Reach Planner adalah alat perencanaan kampanye Google Ads yang didesain guna membuat perencanaan secara akurat untuk kampanye Video berbasis jangkauan, penayangan, dan konversi di seluruh situs dan aplikasi partner video dan YouTube. Alat ini membantu pengguna secara akurat membuat media plan yang berfokus pada Jangkauan Unik, Penayangan, dan Konversi.
Data Reach Planner didasarkan pada metodologi Unique Reach Google, yang divalidasi dengan pihak ketiga serta sesuai dengan jangkauan dan bid sebenarnya yang dilaporkan. Reach Planner diperbarui setiap minggu untuk menggunakan data terbaru yang tersedia.
Catatan:
- Mulai tahun 2024, Reach Planner memperhitungkan pemodelan geografis.
- Mulai Mei 2022, Reach Planner memperhitungkan co-viewing.
- Reach Planner memperkirakan estimasi jangkauan, frekuensi, penayangan, dan konversi untuk media plan Anda, tetapi tidak menjamin performa atau hasilnya. Performa kampanye yang sebenarnya bergantung pada faktor lain, seperti kualitas iklan, relevansi iklan, dan setelan kampanye.
Pada halaman ini
Manfaat
Anda dapat menggunakan Reach Planner untuk:
- Merencanakan performa dan pembelanjaan kampanye iklan baru di seluruh partner video Google dan YouTube. Anda dapat mengizinkan Reach Planner memilih format iklan dan alokasi anggaran untuk Anda, atau membuat media plan kustom.
- Membuat dan membandingkan efektivitas berbagai campuran jenis kampanye.
- Membaca insight jangkauan, demografi, dan perangkat yang mendetail untuk media plan yang Anda pilih. Reach Planner menyediakan item baris mendetail untuk setiap format iklan yang disertakan dalam media plan Anda. Anda dapat dengan cepat menyesuaikan setelan untuk setiap format iklan (seperti anggaran, lokasi, dan penargetan) serta membuat perkiraan baru untuk media plan Anda.
- Perkiraan tersedia untuk metrik berbasis Jangkauan, Frekuensi, Penayangan, Konversi, dan Tayangan Iklan.
Cara kerjanya
Reach Planner dirancang untuk media planner yang merencanakan kampanye merek atau video di masa mendatang, dan perencana strategi yang ingin menggabungkan video digital ke dalam media plan mereka.
Reach Planner memberikan perkiraan tentang kemungkinan performa media plan Anda, berdasarkan audiens yang diinginkan, anggaran, dan setelan lainnya seperti lokasi geografis dan format iklan (“kombinasi produk”). Perkiraan dibuat berdasarkan tren di pasar iklan dan histori performa dari kampanye serupa yang berjalan sebelumnya. Perkiraan tersebut juga didasarkan pada kebijakan Google Ads yang disertakan di setelan Reach Planner Anda.
Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
Catatan:
- Pada tahun 2024, kami memperbarui cara penghitungan jangkauan pihak pertama untuk pemodelan geografis guna memperhitungkan pengguna yang bergerak dan melihat konten dari berbagai lokasi fisik dan melalui VPN. Pelajari lebih lanjut Cara Google menghitung jangkauan.
- Mulai akhir tahun 2023, metrik konversi tersedia di Reach Planner untuk sebagian besar jenis kampanye. Reach Planner akan memanfaatkan rasio konversi yang disediakan pengguna (CvR) untuk kampanye berbasis Tindakan guna membantu menentukan CvR untuk kampanye Awareness dan Pertimbangan, seperti kampanye jangkauan Video (VRC) dan kampanye jumlah tontonan Video (VVC). Untuk rencana tanpa kampanye berbasis Tindakan, Google akan memberikan CvR default berdasarkan median seluruh inventaris untuk setiap jenis kampanye.
- Mulai Mei 2022, metrik co-viewing tersedia di Reach Planner. Perkiraan akan mencakup data tentang tayangan iklan dan jangkauan tambahan yang diperoleh dari sejumlah orang yang menonton iklan bersama-sama di perangkat TV yang terhubung. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang perkiraan di Reach Planner.
- Perkiraan mungkin mencerminkan perubahan musiman jika media plan Anda menyertakan format iklan lelang seperti iklan in-stream YouTube. Keseluruhan biaya untuk memenangkan lelang iklan dapat berbeda-beda bergantung pada peristiwa musiman tertentu saat Anda berencana menjalankan iklan (misalnya, selama musim liburan).
Untuk mengetahui tren terbaru, perkiraan didasarkan pada data terbaru yang tersedia dari jangka waktu yang sama dengan jangka waktu yang direncanakan untuk kampanye Anda, maksimal 92 hari. Misalnya, jika kampanye ditetapkan untuk berjalan selama 5 hari yang mencakup hari kerja dan akhir pekan, perkiraan akan didasarkan pada periode 5 hari sebelumnya yang mencakup hari kerja dan akhir pekan.
Sesuaikan audiens ideal Anda untuk merencanakan performa dan pembelanjaan iklan secara akurat dengan menggunakan metrik yang dijelaskan di bawah. Perhatikan bahwa metrik jangkauan sesuai target, persentase jangkauan sesuai target, frekuensi rata-rata, target poin rating (TRP), dan Tayangan iklan sesuai target juga dihitung dengan nilai yang terpengaruh oleh co-viewing. Co-viewing terjadi saat beberapa orang menonton iklan bersama-sama di perangkat TV yang terhubung.
- Jangkauan sesuai target: Jumlah orang yang dapat Anda jangkau dalam target audiens kampanye, jika frekuensinya efektif. Jumlah ini adalah estimasi persentase orang dalam target audiens yang diperkirakan dapat dijangkau oleh rencana Anda tanpa jangkauan tambahan dari co-viewer di TV yang terhubung. Persentase ini mencakup semua orang yang berada atau baru-baru saja berada di suatu lokasi, termasuk pengunjung.
- Catatan: Jangkauan sesuai target mungkin saja lebih tinggi daripada populasi sensus karena mencakup semua orang di suatu lokasi, termasuk pengunjung.
- Jangkauan Tambahan: Estimasi jangkauan tambahan yang bisa Anda dapatkan dari sesi menonton di TV yang terhubung dalam lingkungan berkelompok. Co-viewer adalah orang-orang yang menonton bersama.
- Persentase jangkauan sesuai target: Estimasi persentase orang dalam target audiens yang diperkirakan dapat dijangkau oleh rencana Anda tanpa jangkauan tambahan dari co-viewer di TV yang terhubung. Persentase ini mencakup semua orang yang berada atau baru-baru saja berada di suatu lokasi, termasuk pengunjung.
- Frekuensi rata-rata: Frekuensi rata-rata seseorang diperkirakan akan melihat iklan Anda selama periode perkiraan, yang dihitung sebagai tayangan iklan sesuai target dibagi dengan jangkauan sesuai target, yang mencakup pengunjung.
- Frekuensi sesuai target: Frekuensi rata-rata seseorang diperkirakan akan melihat iklan Anda selama periode perkiraan, yang dihitung sebagai tayangan iklan sesuai target dibagi dengan jangkauan sesuai target, yang mencakup pengunjung.
- Penayangan: Frekuensi target audiens melihat sebagian besar atau seluruh iklan Anda.
- Total CPM: Biaya per seribu tayangan (CPM) di seluruh total jangkauan media plan Anda, dan bukan hanya dalam target demografi Anda (jangkauan sesuai target).
- CPM sesuai target: Biaya per seribu tayangan (CPM) dalam target audiens Anda (jangkauan sesuai target).
- Rasio konversi (CvR): Rasio konversi adalah jumlah konversi dibagi dengan total jumlah interaksi iklan seperti penayangan, klik, atau penayangan minimal 10 detik (atau sampai iklan selesai diputar jika durasinya kurang dari 10 detik) selama jangka waktu yang sama.
- Konversi: Frekuensi target audiens menyelesaikan tindakan setelah berinteraksi dengan iklan Anda. Konversi sama dengan jumlah engagement iklan seperti penayangan, klik, atau penayangan minimal 10 detik (atau sampai iklan selesai diputar jika durasinya kurang dari 10 detik) dikali dengan rasio konversi.
Catatan: Reach Planner akan memperkirakan jumlah interaksi berdasarkan keseluruhan setelan media plan Anda, tetapi akan menggunakan rasio konversi yang Anda berikan untuk menghitung total jumlah konversi.
- CPA rata-rata: Biaya per tindakan (CPA) rata-rata adalah jumlah rata-rata yang Anda bayar untuk sebuah konversi (misalnya, penjualan, prospek, atau klik situs).
- CPA rata-rata = biaya format yang berkontribusi pada konversi / semua konversi media plan
- CPV rata-rata: Biaya per tampilan (CPV) rata-rata adalah jumlah rata-rata yang Anda bayar saat penonton menonton video Anda selama 30 detik (sampai video selesai diputar jika durasinya kurang dari 30 detik) atau berinteraksi dengan video Anda, mana saja yang lebih dahulu.
- CPV rata-rata = biaya format yang berkontribusi pada penayangan / semua penayangan media plan
- Target poin rating (TRP): Hal ini juga dikenal sebagai Poin Peringkat Bruto (GRP) sesuai target. TRP dihitung sebagai persentase jangkauan sesuai target dikali dengan frekuensi rata-rata. Misalnya, jika media plan Anda menjangkau 10 persen target audiens dengan frekuensi 1, TRP Anda adalah 10. Penghitungannya berbeda dari GRP karena Anda mendasarkannya pada orang-orang dalam target audiens Anda, bukan semua orang dalam lokasi geografis tersebut.
- Biaya per jangkauan: Total perkiraan biaya per jangkauan di seluruh demografi jangkauan sesuai target pada rencana Anda. Penghitungannya adalah Perkiraan biaya media dibagi dengan jangkauan sesuai target, yang mencakup pengunjung, dan nilai yang terpengaruh oleh sesi menonton TV yang terhubung dalam lingkungan berkelompok.
- Biaya per target poin rating (CPP): Jumlah uang yang dibelanjakan untuk mencapai satu TRP dalam sebuah kampanye. CPP dihitung sebagai total biaya dibagi dengan TRP.
- Tayangan Sesuai Target: Total jumlah eksposur iklan Anda kepada orang-orang sesuai dengan usia, gender, dan lokasi geografis yang ditentukan untuk kampanye Anda (juga dikenal sebagai "target audiens") yang diperkirakan akan dijangkau media plan Anda.
- Tayangan Iklan Tambahan: Orang-orang sering menonton bersama. Tayangan iklan tambahan memberikan estimasi tayangan iklan tambahan yang bisa Anda dapatkan dari sesi menonton di TV yang terhubung dalam lingkungan berkelompok.
- Total Unit yang Dapat Ditagih: Perkiraan jumlah unit yang akan ditagihkan kepada Anda, berdasarkan durasi kampanye dan penargetan audiens yang dipilih. Setiap unit dapat merepresentasikan tayangan atau penayangan, bergantung produk yang Anda pilih.
- Populasi sensus: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda berdasarkan data sensus.
- Populasi digital: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda yang dilaporkan "menggunakan internet" dalam 30 hari terakhir.
- Populasi TV: Total jumlah orang di target lokasi dan demografi Anda yang dilaporkan "menonton TV" dalam 30 hari terakhir.
- Populasi YouTube: Total jumlah orang di target demografi Anda yang dapat dijangkau oleh iklan di YouTube selama periode rata-rata 30 hari. Populasi tidak ditampilkan untuk sub-lokasi atau audiens.
Populasi hanya digunakan untuk menghitung metrik seperti persentase jangkauan dan target poin rating. Total jangkauan media plan Anda dapat lebih besar dari ukuran populasi tertentu.
Ketersediaan
Reach Planner tersedia di negara-negara berikut:
- Amerika: Argentina, Brasil, Kanada, Cile, Kolombia, Kosta Rika, Republik Dominika, Ekuador, Guatemala, Honduras, Meksiko, Nikaragua, Panama, Peru, Puerto Riko, Amerika Serikat, Venezuela
- Eropa, Timur Tengah, dan Afrika: Austria, Bahrain, Belgia, Bulgaria, Kroasia, Republik Ceko, Denmark, Mesir, Jerman, Yunani, Finlandia, Prancis, Hungaria, Israel, Irlandia, Italia, Kenya, Kuwait, Latvia, Lebanon, Lituania, Maroko, Belanda, Nigeria, Norwegia, Oman, Polandia, Portugal, Qatar, Rumania, Arab Saudi, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spanyol, Afrika Selatan, Swedia, Swiss, Uni Emirat Arab, Inggris Raya, Turki, Ukraina
- Asia Pasifik: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonesia, Jepang, Malaysia, Selandia Baru, Pakistan, Filipina, Singapura, Sri Lanka, Korea Selatan, Taiwan, Thailand, Vietnam
Perangkat dan format iklan yang didukung
Untuk kampanye khusus YouTube, Anda dapat memilih kombinasi format iklan buatan Anda sendiri dan anggaran untuk setiap format iklan, atau mengizinkan Reach Planner merekomendasikan format iklan berdasarkan sasaran dan materi iklan Anda. “Rencana standar” akan merekomendasikan format iklan berdasarkan sasaran kampanye seperti jangkauan, penyelesaian, penayangan, dan konversi. “Rencana lanjutan” akan merekomendasikan format iklan berdasarkan kombinasi sasaran kampanye dan format CPA dan non-CPA. Pelajari lebih lanjut rencana funnel lengkap di sini. Anda dapat memilih “Buat campuran iklan Anda sendiri” di bagian Rencana lanjutan guna menyesuaikan tayangan halaman dan kombinasi format iklan untuk rencana Anda dari awal.
Untuk kampanye YouTube dan TV, ketersediaan format iklan didasarkan pada opsi harga yang Anda pilih. Perlu diingat bahwa Anda dapat mengedit dan menambahkan lebih banyak format iklan ke media plan nanti. Tidak semua format iklan mendukung perkiraan co-viewing. Dalam hal ini, "Jangkauan Tambahan" dan "Tayangan Tambahan" tidak akan disertakan dalam perkiraan.
| Strategi bidding | Format iklan | Didukung di TV di Reach Planner |
|---|---|---|
| Per 1000 tayangan iklan (CPM) |
|
Ya |
| Per penayangan (CPV) |
|
Ya |
| Pengurutan iklan video (VAS) |
|
Ya |
| Per tindakan (CPA) |
|
Ya |
| Reservasi (YouTube Select) |
|
Hanya iklan bumper dan iklan in-stream yang tidak dapat dilewati |
| Reservasi (Lainnya) |
|
Ya |
Kampanye Jangkauan Video (VRC) mengoptimalkan jangkauan di seluruh inventaris in-stream yang dapat dilewati dan tidak dapat dilewati, dalam feed, dan YouTube Shorts. Kampanye Jumlah Tontonan Video (VVC) mengoptimalkan penayangan di inventaris in-stream yang dapat dilewati, Dalam Feed, dan YouTube Shorts. Kampanye Peningkat Permintaan mengoptimalkan konversi di in-stream yang dapat dilewati, iklan video Dalam Feed, Shorts, feed Discover, dan inventaris Gmail.
Reach Planner mengukur penggunaan perangkat seluler, desktop, tablet, dan TV yang terhubung untuk semua negara tempat YouTube tersedia.
Catatan: Format iklan YouTube Select hanya tersedia untuk reservasi. Jika Anda berminat untuk mempelajari lebih lanjut cara menggunakan format iklan YouTube Select, hubungi perwakilan akun Anda.
Untuk pengurutan iklan video, hanya satu urutan format iklan yang saat ini didukung. Format iklan tidak dapat dicampur. Langkah urutan mendukung 2–5 langkah untuk membangun frekuensi.
Platform
Mulai September 2024, Reach Planner mendukung perkiraan tingkat Platform pada jenis kampanye Jangkauan efisien. Jika kombinasi Platform di bawah tidak didukung, Anda tidak akan dapat mengklik antarmuka dan memperkirakan format iklan tersebut.
- In-stream (bumper)
- In-stream (dapat dilewati)
- Dalam feed
- Shorts
Di halaman penyiapan rencana, pilih ikon pensil di samping “Platform” di bawah format iklan untuk mengubah platform perkiraan kampanye Anda. Di halaman rencana, pilih “Edit” di samping item baris kampanye untuk menyesuaikan Platform yang akan diperkirakan.
Harga
Reach Planner memungkinkan Anda memilih opsi harga saat membuat media plan. Bergantung pada sasaran dan materi iklan, Anda dapat memilih salah satu opsi harga berikut:
- Lelang: Anda mengajukan bid pada iklan dengan target CPM, CPA, atau CPV.
- Reservasi: Anda membeli jumlah tayangan iklan yang ditargetkan dengan CPM tetap. Reservasi Instan hanya tersedia untuk kampanye YouTube yang menggunakan iklan bumper, iklan in-stream yang dapat dilewati, atau iklan in-stream yang tidak dapat dilewati berdasarkan CPM.
- Kartu tarif: Anda mendapatkan harga standar untuk format iklan khusus (seperti Masthead) atau penempatan YouTube Select.
Jenis audiens yang didukung
Anda dapat menambahkan demografi seperti usia dan gender, serta segmen audiens ke perkiraan kampanye untuk menjangkau orang berdasarkan siapa mereka, minat dan kebiasaan mereka, informasi apa yang mereka cari secara aktif, atau cara mereka berinteraksi dengan bisnis Anda. Telusuri atau cari di bagian "Audiens" di Reach Planner, yang terlihat mirip dengan cara Anda menerapkan audiens dalam pembuatan kampanye Google Ads. Pelajari segmen audiens lebih lanjut di sini.
| Jenis audiens | Segmen |
| Demografi |
|
| Minat dan kebiasaan pengguna | |
| Informasi apa yang pengguna cari atau rencanakan secara aktif |
|
| Cara pengguna berinteraksi dengan bisnis Anda |
|
| Segmen kustom |
|
| Lainnya |
|
Audiens kustom didasarkan pada kata kunci (minat atau perilaku), URL (orang yang menjelajahi situs serupa), dan Aplikasi (orang yang menggunakan aplikasi serupa).
- Daftar harus sudah ada minimal selama 10 hari.
- Masa berlaku keanggotaan harus sama dengan atau lebih dari 30 hari (Masa berlaku ini mengacu pada jumlah waktu minimum cookie akan tetap ada dalam daftar setelah ditambahkan).
- Daftar tersebut harus memiliki antara 10.000 hingga 700.000 pengguna di Display atau Video.
Saran audiens
Mulai Juli 2024, pengguna tertentu dapat melihat saran Audiens Minat dan Berniat Beli yang relevan untuk memperluas jangkauan rencana. Klik “Lihat Saran” atau ikon bola lampu di atas halaman rencana Reach Planner untuk mengakses fitur ini.
Saran audiens dibuat dengan menggabungkan data Insights Finder dengan data perkiraan. Data Insights Finder melihat orang-orang dalam audiens rencana Anda, dan mencari audiens lain dengan orang-orang serupa yang sebaiknya Anda target. Rekomendasi hanya akan ditampilkan jika ada audiens yang dapat meningkatkan metrik rencana Anda. Relevansi ditentukan dengan melihat orang-orang yang tumpang tindih dari audiens yang disarankan dan orang-orang di audiens rencana Anda. Makin banyak orang yang tumpang-tindih, makin tinggi relevansinya.
Fitur ini tersedia untuk metrik dan rencana Awareness, Pertimbangan, dan Tindakan, serta hanya tersedia untuk audiens Minat dan Berniat Beli. Saat ini, Anda hanya dapat menambahkan satu saran ke rencana.
Praktik terbaik
Mengalokasikan anggaran untuk kampanye dan grup iklan
Saat membuat perkiraan, Reach Planner mengasumsikan bahwa setiap kampanye memiliki satu grup iklan dan satu format iklan. Pastikan untuk membuat kampanye terpisah untuk setiap format saat Anda menerapkan rencana. Saat membuat kampanye baru di Google Ads, pilih "Buat kampanye tanpa panduan sasaran". Jika Anda menyiapkan kampanye yang berbeda dari rencana Reach Planner, metrik dalam pelaporan Anda mungkin berbeda dari perkiraan.
Target usia
Reach Planner tidak mendukung penargetan anak di bawah umur atau kelompok usia 13-17 tahun. Semua penargetan usia harus ditetapkan ke 18 tahun ke atas. Jika ingin memahami keseluruhan jangkauan kampanye Anda tanpa menggunakan penargetan usia, Anda dapat memilih “Semua orang” di setelan media plan.
Kurva jangkauan
Reach Planner menampilkan perkiraan jangkauan media plan Anda dalam bentuk kurva. Reach Planner mempertimbangkan beberapa faktor saat menentukan panjang kurva jangkauan Anda (misalnya, berapa banyak inventaris yang sangat kami yakini tersedia untuk media plan Anda). Kurva jangkauan tidak mewakili total populasi YouTube atau pembelanjaan yang tersedia untuk kampanye Anda. Titik terakhir kurva menunjukkan estimasi jangkauan kampanye, bukan total jangkauan sebenarnya.
Titik jangkauan maksimum tidak sama dengan jangkauan editorial (total jumlah orang yang menonton konten YouTube), yang sering ditampilkan oleh solusi industri lain. Jangkauan editorial jauh lebih besar daripada jangkauan komersial atau total jangkauan yang dapat dimonetisasi, sehingga dapat melebihi jangkauan maksimum satu kampanye secara signifikan.
Kurva penayangan
Reach Planner menampilkan perkiraan penayangan media plan Anda dalam bentuk kurva. Umumnya, hubungan antara Penayangan dan anggaran bersifat linear (misalnya, kurvanya berupa garis lurus) dibandingkan dengan kurva jangkauan yang mendatar seiring peningkatan anggaran karena Anda mulai meningkatkan frekuensi, bukan jangkauan inkremental (misalnya, hubungan antara anggaran dan jangkauan bersifat non-linear). Selama Anda dapat membelanjakan anggaran, kami dapat memperkirakan bahwa penayangan Anda akan terus meningkat secara linear.
Kurva konversi
Hubungan antara Perkiraan konversi dan anggaran mungkin terlihat berbeda dari kurva Jangkauan standar. Rasio konversi Anda tidak akan disesuaikan secara otomatis berdasarkan anggaran atau setelan. Nilai CvR yang Anda berikan diterapkan di sepanjang kurva. Anda dapat menyesuaikan rasio konversi secara manual kapan saja di panel setelan.
Ada dua rasio konversi tetap untuk Tinggi dan Rendah yang diberikan sebagai saran. Serupa dengan apa yang dapat Anda rencanakan di Reach Planner, kampanye berbasis Tindakan memiliki rasio konversi di antara batas tersebut. Ada juga rasio konversi historis yang disarankan jika Anda merencanakan ID Pelanggan dengan data konversi yang cukup.
Grup channel
Grup channel dirancang untuk menemukan perpaduan konten yang ideal untuk audiens dan sentimen merek Anda. Menambahkan grup channel dan audiens ke kampanye yang sama akan menghasilkan perkiraan berdasarkan data yang tumpang-tindih dari pengelompokan tersebut. Buat 2 kampanye terpisah dalam satu rencana agar inventaris Anda tidak dibatasi.
Kampanye grup channel yang menargetkan grup channel YouTube dan Google Video Partner akan memenuhi syarat untuk ditayangkan di grup channel YouTube tertentu dan semua Google Video Partner. Untuk hanya menargetkan grup channel yang dipilih, hapus Google Video Partner dari kampanye Anda di halaman rencana.
Anda memiliki opsi untuk menambahkan grup channel berdasarkan ID menggunakan alat pilih grup channel. Perwakilan Google dapat membantu Anda mengidentifikasi ID grup channel tertentu.
Alat perencanaan pihak ketiga
Google berkomitmen membantu meningkatkan akurasi data beberapa alat industri independen dan bekerja sama dengan beberapa penyedia alat tersebut untuk memungkinkan perencanaan YouTube yang lebih holistik dan akurat. Jika Anda menggunakan alat perencanaan lain, Anda mungkin melihat perbedaan antara data dari alat tersebut dan data dari Reach Planner. Hal ini mungkin terjadi karena metodologi untuk Reach Planner berbeda dari metodologi alat lain, yang menyebabkan timbulnya potensi perbedaan. Banyak alat industri merencanakan jangkauan editorial (sering mencakup inventaris yang tidak dapat dimonetisasi), sedangkan Reach Planner merencanakan jangkauan komersial (jangkauan yang dapat diperoleh dengan iklan). Secara terarah, hasilnya seharusnya serupa.
Frekuensi rata-rata dan pembatasan frekuensi
Orang mungkin melihat bahwa frekuensi rata-rata kampanye mereka lebih tinggi daripada pembatasan frekuensi yang telah mereka tetapkan. YouTube saat ini mendukung pembatasan frekuensi pada cookie. Misalnya, setiap cookie dapat dibatasi hingga 3 tayangan untuk memperhitungkan orang-orang yang menjelajahi YouTube di beberapa perangkat. Model ini mempertimbangkan eksposur lintas-perangkat ini, dan terkadang dapat menghasilkan lebih dari 3 tayangan per pengguna. Reach Planner juga menerapkan pembatasan frekuensi per item baris rencana, sehingga jangkauan kampanye secara keseluruhan dapat menjadi lebih besar daripada pembatasan frekuensi.
Frekuensi efektif
Beberapa pengiklan mempertimbangkan jumlah minimum eksposur iklan mereka kepada target audiens agar kampanye mereka menjadi paling efektif. Volume minimum eksposur atau tayangan disebut sebagai “frekuensi efektif minimum”. Anda dapat mempelajari jumlah orang yang dijangkau pada "frekuensi efektif minimum" tersebut dengan menyesuaikan menu drop-down "Jangkauan sesuai target 1+" di Reach Planner. Angka yang Anda pilih (dari "1+" hingga "10+") menunjukkan jumlah orang yang telah menerima tayangan iklan dengan frekuensi tersebut.
Persentase jangkauan atau total populasi tidak tersedia untuk sebuah rencana
Total populasi dan persentase jangkauan (% jangkauan) menurut ekstensi akan dihapus jika lapisan penargetan non-demografi disertakan (seperti status keorangtuaan, minat, dan segmen berniat beli).
Persentase jangkauan dinyatakan sebagai persentase yang mewakili target dibandingkan dengan populasi demografi. Saat Anda menambahkan penargetan tambahan, Google Ads tidak dapat lagi mencocokkan jangkauan Anda dengan denominator yang diterima secara luas. Misalnya, karena tidak ada konsensus mengenai jumlah orang yang dianggap sebagai "Pembeli Barang Mewah" dan karena jumlah orang "yang ingin membeli perangkat elektronik" terus berubah, Google Ads hanya akan menyoroti jangkauan absolut Anda, bukan persentase jangkauan Anda dalam populasi tersebut.
Jangan melakukan perubahan pada kampanye yang sedang ditayangkan
Setelah menyiapkan kampanye dengan setelan yang ditentukan di Reach Planner, melakukan perubahan pada kampanye yang sedang ditayangkan dapat menyebabkan lebih banyak perbedaan antara data yang dilaporkan dan data yang diperkirakan.
Tentang perkiraan di Reach Planner
Reach Planner memberikan perkiraan tentang kemungkinan performa media plan Anda, berdasarkan audiens yang diinginkan, anggaran, dan setelan lainnya seperti lokasi geografis dan format iklan (“kombinasi produk”). Perkiraan dibuat berdasarkan tren di pasar iklan dan histori performa dari kampanye serupa yang berjalan sebelumnya. Perkiraan tersebut juga didasarkan pada kebijakan Google Ads yang disertakan di setelan Reach Planner Anda.
How forecasting works in Reach Planner
Untuk subtitel dalam bahasa Anda, aktifkan teks YouTube. Pilih ikon setelan di bagian bawah pemutar video, lalu pilih "Subtitel/CC" dan pilih bahasa Anda.
- Pada tahun 2024, kami memperbarui cara penghitungan jangkauan pihak pertama untuk pemodelan geografis guna memperhitungkan pengguna yang bergerak dan melihat konten dari berbagai lokasi fisik dan melalui VPN. Pelajari lebih lanjut Cara Google menghitung jangkauan.
- Mulai akhir tahun 2023, metrik konversi tersedia di Reach Planner untuk sebagian besar jenis kampanye. Reach Planner akan memanfaatkan rasio konversi yang disediakan pengguna (CvR) untuk kampanye berbasis Tindakan guna membantu menentukan CvR untuk kampanye Awareness dan Pertimbangan, seperti kampanye jangkauan Video (VRC) dan kampanye jumlah tontonan Video (VVC). Untuk rencana tanpa kampanye berbasis Tindakan, Google akan memberikan CvR default berdasarkan median seluruh inventaris untuk setiap jenis kampanye.
- Mulai Mei 2022, metrik co-viewing tersedia di Reach Planner. Perkiraan akan mencakup data tentang tayangan iklan dan jangkauan tambahan yang diperoleh dari sejumlah orang yang menonton iklan bersama-sama di perangkat TV yang terhubung. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang perkiraan di Reach Planner.
Untuk mengetahui tren terbaru, perkiraan didasarkan pada data terbaru yang tersedia dari jangka waktu yang sama dengan jangka waktu yang direncanakan untuk kampanye Anda, maksimal 92 hari. Misalnya, jika kampanye ditetapkan untuk berjalan selama 5 hari yang mencakup hari kerja dan akhir pekan, perkiraan akan didasarkan pada periode 5 hari sebelumnya yang mencakup hari kerja dan akhir pekan.
Perkiraan mungkin mencerminkan perubahan musiman jika media plan Anda menyertakan format iklan lelang seperti iklan in-stream YouTube. Keseluruhan biaya untuk memenangkan lelang iklan dapat berbeda-beda bergantung pada peristiwa musiman tertentu saat Anda berencana menjalankan iklan (misalnya, selama musim liburan).
Pembaruan pada model jangkauan unik kami
Google menggunakan sampel dari data iklan historis untuk membuat perkiraan di alat perkiraan kami seperti Reach Planner, yang secara rutin menyesuaikan estimasi berdasarkan data terbaru yang tersedia.
Mulai Juli 2022, kami meningkatkan kualitas model jangkauan dan demografi dasar dengan sumber data populasi YouTube, digital, dan sensus terbaru.
Di masa mendatang, kami akan terus memantau berbagai populasi ini dan akan terus mendukung pembaruan dua kali dalam setahun.
Pembaruan populasi YouTube, digital, dan sensus ini meningkatkan akurasi dan konsistensi secara menyeluruh pada alat perkiraan kami, dan akan ditampilkan dalam alat perencanaan seperti Reach Planner. Secara keseluruhan, pembaruan model ini mewakili komunitas pengguna YouTube dengan lebih baik, dan akan membantu Anda merencanakan kampanye dengan lebih akurat.
Karena pembaruan ini, Anda mungkin akan melihat perubahan ukuran populasi sensus, digital, dan YouTube, beserta perubahan distribusi demografis di beberapa negara. Metrik tertentu, seperti % jangkauan sesuai target, target poin rating (TRP), dan biaya per target poin rating (CPP), dihitung menggunakan angka-angka tersebut. Hal ini dapat menyebabkan perbedaan saat membandingkan perkiraan serupa yang dibuat sebelum pembaruan ini.
Mulai Mei 2022, kami telah meningkatkan model jangkauan unik untuk memperhitungkan co-viewing, yang terjadi saat sejumlah orang menonton iklan bersama-sama di perangkat TV yang terhubung. Model jangkauan unik sekarang memberikan data tentang tayangan dan jangkauan tambahan yang diperoleh dari co-viewing. Saat Anda membuat media plan, Reach Planner akan menggunakan output dari model jangkauan unik ini untuk memperkirakan tayangan tambahan co-viewing berdasarkan co-viewing tingkat negara dan demografi co-viewer. Peluncuran ini memberi media planner peluang untuk mendapatkan gambaran yang lebih akurat tentang kampanye mereka dan memahami efek co-viewing. Kami memvalidasi kualitas perkiraan ini secara berkala dengan membandingkannya dengan laporan kampanye dan menyesuaikan model kami.
Anda dapat menggunakan Reach Planner untuk memperkirakan metrik berbasis konversi, tayangan iklan, dan jangkauan di kampanye tindakan Video (VAC) yang baru. Performance Planner cocok untuk memperkirakan performa kampanye VAC yang ada berdasarkan data historisnya. Gunakan Reach Planner untuk kampanye VAC baru. Reach Planner dapat beroperasi tanpa sinyal tentang materi iklan, halaman landing, jenis konversi, atau relevansinya dengan audiens dan konten yang ditarget. Reach Planner juga menawarkan kemampuan untuk memperkirakan metrik yang tidak berbasis konversi, seperti Jangkauan dan Frekuensi.
Pembaruan pada perkiraan konversi
Untuk kampanye berbasis Tindakan, Reach Planner menggunakan rasio konversi dan metodologi Unique Reach Google untuk menentukan perkiraan berbasis konversinya. Konversi diberikan berdasarkan rasio konversi (CvR) dikali interaksi dengan iklan, misalnya, Conversions = “conversion_rate” x “interactions”.
Untuk kampanye CPA, rasio konversi adalah CvR input pengguna. Untuk kampanye non-CPA, seperti format iklan video CPM dan CPV, rasio konversi dimodelkan per jenis format iklan. Jika CvR CPA disediakan dalam rencana, kami akan mempertimbangkannya dalam CvR non-CPA agar lebih akurat. Jika tidak, CvR didasarkan pada histori Inventaris YouTube per format iklan.
Rasio konversi input harus sesuai dengan setiap anggaran kampanye dan dapat disesuaikan di panel setelan untuk setiap kampanye atau item baris yang tercantum di bagian bawah halaman perkiraan Reach Planner.
Reach Planner mendukung pemodelan rasio konversi dinamis, dengan rasio konversi yang diberikan dikaitkan dengan anggaran kampanye yang diberikan. Rasio konversi akan berubah seiring perubahan anggaran di sepanjang kurva konversi, yang akan membuat kurva konversi terlihat "lebih halus" dan memperhitungkan penurunan laba saat tingkat investasi meningkat. Karena rasio konversi akan berbeda seiring perubahan anggaran, sebaiknya pengguna memasukkan CvR dengan jumlah anggaran yang diinginkan.
Pembaruan pada perkiraan funnel lengkap
Jika dua atau beberapa kampanye Video Awareness berbasis jangkauan dan frekuensi (CPM), Pertimbangan Merek berbasis penayangan (CPV), dan Tindakan berbasis klik dan konversi (CPA) disertakan dalam rencana, Reach Planner akan memperhitungkan jangkauan unik dan pemodelan berbasis konversi dalam perkiraan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang funnel lengkap di Reach Planner.
