Panoramica delle offerte per gli annunci per hotel

In Google Ads sono disponibili le seguenti strategie di offerta per le campagne per hotel:

• Commissioni (per soggiorno): paghi una percentuale del valore della prenotazione della camera solo per i soggiorni degli ospiti, eliminando il costo delle cancellazioni.
• Commissioni (per conversione): offri una percentuale fissa del valore della prenotazione della camera ogni volta che un viaggiatore prenota attraverso il tuo annuncio.
• ROAS target (ritorno sulla spesa pubblicitaria): ottimizza automaticamente l'offerta e massimizza il valore di conversione in base ai dati in tempo reale.
• CPC ottimizzato: questa strategia, utilizzata con le offerte basate su CPC o % CPC, ti consente di ottenere un valore di conversione totale più elevato, cercando al contempo di mantenere lo stesso ROAS che otterresti con il CPC manuale. Questa strategia di offerta è progettata per funzionare con i sistemi di offerta interni o di terze parti.
• CPC (costo per clic) manuale: offri un importo fisso ogni volta che un viaggiatore fa clic sul tuo annuncio.
• % CPC: offri una percentuale del prezzo della camera per notte quando un viaggiatore fa clic sul tuo annuncio.

Questo articolo contiene le seguenti sezioni:

• Scegliere una strategia di offerta
• Informazioni sugli indicatori di Smart Bidding
• Livelli di offerta
• Controlli per l'aggiustamento delle offerte
• Idoneità per le aste

Scegliere una strategia di offerta

Le strategie di offerta vengono impostate a livello di campagna durante la configurazione delle campagne. Scopri come modificare la strategia di offerta

Informazioni sugli indicatori di Smart Bidding

Smart Bidding utilizza indicatori al momento dell'asta per aiutarti a migliorare automaticamente il rendimento a un livello più granulare rispetto a quanto possibile con l'offerta manuale. Scopri di più sugli indicatori in tempo reale in Smart Bidding

Livelli di offerta

Per le offerte di tipo Commissioni, puoi impostare l'importo dell'offerta o la tariffa di commissione a livello di campagna.

Per le strategie di offerta CPC manuale e % CPC, devi impostare la strategia a livello di campagna. Per % CPC puoi impostare un limite di offerta effettivo massimo a livello di campagna. Devi invece impostare gli importi specifici dell'offerta a livello di gruppo di annunci. Scopri come modificare l'offerta per gruppo di annunci

La tabella seguente riepiloga i livelli a cui è possibile impostare le offerte di ciascun tipo e indica se queste possono essere combinate con il CPC ottimizzato o gli aggiustamenti delle offerte manuali.

Controlli per l'aggiustamento delle offerte

Gli aggiustamenti delle offerte possono essere utilizzati con tutte le strategie di offerta. Puoi adeguare l'offerta in base a fattori quali località del viaggiatore, tipo di dispositivo, durata del soggiorno, giorno del check-in, tipo di data, finestra per prenotazione anticipata ed elenco del segmento di pubblico.

Scopri di più sugli aggiustamenti delle offerte per le campagne per hotel

Idoneità per le aste

Quando un viaggiatore effettua una ricerca che comporterebbe la visualizzazione di annunci per hotel, Google recupera innanzitutto i prezzi disponibili per gli hotel e poi esegue l'asta. Al termine dell'asta, Google mostra all'utente finale gli annunci con le offerte vincenti.

Esistono diversi fattori che possono influenzare l'idoneità delle offerte per l'asta:

• Corrispondenza con l'itinerario: le tariffe del feed prezzo dell'hotel devono corrispondere all'itinerario esatto dell'utente finale. Ad esempio, se il viaggiatore cerca un soggiorno di tre notti che inizia il 14 luglio, devi aver inviato le tariffe che corrispondono esattamente a tre notti a partire dal 14 luglio. Nell'asta non verrà considerata nessun'altra tariffa per combinazioni diverse di durata del soggiorno/date del check-in.
  • Nota: per un particolare itinerario, un solo sistema di prenotazione centralizzato (CRS) può mostrare i propri annunci.
• Tariffe all-inclusive o dettagliate: la tua partecipazione a un'asta può dipendere dall'offerta di tariffe all-inclusive o dettagliate, ovvero che specificano tasse e commissioni.
  • Per Stati Uniti e Canada, gli hotel con tariffe all-inclusive possono accedere all'asta solo se non ci sono offerte di hotel con tariffe dettagliate.
  • Per tutti gli altri paesi, non viene fatta distinzione tra gli hotel con tariffe all-inclusive e gli hotel con tariffe dettagliate.
• Tariffe incomplete: a prescindere dalla posizione geografica, gli hotel con tariffe incomplete sono inclusi nell'asta solo se non ci sono altri hotel con tariffe all-inclusive o dettagliate. Google considera una tariffa incompleta se i dati fiscali sono parziali o assenti oppure se l'importo delle tasse è impostato su 0, ma il prezzo non è etichettato come all-inclusive.
• Stato dell'account: se il tuo account è stato disattivato a causa di violazioni delle norme sull'accuratezza del prezzo, i tuoi hotel non verranno inclusi nelle aste.
• Budget della campagna: se la campagna per hotel supera il budget, i tuoi hotel non verranno inclusi nell'asta e potresti visualizzare lo stato "Limitata dal budget". Scopri come gestire il budget della campagna
• Budget dell'account: se utilizzi un budget dell'account (fatturazione mensile) e la somma della spesa per le campagne lo supera, gli annunci non verranno pubblicati.

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