도달범위 플래너 TV를 사용하면 TV, YouTube, Google 동영상 파트너의 적절한 조합을 파악하여 도달범위를 극대화하고 동영상 캠페인의 게재빈도를 늘릴 기회를 찾을 수 있습니다.
이전 TV 캠페인 도달범위, 게재빈도, 타겟 평점(TRP), 예산 데이터를 YouTube 캠페인 예측과 함께 미디어 계획에 추가할 수 있습니다. 그런 다음 미디어 계획의 예상 순 사용자 도달범위를 YouTube 및 TV와 비교할 수 있습니다. 도달범위 플래너 TV는 미디어 계획이 적용되는 국가의 미디어 측정 제공업체가 제공하는 이전 TV 측정 데이터를 사용합니다.
참고: 도달범위 플래너 TV는 미디어 계획의 도달범위, 게재빈도, 조회수, 전환수, 예상 실적을 예측하지만 특정 실적이나 결과를 보장하지는 않습니다. 실제 캠페인 실적은 다른 요소(예: 광고 품질, 광고 관련성, 캠페인 설정)에 따라 달라질 수 있습니다.
이점
- 실제 TV 데이터 기반: 도달범위 플래너 TV는 이전 TV 캠페인 및 미디어 측정 제공업체의 측정 데이터를 사용합니다. 도달범위 플래너는 이 데이터를 사용하여 정확한 예측을 제공합니다. 도달범위 플래너의 예측에 대해 자세히 알아보기
- 빠르고 간편: 도달범위 플래너 TV는 기존의 도달범위 플래너 기능과 통합되어 빠르고 간편한 도달범위 및 게재빈도 도구를 제공합니다.
- 포괄적인 설정: 도달범위 플래너 TV를 사용하면 모든 YouTube 브랜드 형식에 대해 계획을 수립할 수 있습니다.
- 활용 가능한 결과: 도달범위 플래너 TV는 YouTube와 TV를 모두 포함하는 미디어 계획을 통해 도달범위, 게재빈도 분포, 효과를 개선하는 방법에 대한 명확한 통계를 제시합니다. 통계를 검토하면 TV 광고를 그다지 많이 보지 않는 사용자에게 도달할 기회를 발견하고 정기적으로 TV를 보는 사용자에게 동영상 광고를 게재하는 빈도를 줄일 수 있습니다.
조사 방법
도달범위 플래너 TV를 사용하면 YouTube와 TV를 모두 포함하는 광고 캠페인에서 순 사용자 도달범위, 게재빈도 및 기타 미디어 측정항목을 예측할 수 있습니다. 도달범위 플래너 TV는 YouTube 예측 및 이전 TV 데이터를 사용하고, Google에서 개발하고 게시한 알고리즘(영어로만 제공)으로 YouTube 및 TV가 포함된 캠페인의 예상 효과를 계산합니다.
참고: YouTube 및 TV 데이터에 사용할 수 있는 측정기준이 동일하지 않거나(예: 다른 연령대 또는 위치) 측정항목을 측정할 수 없는 경우, 측정기준을 하나 또는 둘 다 조정하여 데이터의 일관성을 유지할 수 있습니다.
지원되는 국가
프랑스, 독일, 인도, 일본, 베트남의 모든 사용자가 이용할 수 있으며 대한민국, 아르헨티나, 브라질, 칠레, 콜롬비아, 인도네시아, 멕시코, 필리핀, 폴란드, 스페인, 스웨덴, 타이완, 태국, 미국에서는 일부 고객 및 대행사가 이용할 수 있습니다. 자세한 내용은 Google팀에 문의하시기 바랍니다.
지원되는 광고 형식 및 기기
| 입찰 전략 | 광고 형식 |
|---|---|
| 1,000회 노출당(CPM) |
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| 조회당(CPV) |
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| 동영상 광고 시퀀싱(VAS) |
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| 액션당(CPA) |
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| YouTube Select |
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동영상 도달범위 캠페인(VRC)은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고, 인피드 광고, YouTube Shorts 인벤토리 전반에서 도달범위를 최적화합니다. 동영상 조회수 획득 캠페인(VVC)은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 광고, YouTube Shorts 인벤토리 전반에서 조회수를 최적화합니다. 디맨드젠 캠페인은 건너뛸 수 있는 인스트림 광고, 인피드 동영상 광고, Shorts 동영상, 디스커버 피드, Gmail 인벤토리 전반에서 전환수에 최적화됩니다.
도달범위 플래너 TV는 YouTube를 이용할 수 있는 모든 국가의 모바일, 데스크톱, 태블릿, 커넥티드 TV 사용량을 측정합니다.
2022년 5월부터 도달범위 플래너 TV를 통해 TV를 함께 보는(공동 시청하는) 모든 시청자를 고려한 YouTube의 전체 노출수와 도달범위를 더 정확하게 파악할 수 있습니다.
도달범위 플래너를 사용하여 새 동영상 액션 캠페인(VAC)의 노출수, 도달범위, 전환 기반 측정항목을 예측할 수 있습니다. 실적 플래너는 이전 데이터를 기준으로 기존 VAC 캠페인의 실적에 적합합니다. 새 VAC 캠페인에 도달범위 플래너를 사용합니다. 특정 광고 소재, 방문 페이지 또는 전환 유형에 대한 신호, 이러한 요소가 타겟 잠재고객 및 콘텐츠의 공감을 얼마나 효과적으로 이끌어 내는지에 대한 신호 없이 작동할 수 있습니다. 도달범위 플래너는 도달범위 및 게재빈도와 같은 전환 기반이 아닌 측정항목을 예측하는 기능도 제공합니다.
가격
도달범위 플래너를 사용하면 미디어 계획을 만들 때 가격 옵션을 선택할 수 있습니다. 목표 및 광고 소재에 따라 다음 가격 옵션 중 하나를 선택할 수 있습니다.
- 입찰: 타겟 CPM, CPA 또는 CPV가 있는 광고에 입찰합니다.
- 예약: 타겟 노출수를 고정 CPM으로 구매합니다. 빠른 예약은 범퍼 광고, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 또는 건너뛸 수 없는 인스트림 광고를 CPM 방식으로 사용하는 YouTube 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.
- 요율표: 특별 광고 형식(예: 마스트헤드) 또는 YouTube Select 게재위치에 미리 설정된 가격이 적용됩니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
총 잠재고객 노출률(GRP) 및 타겟 평점(TRP)이란 무엇인가요?
- 총 잠재고객 노출률(GRP): 전체 도달범위와 게재빈도를 곱한 값입니다(백분율로 표시됨). GRP는 광고 캠페인 동안 모든 평점의 합계를 측정합니다. 평점 1은 잠재고객의 1%를 의미합니다.
- 타겟 평점(TRP): 인구통계 내 GRP라고도 하며, 전체 인구통계 내 잠재고객의 비율과 게재빈도를 곱한 값을 나타냅니다. 예를 들어 미디어 계획이 게재빈도 1회의 설정으로 인구통계 내 잠재고객의 10%에 도달하면 TRP가 10이 됩니다. 이 값은 전체 인구조사 통계가 아닌 인구통계 내 잠재고객 데이터에 기반해 산출되므로 GRP와 다르게 나타납니다.
'TV 캠페인' 설정에서 '특정 캠페인'과 '샘플 캠페인'의 차이는 무엇인가요?
- '특정 캠페인' 섹션에 표시되는 데이터는 미디어 계획이 적용되는 국가의 미디어 측정 제공업체에서 제공하는 실제 캠페인 수준의 이전 데이터를 기반으로 합니다. 이러한 수치(GRP/TRP)는 광고주의 자체 보고서 도구에 있는 정보와 동일하거나 매우 유사해야 합니다(TV 캠페인의 할인이 정확하게 도달범위 플래너에 반영되었다고 가정).
- '샘플 캠페인' 섹션에 표시되는 데이터는 도달범위 측정항목 및 비용이 미디어 계획의 설정과 유사한 이전 TV 캠페인의 평균을 기반으로 합니다. 이를 통해 이전 TV 캠페인과 미디어 계획을 비교할 수 있습니다.
미디어 계획의 실제 타겟팅 설정과 타겟층이 일치하지 않는 이유는 무엇인가요?
- 도달범위 플래너에는 해당 인구에 대한 미디어 계획의 도달범위를 표시하는 계획 수준 설정이 있습니다. 도달범위 플래너 TV에 있는 동안에는 도달범위 플래너에서 항상 타겟팅할 수는 없는 TV 잠재고객의 도달범위가 표시됩니다. 이로 인해 타겟층이 상위 집합이므로 실제 타겟팅 설정에 타겟층이 반영되지 않을 수도 있습니다.
