来店重視のスマート自動入札について

検索キャンペーン、ショッピングキャンペーン、動画キャンペーンでご利用いただける「来店重視のスマート自動入札」では、オンラインコンバージョンの場合と同じ入札戦略を使って来店数を重視した最適化が可能になります。スマート自動入札の詳細

現在、ディスプレイキャンペーンで来店コンバージョンに対応したスマート自動入札をご利用いただけるのは、一部の広告主様に限られます。検索キャンペーンまたはショッピングキャンペーンと同じアカウントでディスプレイキャンペーンを配信していて、ディスプレイキャンペーンのレポートにも来店コンバージョンのデータを反映させる場合は、ディスプレイキャンペーンの「目標コンバージョン単価」、「目標広告費用対効果」、「コンバージョン数の最大化」、「コンバージョン値の最大化」の入札戦略に来店コンバージョンを追加します。

来店コンバージョンについて

実店舗への来店が重要な意味を持つビジネスにおすすめの機能です。広告クリックや視認範囲のインプレッションの発生によって来店数にどのような影響が出ているか、コンバージョントラッキングを使って調べることができます。来店コンバージョンの詳細

来店の価値を数値化する

オンラインでの販売をコンバージョンとしてトラッキングしており、それらを「収益」として数値化している場合は、それに加えて来店コンバージョンの価値を数値化して店舗での収益を推計することができ、ビジネス全体の収益と広告費用対効果が測定可能になります。来店コンバージョンの価値を数値化する方法について詳しくは、来店コンバージョンの価値についてまたは来店の価値を数値化する方法についての動画をご覧ください。

注: 値のルールを使用すると、来店コンバージョンをより柔軟に調整できます。たとえば、店舗でより多く売れている高額商品を宣伝している特定のキャンペーンに対して、より高い来店値を設定できます。コンバージョン値のルールの詳細

来店コンバージョンの計測期間のおすすめ設定

スマート自動入札を使用して最適な掲載結果を得るには、来店コンバージョンの計測期間を 7 日間にすることをおすすめします。ただし、一部のビジネスモデルでは、購入サイクルの長さに対応するため、コンバージョン計測期間も長く設定する必要があります（自動車ディーラーなど）。この場合、デフォルト設定である 30 日間のままにするのも有効です。計測期間を 30 日間にした場合、設定してからパフォーマンスを正確に計測できるまでの日数も長めになりますのでご注意ください。来店コンバージョンの計測期間について

キャンペーンに来店重視のスマート自動入札を導入する

来店重視のスマート自動入札に対応している入札戦略と、スマート自動入札戦略の設定方法は、以下の手順に沿ってご確認ください。

対応している入札戦略

来店重視のスマート自動入札は、次のキャンペーンタイプと入札戦略でサポートされています。

キャンペーンのタイプ	入札戦略
P-MAX キャンペーン	コンバージョン値の最大化（任意の目標広告費用対効果を設定可能）* コンバージョン数の最大化（任意の目標コンバージョン単価を設定可能）
検索キャンペーン	コンバージョン数の最大化コンバージョン値の最大化目標コンバージョン単価目標広告費用対効果拡張クリック単価
ショッピングキャンペーン	目標広告費用対効果
動画キャンペーン	コンバージョン数の最大化目標コンバージョン単価

*来店コンバージョンを有効にしている P-MAX キャンペーンでは、コンバージョン値の最大化（任意の目標広告費用対効果を設定可能）が推奨されます。

目標に合わせた入札戦略の選択方法に関する詳細

1. 来店コンバージョンの目標をアカウントのデフォルトの目標として設定する（推奨）

来店コンバージョンの目標をアカウントのデフォルトの目標として設定すると、アカウント内のコンバージョン重視で最適化を行うスマート自動入札戦略で、その目標を重視した最適化が開始されます。コンバージョンがクライアントセンター（MCC）アカウントに属する場合、その MCC アカウントの管理下にあり、コンバージョントラッキングがオンになっているクライアントアカウント内で、スマート自動入札を使用しているすべてのキャンペーンにその設定が適用されます。総合的なパフォーマンスの観点では、最適化の対象とするコンバージョン群は全キャンペーン共通であることが最も望ましいため、可能な場合には、アカウントのデフォルトとして来店コンバージョンの目標を設定することをおすすめします。

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザーエクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーションパネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

来店コンバージョンの目標をアカウントのデフォルトとして設定する方法:

Google 広告の管理画面で目標アイコンをクリックします。
セクションメニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
[概要] をクリックします。
[来店] のコンバージョン目標を特定します。
[目標を編集] をクリックします。
[アカウント目標として使う] を選択します。
[変更を保存] をクリックします。

なお、来店コンバージョンの目標を設定する際は、次の点にご注意ください。

クライアントアカウントまたは MCC アカウント単位で来店コンバージョンの目標を設定する場合、来店によって発生する新たなコンバージョン数やコンバージョン値を考慮し、コンバージョンベースのスマート自動入札を利用している検索キャンペーンおよびショッピングキャンペーンのすべてで「目標広告費用対効果」と「目標コンバージョン単価」の値を必ず更新しましょう。
スマート自動入札戦略では、「メイン」としてマークされているコンバージョンアクションがすべて考慮されます。来店コンバージョン目標において最適化の基準とするコンバージョンアクションは、「メイン」としてマークするようにしてください。

2. 来店コンバージョンの目標をキャンペーン単位で設定する

この方法では、コンバージョン列に算入され、入札単価の最適化に使用されるコンバージョンアクションを、キャンペーン単位で指定することができます。キャンペーンのコンバージョン設定を使用すると、アカウントのデフォルト目標をオーバーライドし、コンバージョンレポートでトラッキングする目標や、特定のキャンペーンでの入札に使用する目標を指定することができます。一時的にキャンペーン単位のコンバージョン設定が推奨されるのは、コンバージョンを最適化する入札戦略をすでに運用しており、来店コンバージョン数に応じた入札単価の調整を、影響を確認しながら段階的に進めたい場合です。

検索キャンペーンでキャンペーン単位のコンバージョン設定を行う方法:

Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコンをクリックします。
セクションメニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
[キャンペーン] をクリックします。
上部のバーで [設定] を選択します。
来店コンバージョンを重視した入札単価を適用したいキャンペーンを選択します。
[目標] プルダウンメニューをクリックします。
[キャンペーン固有の目標設定を使用] をクリックします。
最適化の基準とする他のコンバージョン目標に加えて、[来店] のコンバージョン目標も選択し、[保存] をクリックします。

ヒント: 来店コンバージョンの目標を設定できる状態になったら、アカウント単位の設定に切り替えることをおすすめします。これは、総合的なパフォーマンスの観点では、最適化の対象は全キャンペーン共通であることが最も望ましいためです。入札単価設定の基準にできるコンバージョンアクションが他にもある場合（ウェブサイトでの商品購入、電話問い合わせ、ユーザー登録など）、来店コンバージョンに加えてそれらのアクションも選択しておくことをおすすめします。これにより、キャンペーンによって得られるさまざまな価値をもれなく視野に入れた最適化が可能になります。キャンペーン単位でコンバージョン設定を有効にする方法の詳細

来店コンバージョンを重視した最適化

検索キャンペーンで、来店コンバージョン重視の最適化をさらに進めたい場合は、コンバージョンの価値（コンバージョン値）を基準とする入札戦略を採用し、来店コンバージョンの価値を他のコンバージョンアクションよりも高めに設定しましょう。コンバージョンの件数を最適化する入札戦略（「目標コンバージョン単価」や「コンバージョン数の最大化」）では、コンバージョンアクションの種類による価値の差が考慮されません。コンバージョン値の詳細

注: ショッピング広告の場合、来店コンバージョンが考慮されるのは、コンバージョン値を最大化する入札方法（「目標広告費用対効果」など）のみです。

目標値の算出と更新のおすすめの方法

コンバージョン設定を変更しても、過去のデータには反映されない点に留意しましょう。来店コンバージョンを初めてコンバージョン列に含めた時点で、コンバージョン関連列に表示されている過去のデータに、来店コンバージョンは反映されていません。コンバージョン単価と広告費用対効果の目標値は、過去のデータを次の式に代入して手動計算することをおすすめします。これにはコンバージョン達成までの所要時間より 30 日以上前からのものを使用します。

コンバージョン単価の目標値 = 費用 ÷ （入札単価設定に使用されるすべてのコンバージョンの件数 + 来店コンバージョンの件数）
広告費用対効果の目標値 = （入札単価設定に使用されるすべてのコンバージョン値 + 来店コンバージョンの件数 × 現在の来店 1 件あたりのコンバージョン値） × 100 ÷ 費用

P-MAX キャンペーンの広告費用対効果の目標値についても上記と同じです。ただし次の場合は例外です。

広告費用対効果の目標値（省略可能）を使用していない: 必要な対応はありません。
広告費用対効果の目標値を安全策としてのみ使用している（広告費用対効果の目標値を実績値よりも高く設定している）: 広告費用対効果の目標値も上記のおすすめの方法で得られた数値より高く設定することを検討します。

データは、コンバージョン達成までの所要時間より 30 日以上前からのものを使用することが重要です。たとえば、来店コンバージョンの計測期間とオンラインコンバージョン達成までの最大所要時間が 30 日間であれば、60 日前～30 日前の期間のデータを使用します。

コンバージョン数またはコンバージョン値を目標ベースのスマート自動入札戦略に追加した場合に生じる費用の変化

入札に使用するコンバージョンに来店コンバージョンを追加すると、「目標アクション単価」と「目標広告費用対効果」入札戦略で目標を達成し続けるために、従来よりも多くの費用がかかる場合があります。費用を安定させておくには、上記の推奨事項に沿って目標値を算出し、更新すると効果的です。今後も安定した費用を維持したい場合、来店コンバージョンを [コンバージョン] 列に含めた後、コンバージョン単価の目標値を引き下げるか、広告費用対効果の目標値を引き上げましょう。

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