В Google Рекламе есть два типа симуляторов: интеллектуального назначения ставок и назначения цены за клик вручную.
С их помощью вы можете узнать, какой была бы еженедельная эффективность вашей рекламы при других настройках. При интеллектуальном назначении ставок симулятор помогает понять, как изменения целевой цены за конверсию, целевой рентабельности инвестиций в рекламу или среднего дневного бюджета могли бы повлияют на результаты кампаний.
Принцип работы симуляторов целевых показателей и бюджета
Симуляторы целевых показателей и бюджета собирают и анализируют данные аукционов, в которых участвовали ваши объявления. Это позволяет оценить ключевые показатели эффективности – возможные расходы, количество кликов, показов, конверсий (и их ценность) – при различных целевых значениях цены за конверсию, процента полученных показов, рентабельности инвестиций в рекламу и бюджета.
Симуляторы целевых показателей можно использовать двумя способами:
- Задать цели на уровне отдельной кампании или пакетной стратегии. При этом цели, заданные на уровне групп объявлений, будут удалены.
- Вы можете менять цели для кампаний или пакетных стратегий вместе с целями на уровне групп объявлений, указывая изменение в процентах.
Симуляторы используют данные об эффективности кампании за прошедшие периоды и учитывают предстоящие сезонные колебания. Полученные с помощью симулятора данные обновляются ежедневно и основаны на статистике за последние 7 дней.
Текущие и прогнозируемые показатели для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью учитывают расчетную задержку конверсии.
Чтобы оценить, насколько достоверны прогнозы симуляторов, можно сравнить их с данными, получаемыми с помощью Google Ads API.
Симуляторы целевой цены за конверсию доступны для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, торговых кампаний и кампаний для приложений. Симуляторы целевой рентабельности инвестиций в рекламу доступны только для кампаний в поисковой сети, как и симуляторы для стратегий "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Максимум кликов" и "Целевой процент полученных показов".
Как оценивать эффективность стратегий интеллектуального назначения ставок с помощью симуляторов
Выберите симулятор для стратегии интеллектуального назначения ставок с учетом нужных показателей, таких как число кликов, конверсий, показов или ценность конверсии.
Стратегия назначения ставок | Симулятор для стратегии интеллектуального назначения ставок | Основной показатель |
Целевая цена за конверсию |
Симулятор целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений Симулятор целевых показателей кампании Симулятор целевой цены за конверсию пакетной стратегии |
Конверсии |
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу |
Симулятор целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений Симулятор целевых показателей кампании Симулятор целевых показателей на уровне пакетной стратегии |
Ценность конверсий |
Максимальная ценность конверсии | Симулятор бюджета кампании | Ценность конверсий |
Максимум конверсий | Симулятор бюджета кампании | Конверсии |
Максимум кликов | Симулятор бюджета кампании | Клики |
Целевой процент полученных показов |
Симулятор целевых показателей кампании |
Показы |
Как найти симулятор для стратегии интеллектуального назначения ставок
Для группы объявлений
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Перейдите на вкладку Группы объявлений.
- В разделе "Целевая цена за конверсию для стратегии" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии" отчета об эффективности нажмите на значок симулятора . Не видите значок?
Для кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите на значок симулятора ставок . Значок находится в столбце "Бюджет".
- В кампаниях для приложений он находится в настройках кампании. Подробнее об устранении неполадок с Симуляторами ставок…
Для пакетной стратегии
Пакетная стратегия назначения ставок позволяет объединить несколько кампаний и групп объявлений. Если используется пакетная стратегия "Целевая цена за конверсию", то симулятор целевой цены за конверсию будет доступен в Общей библиотеке.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты .
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
- Нажмите Стратегии назначения ставок.
- Выберите стратегию "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", чтобы посмотреть отчет об эффективности.
- В разделе "Целевая цена за конверсию для стратегии" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии" отчета об эффективности нажмите на значок симулятора . Не видите значок?