Google Ads Smart campaigns | Tips for writing great ads
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Como decidir o que torna um anúncio eficaz para a sua empresa? Veja as 3 perguntas que deve sempre fazer-se antes de criar as campanhas inteligentes.
Abaixo, encontra exemplos e respostas referentes a uma loja fictícia de bicicletas em Faro, denominada Ases das Biclas da Bia. Também preparámos uma folha de cálculo que pode transferir e imprimir. Pode usá-la como um exercício para escrever um anúncio para a sua própria empresa.
Transfira a folha de cálculo para escrita de anúncios
Pergunta 1: O que tenho para oferecer?
Liste os produtos e os serviços que pretende promover.
Pergunte a si mesmo | Respostas possíveis |
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O que oferece a minha empresa? |
Venda de bicicletas Aluguer de bicicletas |
Quais são os meus principais argumentos de venda? |
Descontos de fim de verão Bicicletas modernas e a um preço acessível Grande seleção |
O que me distingue das outras empresas? |
Preços baixos Serviço de apoio ao cliente prestável e atencioso Programa de retoma de bicicletas |
Pergunta 2: Quais são os meus objetivos?
Identifique os seus principais objetivos publicitários e o que quer alcançar com os anúncios.
Pergunte a si mesmo | Respostas possíveis |
---|---|
Que ações pretendo ver realizadas pelos meus clientes? |
Visitar o Website Visitar a loja Fazer reservas online para aluguer de bicicletas |
Em que altura devem ser realizadas as ações dos meus clientes? |
Final de agosto (durante uma oferta ou um desconto por período limitado) Todo o ano |
Como pretendo que os clientes encarem as minhas ofertas? |
Acessíveis Para toda a família |
Pergunta 3: Quem são os meus clientes?
Se tiver tipos de cliente diferentes com necessidades e objetivos únicos, divida-os em grupos diferentes para assim obter uma descrição dos mesmos.
Pergunte a si mesmo | Respostas possíveis |
---|---|
Quem são os meus clientes? |
Habitantes Famílias Grupos grandes |
Quais são as necessidades ou os valores dos meus clientes? |
Diversão Boa relação qualidade/preço Algo memorável |
Em que circunstâncias se encontram os meus clientes? |
Pretendem efetuar compras online ou pessoalmente Precisam de efetuar reservas rápidas Possuem um conhecimento muito básico acerca da escolha da bicicleta certa |
Combine tudo
Depois de responder às perguntas sobre os produtos, os objetivos e os clientes, pode criar os anúncios de texto. Abaixo, encontra exemplos de títulos e descrições referentes à nossa loja fictícia de bicicletas, Ases das Biclas da Bia. Os títulos e as descrições da Bia não só cumprem todas as diretrizes definidas no artigo Acerca dos anúncios de texto em campanhas inteligentes, como também podem ser usados em qualquer combinação.
Componentes de anúncios de texto | Exemplos |
Títulos (3 a 15 títulos com menos de 30 carateres cada) |
|
Descrições (2 a 4 descrições com menos de 90 carateres cada) |
|
Depois de introduzir os títulos e as descrições, o Google Ads junta o texto em várias combinações de anúncios de forma a evitar a redundância. São selecionados 3 títulos e 2 descrições no máximo em qualquer anúncio para apresentação em diferentes combinações e ordens. Com o tempo, o Google Ads testa as combinações de anúncios mais promissoras e aprende que combinações são mais relevantes para diferentes consultas.
Seguem-se algumas combinações possíveis de títulos e descrições que podem ser apresentados a clientes que pesquisam a empresa ou os serviços da Bia.
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