Créer un plan média YouTube dans Reach Planner

Reach Planner vous permet de créer, de vérifier et de modifier un plan média. Vous pouvez créer le vôtre ou sélectionner l'un des mix produits existants que vous ajouterez à votre plan média.

Instructions

Créer un plan média

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Cliquez sur l'icône Plus pour créer un plan média.
5. Sélectionnez votre pays/région et votre devise.
6. Sélectionnez le canal YouTube pour votre plan média.
   • Remarque : Vous pouvez ajouter YouTube ainsi que votre plan TV existant grâce à la fonctionnalité "Conserver TV, ajouter YouTube".
7. Définissez les paramètres de votre plan média :
   • Dates : sélectionnez la plage de dates de votre plan média. Vous pouvez choisir une période de 1 à 92 jours.
   • Données démographiques (facultatif) : sélectionnez Tous les utilisateurs pour cibler toutes les personnes dans la zone géographique sélectionnée, ou Âge et genre spécifiques pour cibler une tranche d'âge ou un genre spécifiques dans la zone géographique sélectionnée.
     • Vous ne pouvez pas cibler les mineurs (y compris la tranche d'âge de 13 à 17 ans) avec Reach Planner. Vous ne pouvez inclure que les utilisateurs à partir de 18 ans.
   • Zone géographique plus spécifique (facultatif) : cliquez sur le menu déroulant Zone géographique plus spécifique pour cibler un État, une province, une ville, une région TV ou une agglomération spécifique. Cette option n'est disponible que pour certains pays et certaines régions.
   • Audiences (facultatif) : sélectionnez les audiences auprès desquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Vous pouvez cibler les types d'audience suivants : audiences d'affinité, segments personnalisés, audiences sur le marché, événements de la vie et segments de données.
   • Lineups (facultatif) : sélectionnez les lineups que vous souhaitez cibler. Vous pouvez choisir de cibler des lineups YouTube et/ou des partenaires vidéo Google. Vous pouvez ajouter des lineups par ID à l'aide de l'outil de sélection de lineups.
8. Saisissez le budget prévu.
9. Choisissez le mix et les objectifs de l'annonce qui répondent à vos besoins :
   • Notoriété - Couverture efficace : cette combinaison prédéfinie recommande un mix de formats d'annonces permettant d'élargir la couverture attendue pour le budget souhaité.
   • Notoriété - Lectures complètes : cette option vous aide à augmenter la notoriété de votre marque ou de vos produits grâce à des formats d'annonces vidéo conçus à cet effet.
   • Considération - Maximiser les vues : cette combinaison prédéfinie utilise un mix produits qui accroît le nombre de vues attendu. Elle vous aide à inciter encore plus d'utilisateurs à s'intéresser à vos produits ou à votre marque grâce à différents formats d'annonces conçus pour susciter l'engagement.
   • Action - Conversions en ligne : cette option vous aide à générer plus de conversions (comme des ventes, des prospects et du trafic sur votre site Web) grâce à une même campagne vidéo automatique.
     • Pour les campagnes vidéo pour l'action (CVA) et celles de génération de la demande, nous vous recommandons d'utiliser un taux de conversion semblable à celui de vos campagnes précédentes si vous souhaitez enregistrer les mêmes types de conversions.
   • Créer le vôtre : choisissez cette option si vous souhaitez sélectionner les formats d'annonces, les options tarifaires et les budgets pour votre plan média. L'expérience sur la page du plan sera personnalisée en fonction de l'objectif sélectionné. Pour inclure d'autres formats d'annonces, cliquez sur Ajouter un format d'annonce.
   • Votre objectif détermine les métriques de la page du plan. Vous pourrez toujours effectuer des ajustements sur cette page.
     • Remarque : Reach Planner peut vous indiquer où sera diffusée votre campagne en dessous du format d'annonce. Par exemple, les campagnes de génération de la demande s'afficheront dans l'inventaire InStream, In-Feed, YouTube Shorts, Gmail et Discover. En savoir plus sur les formats d'annonces vidéo
10. Cliquez sur Afficher les prévisions. Reach Planner crée un plan média contenant des formats d'annonces YouTube.
    • Faites défiler la page vers le bas pour accéder au tableau des paramètres de la campagne situé sous la courbe de couverture. Ensuite, pointez sur les métriques "Couverture dans la cible" et "Impressions dans la cible" sur la page "Plan" pour découvrir l'impact supplémentaire du covisionnage. En savoir plus sur les métriques dans Reach Planner
    • Remarque : Les prévisions pour les campagnes de vues de vidéo (CVV) sont désormais disponibles dans Reach Planner. Pour examiner la courbe et les métriques de prévision générées, basculez entre les onglets "Couverture" et "Vues".
11. (Facultatif) Pour exporter votre plan média au format CSV avant d'enregistrer, cliquez sur l'icône Autres options dans l'angle supérieur droit, puis sur Télécharger (.csv). Ce fichier CSV contient les dernières informations enregistrées et les métriques détaillées de votre plan média. Vérifiez les métriques "Couverture dans la cible", "Impressions dans la cible", "Fréquence dans la cible" et "TRP" pour évaluer l'impact supplémentaire du covisionnage.
    • Vous pouvez également cliquer sur Copier en haut à droite de la barre supérieure pour comparer un plan média à un autre.
    • Vous pouvez exporter un résumé de votre plan média vers Google Slides. Découvrez comment exporter les plans média vers Google Slides depuis Reach Planner.
12. Pour enregistrer votre plan média, cliquez sur Enregistrer dans l'angle supérieur droit, puis attribuez un nom à votre plan. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer une copie.

Une fois le plan média enregistré, vous pouvez y accéder de nouveau à partir de Reach Planner. Lorsque vous ouvrez un plan média enregistré, vous devez actualiser les prévisions pour examiner la courbe de couverture, les données démographiques et les estimations d'impressions pour différents appareils (ordinateur, tablette, mobile et TV connectée).

Personnaliser la page du plan

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Cliquez sur un plan existant ou sur Créer un plan.
5. Personnalisez votre tableau de données.
   1. En haut à droite du tableau de données, cliquez sur le menu déroulant Métriques et sélectionnez Métriques personnalisées.
   2. Sélectionnez les métriques que vous souhaitez vérifier dans le tableau de données.
   3. Sur la droite, glissez-déposez les métriques pour modifier leur position dans le tableau.
   4. Cliquez sur Appliquer.
6. Modifiez les colonnes dans le tableau de la campagne sous le graphique.
   1. Dans l'angle supérieur droit de la barre d'outils du tableau, cliquez sur Colonnes.
   2. Sélectionnez les métriques que vous souhaitez examiner dans le tableau.
      • Remarque : Les métriques de la colonne sont présélectionnées en fonction de vos objectifs.
   3. Sur la droite, glissez-déposez les métriques pour modifier leur position dans le tableau.
   4. Cliquez sur Appliquer.
7. Examinez votre page de plan personnalisée.

Vérifier un plan média

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Dans le tableau, cliquez sur un plan média pour l'ouvrir. Lorsque vous ouvrez un plan média enregistré, il affiche tous les détails des prévisions pour la plage de dates sélectionnée. La date à laquelle la prévision a été enregistrée est aussi indiquée.
   • Lorsque vous ouvrez un plan média qui est terminé, vous pouvez voir l'historique de ses prévisions.
   • Lorsque vous ouvrez un plan média en cours, vous avez la possibilité de le modifier.
5. Vérifiez les détails et les métriques du plan média (par exemple, la couverture dans la cible et le CPM). Pointez sur les métriques "Couverture dans la cible" et "Impressions dans la cible" sur la page "Plan" pour découvrir l'impact supplémentaire du covisionnage. En savoir plus sur les métriques dans Reach Planner
6. (Facultatif) Pour exporter votre plan média au format CSV, cliquez sur l'icône Autres options dans l'angle supérieur droit, puis sur Télécharger (.csv). Ce fichier CSV contient les dernières informations enregistrées et les métriques détaillées de votre plan média. Vérifiez les métriques "Couverture dans la cible", "Impressions dans la cible", "Fréquence dans la cible" et "TRP" pour évaluer l'impact supplémentaire du covisionnage.
   • Vous pouvez également cliquer sur Copier en haut à droite de la barre supérieure pour comparer un plan média à un autre.
   • Vous pouvez exporter un résumé de votre plan média vers Google Slides. Découvrez comment exporter les plans média vers Google Slides depuis Reach Planner.

Modifier un plan média

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Dans le tableau, cliquez sur un plan média pour l'ouvrir. Si le plan média est toujours en cours, vous pouvez le modifier.
5. Cliquez sur Actualiser les prévisions pour mettre à jour les prévisions du plan média avec des paramètres identiques. Si vous choisissez d'actualiser la prévision, cela génère une nouvelle prévision pour le plan média. Pour la conserver, vous devrez réenregistrer le plan média.
   • Remarque : Si vous actualisez une prévision créée avant mai 2022, elle inclura maintenant l'impact du covisionnage.
6. 1. Pour modifier les paramètres de tous les formats d'annonce de votre plan média dans la barre supérieure du tableau de bord :
      • Lieu : sélectionnez la liste déroulante Lieu dans la barre supérieure pour inclure des zones géographiques plus spécifiques dans le plan média ou en exclure.
      • Dates : cliquez sur la liste déroulante Dates dans la barre supérieure et sélectionnez la plage de dates. Vous pouvez choisir une période de 1 à 92 jours.
      • Données démographiques dans la cible : cliquez sur le menu déroulant Données démographiques dans la cible et sélectionnez Tous les utilisateurs pour cibler toutes les personnes dans la zone géographique sélectionnée ou Âge et genre spécifiques pour cibler une tranche d'âge ou un genre spécifiques dans la zone géographique sélectionnée.
      • Audiences : sélectionnez l'icône en forme de crayon à côté de "Audiences" dans la barre supérieure et incluez ou excluez des audiences dans votre plan média.
      • Lineups : sélectionnez l'icône en forme de crayon à côté de la liste déroulante "Lineups" dans la barre supérieure et incluez ou excluez des audiences dans votre plan média.
   2. Pour modifier les paramètres d'un format d'annonce en particulier, cliquez sur le bouton Modifier à côté du format d'annonce YouTube concerné dans votre plan média.
      • Paramètres généraux : mettez à jour le budget, le CPM cible et le réseau pour le plan média.
      • Prix : sélectionnez Mise aux enchères, Réservation ou Tableau des tarifs. Notez que la disponibilité dépend du type de campagne.
      • Réseaux : les partenaires vidéo (PVG) sur le Réseau Display vous permettent d'étendre la couverture de vos annonces vidéo à un ensemble de sites et d'applications du Réseau Display de Google. Ils sont inclus par défaut dans votre plan. Sur la page des prévisions, vous pouvez modifier ce paramètre en cliquant sur "Modifier" à côté d'un élément de campagne, là où sont affichées les cases à cocher sous la section "Réseaux". En savoir plus sur les partenaires vidéo Google
      • Zone géographique et données démographiques : vous pouvez modifier la zone géographique plus spécifique et les données démographiques du plan média. Effectuez cette opération uniquement si vous souhaitez remplacer les paramètres actuels du plan média associés au format d'annonce.
      • Dates et limite de la fréquence d'exposition : vous pouvez modifier les dates et la limite de la fréquence d'exposition du plan média. Effectuez cette opération uniquement si vous souhaitez remplacer les paramètres actuels du plan média associés au format d'annonce.
      • Audiences : vous pouvez ajouter des audiences d'affinité, des événements de la vie, vos données, des segments de clients et des audiences sur le marché au plan média. Effectuez cette opération uniquement si vous souhaitez remplacer les paramètres actuels du plan média associés au format d'annonce.
      • Lineups : utilisez des segments prédéfinis qui vous permettent de toucher votre audience en utilisant les contenus locaux les plus pertinents. Les lineups peuvent inclure les éléments suivants : événements saisonniers, voyages, sports, multimédia et divertissements, mode et beauté, jeux vidéo, etc.
      • Statut parental : incluez ou excluez les parents, les non-parents ou les personnes dont le statut parental actuel n'est pas connu dans le plan média.
      • Appareils : incluez dans le plan média ou excluez les ordinateurs, les tablettes, les mobiles ou les appareils pour la télévision connectée.
      • Paramètres d'exclusion de contenu et règles relatives aux annonces : examinez les exclusions de contenu au niveau du compte et les règles en matière de publicité incluses dans vos prévisions.
7. Une fois les modifications effectuées, cliquez sur Appliquer afin de générer une nouvelle prévision pour le plan média.
8. (Facultatif) Accédez au tableau situé sous la courbe de couverture, puis cliquez sur le bouton Plus pour ajouter un format d'annonce au plan média.
   1. Cliquez sur Ajouter un format d'annonce et sélectionnez le type d'annonce dans le menu déroulant.
   2. Saisissez le budget prévu.
   3. Cliquez sur Appliquer.
9. Pour enregistrer votre plan média, cliquez sur Enregistrer.
10. Pour enregistrer séparément le plan média que vous avez modifié, cliquez sur Copier, puis attribuez-lui un nom. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer une copie.
11. Pour télécharger ou supprimer votre plan média, cliquez sur l'icône Autres options dans l'angle supérieur droit de Reach Planner, puis sélectionnez une option dans le menu.

Enregistrer un plan média

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Dans le tableau, cliquez sur un plan média pour l'ouvrir.
5. Cliquez sur Enregistrer en haut à droite pour enregistrer le plan média.

Ajouter la tarification de réservation à un plan média

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
2. Cliquez sur le menu déroulant Planification dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Reach Planner.
4. Dans le tableau, sélectionnez un plan média pour l'ouvrir. Si le plan média est toujours en cours, vous pouvez le modifier.
5. Cliquez sur Actualiser les prévisions pour mettre à jour les prévisions du plan média avec des paramètres identiques.
6. Accédez au tableau des paramètres de la campagne situé sous la courbe de couverture, puis cliquez sur le bouton Modifier à côté d'un format d'annonce YouTube.
   • Vous pouvez aussi pointer sur les options de tarification dans le tableau situé sous la courbe de couverture, puis sélectionner l'icône en forme de crayon .
7. Dans le menu déroulant "Prix", sélectionnez Réservation afin d'acheter un nombre ciblé d'impressions à un CPM fixe.
8. Cliquez sur Appliquer.
   Certaines options de ciblage et d'exclusion disponibles pour la réservation ne sont pas compatibles avec Reach Planner. Découvrez comment configurer une campagne vidéo par réservation.

Liens associés

• À propos de Reach Planner
• À propos de la fonction TV dans Reach Planner
• Créer un plan média YouTube avec la fonction TV dans Reach Planner
• Covisionnage : définition