Lo Strumento di pianificazione della copertura serve a programmare le campagne Google Ads ed è stato ideato per programmare accuratamente le campagne video basate su copertura, visualizzazioni e conversioni su YouTube, siti di partner video e app. Lo strumento aiuta gli utenti a creare piani media accurati incentrati su copertura unica, visualizzazioni e conversioni.
I dati dello Strumento di pianificazione della copertura si basano sulla metodologia Unique Reach di Google, vengono convalidati da terze parti e sono coerenti con la copertura effettiva e le offerte registrate. Lo Strumento di pianificazione della copertura viene aggiornato settimanalmente in modo da utilizzare i dati più aggiornati disponibili.
Nota:
- A partire dal 2024, lo Strumento di pianificazione della copertura tiene conto della modellazione geografica.
- A partire da maggio 2022 lo Strumento di pianificazione della copertura tiene conto della visualizzazione condivisa.
- Lo Strumento di pianificazione della copertura effettua stime previsionali su copertura, frequenza, visualizzazioni e conversioni per il tuo piano media, ma non garantisce rendimento o risultati. Il rendimento effettivo della campagna dipende da altri fattori, come la qualità e la pertinenza dell'annuncio e le impostazioni della campagna.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona
- Best practice
- Informazioni sulle previsioni nello Strumento di pianificazione della copertura
Vantaggi
Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione della copertura per:
- Pianificare il rendimento e la spesa delle tue nuove campagne pubblicitarie su YouTube e sui partner video Google. Puoi consentire allo Strumento di pianificazione della copertura di scegliere i formati dell'annuncio e le allocazioni del budget al posto tuo o creare un piano media personalizzato.
- Creare e confrontare l'efficacia delle diverse combinazioni di tipi di campagna.
- Consultare informazioni dettagliate sulla copertura, sui dati demografici e sui dispositivi per il piano media selezionato. Lo Strumento di pianificazione della copertura fornisce elementi pubblicitari dettagliati per ogni formato dell'annuncio incluso nel tuo piano media. Puoi modificare rapidamente le impostazioni per ogni formato dell'annuncio, ad esempio il budget, la località, il targeting e molto altro, e generare una nuova previsione per il tuo piano media.
- Le previsioni sono disponibili per le metriche basate su copertura, frequenza, visualizzazioni, conversioni e impressioni.
Come funziona
Lo Strumento di pianificazione della copertura è progettato per i media planner che pianificano future campagne di brand o video e per chi definisce le strategie e vuole incorporare video digitali nei piani media.
Lo Strumento di pianificazione della copertura fornisce una previsione del rendimento del piano media, in base al pubblico e al budget che preferisci e ad altre impostazioni, come posizione geografica e formati degli annunci ("mix di prodotti"). Le previsioni si basano sulle tendenze del mercato pubblicitario e sul rendimento storico di campagne simili pubblicate in passato. Inoltre, si basano sulle norme Google Ads incluse nelle impostazioni dello Strumento di pianificazione della copertura.
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona delle impostazioni nella parte inferiore del video player, poi seleziona "Sottotitoli" e scegli la lingua.
Nota:
- Nel 2024, abbiamo aggiornato il modo in cui funziona la nostra copertura proprietaria per la modellazione geografica in modo da tenere conto dello spostamento degli utenti e delle visualizzazioni tra località secondarie sia attraverso località fisiche che virtuali (VPN). Scopri di più su come Google calcola la copertura.
- A partire dalla fine del 2023, le metriche di conversione sono disponibili nello Strumento di pianificazione della copertura per la maggior parte dei tipi di campagna. Lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza il tasso di conversione fornito dall'utente per le campagne basate sull'azione al fine di determinare il CVR per le campagne per l'awareness e la considerazione, ad esempio le campagne di copertura video e le campagne per visualizzazioni video. Per i piani senza campagne basate sulle azioni, Google fornirà un CVR predefinito basato sulle mediane a livello di inventario per ogni tipo di campagna.
- Da maggio 2022, le metriche sulla visualizzazione condivisa sono disponibili nello Strumento di pianificazione della copertura. Le previsioni includono i dati sulla copertura e sulle impressioni aggiuntive ottenute da più persone che guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a internet. Scopri di più sulle previsioni nello Strumento di pianificazione della copertura.
- La previsione potrebbe riflettere variazioni stagionali se il tuo piano media include formati degli annunci idonei per l'asta, ad esempio annunci in-stream di YouTube. Il costo complessivo della vincita dell'asta dell'annuncio può variare a seconda del periodo dell'anno in cui prevedi di pubblicare gli annunci, ad esempio durante le festività.
Per rilevare le ultime tendenze, le previsioni si basano sui dati più recenti disponibili relativi a un periodo di tempo uguale all'intervallo di date pianificato per la campagna, fino a un massimo di 92 giorni. Ad esempio, se la tua campagna è impostata per essere pubblicata per un periodo di 5 giorni che include giorni feriali e fine settimana, la previsione si baserà sul periodo di 5 giorni precedente che include giorni feriali e fine settimana.
Personalizza il tuo pubblico ideale per pianificare con precisione il rendimento e la spesa dei tuoi annunci utilizzando le metriche descritte di seguito. Tieni presente che anche le metriche relative a copertura in linea con il target, copertura percentuale in linea con il target, frequenza media, punto di valutazione target (TRP) e impressioni in linea con il target vengono calcolate con valori interessati dalla visualizzazione condivisa. La visualizzazione condivisa si verifica quando più persone guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a internet.
- Copertura in linea con il target: il numero di utenti che potresti raggiungere nel pubblico di destinazione della tua campagna, in base alla frequenza effettiva. Si tratta di una percentuale stimata di utenti del tuo pubblico di destinazione che prevedi di raggiungere con il piano senza la copertura aggiuntiva degli utenti con visualizzazione condivisa sulle TV connesse a internet. Questa percentuale include tutte le persone che si trovano o che si sono trovate recentemente in una località, inclusi i visitatori.
- Nota: la copertura in linea con il target può essere superiore alla popolazione censita perché include tutte le persone che si trovano in una località, inclusi i visitatori.
- Copertura aggiuntiva: una stima della copertura aggiuntiva che potresti ottenere dalla visualizzazione in gruppo sulle TV connesse a internet. Gli utenti con visualizzazione condivisa sono le persone che guardano insieme la TV.
- Percentuale di copertura in linea con il target: una percentuale stimata di utenti del tuo pubblico di destinazione che prevedi di raggiungere con il piano senza la copertura aggiuntiva degli utenti con visualizzazione condivisa o TV connesse a internet. Questa percentuale include tutte le persone che si trovano o che si sono trovate recentemente in una località, inclusi i visitatori.
- Frequenza media: il numero medio di volte in cui puoi aspettarti che un utente visualizzi il tuo annuncio durante il periodo di previsione. Viene calcolata dividendo le impressioni in linea con il target per la copertura in linea con il target, che include i visitatori.
- Frequenza in linea con il target: il numero medio di volte in cui puoi aspettarti che un utente visualizzi il tuo annuncio durante il periodo di previsione. Viene calcolata dividendo le impressioni in linea con il target per la copertura in linea con il target, che include i visitatori.
- Visualizzazioni: numero di volte in cui il pubblico di destinazione guarda la maggior parte o la totalità del tuo annuncio.
- CPM totale: costo per mille impressioni (CPM) sulla copertura totale del tuo piano e non solo all'interno del tuo gruppo demografico target (copertura in linea con il target).
- CPM in linea con il target: costo per mille impressioni (CPM) all'interno del tuo pubblico di destinazione (copertura in linea con il target).
- Tasso di conversione (CVR): il tasso di conversione è il numero di conversioni diviso per il numero totale di interazioni con l'annuncio, come visualizzazioni, clic o visualizzazioni di almeno 10 secondi (o l'intera durata, se il video è più breve), durante lo stesso periodo di tempo.
- Conversioni: numero di volte in cui il pubblico di destinazione completa un'azione dopo aver interagito con il tuo annuncio. Le conversioni corrispondono al numero di interazioni con l'annuncio, come visualizzazioni, clic o visualizzazioni di almeno 10 secondi (o l'intera durata, se il video è più breve), moltiplicato per il tasso di conversione.
Nota: lo Strumento di pianificazione della copertura prevederà il numero di interazioni in base alle impostazioni del piano complessivo. Tuttavia, utilizzerà il tasso di conversione fornito da te per calcolare il numero totale di conversioni.
- CPA medio: il costo per azione (CPA) medio è l'importo medio che paghi per una conversione, ad esempio vendite, lead o clic al sito web.
- CPA medio = costo dei formati che contribuiscono a una conversione / tutte le conversioni del piano
- CPV medio: il costo per visualizzazione (CPV) medio è l'importo medio che paghi quando uno spettatore guarda 30 secondi del tuo video (o l'intera durata, se il video è più breve) o interagisce con il video, a seconda dell'evento che si verifica anzitutto.
- CPV medio = costo dei formati che contribuiscono alle visualizzazioni / tutte le visualizzazioni del piano
- Punto di valutazione target (TRP): noto anche come indice di pressione pubblicitaria (GRP) in linea con il target. Il TRP viene calcolato come percentuale di copertura in linea con il target moltiplicata per la frequenza media. Ad esempio, se il tuo piano media raggiunge il 10% del pubblico di destinazione con una frequenza pari a 1, il tuo TRP è 10. Questo valore viene calcolato in modo diverso rispetto ai GRP perché si basa sugli utenti del pubblico di destinazione, non su tutti quelli presenti nell'area geografica.
- Costo per copertura: il costo totale previsto per copertura nel gruppo demografico con copertura in linea con il target del tuo piano. Viene calcolato dividendo il costo dei media previsto per la copertura in linea con il target, che include i visitatori, e i valori interessati dalla visualizzazione in gruppo sulle TV connesse a internet.
- Costo per punto di valutazione target (CPP): importo speso per ottenere un singolo TRP in una campagna. Il CPP viene calcolato dividendo il costo totale per il TRP.
- Impressioni in linea con il target: numero totale di esposizioni al tuo annuncio per gli utenti all'interno del gruppo basato su età, genere e area geografica definito della campagna (detto anche "pubblico di destinazione") che prevedi di raggiungere con il tuo piano.
- Impressioni supplementari: persone che guardano spesso la TV insieme. Le impressioni supplementari forniscono una stima delle impressioni aggiuntive che potresti ottenere dalla visualizzazione in gruppo delle TV connesse a Internet.
- Unità fatturabili totali: il numero previsto di unità che ti verranno addebitate, in base alla durata delle campagne e al targeting per pubblico che hai scelto. Ogni unità può rappresentare un'impressione o una visualizzazione, a seconda del prodotto che hai scelto.
- Popolazione censita: numero totale di utenti nel gruppo demografico e nella località target in base ai dati del censimento.
- Popolazione digitale: il numero totale di utenti nel gruppo demografico e nella località target che hanno segnalato di aver utilizzato Internet negli ultimi 30 giorni.
- Popolazione TV: il numero totale di utenti nei gruppi demografici e nella località target che hanno segnalato di aver guardato la TV negli ultimi 30 giorni.
- Popolazione YouTube: il numero totale di utenti nel gruppo demografico target che possono essere raggiunti dagli annunci su YouTube in un periodo medio di 30 giorni. La popolazione non viene mostrata per località secondarie o segmenti di pubblico.
Le popolazioni vengono utilizzate solo per calcolare metriche come la percentuale di copertura e i punti di valutazione target. La copertura totale del piano potrebbe essere superiore rispetto alle dimensioni della popolazione selezionata.
Disponibilità
Lo Strumento di pianificazione della copertura è disponibile nei seguenti paesi:
- Americhe: Argentina, Brasile, Canada, Cile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Honduras, Messico, Nicaragua, Panama, Perù, Portorico, Repubblica Dominicana, Stati Uniti e Venezuela
- Europa, Medio Oriente e Africa: Arabia Saudita, Austria, Bahrein, Belgio, Bulgaria, Croazia, Danimarca, Egitto, Emirati Arabi Uniti, Germania, Grecia, Finlandia, Francia, Irlanda, Israele, Italia, Kenya, Kuwait, Lettonia, Libano, Lituania, Marocco, Nigeria, Norvegia, Oman, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Qatar, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Serbia, Slovacchia, Slovenia, Spagna, Sudafrica, Svezia, Svizzera, Turchia, Ucraina e Ungheria
- Asia-Pacifico: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonesia, Filippine, Giappone, Malaysia, Nuova Zelanda, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Corea del Sud, Taiwan, Thailandia e Vietnam
Dispositivi e formati degli annunci supportati
Per le campagne solo YouTube, puoi selezionare una combinazione personalizzata di formati degli annunci e il budget per ogni formato oppure lasciare che lo Strumento di pianificazione della copertura suggerisca i formati degli annunci in base ai tuoi obiettivi e alle tue creatività. I "piani standard" suggeriscono formati degli annunci in base agli obiettivi della campagna, come copertura, completamenti, visualizzazioni e conversioni. I "piani avanzati" suggeriscono formati degli annunci in base a una combinazione di obiettivi della campagna e formati basati sul CPA e non. Scopri di più sui piani per l'intera canalizzazione qui. Puoi scegliere "Crea la tua combinazione di annunci" nella sezione Piani avanzati per personalizzare da zero la visualizzazione della pagina del piano e la combinazione di formati degli annunci.
Per le campagne TV e di YouTube, la disponibilità dei formati degli annunci si basa sull'opzione di prezzo che hai scelto. Tieni presente che puoi modificare e aggiungere altri formati degli annunci al piano media in un secondo momento. Non tutti i formati di annunci supportano le previsioni di visualizzazione condivisa. In questo caso, "Copertura aggiuntiva" e "Impressioni aggiuntive" non saranno incluse nella previsione.
| Strategia di offerta | Formati degli annunci | Supportati per la funzionalità TV nello Strumento di pianificazione della copertura |
|---|---|---|
| Per 1000 impressioni (CPM) |
|
Sì |
| Per visualizzazione (CPV) |
|
Sì |
| Sequenza di annunci video |
|
Sì |
| Per azione (CPA) |
|
Sì |
| Prenotazione (YouTube Select) |
|
Solo annunci bumper e annunci in-stream non ignorabili |
| Prenotazione (altro) |
|
Sì |
Le campagne di copertura video sono ottimizzate per la copertura nell'inventario in-stream ignorabile e non ignorabile, in-feed e di YouTube Shorts. Le campagne per visualizzazioni video sono ottimizzate per le visualizzazioni negli inventari in-stream ignorabili, in-feed e di YouTube Shorts. Le campagne Demand Gen sono ottimizzate per le conversioni negli annunci in-stream ignorabili, negli annunci video in-feed, negli annunci di Shorts, nel feed di Discover e nell'inventario di Gmail.
Inoltre, lo Strumento di pianificazione della copertura misura l'utilizzo di dispositivi mobili, computer, tablet e TV connesse a internet in tutti i paesi in cui è disponibile YouTube.
Nota: i formati degli annunci YouTube Select sono disponibili solo su prenotazione. Per saperne di più sull'utilizzo dei formati dell'annuncio di YouTube Select, contatta il rappresentante Google per l'account.
Per le sequenze di annunci video, attualmente è supportata solo una sequenza di formati dell'annuncio. I formati dell'annuncio non possono essere misti. La sequenza supporta 2-5 passaggi per la creazione della frequenza.
Piattaforme
A partire da settembre 2024, lo Strumento di pianificazione della copertura supporta le previsioni a livello di piattaforma per il tipo di campagna Copertura efficace. Se una combinazione delle piattaforme elencate di seguito non è supportata, l'interfaccia non ti consentirà di selezionare e fare previsioni per questi formati degli annunci.
- In-stream (bumper)
- In-stream (ignorabile)
- In-feed
- Shorts
Nella pagina di configurazione del piano, seleziona l'icona a forma di matita accanto a "Piattaforme" sotto il formato dell'annuncio dove la campagna effettuerà le previsioni. Nella pagina del piano, seleziona "Modifica" accanto all'elemento pubblicitario della campagna per modificare le piattaforme per la previsione.
Prezzi
Lo Strumento di pianificazione della copertura ti consente di scegliere un'opzione di prezzo durante la creazione del tuo piano media. A seconda dell'obiettivo e delle creatività, puoi scegliere una delle seguenti opzioni di prezzo:
- Asta: fai offerte per gli annunci sulla base di un CPA, CPV o CPM target.
- Prenotazione: acquisti un numero target di impressioni a un CPM fisso. Prenotazione istantanea è disponibile solo per le campagne di YouTube che utilizzano annunci bumper, annunci in-stream ignorabili o in-stream non ignorabili in base al CPM.
- Tariffario: ottieni prezzi preimpostati per formati degli annunci (come masthead) o posizionamenti di YouTube Select speciali.
Tipi di segmenti di pubblico supportati
Puoi aggiungere dati demografici, come età e genere, e segmenti di pubblico alle previsioni della campagna per raggiungere gli utenti in base a chi sono, ai loro interessi e alle loro abitudini, a che cosa stanno cercando attivamente o a come hanno interagito con la tua attività. Cerca o sfoglia la sezione "Segmenti di pubblico" dello Strumento di pianificazione della copertura. La procedura è simile a quella che utilizzi per implementare i segmenti di pubblico durante la creazione delle campagne Google Ads. Scopri di più sui segmenti di pubblico qui.
| Tipo di segmento di pubblico | Segmento |
| Dati demografici |
|
| Quali sono gli interessi e le abitudini degli utenti | |
| Che cosa stanno cercando o pianificando attivamente |
|
| In che modo gli utenti interagiscono con la tua attività |
|
| Segmenti personalizzati |
|
| Altro |
|
I segmenti di pubblico personalizzati si basano su parole chiave (interessi o comportamenti), URL (persone che visitano siti simili) e app (persone che utilizzano app simili).
- L'elenco deve essere stato creato da almeno 10 giorni.
- La durata dell'iscrizione deve essere uguale o superiore a 30 giorni (vale a dire, il periodo di tempo minimo durante il quale un cookie rimane nell'elenco dopo essere stato aggiunto).
- L'elenco deve contenere tra 10.000 e 700.000 utenti per ogni campagna display o video.
Suggerimenti per i segmenti di pubblico
A partire da luglio 2024, alcuni utenti possono visualizzare suggerimenti pertinenti per i segmenti di pubblico di affinità e in-market per espandere la copertura di un piano. Fai clic su "Visualizza suggerimenti" o sull'icona a forma di lampadina nella parte superiore della pagina del piano dello Strumento di pianificazione della copertura per accedere alla funzionalità.
I suggerimenti per i segmenti di pubblico vengono determinati combinando i dati di Insights Finder con i dati di previsione. I dati di Insights Finder esaminano gli utenti dei segmenti di pubblico del tuo piano e trovano altri segmenti di pubblico con utenti simili che potresti scegliere come target. I consigli vengono visualizzati solo se esiste un segmento di pubblico che può migliorare le metriche del tuo piano. La pertinenza viene determinata esaminando la sovrapposizione tra gli utenti del pubblico suggerito e quelli del pubblico del tuo piano. Maggiore è la sovrapposizione, maggiore è la pertinenza.
Questa funzionalità è disponibile per i piani e le metriche di awareness, considerazione e azione ed è disponibile solo per i segmenti di pubblico di affinità e in-market. Al momento, puoi aggiungere un solo suggerimento a un piano.
Best practice
Allocazione del budget tra più campagne e gruppi di annunci
Quando generi una previsione, lo Strumento di pianificazione della copertura presume che ogni campagna abbia un gruppo di annunci e un formato dell'annuncio. Assicurati di creare una campagna separata per ogni formato quando implementi il piano. Quando crei una nuova campagna in Google Ads, seleziona "Crea una campagna senza un obiettivo". Se imposti una campagna diversa dal piano dello Strumento di pianificazione della copertura, le metriche nei report potrebbero essere diverse da quelle della previsione.
Età target
Lo Strumento di pianificazione della copertura non supporta il targeting dei minori o della fascia di età dai 13 ai 17 anni. Il targeting per età deve rivolgersi sempre a chi ha compiuto 18 anni. Per capire la copertura completa della tua campagna senza utilizzare il targeting per età, puoi selezionare "Tutti" nelle impostazioni del piano media.
Curva di copertura
Lo Strumento di pianificazione della copertura modella la copertura prevista del piano media mediante la visualizzazione di una curva. Inoltre, prende in considerazione diversi fattori per determinare la lunghezza della curva di copertura (ad es. l'inventario che riteniamo sicuramente disponibile per il piano media). La curva di copertura non rappresenta la popolazione YouTube totale o la spesa disponibile per la tua campagna. L'ultimo punto della curva mostra la copertura stimata della campagna, non l'area di copertura totale.
Il punto di copertura massima non deve essere confuso con la copertura editoriale (il numero totale di persone che visualizzano i contenuti di YouTube), che viene spesso indicato da altre soluzioni di settore. Poiché è addirittura maggiore della copertura totale commerciale o monetizzabile, la copertura editoriale può superare abbondantemente quella massima di una singola campagna.
Curva delle visualizzazioni
Lo Strumento di pianificazione della copertura modella le visualizzazioni previste del piano media mostrando una curva. In genere, la relazione tra visualizzazioni e budget è più lineare, ad esempio perché la curva è rappresentata da una linea retta, rispetto alle curve di copertura che si appiattiscono man mano che il budget aumenta, poiché la frequenza aumenta più della copertura incrementale, ad esempio la relazione tra budget e copertura non è lineare. Possiamo prevedere che le tue visualizzazioni continueranno ad aumentare in modo lineare, a condizione che tu possa spendere il tuo budget.
Curva delle conversioni
Il rapporto tra le previsioni sulle conversioni e il budget potrebbe essere diverso da una tipica curva per la copertura. Il tasso di conversione non viene modificato automaticamente in base al budget o alle impostazioni. Il valore CVR fornito viene applicato alla lunghezza della curva. Puoi modificare manualmente il tasso di conversione in qualsiasi momento nel riquadro delle impostazioni.
Come suggerimenti vengono forniti due tassi di conversione fissi per Alto e Basso. Analogamente a quanto puoi pianificare nello Strumento di pianificazione della copertura, le campagne basate sull'azione hanno un tasso di conversione compreso tra questi limiti. È disponibile anche un tasso di conversione storico consigliato se stai eseguendo una pianificazione per un ID cliente con un volume sufficiente di dati sulle conversioni.
Selezioni
Le selezioni sono pensate per trovare la combinazione ideale di contenuti per il tuo pubblico e brand sentiment. L'aggiunta di una selezione e di un segmento di pubblico alla stessa campagna genera una previsione basata sulla sovrapposizione tra i due. Per evitare di limitare l'inventario, crea due campagne distinte nel piano.
Le campagne che scelgono come target sia le selezioni di YouTube che i partner video Google sono idonee a essere pubblicate in relazione a specifiche selezioni di YouTube e a tutti i partner video Google. Per scegliere come target solo le selezioni che scegli, rimuovi i partner video Google dalle campagne nella pagina del piano.
Puoi aggiungere le selezioni in base all'ID utilizzando il relativo selettore. Il tuo rappresentante di Google può aiutarti a trovare gli ID di selezioni specifiche.
Strumenti di pianificazione di terze parti
Google si impegna a migliorare la precisione dei dati degli strumenti di settore indipendenti e collabora a stretto contatto con loro per consentire pianificazioni più olistiche e accurate per YouTube. Se utilizzi altri strumenti di pianificazione, potresti notare una discrepanza tra i loro dati e quelli dello Strumento di pianificazione della copertura. Questo può accadere perché la metodologia utilizzata per lo Strumento di pianificazione della copertura è diversa rispetto a quella di altri strumenti, quindi possono manifestarsi potenziali discrepanze. Molti strumenti di settore pianificano la copertura editoriale (includendo spesso spazi pubblicitari non monetizzabili), mentre lo Strumento di pianificazione della copertura programma la copertura commerciale (quella raggiungibile dagli annunci). In linea di massima, i risultati dovrebbero essere simili.
Frequenza media e quota limite
Gli utenti possono notare che la frequenza media della campagna è superiore alla quota limite impostata. YouTube al momento supporta la quota limite sui cookie. Ad esempio, ogni cookie può essere limitato a tre impressioni per tenere conto degli utenti che navigano su YouTube su più dispositivi. Il modello prende in considerazione l'esposizione cross-device e può talvolta tenere conto di più di tre impressioni per utente. Poiché lo Strumento di pianificazione della copertura applica anche una quota limite per ogni elemento pubblicitario nel piano, la copertura della campagna può essere superiore alla quota limite.
Frequenza effettiva
Per rendere la loro campagna più efficace, alcuni inserzionisti considerano un numero minimo di esposizioni all'annuncio del loro pubblico di destinazione. Il volume minimo di esposizioni o impressioni è chiamato "frequenza effettiva minima". Per sapere quante persone vengono raggiunte in base a questo criterio, puoi modificare il menu a discesa "Copertura in linea con il target di almeno 1" nello Strumento di pianificazione della copertura. Il numero scelto (da 1+ a 10+) indica il numero di persone a cui è stato mostrato l'annuncio quel numero di volte.
Percentuale di copertura o popolazione totale di un piano mancante
La popolazione totale e la percentuale di copertura (% di copertura) per estensione vengono rimosse se sono inclusi livelli di targeting non demografico (come stato parentale, affinità e segmenti in-market).
La percentuale di copertura viene espressa in funzione di un target su una popolazione demografica. Quando aggiungi ulteriori criteri di targeting, Google Ads non può più far corrispondere la copertura a quella di un denominatore largamente accettato. Poiché non è stato raggiunto un accordo sul numero di utenti considerati "acquirenti di articoli di lusso" e visto che il numero di utenti che "cercano elettrodomestici" cambia continuamente, Google Ads può soltanto indicare la copertura assoluta anziché la percentuale di copertura per quella popolazione.
Non apportare modifiche alla campagna dopo la pubblicazione
Dopo aver configurato la campagna con le impostazioni specificate nello Strumento di pianificazione della copertura, le modifiche apportate alla campagna dopo la pubblicazione possono causare ulteriori differenze tra i dati dei report e i dati delle previsioni.
Informazioni sulle previsioni nello Strumento di pianificazione della copertura
Lo Strumento di pianificazione della copertura fornisce una previsione del rendimento del piano media, in base al pubblico e al budget che preferisci e ad altre impostazioni, come posizione geografica e formati degli annunci ("mix di prodotti"). Le previsioni si basano sulle tendenze del mercato pubblicitario e sul rendimento storico di campagne simili pubblicate in passato. Inoltre, si basano sulle norme Google Ads incluse nelle impostazioni dello Strumento di pianificazione della copertura.
How forecasting works in Reach Planner
Per vedere i sottotitoli nella tua lingua, attiva i sottotitoli codificati di YouTube. Seleziona l'icona delle impostazioni nella parte inferiore del video player, poi seleziona "Sottotitoli" e scegli la lingua.
- Nel 2024, abbiamo aggiornato il modo in cui funziona la nostra copertura proprietaria per la modellazione geografica in modo da tenere conto dello spostamento degli utenti e delle visualizzazioni tra località secondarie sia attraverso località fisiche che virtuali (VPN). Scopri di più su come Google calcola la copertura.
- A partire dalla fine del 2023, le metriche di conversione sono disponibili nello Strumento di pianificazione della copertura per la maggior parte dei tipi di campagna. Lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza il tasso di conversione fornito dall'utente per le campagne basate sull'azione al fine di determinare il CVR per le campagne di awareness e considerazione, ad esempio le campagne di copertura video e le campagne per visualizzazioni video. Per i piani senza campagne basate sulle azioni, Google fornirà un CVR predefinito basato sulle mediane a livello di inventario per ogni tipo di campagna.
- Da maggio 2022, le metriche sulla visualizzazione condivisa sono disponibili nello Strumento di pianificazione della copertura. Le previsioni includono i dati sulla copertura e sulle impressioni aggiuntive ottenute da più persone che guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a internet. Scopri di più sulle previsioni nello Strumento di pianificazione della copertura.
Per rilevare le ultime tendenze, le previsioni si basano sui dati più recenti disponibili relativi a un periodo di tempo uguale all'intervallo di date pianificato per la campagna, fino a un massimo di 92 giorni. Ad esempio, se la tua campagna è impostata per essere pubblicata per un periodo di 5 giorni che include giorni feriali e fine settimana, la previsione si baserà sul periodo di 5 giorni precedente che include giorni feriali e fine settimana.
La previsione potrebbe riflettere variazioni stagionali se il tuo piano media include formati degli annunci idonei per l'asta, ad esempio annunci in-stream di YouTube. Il costo complessivo della vincita dell'asta dell'annuncio può variare a seconda del periodo dell'anno in cui prevedi di pubblicare gli annunci, ad esempio durante le festività.
Aggiornamenti ai modelli di copertura unica
Google utilizza campioni di dati pubblicitari storici per generare previsioni nei suoi strumenti di previsione, ad esempio lo Strumento di pianificazione della copertura, modificando regolarmente le stime in base ai dati disponibili più recenti.
A partire da luglio 2022, abbiamo migliorato il nostro modello demografico e di copertura sottostante con origini dati aggiornate per popolazione censita, digitale e di YouTube.
In futuro, continueremo a monitorare questi diversi tipi di popolazione e a supportare gli aggiornamenti semestrali.
Questi aggiornamenti alla popolazione censita, digitale e di YouTube migliorano la precisione e la coerenza generali degli strumenti di previsione e si rifletteranno in strumenti di pianificazione come lo Strumento di pianificazione della copertura. In generale, questo aggiornamento del modello rappresenta meglio la community di utenti di YouTube e ti aiuterà a pianificare le tue campagne in modo più accurato.
A causa di questo aggiornamento, in alcuni paesi potresti notare cambiamenti in termini di dimensioni della popolazione censita, digitale e di YouTube e variazioni della distribuzione demografica. Alcune metriche, come la % di copertura in linea con il target, i punti di valutazione target (TRP) e il costo per punto di valutazione target (CPP), vengono calcolate utilizzando questi numeri. Di conseguenza, potresti riscontrare delle differenze quando confronti previsioni simili generate prima di questo aggiornamento.
Da maggio 2022, abbiamo migliorato i nostri modelli di copertura unica per tenere conto della visualizzazione condivisa, che si verifica quando più persone guardano gli annunci insieme sui dispositivi TV connessi a Internet. I modelli di copertura unica ora forniscono dati su impressioni e copertura aggiuntive ottenute dalla visualizzazione condivisa. Quando crei un piano media, lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza gli output di questo modello di copertura unica per prevedere ulteriori impressioni in visualizzazione condivisa in base alla visualizzazione condivisa a livello di paese e ai dati demografici degli spettatori di questo contesto. Questo lancio offre ai pianificatori l'opportunità di avere una visione più precisa delle proprie campagne e di acquisire dimestichezza con la visualizzazione condivisa. Verifichiamo periodicamente la qualità di queste previsioni confrontandole con i report sulle campagne e regolando i nostri modelli.
Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione della copertura per prevedere le impressioni, la copertura e le metriche basate sulle conversioni nelle nuove campagne video per azione (VAC). La Pianificazione del rendimento è adatta per gestire le prestazioni delle campagne VAC esistenti in base ai relativi dati storici. Utilizza lo Strumento di pianificazione della copertura per le nuove campagne VAC. Può funzionare senza indicatori su creatività, pagina di destinazione, tipo di conversione specifici o sul grado di corrispondenza con i contenuti e i segmenti di pubblico di destinazione. Lo Strumento di pianificazione della copertura offre anche la possibilità di prevedere metriche non basate sulle conversioni, ad esempio quelle relative a copertura e frequenza.
Aggiornamenti sulle previsioni basate sulle conversioni
Per le campagne basate sull'azione, lo Strumento di pianificazione della copertura utilizza i tassi di conversione e la metodologia Unique Reach di Google per determinare le previsioni basate sulle conversioni. Le conversioni vengono calcolate moltiplicando il tasso di conversione (CVR) per le interazioni con un annuncio, ad esempio Conversioni = "tasso di conversione" x "interazioni".
Per le campagne basate sul CPA, il tasso di conversione corrisponde a quello inserito dall'utente. Per le campagne non basate sul CPA, ad esempio quelle contenenti formati di annunci video e basate su CPM target e CPV target, il tasso di conversione viene modellato in base al tipo di formato dell'annuncio. Se nel piano viene fornito il CVR di una campagna basata sul CPA, questo CVR viene incluso nei tassi di conversione delle campagne non basate sul CPA per ottenere dati più accurati. In caso contrario, il CVR si basa sulla cronologia dell'inventario di YouTube per ogni formato dell'annuncio.
I tassi di conversione inseriti devono essere appropriati per ogni budget della campagna e possono essere personalizzati nel riquadro delle impostazioni per ogni campagna o negli elementi pubblicitari elencati in fondo alla pagina delle previsioni dello Strumento di pianificazione della copertura.
Lo Strumento di pianificazione della copertura supporta la modellazione dinamica del tasso di conversione, in cui il tasso di conversione fornito è collegato al budget della campagna fornito. Il tasso di conversione cambierà man mano che il budget varia lungo la curva di conversione (il che renderà le curve di conversione più "uniformi") e terrà conto della diminuzione del ritorno sull'investimento quando i livelli di investimento aumentano. Poiché il tasso di conversione varia in base al budget, consigliamo agli utenti di inserire il CVR in base all'importo del budget desiderato.
Aggiornamento delle previsioni dell'intera canalizzazione
Quando in un piano sono incluse due o più campagne video per l'awareness basate sulla copertura e la frequenza (CPM), per la considerazione del brand basate sulle visualizzazioni (CPV) e per azione basate sui clic e sulle conversioni (CPA), lo Strumento di pianificazione della copertura prenderà in considerazione la unique reach e la modellazione basata sulle conversioni nella previsione. Scopri di più sull'intera canalizzazione nello Strumento di pianificazione della copertura.
