "Сегменты". Эта процедура может занять до 48 часов.