โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์จะกลายเป็นประเภทโฆษณาเริ่มต้นของเครือข่ายดิสเพลย์แทนโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ โฆษณาประเภทนี้มีฟีเจอร์ทั้งหมดของโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ สนับสนุนเนื้อหาหลายรายการในแต่ละประเภท และช่วยให้คุณควบคุมโฆษณาของคุณได้มากยิ่งขึ้น หากคุณใช้โฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อยู่ ระบบจะแจ้งให้คุณบันทึกเป็นโฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คือโฆษณาตามองค์ประกอบประเภทหนึ่ง คุณจึงสร้างโฆษณาเหล่านี้ได้โดยอัปโหลดเนื้อหา (รูปภาพ ข้อความบรรทัดแรก โลโก้ และคำอธิบาย) จากนั้น Google จะสร้างโฆษณาที่รวมเนื้อหาเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีที่สุดในช่วงเวลาของการแสดงผล
บทความนี้อธิบายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการจัดการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์
การจัดการเนื้อหา
About responsive display ads
รูปภาพ
รูปภาพเป็นส่วนสำคัญที่สุดของโฆษณา เนื่องจากช่วยให้ผู้คนเข้าใจธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบว่าใช้เฉพาะรูปภาพคุณภาพสูงที่ธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือแบรนด์เป็นจุดสนใจหลักเท่านั้น คุณจะอัปโหลดรูปภาพการตลาดได้สูงสุด 15 ภาพเพื่อใช้ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ หลีกเลี่ยงการใช้รูปภาพต่อไปนี้
- รูปภาพที่เบลอ
- รูปภาพที่เอียงหรือบิดเบี้ยว
- รูปภาพที่มีภาพสะท้อน
- รูปภาพที่มีสีจาง สีสลับ หรือผ่านฟิลเตอร์มากเกินไป
- รูปภาพที่มีเส้นขอบ
- รูปภาพตัดปะ
- รูปภาพที่มีพื้นหลังองค์ประกอบดิจิตอล
- รูปภาพที่มีข้อความที่วางซ้อนอยู่ด้านบนซึ่งอาจอ่านได้ยากในขนาดที่เล็กกว่า
โลโก้
โลโก้เป็นตัวเลือกที่ไม่บังคับและคุณจะอัปโหลดได้สูงสุด 5 โลโก้ หากคุณเลือกที่จะไม่อัปโหลดโลโก้ Google จะจัดเตรียมไอคอนเริ่มต้นให้ เช่น รูปโลกหรือตัวอักษรตัวแรกของชื่อแบรนด์ โปรดคำนึงถึงเรื่องต่อไปนี้เมื่ออัปโหลดโลโก้
- คุณจะอัปโหลดโลโก้ที่มีอัตราส่วน 1:1 หรือ 4:1 ได้ (ขอแนะนำให้อัปโหลดโลโก้โดยใช้ทั้ง 2 ขนาด)
- ตรวจสอบว่าโลโก้อยู่ตรงกลางและครอบตัดอย่างระมัดระวัง
- หลีกเลี่ยงการเพิ่มข้อความขนาดเล็กหรือ "การแต่งเติม" เพิ่มเติมบนโลโก้
- สามารถใช้พื้นหลังสีขาวได้ แต่ขอแนะนำให้ใช้พื้นหลังแบบโปร่งใส
- พื้นที่สีขาวหรือช่องว่างระหว่างข้อความไม่ควรเกิน 1/16 ของขนาดของโลโก้ เช่น หากโลโก้มีขนาด 400x400 พิกเซล ช่องว่างระหว่างข้อความควรมีความกว้างไม่เกิน 25 พิกเซล
คำอธิบาย
คุณจะสร้างคำอธิบายได้ไม่เกิน 5 รายการสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ และมีอักขระได้ไม่เกิน 90 ตัวต่อรายการ คำอธิบายมักมาพร้อมกับบรรทัดแรก (ตามที่อธิบายด้านล่าง) และควรเขียนเพื่อขยายความบรรทัดแรกนั้น ใช้คำอธิบายเพื่อให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณค่าที่คุณนำเสนออย่างชัดเจนยิ่งขึ้น
บรรทัดแรก
ในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คุณจะอัปโหลดบรรทัดแรกได้สูงสุด 5 รายการ ซึ่งแต่ละรายการมีอักขระได้ไม่เกิน 30 ตัว ให้บรรทัดแรกแต่ละรายการกล่าวถึงสิ่งที่ไม่ซ้ำกันเพื่อให้โฆษณาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และอธิบายถึงคุณค่าที่คุณนำเสนออย่างชัดเจน
ลองพิจารณาสิ่งต่อไปนี้
- ไม่จำเป็นต้องมีเครื่องหมายวรรคตอนในตอนท้ายของบรรทัดแรก
- หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความที่ซ้ำกับคำอธิบาย
- อย่าใช้ชื่อธุรกิจของคุณในบรรทัดแรก
บรรทัดแรกแบบยาว
ในบรรทัดแรกแบบยาว คุณจะใช้อักขระได้ไม่เกิน 90 ตัวเพื่ออธิบายถึงคุณค่าที่นำเสนอของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ พยายามใช้สิ่งที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ บรรทัดแรกแบบยาวของคุณอาจแสดงโดยไม่มีข้อความคำอธิบายเพิ่มเติม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดง ตรวจสอบว่าบรรทัดแรกแบบยาวแสดงได้ด้วยตัวเองและกล่าวถึงสิ่งที่ไม่ซ้ำใคร
เพิ่มฟีดสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
การลิงก์แคมเปญกับฟีดมักจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น คุณภาพของข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่คุณระบุอาจช่วยตัดสินว่าใครจะสนใจโฆษณาของคุณมากที่สุดและการใช้ฟีดที่ครอบคลุมและมีคุณภาพสูงส่งผลให้โฆษณามีความสอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างโฆษณาสำหรับรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิก
เกี่ยวกับป้ายกํากับประสิทธิภาพ
ไฟล์เนื้อหาครีเอทีฟโฆษณาต่างๆ ที่คุณอัปโหลดให้กับแคมเปญจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่หลากหลาย และจะดูข้อมูลนั้นๆ ได้เมื่อเวลาผ่านไป หลังจากเนื้อหาแสดงนานพอที่จะรวบรวมข้อมูลที่มีนัยสำคัญทางสถิติแล้ว คุณจะดูป้ายกำกับประสิทธิภาพได้ โดยป้ายกำกับนี้คือจุดแข็งด้านประสิทธิภาพที่อิงตามข้อมูลสำหรับเนื้อหาแต่ละรายการในรายงานเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นคำอธิบาย บรรทัดแรก หรือรูปภาพ คุณอาจเห็นการแจ้งเตือนประสิทธิภาพต่ำข้างเนื้อหาแต่ละรายการขณะแก้ไขโฆษณา โดยเครื่องมือของ Google Ads จะให้คำแนะนำในการทำการเปลี่ยนแปลงตามที่จำเป็น และช่วยคุณสร้างชุดเนื้อหาที่เหมาะสมยิ่งขึ้น
คุณภาพของโฆษณา
คุณภาพของโฆษณาจะประเมินความเกี่ยวข้อง จำนวน และความหลากหลายของเนื้อหาโฆษณา การตรวจสอบว่าโฆษณามีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและไม่ซ้ำกันจะช่วยให้คุณแสดงโฆษณาที่เหมาะสมต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณาได้
คุณภาพของโฆษณาคือตัวระบุคะแนนและความคืบหน้าโดยรวมของโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ คะแนนที่ได้นี้ขึ้นอยู่กับปริมาณและความหลากหลายของเนื้อหา การเพิ่มเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครจะช่วยให้คุณได้รับคะแนนเพิ่มขึ้นและมีโอกาสในการสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดในการแสดงต่อลูกค้ามากขึ้นด้วย ระบบจะแสดงคะแนนนี้ไว้เป็นคอลัมน์ในรายงานโฆษณาในประสบการณ์ในการใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณา
คุณภาพของโฆษณายังมีองค์ประกอบอีก 2 รายการต่อไปนี้
- ขั้นตอนถัดไป: คำแนะนำหรือขั้นตอนถัดไป 1 รายการที่ช่วยปรับปรุงการตั้งค่าโฆษณา
- ความคืบหน้าของเนื้อหา: คะแนนความคืบหน้าของเนื้อหาหลัก 3 ประเภท (รูปภาพ บรรทัดแรกแบบสั้น คำอธิบาย)
