À propos de Reach Planner

Reach Planner vous permet de planifier précisément les campagnes vidéo Google Ads basées sur la couverture, les vues et les conversions que vous diffusez sur YouTube, ainsi que sur les sites et dans les applications de nos partenaires vidéo. Cet outil vous aide à créer des plans média précis axés sur les métriques Unique Reach, les vues et les conversions.

Les données de Reach Planner reposent sur la méthodologie Unique Reach de Google, validée par des tiers et alignée avec les données sur les enchères et la couverture observées. Reach Planner est mis à jour chaque semaine pour utiliser les toutes dernières données disponibles.

Sur cette page

• Avantages
• Fonctionnement
• Bonnes pratiques
• À propos des prévisions dans Reach Planner

Avantages

Reach Planner vous permet d'effectuer les actions suivantes :

• Planifier les performances et les dépenses de vos nouvelles campagnes publicitaires sur YouTube et les partenaires vidéo Google. Vous pouvez laisser Reach Planner choisir les formats d'annonces et les répartitions du budget à votre place ou créer un plan média personnalisé.
• Créer différentes combinaisons de types de campagnes et comparer leur efficacité.
• Consulter des insights détaillés sur la couverture, les catégories démographiques et les appareils pour le plan média sélectionné. Reach Planner fournit des éléments de campagne détaillés pour chaque format d'annonce inclus dans votre plan média. Vous pouvez ajuster rapidement les paramètres de chaque format d'annonce (comme le budget, la zone géographique, le ciblage, etc.) et générer une nouvelle prévision pour votre plan média.
• Obtenir des prévisions pour les métriques basées sur la couverture, la fréquence, les vues, les conversions et les impressions.

Fonctionnement

Reach Planner est conçu pour les média-planners qui organisent les futures campagnes vidéo ou axées sur la marque, mais également pour les responsables de la planification stratégique qui souhaitent intégrer des vidéos numériques à leur plan média.

Disponibilité

Formats d'annonces et appareils compatibles

Surfaces

Depuis septembre 2024, Reach Planner est compatible avec les prévisions au niveau de la surface pour le type de campagne "Couverture efficace". Si une combinaison des surfaces ci-dessous n'est pas compatible, vous ne pourrez pas sélectionner ces formats d'annonces ni effectuer de prévisions pour ceux-ci.

• InStream (bumper)
• InStream (désactivable)
• In-Feed
• Shorts

Sur la page de configuration du plan, sélectionnez l'icône en forme de crayon à côté de "Surfaces" en dessous du format d'annonce pour modifier l'endroit où la campagne effectuera des prévisions. Sur la page du plan, sélectionner "Modifier" à côté de l'élément de campagne souhaité afin d'ajuster les surfaces en vue des prévisions.

Tarifs

Types d'audience compatibles

Vous pouvez ajouter des données démographiques (par exemple, l'âge et le genre) ainsi que des segments d'audience aux prévisions de votre campagne. Cela vous permet de toucher les utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, habitudes, recherches et de la façon dont ils interagissent avec votre entreprise. Faites une recherche ou parcourez la section "Audiences" de Reach Planner. La procédure est semblable à celle que vous suivez pour implémenter des audiences lors de la construction d'une campagne Google Ads. Pour en savoir plus sur les segments d'audience, cliquez ici.

Les audiences personnalisées sont basées sur des mots clés (centres d'intérêt ou comportements), des URL (utilisateurs qui consultent des sites similaires) et des applications (utilisateurs d'applications similaires).

Suggestions d'audiences

Depuis juillet 2024, certains utilisateurs peuvent voir des suggestions d'audiences d'affinité et sur le marché, ce qui leur permet de développer la couverture d'un plan. Pour accéder à cette fonctionnalité, cliquez sur "Voir les suggestions" ou sur l'icône en forme d'ampoule située en haut de la page "Plan" de Reach Planner.

Les audiences sont suggérées à partir de la combinaison des données d'Insights Finder et des données de prévision. Insight Finder se base sur les utilisateurs des audiences de votre plan, et cherche des audiences avec des utilisateurs similaires que vous pourriez cibler. Les recommandations ne s'affichent que s'il existe une audience susceptible d'améliorer les métriques de votre plan. La pertinence est déterminée à partir du chevauchement entre les utilisateurs de l'audience suggérée et de celle de votre plan. Plus il y a du chevauchement, plus la recommandation est pertinente.

Cette fonctionnalité est disponible pour les plans et métrique "Notoriété", "Considération" et "Action", uniquement pour les audiences d'affinité et sur le marché. À l'heure actuelle, vous ne pouvez ajouter qu'une seule suggestion à un plan.

Bonnes pratiques

Répartition du budget entre les campagnes et groupes d'annonces

Lorsqu'il génère une prévision, Reach Planner part du principe que chaque campagne comporte un groupe d'annonces et un format d'annonce. Veillez à créer une campagne distincte pour chaque format lorsque vous mettez en œuvre votre plan. Lorsque vous créez une campagne dans Google Ads, sélectionnez "Créer une campagne sans objectif spécifique". Si vous configurez une campagne différente de celle du plan de Reach Planner, les métriques de votre rapport peuvent différer de celles de votre prévision.

Âges cibles

Vous ne pouvez pas cibler les mineurs (y compris la tranche d'âge de 13 à 17 ans) avec Reach Planner. Vous ne pouvez inclure que les utilisateurs à partir de 18 ans. Si vous souhaitez comprendre la couverture globale de votre campagne sans avoir recours au ciblage par tranche d'âge, vous pouvez sélectionner l'option "Tous les utilisateurs" dans les paramètres de votre plan média.

Courbe de couverture

Reach Planner modélise la couverture prévue de votre plan média en affichant une courbe. Il tient compte de plusieurs facteurs pour déterminer la longueur de votre courbe de couverture (par exemple, la part de l'inventaire clairement disponible pour votre plan média). La courbe de couverture ne représente pas la population YouTube totale ni les dépenses disponibles pour votre campagne. Le dernier point de la courbe indique la couverture estimée de la campagne, et non la couverture totale avérée à la fin de sa diffusion.

Le point de couverture maximal ne doit pas être confondu avec la couverture de l'éditeur (le nombre total de personnes qui consultent du contenu sur YouTube), qui est souvent calculée par d'autres solutions du secteur. La couverture de l'éditeur est même supérieure à la couverture commerciale ou à la couverture monétisable totale. Elle peut donc s'avérer bien supérieure à la couverture maximale d'une seule campagne.

Courbe de vues

Reach Planner modélise les vues prévues de votre plan média en affichant une courbe. Le rapport entre les vues et le budget est généralement linéaire, c'est-à-dire que la courbe associée est une ligne droite. Les courbes de la couverture se stabilisent à mesure que le budget augmente, car la fréquence augmente plus que la couverture incrémentale. Le rapport entre le budget est la couverture n'est pas linéaire. Tant que vous pouvez dépenser votre budget, nos prévisions indiqueront probablement que vos vues augmenteront de façon linéaire.

Courbe des conversions

La relation entre les prévisions de conversions et le budget peut être différente de celle d'une courbe de couverture habituelle. Votre taux de conversion ne sera pas automatiquement ajusté en fonction de votre budget ou de vos paramètres. La valeur que vous fournissez pour le taux de conversion est appliquée à toute la longueur de la courbe. Vous pouvez ajuster ce taux manuellement à tout moment depuis le panneau des paramètres.

Il existe deux taux de conversion fixes suggérés (l'un élevé et l'autre faible). Tout comme les planifications que vous pouvez effectuer dans Reach Planner, les campagnes basées sur l'action ont un taux de conversion compris entre ces limites. Si votre planification concerne un numéro client ayant enregistré suffisamment de données de conversion, un taux de conversion historique sera suggéré.

Lineups

Les lineups sont conçus pour déterminer la combinaison idéale en termes de contenus pour votre audience et de sentiment d'appartenance à votre marque. L'ajout d'un lineup et d'une audience à la même campagne génère une prévision basée sur le chevauchement entre ces deux éléments. Pour éviter de limiter votre inventaire, créez deux campagnes distinctes dans un plan.

Les campagnes avec lineups qui ciblent à la fois des lineups YouTube et des partenaires vidéo Google peuvent être diffusées sur des lineups YouTube spécifiques, et chez tous les partenaires vidéo Google. Pour ne cibler que les lineups sélectionnés, supprimez les partenaires vidéo Google de vos campagnes sur la page du plan.

Vous pouvez ajouter des lineups par ID à l'aide de l'outil de sélection de lineups. Votre représentant Google peut vous aider à identifier des ID de lineups spécifiques.

Outils de planification tiers

Dans le but d'aider les entreprises indépendantes à améliorer la précision des données de leurs outils, Google travaille en étroite collaboration avec elles pour permettre une planification plus complète et plus exacte de la couverture YouTube. Si vous utilisez d'autres outils de planification, vous remarquerez peut-être un écart entre leurs données et celles de Reach Planner. En effet, la méthode utilisée peut varier d'un produit à l'autre. De nombreux outils du secteur planifient la couverture de l'éditeur (qui inclut souvent l'inventaire non monétisable), tandis que Reach Planner planifie la couverture commerciale (personnes auprès desquelles des annonces peuvent être diffusées). Globalement, les résultats devraient être similaires.

Fréquence moyenne et limite de la fréquence d'exposition

Il est possible que des utilisateurs remarquent que la fréquence moyenne de leur campagne est plus élevée que la limite de la fréquence d'exposition qu'ils ont définie. Actuellement, YouTube applique les limites de la fréquence d'exposition au niveau des cookies. Par exemple, chaque cookie peut être limité à trois impressions. Cette méthode permet de tenir compte des utilisateurs qui parcourent YouTube sur plusieurs appareils. Avec ce modèle, une personne peut parfois être exposée à un nombre d'impressions supérieur à la limite définie. Reach Planner applique également une limite de la fréquence d'exposition par élément de campagne du plan. La couverture de la campagne dans son ensemble peut ainsi être supérieure à la limite de la fréquence d'exposition.

Fréquence effective

Certains annonceurs définissent un nombre minimal d'expositions de leur annonce auprès de leur audience cible pour optimiser les performances de leur campagne. Le volume minimal d'expositions ou d'impressions est appelé "répétition effective minimale". Pour connaître le nombre de personnes touchées avec cette "répétition effective minimale", ajustez la valeur du menu déroulant "Couverture dans la cible : au moins 1" dans Reach Planner. La valeur que vous sélectionnez (qui peut aller de "1+" à "10+") indique le nombre de personnes qui ont vu l'annonce autant de fois.

Pourcentage de couverture ou population totale manquants dans un plan

Si vous ajoutez des couches de ciblage non démographiques (statut parental, affinités, segments sur le marché, par exemple), la population totale et le pourcentage de couverture sont supprimés.

Le pourcentage de couverture correspond au rapport entre une couverture cible et une population démographique. Lorsque vous ajoutez un ciblage supplémentaire, Google Ads ne peut plus faire correspondre votre couverture avec celle d'un dénominateur largement accepté. Comme il n'y a pas de consensus sur le nombre d'utilisateurs considérés comme "acheteurs de produits de luxe" et comme le nombre de personnes "recherchant des équipements" change constamment, Google Ads estime votre couverture absolue plutôt que le pourcentage au sein de la population.

Ne modifiez pas votre campagne une fois qu'elle est diffusée

Une fois que vous avez configuré votre campagne en utilisant les paramètres spécifiés dans Reach Planner et que vous l'avez diffusée, ne la modifiez plus. Sinon, il existera d'autres écarts entre les données enregistrées et celles prédites.

À propos des prévisions dans Reach Planner

Reach Planner prévoit les performances possibles de votre plan média en fonction de l'audience et du budget souhaités, et d'autres paramètres comme la zone géographique et les formats d'annonces ("mix produits"). Les prévisions sont modélisées selon les tendances du marché publicitaire et l'historique des performances de campagnes similaires diffusées par le passé. Elles dépendent également des règles Google Ads incluses dans les paramètres de l'outil de Reach Planner.

How forecasting works in Reach Planner

Pour prendre en compte les dernières tendances, les prévisions sont basées sur les données les plus récentes disponibles pour une période égale à la durée planifiée de votre campagne (jusqu'à 92 jours). Par exemple, si votre campagne est configurée pour être diffusée pendant cinq jours (y compris des jours de la semaine et du week-end), vos prévisions seront modélisées selon la période de cinq jours précédente incluant des jours de la semaine et du week-end.

Les prévisions peuvent tenir compte des changements saisonniers si votre plan média inclut des formats d'annonces participant aux enchères (annonces InStream YouTube, par exemple). Lorsque vous remportez l'enchère publicitaire, le coût global peut varier selon la période de l'année à laquelle vous prévoyez de diffuser vos annonces (les fêtes de fin d'année, par exemple).

Modifications de nos modèles de couverture unique

Google utilise des échantillons issus de l'historique des données publicitaires pour générer des prévisions dans ses outils dédiés tels que Reach Planner, en ajustant régulièrement les estimations selon les données les plus récentes disponibles.

Depuis juillet 2022, nous avons amélioré notre modèle démographique et de couverture sous-jacent grâce à des sources de données actualisées concernant la population recensée, la population Internet et la population YouTube.

À l'avenir, nous continuerons de surveiller ces différentes populations et à actualiser les données deux fois par an.

Ces opérations permettent d'améliorer la précision et la cohérence globales de nos outils de prévision. Elles sont répercutées dans les outils de planification tels que Reach Planner. Globalement, cette mise à jour de notre modèle permet de mieux représenter la communauté des utilisateurs YouTube et vous aidera à planifier vos campagnes de façon plus précise.

Après cette mise à jour, vous constaterez peut-être des changements concernant la taille des populations recensée, Internet et YouTube, ainsi que des modifications de la répartition démographique dans certains pays. Certaines métriques, comme le pourcentage de la couverture dans la cible, les point de couverture cible (TRP, Target Rating Point) et le coût par point de couverture cible (CPP), sont calculées à l'aide de ces chiffres. Ils peuvent donc contribuer à créer des différences en cas de comparaison avec des prévisions similaires générées avant la mise à jour.

En mai 2022, nous avons amélioré nos modèles de couverture unique pour tenir compte du covisionnage : quand plusieurs personnes regardent des annonces ensemble sur des appareils pour la TV connectée. Les modèles de couverture unique fournissent désormais des données sur les impressions supplémentaires et la couverture générée par le covisionnage. Lorsque vous créez un plan média, Reach Planner utilise les résultats de ce modèle de couverture unique pour prévoir les impressions de covisionnage supplémentaires en fonction des covisionnages au niveau du pays et des données démographiques des internautes impliqués. Avec cette mise à jour, les média-planners peuvent obtenir une vue plus précise de leurs campagnes et se familiariser avec le covisionnage. Nous évaluons régulièrement la qualité de ces prévisions en les comparant aux rapports sur les campagnes et en ajustant nos modèles.

Vous pouvez utiliser Reach Planner pour prédire vos métriques basées sur les impressions, la couverture et les conversions dans vos campagnes vidéo pour l'action (CVA). Le Planificateur de performances convient aux CVA existantes et se base sur leurs données historiques. Utilisez plutôt Reach Planner pour vos nouvelles CVA. Cet outil n'a pas besoin de signaux sur vos créations, votre page de destination ou votre type de conversion spécifiques. Il peut déterminer à quel point vos CVA sont adaptées à vos audiences ciblées et à votre contenu. Reach Planner permet aussi de prédire les métriques qui ne sont pas basées sur les conversions, comme la couverture et la fréquence.

Informations sur les prévisions basées sur les conversions

Pour les campagnes basées sur l'action, Reach Planner utilise la méthodologie Unique Reach de Google et les taux de conversion afin d'établir ses prévisions basées sur les conversions. Le nombre de conversions est calculé en multipliant le taux de conversion par le nombre d'interactions avec une annonce (conversions = taux de conversion x interactions).

Pour les campagnes au CPA, le taux de conversion correspond à celui indiqué par l'utilisateur. Pour les campagnes n'utilisant pas le CPA (formats d'annonces vidéo au CPM ou au CPV, par exemple), le taux de conversion est modélisé par type de format d'annonce. Si le plan inclut un taux de conversion d'une campagne au CPA, nous le comptabilisons dans les taux de conversion des campagnes n'utilisant pas le CPA, pour plus de précision. Si ce n'est pas le cas, le taux de conversion est basé sur l'historique de l'inventaire YouTube par format d'annonce.

Les taux de conversion indiqués doivent être adaptés au budget de chaque campagne. Vous pouvez les personnaliser dans le panneau des paramètres pour chaque campagne ou dans les éléments de campagne listés au bas de la page des prévisions de Reach Planner.

Reach Planner est compatible avec la modélisation dynamique du taux de conversion, où le taux de conversion fourni est relié au budget de la campagne. Le taux de conversion changera à mesure que le budget évoluera sur la courbe de conversion (les courbes de conversion seront ainsi "plus lisses") et tiendra compte de la diminution des revenus lorsque les niveaux d'investissement augmenteront. Étant donné que le taux de conversion varie en fonction du budget, nous conseillons aux utilisateurs de saisir le taux de conversion correspondant au budget souhaité.

Modification des prévisions pour l'intégralité de l'entonnoir

Lorsqu'un plan inclut au moins deux campagnes vidéo axées sur la notoriété basées sur la couverture et la fréquence (CPM), des campagnes de considération de la marque basées sur les vues (CPV) et des campagnes pour l'action basées sur les clics et les conversions, Reach Planner tient compte à la fois de la couverture unique et de la modélisation basée sur les conversions dans les prévisions. En savoir plus à propos de l'intégralité de l'entonnoir dans Reach Planner

Liens associés

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