도달범위 플래너는 원하는 잠재고객, 예산 및 지리적 위치와 광고 형식('제품 조합')과 같은 기타 설정을 토대로 하여 미디어 계획의 실적을 예측합니다. 예측은 광고 시장의 동향과 과거에 운영된 유사 캠페인의 이전 실적을 토대로 하여 모델링됩니다. 도달범위 플래너 설정에 포함된 Google Ads 정책도 기준으로 합니다.
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참고:
- 2024년 Google은 실제 위치와 가상 위치(VPN)를 통해 하위 위치 간의 사용자 이동 및 시청률을 고려하도록 지리적 모델링에서 퍼스트 파티 도달범위가 작동하는 방식을 업데이트했습니다. Google의 도달범위 계산 방식에 대해 자세히 알아보세요.
- 2023년 말부터 도달범위 플래너에서 대부분의 캠페인 유형에 대해 전환 측정항목을 사용할 수 있습니다. 도달범위 플래너는 액션 기반 캠페인의 사용자 제공 전환율(CvR)을 활용하여 동영상 도달범위 캠페인 (VRC)및 동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)과 같은 인지도 및 구매 고려도 캠페인을 위한 CvR을 결정합니다. 액션 기반 캠페인이 없는 계획의 경우 Google에서는 각 캠페인 유형의 인벤토리 전체 중앙값을 기반으로 기본 CvR을 제공합니다.
- 2022년 5월부터 도달범위 플래너에서 공동 시청 측정항목을 사용할 수 있습니다. 예측에는 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 여러 사용자로부터 얻은 추가 노출수 및 도달범위에 대한 데이터가 포함됩니다. 도달범위 플래너의 예측에 대해 자세히 알아보세요.
- 미디어 계획에 YouTube 인스트림 광고와 같은 입찰 광고 형식이 포함된 경우 예측에 시즌성 변화가 반영될 수 있습니다. 광고 입찰에서 낙찰받는 데 드는 전반적인 비용은 1년 중 광고를 게재하려는 시기(예: 연말연시 시즌)에 따라 달라질 수 있습니다.
최근 동향을 파악하기 위해 예측은 캠페인이 계획된 기간과 동일한 기간(최대 92일) 중의 가장 최근의 데이터를 기준으로 합니다. 예를 들어 캠페인이 평일과 주말을 포함하여 5일 동안 운영되도록 설정되어 있으면 평일과 주말을 포함한 이전 5일 동안의 데이터를 기반으로 예측이 모델링됩니다.
순 사용자 도달범위 모델 업데이트
Google은 이전 광고 데이터의 샘플을 사용하여 도달범위 플래너와 같은 예측 도구에서 예측을 생성하고, 사용 가능한 최근 데이터를 기반으로 정기적으로 추정치를 조정합니다. 2022년 7월부터 Google에서는 인구조사, 디지털, YouTube 시청 인구 데이터 소스를 업데이트하여 기본 도달범위 및 인구통계 모델을 개선했습니다. 앞으로도 다양한 시청 인구를 계속 모니터링하고 연 2회 업데이트를 지원할 예정입니다.
인구조사, 디지털, YouTube 시청 인구에 대한 이러한 업데이트를 통해 Google 예측 도구의 전반적인 정확도와 일관성이 개선되며, 업데이트 내용이 도달범위 플래너와 같은 계획 도구에 반영될 예정입니다. 전반적으로 이번 모델 업데이트는 YouTube의 사용자 커뮤니티를 보다 정확하게 나타낼 수 있으며, 캠페인을 더 정확하게 계획할 수 있도록 지원할 것입니다.
이번 업데이트로 인해 일부 국가의 경우 인구통계 분포의 변동 상황에 따라 인구조사, 디지털, YouTube 시청 인구 크기에 변화가 있을 수 있습니다. 타겟층 도달범위 비율, 타겟 평점(TRP), 타겟 평점당 비용(CPP)과 같은 특정 측정항목은 이러한 수치를 사용하여 계산됩니다. 이는 이번 업데이트 전에 생성된 유사한 예측과 비교했을 때 차이가 발생하는 원인이 될 수 있습니다.
2022년 5월, Google에서는 여러 사용자가 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 공동 시청을 고려하여 순 사용자 도달범위 모델을 개선합니다. 이제 순 사용자 도달범위 모델에서 공동 시청으로 발생한 추가 노출수 및 도달범위에 대한 데이터를 제공합니다. 미디어 계획을 만들 때 도달범위 플래너는 이 순 사용자 도달범위 모델의 결과를 사용하여 국가 수준의 공동 시청 및 공동 시청자 인구통계를 기반으로 추가 공동 시청 노출수를 예측합니다. 이번 개선을 통해 플래너는 캠페인을 더 정확하게 확인하고 공동 시청 관련 데이터에 익숙해질 수 있습니다. Google에서는 예측 결과를 캠페인 보고서와 비교하고 모델을 조정하여 주기적으로 예측 품질을 검증합니다.
도달범위 플래너를 사용하여 새 동영상 액션 캠페인(VAC)의 노출수, 도달범위, 전환 기반 측정항목을 예측할 수 있습니다. 실적 플래너는 이전 데이터를 기준으로 기존 VAC 캠페인의 실적에 적합합니다. 새 VAC 캠페인에 도달범위 플래너를 사용합니다. 특정 광고 소재, 방문 페이지 또는 전환 유형에 대한 신호, 이러한 요소가 타겟 잠재고객 및 콘텐츠의 공감을 얼마나 효과적으로 이끌어 내는지에 대한 신호 없이 작동할 수 있습니다. 도달범위 플래너는 도달범위 및 게재빈도와 같은 전환 기반이 아닌 측정항목을 예측하는 기능도 제공합니다.
전환 예측 업데이트
액션 기반 캠페인의 경우 도달범위 플래너는 Google의 순 사용자 도달범위 방법과 전환율을 사용하여 전환 기반 예측을 합니다. 전환수는 전환율(CvR)과 광고와의 상호작용을 곱한 값으로 계산됩니다(예: 전환수 = 'conversion_rate' x 'interactions').
CPA 캠페인의 경우 전환율은 사용자 입력 CvR입니다. CPM 및 CPV 동영상 광고 형식과 같이 CPA가 아닌 캠페인의 경우 전환율은 광고 형식 유형별로 모델링됩니다. 계획에 CPA CvR이 제공되는 경우 정확성을 높이기 위해 CPA가 아닌 CvR에 이를 반영합니다. 제공되지 않는 경우 CvR은 광고 형식당 이전 YouTube 인벤토리를 기반으로 합니다. 입력 전환율은 각 캠페인 예산에 적합해야 하며, 도달범위 플래너 예측 페이지 하단에 나열된 각 캠페인 또는 광고 항목의 설정 패널에서 맞춤설정할 수 있습니다.
도달범위 플래너는 제공된 전환율이 제공된 캠페인 예산에 고정되는 동적 전환율 모델링을 지원합니다. 예산이 전환 곡선을 따라 변경되면 전환율이 달라지므로 전환 곡선이 '더 부드럽게' 표시되고 투자 수준이 증가할 때 수익 감소가 반영됩니다. 예산이 변경되면 전환율이 달라지므로 원하는 예산 금액으로 CVR을 입력하는 것이 좋습니다.
전체 유입경로 예측 업데이트
계획에 도달범위 및 빈도 기반 인지도(CPM), 조회 기반 브랜드 구매 고려도(CPV), 클릭 및 전환 기반 액션 동영상 캠페인(CPA)이 두 개 이상 포함된 경우 도달범위 플래너는 예측 시 순 사용자 도달범위와 전환 기반 모델링을 모두 고려합니다. 도달범위 플래너의 전체 유입경로에 대해 자세히 알아보세요.
