A TV no Planejador de alcance ajuda você a descobrir a combinação ideal de TV, YouTube e parceiros de vídeo do Google, além de identificar oportunidades para maximizar o alcance e melhorar a frequência das suas campanhas de vídeo.
É possível adicionar dados históricos de alcance, frequência, pontos de audiência no público-alvo (TRPs) e orçamento referentes à campanha de TV a um plano de mídia, como complemento às estimativas de Campanhas do YouTube. Você pode comparar o alcance único estimado de um plano de mídia com o YouTube e a TV. A TV no Planejador de alcance usa dados históricos de TV de um provedor de medição de mídia no país de origem do seu plano de mídia.
Observação: o recurso TV no Planejador de alcance prevê alcance, frequência, visualizações, conversões e estimativas do seu plano de mídia, mas não garante performance ou resultados específicos. A performance real da campanha pode variar dependendo de outros fatores, como a qualidade e a relevância do anúncio, além das configurações da campanha.
Vantagens
- Com base em dados de TV reais: a TV no Planejador de alcance usa dados de medição de campanhas históricas de TV e de provedores de medição de mídia. O Planejador de alcance foi criado para fornecer estimativas precisas com essas informações. Saiba mais sobre as estimativas no Planejador de alcance
- Rapidez e simplicidade: esse novo recurso é integrado à funcionalidade atual do Planejador de alcance, oferecendo uma ferramenta de alcance e frequência rápida e simples.
- Configurações abrangentes: a TV no Planejador de alcance permite o planejamento em todos os formatos de marca do YouTube.
- Resultados úteis: a TV no Planejador de alcance mostra insights claros sobre como melhorar o alcance, a distribuição de frequência e a eficácia com um plano de mídia que inclui o YouTube e a TV. Dessa forma, você pode identificar oportunidades de alcançar as pessoas que não assistem à TV ou reduzir a frequência dos anúncios em vídeo para as pessoas que assistem à TV regularmente.
Metodologia
A TV no Planejador de alcance permite estimar o alcance único, a frequência e outras métricas de mídia de uma campanha publicitária veiculada no YouTube e na TV. Esse recurso usa previsões do YouTube e dados históricos de TV e, em seguida, calcula o impacto estimado de uma campanha exibida no YouTube e na TV com algoritmos desenvolvidos e publicados pelo Google (somente em inglês).
Observação: nos casos em que as dimensões disponíveis para o YouTube e os dados de TV não são iguais (por exemplo, diferentes faixas etárias ou locais) ou quando não podemos medir uma métrica, é possível ajustar uma ou ambas as dimensões para garantir a consistência dos dados.
Países em que o app está disponível
Disponível para todos os usuários na Alemanha, França, Índia, Japão e Vietnã e para alguns clientes e agências na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, Filipinas, Indonésia, México, Polônia, Suécia, Tailândia e Taiwan. Entre em contato com a equipe do Google para mais informações.
Dispositivos e formatos de anúncio compatíveis
| Estratégia de lances | Formatos de anúncio |
|---|---|
| Por mil impressões (CPM) |
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| Por visualização (CPV) |
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| Sequenciamento de anúncios em vídeo (VAS) |
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| Por ação (CPA) |
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| YouTube Select |
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As campanhas de alcance de vídeo (VRC) otimizam o alcance no inventário in-stream pulável e não pulável, in-feed e do YouTube Shorts. As campanhas para visualizações de vídeo (VVC) otimizam as visualizações no inventário in-stream pulável, in-feed e do YouTube Shorts. As campanhas Geração de demanda otimizam as conversões em anúncios in-stream puláveis, em vídeo in-feed, Shorts, feed do Discover e inventário do Gmail.
A TV no Planejador de alcance mede o uso de smartphones, computadores, tablets e smart TVs em todos os países em que o YouTube está disponível.
Desde maio de 2022, a TV no Planejador de alcance proporciona uma visão mais precisa de todas as impressões e do alcance no YouTube, considerando todos os espectadores em frente às telas de TV (também conhecido como covisualização).
Você pode usar o Planejador de alcance para prever impressões, alcance e métricas com base em conversões nas suas novas campanhas de ação em vídeo (VAC). O Planejador de performance é adequado para a performance das campanhas VAC atuais com base nos dados históricos delas. Use o Planejador de alcance em novas campanhas VAC. A ferramenta pode funcionar sem indicadores sobre os criativos específicos, tipo de conversão ou página de destino e a performance deles com seus públicos-alvo e conteúdo. O Planejador de alcance também permite prever métricas que não se baseiam em conversão, como alcance e frequência.
Preços
Com o Planejador de alcance, você pode escolher uma opção de preço ao criar o plano de mídia. Dependendo da sua meta e dos criativos, é possível selecionar uma destas opções:
- Leilão: você dá lances nos anúncios com CPM ou CPV desejado.
- Reserva instantânea: você compra um número definido de impressões para um CPM fixo. A Reserva instantânea só está disponível para Campanhas do YouTube que usam anúncios bumper, in-stream puláveis ou in-stream não puláveis com base no CPM.
- Tabela de preços: você recebe preços predefinidos para formatos de anúncio especiais (como masthead) ou canais do YouTube Select.
Perguntas frequentes
O que são pontos de audiência bruta (GRPs) e pontos de audiência no público-alvo (TRPs)?
- Pontos de audiência bruta (GRPs): trata-se do alcance geral multiplicado pela frequência, expresso em porcentagem. Os GRPs medem todos os pontos de classificação durante uma campanha publicitária. Um ponto de classificação representa 1% do público em potencial.
- Ponto de audiência no público-alvo (TRP): também conhecido como GRPs em grupos demográficos, os TRPs representam a porcentagem do público-alvo de um grupo demográfico multiplicada pela frequência. Por exemplo, se o plano de mídia alcançar 10% do público-alvo no grupo demográfico com uma frequência de 1, você terá 10 TRPs. Esse valor é calculado de forma diferente dos GRPs porque se baseia no pool de público-alvo em grupos demográficos, não no universo total do censo.
Qual é a diferença entre uma "Campanha específica" e uma "Campanha de amostra" nas configurações de "Campanha de TV"?
- Os dados da seção "Campanha específica" são exibidos com base nos dados históricos reais no nível da campanha de um provedor de medição de mídia no país de origem do seu plano de mídia. Esses números (GRPs/TRPs) precisam ser iguais (ou muito semelhantes) às informações dos anunciantes nas ferramentas de relatórios deles, desde que o desconto para a campanha de TV seja aplicado com precisão no Planejador de alcance.
- Os dados exibidos na seção "Campanha de amostra" são criados com base na média de campanhas de TV históricas com custos e métricas de alcance semelhantes às configurações do seu plano de mídia. Isso permite a comparação entre as campanhas de TV históricas e o plano de mídia.
Por que há discrepância entre as configurações de segmentação reais de um plano de mídia e o público-alvo?
- O Planejador de alcance tem configurações no nível do plano que mostram o alcance de um plano de mídia para o público-alvo correspondente. Na TV no Planejador de alcance, ele mostra o alcance de públicos-alvo de TV que nem sempre são segmentáveis no Planejador. Portanto, é possível que as configurações de segmentação não reflitam o público-alvo, já que são um superconjunto.
