Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้าใช้ได้กับแคมเปญ Search, Shopping และ Display รวมถึงช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าชมร้านค้าได้โดยใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดียวกับที่ใช้สำหรับ Conversion ออนไลน์ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Smart Bidding
ในตอนนี้ Smart Bidding สำหรับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ยังรองรับการเข้าชมร้านค้าของผู้ลงโฆษณาเพียงบางรายเท่านั้น หากใช้แคมเปญ Display เป็นบัญชีเดียวกันกับแคมเปญ Search (หรือ Shopping) และรายงานการเข้าชมร้านค้าของแคมเปญ Display คุณจะรวมการเข้าชมร้านค้าของกลยุทธ์การเสนอราคาในเครือข่าย Display ทั้งแบบ CPA เป้าหมาย แบบ ROAS เป้าหมาย แบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด และแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดไว้ด้วยกันได้
เกี่ยวกับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
หากการเข้าชมสถานที่ตั้งจริงมีความสำคัญต่อธุรกิจ คุณใช้เครื่องมือวัด Conversion เพื่อให้ทราบว่าการคลิกโฆษณาและการแสดงผลที่มองเห็นได้มีผลต่อการเข้าชมร้านค้ามากน้อยเพียงใดได้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
วิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า
หากคุณติดตามยอดขายออนไลน์เป็น Conversion และประเมินว่าเป็น "รายได้" ก็จะประเมินมูลค่าของการเข้าชมร้านค้าเพื่อประมาณรายได้ในร้านค้าได้ด้วย วิธีนี้ช่วยในการวัดรายได้และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาทั้งหมด หากต้องการดูวิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้าเพิ่มเติม โปรดอ่านเกี่ยวกับมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า หรือดูวิดีโอบอกวิธีประเมินมูลค่าการเข้าชมร้านค้า
แนวทางปฏิบัติแนะนำเรื่องกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า
เราขอแนะนำให้ใช้กรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า 7 วันเพื่อให้ Smart Bidding มีประสิทธิภาพและประเมินผลได้ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ธุรกิจบางรูปแบบที่ต้องใช้กรอบเวลา Conversion ที่นานขึ้นเนื่องจากมีรอบการซื้อยาวนาน (เช่น ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์) สามารถใช้กรอบเวลา Conversion 30 วัน โปรดทราบว่าการใช้กรอบเวลา 30 วันจะทำให้การประเมินประสิทธิภาพของ Smart Bidding ที่มีการเข้าชมร้านค้าอย่างถูกต้องใช้เวลานานขึ้นหลังจากที่มีการใช้งาน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้า
ตั้งค่า Smart Bidding สำหรับการเข้าชมร้านค้าในแคมเปญ
ทําตามขั้นตอนด้านล่างเพื่อระบุว่าคุณจะใช้ Smart Bidding สําหรับการเข้าชมร้านค้าได้เมื่อใด และวิธีตั้งกลยุทธ์ Smart Bidding
กลยุทธ์การเสนอราคาที่รองรับ
ประเภทแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้รองรับ Smart Bidding สําหรับการเข้าชมร้านค้า
| ประเภทแคมเปญ | กลยุทธ์การเสนอราคา |
| แคมเปญ Performance Max |
|
| แคมเปญ Search |
|
| แคมเปญ Shopping |
|
| แคมเปญวิดีโอ |
|
|
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีกําหนดกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมาย
1. กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี (แนะนํา)
เมื่อกําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี กลยุทธ์ Smart Bidding ที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion ในบัญชีนั้นจะเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพตามเป้าหมาย หาก Conversion นั้นเป็นของระดับบัญชีดูแลจัดการ การตั้งค่านั้นจะมีผลกับทุกแคมเปญที่ใช้ Smart Bidding ในบัญชีลูกค้าที่เลือกใช้การติดตาม Conversion ภายใต้บัญชีดูแลจัดการนั้น เราขอแนะนําให้กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชีทุกครั้งที่ทําได้ เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion ชุดเดียวกันในทุกแคมเปญจะทำให้มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุด
กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนเป้าหมาย
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลง Conversion ในหมวดหมู่เมนู
- คลิกสรุป
- ระบุเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้า
- คลิกแก้ไขเป้าหมาย
- เลือกใช้เป็นเป้าหมายของบัญชี
- คลิกบันทึกการเปลี่ยนแปลง
โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้เมื่อกำหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้า
- โปรดอัปเดตเป้าหมาย ROAS หรือ CPA ของแคมเปญ Search และ Shopping ที่มีอยู่ทั้งหมดซึ่งใช้ Smart Bidding ที่อิงตาม Conversion เมื่อกำหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าที่ระดับบัญชีลูกค้าหรือบัญชีดูแลจัดการ เพื่อพิจารณา Conversion หรือมูลค่า Conversion เพิ่มเติมจากการเข้าชมร้านค้าด้วย
- กลยุทธ์ Smart Bidding จะพิจารณาการกระทําที่ถือเป็น Conversion ทั้งหมดที่มีสถานะเป็น "หลัก" ตรวจสอบว่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพภายในเป้าหมายการเข้าชมร้านค้ามีสถานะเป็น "หลัก"
2. กําหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าที่ระดับแคมเปญ
การตั้งค่านี้ให้คุณเลือกการกระทำที่ถือเป็น Conversion ซึ่งระบบจะรายงานใน "Conversion" และใช้สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอในระดับแคมเปญ การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญช่วยให้คุณลบล้างเป้าหมายเริ่มต้นของบัญชี รวมถึงระบุเป้าหมายที่ต้องการติดตามในการรายงาน Conversion และใช้สําหรับการเสนอราคาในแคมเปญหนึ่งๆ ได้ เราขอแนะนำให้ใช้การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญเป็นวิธีแก้ปัญหาชั่วคราวหากคุณมีกลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion อยู่แล้ว และต้องการทดสอบและปรับขนาดการนำการเสนอราคาเพื่อการเข้าชมร้านค้าไปใช้ทั่วทั้งบัญชีเมื่อเวลาผ่านไป
วิธีตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญสำหรับแคมเปญ Search
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในหมวดหมู่เมนู
- คลิกแคมเปญ
- เลือกการตั้งค่าในแถบด้านบน
- เลือกแคมเปญที่ต้องการใช้การเสนอราคาเพื่อให้ได้จำนวนการเข้าชมร้านค้า
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงเป้าหมาย
- คลิกใช้การตั้งค่าเป้าหมายเฉพาะแคมเปญ
- เลือกเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้าเพิ่มเติมจากเป้าหมาย Conversion อื่นๆ ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ แล้วคลิกบันทึก
เคล็ดลับ: เราขอแนะนําให้เปลี่ยนไปใช้การตั้งค่าระดับบัญชีเมื่อคุณพร้อมกำหนดเป้าหมาย Conversion การเข้าชมร้านค้า เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายเดียวกันในทุกแคมเปญทำให้มีประสิทธิภาพโดยรวมดีที่สุด หากคุณมีการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ ที่เสนอราคาได้ (เช่น การซื้อในเว็บไซต์ การโทร การลงชื่อสมัครใช้) เราขอแนะนำให้เลือกการกระทำดังกล่าวเพิ่มจากการกระทำที่ถือเป็น Conversion การเข้าชมร้านค้าเพื่อให้แคมเปญสร้างมูลค่าได้อย่างเต็มที่ ดูวิธีเปิดใช้การตั้งค่า Conversion ระดับแคมเปญ
เพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Conversion การเข้าชมร้านค้า
หากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion การเข้าชมร้านค้าให้มากยิ่งขึ้นในแคมเปญ Search ให้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาตามมูลค่าและตรวจสอบว่า Conversion การเข้าชมร้านค้ามีมูลค่าสูงกว่าการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปริมาณ Conversion (เช่น CPA เป้าหมายหรือเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด) จะพิจารณาการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการว่ามีความสำคัญเท่ากัน ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่า Conversion
หมายเหตุ: สำหรับโฆษณา Shopping จะมีเฉพาะการเสนอราคาตามมูลค่า (เช่น ROAS เป้าหมาย) ที่พิจารณาการเข้าชมร้านค้า
แนวทางปฏิบัติแนะนำในการระบุและอัปเดตเป้าหมาย
โปรดทราบว่าการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่า Conversion จะไม่มีผลย้อนหลัง เมื่อคุณรวมการเข้าชมร้านค้าไว้ใน "Conversion" ครั้งแรก มูลค่าที่ผ่านมาในคอลัมน์ Conversion จะไม่สอดคล้องกับการตั้งค่าปัจจุบัน แนวทางปฏิบัติแนะนำคือคำนวณเป้าหมาย CPA และ ROAS ด้วยตนเองโดยนำข้อมูลย้อนหลังจากช่วงระยะเวลาอย่างน้อย 30 วันก่อนที่จะเกิด Conversion มาใช้ในสูตรต่อไปนี้
- เป้าหมาย CPA = ต้นทุน / (Conversion ทั้งหมดที่เสนอราคาได้ + การเข้าชมร้านค้า)
- เป้าหมาย ROAS = (มูลค่า Conversion ของ Conversion ทั้งหมดที่เสนอได้ + การเข้าชมร้านค้า * มูลค่า Conversion ปัจจุบันต่อการเข้าชมร้านค้า) * 100 / ต้นทุน
สำหรับเป้าหมาย ROAS ในแคมเปญ Performance Max ให้ทำตามคำแนะนำข้างต้นสำหรับเป้าหมาย ROAS ยกเว้นในกรณีต่อไปนี้
- คุณไม่ได้ใช้เป้าหมาย ROAS ที่ไม่บังคับ: ไม่ต้องดำเนินการใดๆ
- คุณใช้เป้าหมาย ROAS เป็นกลไกความปลอดภัยเท่านั้น (ตั้งเป้าหมาย ROAS ไว้สูงกว่า ROAS ที่ได้): พิจารณาตั้งค่าเป้าหมาย ROAS ใหม่ให้สูงกว่าจำนวนที่แนะนำข้างต้นด้วย
โปรดใช้ข้อมูลจากช่วงระยะเวลาอย่างน้อย 30 วันก่อนที่จะเกิด Conversion ตัวอย่างเช่น หากกรอบเวลา Conversion การเข้าชมร้านค้าและระยะเวลาสูงสุดก่อนที่จะเกิด Conversion ออนไลน์คือ 30 วัน ให้กำหนดระยะเวลาที่ผ่านมาเป็น 60-30 วัน
ผลกระทบต่อต้นทุนจากการเพิ่ม Conversion หรือมูลค่า Conversion ในกลยุทธ์ Smart Bidding ตามเป้าหมาย
การเพิ่มการเข้าชมร้านค้าไว้ใน Conversion ที่ใช้เพื่อการเสนอราคาอาจทำให้กลยุทธ์ CPA เป้าหมายและ ROAS เป้าหมายใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ไปเรื่อยๆ หากต้องการรักษาค่าใช้จ่ายให้คงที่ ให้ทำตามคำแนะนำข้างต้นเพื่อระบุและอัปเดตเป้าหมาย หากต้องการให้มั่นใจยิ่งขึ้นว่าการใช้จ่ายจะคงที่ คุณลดเป้าหมาย CPA หรือเพิ่มเป้าหมาย ROAS เมื่อได้รวมการเข้าชมร้านค้าไว้ใน "Conversion" แล้วได้
