เขียนโฆษณาสำหรับ Smart Campaign ให้มีประสิทธิภาพ

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าโฆษณาที่ดีต่อธุรกิจของคุณต้องเป็นแบบไหน นี่คือคำถาม 3 ข้อที่คุณควรถามตัวเองก่อนที่จะสร้าง Smart Campaign

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างและคำตอบจากร้านจักรยาน "ปั่นเพลิน" ในจังหวัดเพชรบุรีซึ่งเราสมมติขึ้น เรายังได้เตรียมเวิร์กชีตไว้ให้ดาวน์โหลดและพิมพ์ด้วย คุณสามารถใช้เวิร์กชีตนี้เพื่อฝึกเขียนโฆษณาให้ธุรกิจของตัวเอง

ดาวน์โหลดเวิร์กชีตสำหรับเขียนโฆษณา

คำถามที่ 1: ฉันมีอะไรมาเสนอบ้าง

รายการผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณต้องการโปรโมต

สิ่งที่ต้องถามตัวเอง	แนวคำตอบ
ธุรกิจฉันเสนอบริการอะไร	ขายจักรยาน ให้เช่าจักรยาน
จุดขายหลักคืออะไร	ลดราคาส่งท้ายหน้าร้อน จักรยานสวยมีสไตล์ในราคาย่อมเยา มีให้เลือกหลายรุ่น
ธุรกิจฉันโดดเด่นกว่าเจ้าอื่นๆ อย่างไร	ราคาถูก ฝ่ายบริการลูกค้าให้ความช่วยเหลือดีและเป็นกันเอง โครงการแลกซื้อจักรยานใหม่

คำถามที่ 2: ฉันต้องการทำเป้าหมายอะไรให้สำเร็จ

ระบุเป้าหมายหลักของการโฆษณาและสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยการใช้โฆษณา

สิ่งที่ต้องถามตัวเอง	แนวคำตอบ
ฉันต้องการให้ลูกค้าทำสิ่งใดต่อ	เข้าชมเว็บไซต์ เข้ามาที่ร้าน จองเพื่อเช่าจักรยานล่วงหน้าทางออนไลน์
ลูกค้าทำสิ่งนั้นได้เมื่อใด	ปลายเดือนสิงหาคม (สำหรับข้อเสนอพิเศษหรือส่วนลดที่จำกัดเวลา) ตลอดทั้งปี
ฉันต้องการให้ลูกค้ารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับข้อเสนอ	ค่าใช้จ่ายไม่สูง เหมาะสำหรับครอบครัว

คำถามที่ 3: ลูกค้าของฉันคือใคร

สร้างข้อมูลลูกค้า จำแนกลูกค้าออกเป็นกลุ่มๆ หากคุณมีลูกค้าที่มีเป้าหมายและความต้องการไม่เหมือนกัน

สิ่งที่ต้องถามตัวเอง	แนวคำตอบ
ลูกค้าคือใครบ้าง	คนในพื้นที่ ครอบครัว คนกลุ่มใหญ่
ลูกค้าต้องการอะไรและให้ความสำคัญกับสิ่งใด	กิจกรรมสนุกๆ ความคุ้มราคา ความประทับใจ
ลูกค้ามีลักษณะเป็นอย่างไร	ต้องการซื้อแบบออนไลน์หรือที่ร้าน ต้องการจองอย่างรวดเร็ว มีความรู้เรื่องการเลือกซื้อจักรยานที่เหมาะสมในระดับเบื้องต้นเท่านั้น

นำข้อมูลทุกอย่างมารวมกัน

คุณจะสร้างโฆษณาแบบข้อความได้หลังจากที่ตอบคําถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เป้าหมาย และลูกค้าแล้ว ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างบรรทัดแรกและคําอธิบายจากร้านจักรยานสมมติชื่อ "ปั่นเพลิน" บรรทัดแรกและคําอธิบายของร้านไม่เพียงเป็นไปตามหลักเกณฑ์ทั้งหมดที่ระบุไว้ในส่วนเกี่ยวกับโฆษณาแบบข้อความใน Smart Campaign เท่านั้น แต่ยังนำไปใช้ได้กับการผสมผสานทุกรูปแบบด้วย

องค์ประกอบของโฆษณาแบบข้อความ	ตัวอย่าง
บรรทัดแรก (3-15 รายการที่มีความยาวรายการละไม่เกิน 30 อักขระ)	จักรยานทุกรุ่นลด 15% สิงหานี้ ลด 20% เมื่อแวะมาที่ร้าน ลด 20% เมื่อเช่า 3 คันขึ้นไป จักรยานมีสไตล์ราคาย่อมเยา จักรยานเช่าของ "ปั่นเพลิน" จักรยานชายหาดของ "ปั่นเพลิน" "ปั่นเพลิน" มีโปรจักรยานชายหาด จักรยาน ซื้อจักรยานที่ "ปั่นเพลิน" ประหยัดกว่าเมื่อมาซื้อเอง
คําอธิบาย (2-4 ที่มีความยาวรายการละไม่เกิน 90 อักขระ)	ราคาถูกและมีให้เลือกหลากหลาย จัดส่งฟรีและรวดเร็ว สั่งซื้อทางออนไลน์วันนี้ พนักงานที่เป็นมิตรของเราจะช่วยหาจักรยานที่เหมาะกับคุณ แวะมาที่ร้านของเราวันนี้ ประหยัดไปอีกเมื่อซื้อหรือเช่าจักรยานในโปรโมชัน จักรยานมีสไตล์ สร้างประสบการณ์ที่น่าจดจํา จองออนไลน์ได้ในไม่กี่นาที

หลังจากคุณป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายแล้ว Google Ads จะนำข้อความทั้ง 2 อย่างมาประกอบเข้าด้วยกันเป็นส่วนผสมของโฆษณาหลายๆ แบบ โดยหลีกเลี่ยงไม่ให้ผสมซ้ำกัน ในโฆษณาหนึ่งๆ ระบบจะเลือกบรรทัดแรกสูงสุด 3 รายการและคำอธิบาย 2 รายการเพื่อแสดงในชุดค่าผสมและลำดับต่างๆ ทั้งนี้ Google Ads จะคอยทดสอบการผสมผสานโฆษณาที่มีแนวโน้มจะทำงานได้ดีที่สุดอยู่เรื่อยๆ และดูว่าการผสมผสานใดเกี่ยวข้องกับคำค้นหาต่างๆ มากที่สุด

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างการผสมผสานบรรทัดแรกและคําอธิบายที่อาจแสดงต่อลูกค้าที่ค้นหาธุรกิจหรือบริการของ "ปั่นเพลิน"

โฆษณา • example.com จักรยาน - "ปั่นเพลิน" มีโปรจักรยานชายหาด ราคาถูกและมีให้เลือกหลากหลาย จัดส่งฟรีและรวดเร็ว สั่งซื้อทางออนไลน์วันนี้

โฆษณา • example.com เช่าจักรยานที่ "ปั่นเพลิน" - ลด 20% เมื่อเช่า 3 คันขึ้นไป ประหยัดไปอีกเมื่อซื้อหรือเช่าจักรยานในโปรโมชัน

โฆษณา • example.com ประหยัดกว่าเมื่อมาซื้อเอง - ลด 20% เมื่อแวะมาที่ร้าน ประหยัดไปอีกเมื่อซื้อหรือเช่าจักรยานในโปรโมชัน