스마트 캠페인에서 효과적인 광고 작성하기

내 비즈니스에 효과적인 광고 요건은 어떻게 결정할까요? 스마트 캠페인을 만들기 전에 반드시 점검해야 할 세 가지 질문이 있습니다.

캘리포니아에 있는 베티 비치 바이크라는 가상의 자전거 매장에 대한 예와 답변을 살펴보겠습니다. 다운로드 및 인쇄가 가능한 워크시트도 마련되어 있습니다. 자유롭게 비즈니스에 적합한 연습 광고를 작성하는 데 활용해 보세요.

광고 작성 워크시트 다운로드

질문 1: 내가 판매하는 제품 또는 서비스는?

홍보하려는 제품 및 서비스를 목록으로 작성하세요.

질문	가능한 답변
내 비즈니스가 제공하는 상품 또는 서비스는?	판매용 자전거 렌털 자전거
상품 판매 시 부각시킬 점은?	여름 막바지 세일 스타일리시한 자전거를 저렴한 가격에 이용 다양한 제품
다른 업체와 차별화되는 점은?	저렴한 가격 친근하고 유용한 고객 서비스 자전거 보상 판매 프로그램

질문 2: 달성하려는 목표는?

기본 광고 목표와 광고를 통해 달성하려는 사항을 파악하세요.

질문	가능한 답변
고객에서 이끌어낼 액션은?	웹사이트 방문 스토어 방문 자전거 대여 온라인 예약
고객이 액션을 취해야 하는 때는?	8월 말(한시적 혜택 또는 할인) 연중
특별 혜택을 통해 고객에게 각인시키려는 이미지는?	저렴함 유아 동반/가족 모임에 적합

질문 3: 내 고객에 대한 정보는?

고객에 대해 설명해 보면서 목표 및 요구사항별로 여러 유형의 고객을 타겟팅하고 있다면 타겟 고객을 그룹으로 분류해 보세요.

질문	가능한 답변
내 고객에 대한 정보는?	현지인 가족 대규모 단체
고객이 요구하거나 가치를 두는 점은?	재미있는 활동 합리적인 가격 추억거리
고객의 상황은?	온라인 구매 또는 직접 구매를 원함 신속한 예약이 필요함 올바른 자전거를 선택하는 방법에 관한 기초 지식

완성된 모양

제품, 목표, 고객에 대한 질문에 답하고 나면 텍스트 광고를 만들 수 있습니다. 다음은 베티 비치 바이크라는 가상의 자전거 매장의 샘플 광고 제목과 설명입니다. 베티의 광고 제목과 설명은 스마트 캠페인의 텍스트 광고에 관해에 설정된 모든 가이드라인을 충족할 뿐 아니라 어떤 조합으로든 사용할 수 있습니다.

텍스트 광고 구성요소	예
광고 제목(각각 30자(영문 기준) 미만인 광고 제목 3~15개)	모든 자전거 8월 한 달간 15% 세일 매장 방문 시 20% 할인 3대 이상 대여 시 20% 할인 합리적인 가격의 스타일리시한 자전거 베티 자전거 대여점 베티 비치 바이크 베티 비치 바이크 세일 중 자전거 베티 자전거 구매 매장 할인
설명(각각 90자(영문 기준) 미만인 설명 2~4개)	저렴한 가격과 다양한 옵션. 신속 무료 배송. 지금 온라인으로 주문하세요. 친절한 직원이 꼭 맞는 자전거를 찾도록 도와드립니다. 지금 매장을 방문하세요. 할인 기간 동안 자전거 및 대여 비용을 대폭 절감하세요. 스타일리시한 자전거. 기억에 남는 경험을 만드세요. 몇 분 만에 온라인으로 예약하세요.

광고 제목과 설명을 입력하면, Google Ads에서는 텍스트를 다양한 광고 조합으로 결합합니다. 이때 되도록 중복되지 않도록 조합합니다. 광고마다 최대 3개의 광고 제목과 2개의 설명이 선택되어 서로 다른 조합 및 순서로 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 Google Ads는 가장 유망한 광고 조합을 테스트하여 다양한 검색어에 가장 적합한 조합이 무엇인지 학습하게 됩니다.

다음은 베티 업체나 서비스를 검색하는 고객에게 표시될 수 있는 광고 제목과 설명의 조합입니다.

광고 • example.com 자전거 - 베티 비치 바이크 세일 중 저렴한 가격과 다양한 옵션. 신속 무료 배송. 지금 온라인으로 주문하세요.

광고 • example.com 베티 자전거 대여 - 3대 이상 대여 시 20% 할인 할인 기간 동안 자전거 및 대여 비용을 대폭 절감하세요.

광고 • example.com 매장 할인 - 매장 방문 시 20% 할인 할인 기간 동안 자전거 및 대여 비용을 대폭 절감하세요.