「コンバージョン値の最大化」入札戦略について

「コンバージョン値の最大化」入札戦略を使用すると、指定した予算の範囲内でキャンペーンの合計コンバージョン値を最大化できます。

この入札戦略では、高度な　AI を使用して最適化した入札単価が設定されます。オークションごとの自動入札機能を使用して、オークションごとに入札単価を調整することもできます。アカウントでコンバージョン トラッキングを設定するときに、最大化したい値（収益や利益率など）を指定します。

入札単価調整とコンバージョン値の最大化

入札単価調整を使用すると、ユーザーが検索を行う場所、時間、方法に応じて、広告を表示する頻度を調整できます。コンバージョン値の最大化を使った入札ではリアルタイムのデータに基づいて入札単価が調整されるため、既存の入札単価調整は使用されません。ただし、例外的にデバイスの入札単価調整は -100% に設定できます。

はじめに

• 自動入札の概要を十分に理解しておきましょう。
• 「コンバージョン値の最大化」入札戦略を使用するには、注文や購入ごとに値を割り当てるよう事前にコンバージョン トラッキングを設定する必要があります。
• コンバージョン値のルールを使用すると、価値の高いタイプのユーザー、デバイス、場所を対象にコンバージョン値を調整できます。
• 検索キャンペーンでは、コンバージョン値の蓄積を始めて間もない場合、またはコンバージョン値の蓄積方法を変更して間もない場合、調整前に、[コンバージョン] 列に新しい値を入力し、キャンペーンで同程度のコンバージョン値を獲得できるようになるまで 4 週間またはコンバージョン サイクル 3 周分お待ちいただくことをおすすめします。

仕組み

「コンバージョン値の最大化」入札戦略では、過去の掲載結果を基に、各オークションの時点のコンテキスト シグナルを分析して、広告が表示されるたびに最適な入札単価が算出されます。予算を消化しながら、キャンペーンで最も価値の高いコンバージョンを獲得できるように入札単価が設定されます。

「コンバージョン値の最大化」入札戦略に切り替える前に:

• 1 日の平均予算額を確認します。目標広告費用対効果（ROAS）が設定されていない場合、「コンバージョン値の最大化」では、1 日の平均予算を完全に使い切ることを目指します。このため、現在の費用が予算を大きく下回っている場合は、「コンバージョン値の最大化」を使用すると費用が大幅に増える可能性があります。
• 投資収益率（ROI）の目標値もご確認ください。目標広告費用対効果など、キャンペーンに目標値を設定している場合は、入札戦略に目標広告費用対効果を追加してください。

「コンバージョン数の最大化」と「コンバージョン値の最大化」の違い

• 「コンバージョン数の最大化」は、コンバージョン値によらず、指定された予算内で最大限のコンバージョン数を獲得しようとします。
• 「コンバージョン値の最大化」は、指定された予算内で最大限のコンバージョン値を獲得しようとします。これにより、コンバージョン値が大きいオークションでは、コンバージョン値が小さいオークションよりも入札単価が高くなる場合があります。

「コンバージョン値の最大化」入札戦略を作成する

「コンバージョン値の最大化」入札戦略は、1 つのキャンペーンに（標準の入札戦略として）作成することも、複数のキャンペーンに（ポートフォリオ入札戦略として）作成することもできます。作成方法は以下のようなものが挙げられます。

• 新しいキャンペーンで作成する。
• キャンペーン設定から作成または変更する。
• [入札戦略] ページから作成する。

入札戦略を作成する際は、スマート自動入札を設定する方法の記事をご覧ください。

関連リンク

• 自動入札機能について
• スマート自動入札について
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• 目標コンバージョン単価制について
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