การวัดและติดตามผลลัพธ์ทางออนไลน์และออฟไลน์ของแคมเปญ Google Ads เป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ทราบผลตอบแทนจากการลงทุนที่แท้จริง หากคุณวัด Conversion ออนไลน์และรวบรวมข้อมูลรายได้อยู่ ก็จะประเมินมูลค่าของการเข้าชมร้านค้าเพื่อประมาณรายได้ในร้านค้าได้ด้วย วิธีนี้ช่วยในการวัดรายได้และผลตอบแทนจากค่าโฆษณาทั้งหมด
วิธีประเมินมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า
- หากคุณติดตามยอดขายออนไลน์เป็น Conversion และประเมินว่าเป็น "รายได้" ก็ให้ใช้สูตรนี้ในการตัดสินมูลค่า Conversion ของการเข้าชมร้านค้า
- มูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้า = อัตรา Conversion ในร้านค้าเฉลี่ย x AOV (มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย) ในร้าน
- หาก Conversion ออนไลน์ไม่มีมูลค่าเป็น "รายได้" คุณก็กำหนดมูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้าโดยเทียบกับมูลค่า Conversion ออนไลน์ที่คุณประเมินได้ เช่น
- คุณเป็นตัวแทนจำหน่ายยานยนต์และติดตามการส่งแบบฟอร์มโอกาสในการขายออนไลน์ คุณเห็นว่าการเข้าชมตัวแทนจำหน่ายมีมูลค่ามากกว่าการกรอกแบบฟอร์มโอกาสในการขาย 4 เท่า จึงกำหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าเป็น 1 และกำหนดมูลค่าของแบบฟอร์มโอกาสในการขายเป็น 0.25
- คุณเป็นผู้ค้าปลีกและติดตามยอดขายออนไลน์ คุณคิดว่าการขายออนไลน์มีมูลค่าสูงเป็น 2 เท่าของการเข้าชมร้านค้า จึงกำหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าเป็นครึ่งหนึ่งของมูลค่า Conversion การขายออนไลน์เฉลี่ย
- หากคุณไม่มี Conversion ออนไลน์และมีแต่ Conversion การเข้าชมร้านเท่านั้น เราก็ขอแนะนำให้ป้อนมูลค่า Conversion ของการเข้าชมร้านค้าเพื่อรายงานใน Google Ads เช่นกัน
กฎมูลค่า Conversion สําหรับการเข้าชมร้านค้า
คุณสามารถใช้กฎมูลค่าเพื่อกำหนด เพิ่ม หรือคูณมูลค่าการเข้าชมร้านค้าที่ระดับแคมเปญ เพื่อความยืดหยุ่นและการควบคุมที่มากขึ้นนอกเหนือจากมูลค่าการเข้าชมร้านค้าระดับบัญชี เช่น กําหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าให้สูงขึ้นในแคมเปญที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ราคาแพงกว่าซึ่งขายที่ร้านค้าได้ดีกว่า หรือลดการเข้าชม 50% ในแคมเปญที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่มีอัตรากำไรต่ำ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎมูลค่า Conversion
แนวทางปฏิบัติแนะนำสำหรับ Smart Bidding
มูลค่า Conversion การเข้าชมร้านค้าเป็นข้อมูลที่ต้องป้อนในแคมเปญ Shopping และ Search ทั้งหมดที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อมูลค่า Conversion นั่นคือ ROAS เป้าหมาย, CPC ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับมูลค่า Conversion, เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด หากต้องการเพิ่ม Conversion การเข้าชมร้านค้า ให้เพิ่มมูลค่าโดยเทียบกับการกระทำที่ถือเป็น Conversion อื่นๆ
ระบบจะถ่วงน้ำหนักการกระทำที่ถือเป็น Conversion แต่ละรายการอย่างเท่าเทียมกันสำหรับการเสนอราคาในแคมเปญ Search และแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ "Conversion" นั่นคือ CPA เป้าหมาย, จำนวน Conversion สูงสุด, ECPC ดังนั้นจะไม่มีการพิจารณามูลค่า Conversion แต่เราก็ขอแนะนำให้คุณป้อนมูลค่าการเข้าชมร้านค้าที่ถูกต้องเพื่อรายงานใน Google Ads
ประเภทแคมเปญและกลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้รองรับ Smart Bidding สําหรับการเข้าชมร้านค้า
| ประเภทแคมเปญ | กลยุทธ์การเสนอราคา |
| แคมเปญ Performance Max |
|
| แคมเปญ Search |
|
| แคมเปญ Shopping |
|
| แคมเปญวิดีโอ |
|
|
