검색, 쇼핑 및 동영상 캠페인에 이용할 수 있는 매장 방문용 스마트 자동 입찰을 사용하면 온라인 전환을 위해 사용하는 전략과 동일한 입찰 전략을 사용하여 매장 방문을 최대화하도록 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰에 대해 자세히 알아보기
매장 방문은 현재 선택된 광고주에 대해서만 디스플레이 캠페인용 스마트 자동 입찰에서 지원됩니다. 디스플레이 캠페인을 검색 캠페인 또는 쇼핑 캠페인과 동일한 계정에서 실행하고 디스플레이 캠페인의 매장 방문을 보고하는 경우 디스플레이 타겟 CPA, 타겟 광고 투자수익(ROAS), 전환수 최대화 및 전환 가치 극대화 입찰 전략에 매장 방문을 포함할 수 있습니다.
매장 방문 전환수에 대한 정보
오프라인 위치 방문이 비즈니스에 중요한 경우 전환추적을 통해 광고 클릭과 조회 가능 노출이 매장 방문에 어떻게 영향을 미치는지 알 수 있습니다. 매장 방문 전환수 자세히 알아보기
매장 방문의 가치를 측정하는 방법
전환 가치로서 온라인 판매를 추적하고, 그 가치를 창출된 '수익'으로 측정하는 경우 매장 방문의 가치를 측정하여 오프라인 수익을 추정할 수도 있습니다. 이렇게 하면 총 수익과 광고 투자수익을 측정할 수 있습니다. 매장 방문의 가치를 측정하는 방법에 대한 자세한 내용은 매장 방문 전환 가치 정보를 참고하거나 매장 방문의 가치를 측정하는 방법에 대한 동영상을 시청하세요.
매장 방문 전환 추적 기간 권장사항
스마트 자동 입찰로 실적을 극대화하고 평가하려면 매장 방문 전환에 대해 7일 전환 추적 기간을 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 긴 구매 주기로 인해 전환 추적 기간이 더 길어야 하는 특정 비즈니스 모델(예: 자동차 대리점)의 경우 30일 전환 추적 기간을 유지할 수 있습니다. 30일 전환 추적 기간을 사용하면 구현 후 매장 방문에 스마트 자동 입찰을 활용할 때의 실적을 올바르게 평가하는 시간이 더 오래 걸릴 수 있습니다. 매장 방문 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보기
캠페인에서 매장 방문용 스마트 자동 입찰 설정
아래 단계에 따라 매장 방문용 스마트 자동 입찰을 사용할 수 있는 시점과 스마트 자동 입찰 전략을 설정하는 방법을 확인하세요.
지원되는 입찰 전략
매장 방문용 스마트 자동 입찰은 다음 캠페인 유형 및 입찰 전략에서 지원됩니다.
| 캠페인 유형 | 입찰 전략 |
| 실적 최대화 캠페인 |
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| 검색 캠페인 |
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| 쇼핑 캠페인 |
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| 동영상 캠페인 |
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목표에 대한 입찰 전략을 결정하는 방법 자세히 알아보기
1. 매장 방문 전환 목표를 계정의 기본 목표로 설정(권장)
매장 방문 전환 목표를 계정의 기본 목표로 설정하는 경우, 해당 계정에서 전환에 맞게 최적화되는 스마트 자동 입찰 전략이 최적화되기 시작합니다. 전환을 관리자 계정 수준에서 소유하는 경우, 관리자 계정이 전환 추적을 선택한 고객 계정에서 스마트 자동 입찰을 사용하는 모든 캠페인에 이 목표 설정이 적용됩니다. 모든 캠페인에서 동일한 전환 집합에 맞게 최적화하면 전체 실적을 극대화할 수 있으므로, 매장 방문 전환 목표를 가능한 한 항상 계정 기본값으로 설정해두는 것이 좋습니다.
매장 방문 전환 목표를 계정의 기본값으로 설정하기:
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 요약을 클릭합니다.
- 매장 방문 전환 목표를 확인합니다.
- 목표 수정을 클릭합니다.
- 계정 목표로 사용을 선택합니다.
- 변경사항 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.매장 방문 전환 목표를 설정할 때는 다음 사항에 유의하세요.
- 고객 또는 관리자 계정 수준에서 매장 방문 전환 목표를 설정할 때, 기존 검색 및 쇼핑 전환 기반 스마트 자동 입찰 캠페인의 ROAS 또는 CPA 타겟을 업데이트하여 매장 방문에서 발생하는 추가 전환 또는 전환 가치를 고려하도록 해야 합니다.
- 스마트 자동 입찰 전략에서는 '기본'으로 표시된 모든 전환 액션을 고려합니다. 매장 방문 목표 내에서 최적화하려는 전환 액션이 '기본'으로 표시되어 있는지 확인하세요.
2. 캠페인 수준에서 매장 방문 전환 목표 설정하기
이 설정을 통해 '전환수'에서 확인할 수 있고 캠페인 수준에서 입찰가 최적화에 사용되는 전환 액션을 선택할 수 있습니다. 캠페인 전환 설정을 사용하면 계정 기본 목표를 재정의하고, 전환 보고서에서 추적하고 특정 캠페인에서 입찰에 사용할 목표를 지정할 수 있습니다. 전환에 맞게 최적화하는 기존 입찰 전략이 있고 시간 경과에 따라 계정 전반에서 매장 방문에 대한 입찰 채택을 테스트하고 확장하려는 경우 캠페인 수준 전환 설정을 임시 솔루션으로 사용하는 것이 좋습니다.
검색 캠페인에 사용할 캠페인 수준 전환 설정을 지정하려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 상단 표시줄에서 설정을 선택합니다.
- 매장 방문 입찰을 선택하려는 캠페인을 선택합니다.
- 목표 드롭다운 메뉴를 클릭합니다.
- 캠페인별 목표 설정 사용을 클릭합니다.
- 최적화하려는 다른 전환 목표 외에 매장 방문 전환 목표도 선택한 다음 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.팁: 모든 캠페인에서 동일한 목표에 맞게 최적화하면 전반적인 실적이 극대화되므로 매장 방문 전환 목표를 설정할 준비가 완료되면 계정 수준 설정으로 전환하는 것이 좋습니다. 웹사이트 구매, 통화, 가입 등 다른 입찰 가능 전환 액션이 있는 경우 매장 방문 전환 액션에 추가로 해당 전환 액션을 선택하여 캠페인으로 최대한의 가치를 창출하도록 최적화하는 것이 좋습니다. 캠페인 수준 전환 설정 사용 방법 알아보기
매장 방문 전환수 최적화
검색 캠페인에서 매장 방문 전환수에 맞게 더 최적화하려면 가치 기반 입찰 전략을 사용하고 매장 방문 전환수의 가치가 다른 전환 액션보다 높은지 확인하세요. 타겟 CPA 또는 전환수 최대화와 같이 전환수에 맞게 최적화하는 입찰 전략은 각 전환 액션을 동일한 중요도로 취급합니다. 전환 가치에 대해 자세히 알아보기
참고: 쇼핑 광고의 경우 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 가치 기반 입찰 전략만 매장 방문을 고려합니다.
타겟 식별 및 업데이트 권장사항
전환 설정의 변경사항은 향후 집계에만 적용됩니다. 매장 방문을 '전환수'에 새롭게 포함하더라도 전환 열의 이전 값에는 현재 설정이 반영되지 않습니다. 전환 지연이 발생하기 전 최소 30일의 이전 데이터를 다음 수식에 통합하여 CPA 및 ROAS 타겟을 수동으로 계산하는 것이 좋습니다.
- CPA 타겟 = 비용/(모든 입찰 가능 전환수 + 매장 방문수)
- ROAS 타겟 = (모든 입찰 가능 전환수의 전환 가치 + 오프라인 매장 방문수 * 오프라인 매장 방문당 현재 전환 가치) * 100/비용
실적 최대화 캠페인의 ROAS 타겟은 위 도움말을 참고하세요. 단, 다음과 같은 경우는 예외입니다.
- 선택적 ROAS 타겟을 사용하지 않는 경우: 별도의 조치가 필요하지 않습니다.
- ROAS 타겟을 안전 메커니즘으로만 사용하는 경우(ROAS 타겟이 달성된 ROAS보다 높게 설정된 경우): 새 ROAS 타겟을 위에 권장된 값보다 높게 설정하세요.
전환 지연이 발생하기 전 최소 30일 기간의 데이터를 사용해야 합니다. 예를 들어 매장 방문 전환 추적 기간과 최대 온라인 전환 지연이 30일인 경우 60일에서 30일 전의 이전 기간으로 설정합니다.
전환수 또는 전환 가치를 타겟 기반 스마트 자동 입찰 전략에 추가할 경우의 비용 효과
입찰에 고려되는 전환 액션에 오프라인 매장 방문을 추가하면 타겟 CPA 및 타겟 ROAS 전략으로 목표를 계속 달성하는 데 더 큰 비용을 지출할 수 있습니다. 안정적인 지출을 유지하려면 위의 제안 사항에 따라 목표를 파악하고 업데이트하세요. 해당 지출을 더욱 안정적으로 유지하려면 '전환수'에 매장 방문을 포함시킨 후 CPA 타겟을 줄이거나 ROAS 타겟을 늘릴 수 있습니다.
