ข้อมูลทีวีใน Reach Planner ช่วยให้คุณค้นพบสัดส่วนเนื้อหาทีวี YouTube และพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google ที่เหมาะสมเพื่อหาโอกาสที่จะเพิ่มการเข้าถึงให้ได้สูงสุดและเพิ่มความถี่ในการเรียกใช้แคมเปญวิดีโอ
คุณเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญทางทีวี ความถี่ คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) และข้อมูลงบประมาณที่เคยมีให้กับแผนการโฆษณาควบคู่ไปกับการคาดการณ์ของแคมเปญ YouTube ได้ จากนั้นคุณจะสามารถเปรียบเทียบ Unique Reach โดยประมาณของแผนการโฆษณากับ YouTube และทีวีได้ ข้อมูลทีวีใน Reach Planner ใช้ข้อมูลการวัดผลทีวีย้อนหลังจากผู้ให้บริการวัดผลสื่อในประเทศที่คุณทำแผนการโฆษณา
หมายเหตุ: ข้อมูลทีวีใน Reach Planner จะคาดการณ์การเข้าถึง, ความถี่, ยอดดู, Conversion และค่าประมาณสําหรับแผนการโฆษณา แต่ไม่ได้รับประกันประสิทธิภาพหรือผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง ประสิทธิภาพแคมเปญที่แท้จริงอาจแตกต่างกันไป โดยขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ (เช่น คุณภาพโฆษณา ความเกี่ยวข้องของโฆษณา และการตั้งค่าแคมเปญ เป็นต้น)
ข้อดี
- ขับเคลื่อนโดยข้อมูลทีวีจริง: ข้อมูลทีวีใน Reach Planner ใช้ข้อมูลการวัดผลจากแคมเปญทางทีวีย้อนหลังและจากผู้ให้บริการวัดผลสื่อ Reach Planner ออกแบบมาเพื่อให้การคาดการณ์ที่แม่นยําแก่คุณ โดยใช้ข้อมูลเหล่านี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการคาดการณ์ใน Reach Planner
- รวดเร็วและง่ายดาย: ข้อมูลทีวีใน Reach Planner จะผสานรวมเข้ากับฟังก์ชัน Reach Planner ที่มีอยู่ คุณจึงมีเครื่องมือการเข้าถึงและความถี่ที่ใช้งานได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
- การตั้งค่าที่ครอบคลุม: ข้อมูลทีวีใน Reach Planner ช่วยวางแผนรูปแบบของแบรนด์ทุกรูปแบบใน YouTube
- ผลลัพธ์ที่ใช้ได้จริง: ข้อมูลทีวีใน Reach Planner จะแสดงข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงการเข้าถึง การกระจายความถี่ และประสิทธิภาพผ่านแผนการโฆษณาที่มีทั้ง YouTube และ TV การดูข้อมูลเชิงลึกจะช่วยให้คุณมองเห็นโอกาสเข้าถึงผู้ที่ไม่ค่อยรับชมทีวี หรือลดความถี่ของโฆษณาวิดีโอกับผู้ที่ดูทีวีเป็นประจํา
วิธีการ
ข้อมูลทีวีใน Reach Planner ทำให้คุณสามารถคาดการณ์ Unique Reach ความถี่และเมตริกสื่ออื่นๆ ในแคมเปญการโฆษณาที่มีทั้ง YouTube และทีวี โดยใช้การคาดการณ์ของ YouTube และข้อมูลทีวีที่ผ่านมา จากนั้นจึงคํานวณผลกระทบที่คาดการณ์ไว้ของแคมเปญที่มี YouTube และทีวีด้วยอัลกอริทึมที่พัฒนาและเผยแพร่โดย Google (ภาษาอังกฤษเท่านั้น)
หมายเหตุ: ในกรณีที่ข้อมูลของ YouTube และทีวีมีมิติข้อมูลไม่ตรงกัน (เช่น ช่วงอายุหรือสถานที่แตกต่างกัน) หรือเมื่อวัดเมตริกไม่ได้ เราอาจปรับมิติข้อมูล 1 รายการหรือทั้ง 2 รายการเพื่อให้ข้อมูลสอดคล้องกัน
ประเทศที่รองรับ
พร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ทุกรายในญี่ปุ่น ฝรั่งเศส เยอรมนี เวียดนาม และอินเดีย รวมถึงลูกค้าและเอเจนซีบางรายในเกาหลี โคลอมเบีย ชิลี ไต้หวัน ไทย บราซิล โปแลนด์ ฟิลิปปินส์ เม็กซิโก สเปน สวีเดน สหรัฐอเมริกา อาร์เจนตินา และอินโดนีเซีย โปรดติดต่อทีม Google หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม
รูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ที่รองรับ
กลยุทธ์การเสนอราคา | รูปแบบโฆษณา |
---|---|
ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) |
|
ต่อการดู (CPV) |
|
การจัดลำดับโฆษณาวิดีโอ (VAS) |
|
ต่อการกระทำ (CPA) |
|
YouTube Select |
|
แคมเปญเพื่อการเข้าถึงแบบวิดีโอ (VRC) เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเข้าถึงในพื้นที่สำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้ ในฟีด และ YouTube Shorts แคมเปญยอดดูวิดีโอ (VVC) เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อยอดดูในพื้นที่สำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ ในฟีด และ YouTube Shorts แคมเปญ Demand Gen เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Conversion ในพื้นที่สำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้, วิดีโอในฟีด, Shorts, ฟีดสำรวจ และ Gmail
ทีวีใน Reach Planner วัดการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป แท็บเล็ต และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตในทุกประเทศที่รองรับ YouTube
ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2022 เป็นต้นไป ทีวีใน Reach Planner จะให้ภาพการแสดงผลและการเข้าถึงทั้งหมดบน YouTube ที่แม่นยํามากขึ้นโดยพิจารณาผู้ชมทั้งหมดที่อยู่หน้าจอทีวี (หรือที่เรียกว่าการดูร่วมกัน)
คุณใช้ Reach Planner เพื่อคาดการณ์การแสดงผล การเข้าถึง และเมตริกตาม Conversion ในแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา (VAC) ใหม่ได้ เครื่องมือวางแผนประสิทธิภาพเหมาะกับประสิทธิภาพของแคมเปญ VAC ที่มีอยู่ซึ่งอิงตามข้อมูลย้อนหลัง ใช้ Reach Planner กับแคมเปญ VAC ใหม่ ซึ่งสามารถทํางานได้โดยไม่มีสัญญาณเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณา หน้า Landing Page หรือประเภท Conversion ที่เฉพาะเจาะจง รวมถึงความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและเนื้อหาของคุณสนใจ นอกจากนี้ Reach Planner ยังสามารถคาดการณ์เมตริกที่ไม่ได้อิงตาม Conversion ได้อีกด้วย เช่น การเข้าถึงและความถี่
ราคา
Reach Planner ทำให้คุณสามารถเลือกตัวเลือกการกําหนดราคาเมื่อสร้างแผนการโฆษณา โดยสามารถเลือกการกําหนดราคาแบบใดแบบหนึ่งต่อไปนี้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและครีเอทีฟโฆษณาของคุณ
- การประมูล: คุณจะเสนอราคาโฆษณาด้วย CPM, CPA หรือ CPV ที่ตั้งไว้
- การจอง: คุณซื้อการแสดงผลตามจำนวนที่ตั้งเป้าไว้สำหรับ CPM แบบคงที่ "จองทันที" ใช้ได้เฉพาะกับแคมเปญ YouTube ที่ใช้โฆษณาบัมเปอร์ โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ หรือโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้แบบ CPM เท่านั้น
- เรตการ์ด: คุณจะได้รับราคาที่กำหนดไว้ล่วงหน้าสําหรับรูปแบบโฆษณาพิเศษ (เช่น โฆษณา Masthead) หรือตําแหน่งโฆษณาบน YouTube Select
คำถามที่พบบ่อย
เรตติ้งรวม (GRP) และคะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) คืออะไร
- เรตติ้งรวม (GRP) คือการเข้าถึงโดยรวมคูณด้วยความถี่ (แสดงเป็นเปอร์เซ็นต์) GRP จะคำนวณคะแนนรวมทั้งหมดในช่วงแคมเปญการโฆษณา คะแนนเรตติ้งคือ 1% ของกลุ่มผู้ชมที่เป็นไปได้
- คะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) หรือที่เรียกว่า GRP ในกลุ่มประชากร TRP จะแสดงเปอร์เซ็นต์ของกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดในกลุ่มประชากรคูณด้วยความถี่ ตัวอย่างเช่น หากแผนการโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในกลุ่มประชากรได้ 10% ที่ความถี่ 1 คุณจะมี TRP เท่ากับ 10 ซึ่งจะคำนวณต่างจาก GRP เพราะคุณกำลังพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมายในกลุ่มประชากร ไม่ใช่ประชากรผู้ใช้ทั้งหมด
"แคมเปญที่เฉพาะเจาะจง" กับ "แคมเปญตัวอย่าง" ในการตั้งค่า "แคมเปญทางทีวี" แตกต่างกันอย่างไร
- ข้อมูลที่แสดงในส่วน "แคมเปญที่เฉพาะเจาะจง" จะอิงตามข้อมูลย้อนหลังจริงในระดับแคมเปญจากผู้ให้บริการวัดผลสื่อในประเทศที่คุณทำแผนการโฆษณา ตัวเลขเหล่านี้ (GRP / TRP) ควรจะเหมือนกัน (หรือใกล้เคียงกันมาก) กับข้อมูลที่ผู้ลงโฆษณามีในเครื่องมือการรายงานของตน (หากส่วนลดสําหรับแคมเปญทางทีวีแสดงอย่างถูกต้องใน Reach Planner)
- ข้อมูลที่แสดงในส่วน "แคมเปญตัวอย่าง" สร้างขึ้นจากแคมเปญทางทีวีย้อนหลังโดยเฉลี่ย ซึ่งมีเมตริกการเข้าถึงและต้นทุนเหมือนกับการตั้งค่าในแผนการโฆษณา ซึ่งทำให้เปรียบเทียบแคมเปญทางทีวีย้อนหลังกับแผนการโฆษณาของคุณได้
เหตุใดการตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายจริงของแผนการโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายจึงไม่ตรงกัน
- Reach Planner มีการตั้งค่าระดับแผนที่แสดงการเข้าถึงของแผนการโฆษณาเทียบกับประชากรนั้น ส่วนฟีเจอร์ทีวีใน Reach Planner แสดงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทางทีวีที่กําหนดเป้าหมายใน Reach Planner ไม่ได้เสมอไป จึงอาจทําให้การตั้งค่าการกําหนดเป้าหมายจริงไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายดังกล่าว เนื่องจากเป็นซูเปอร์เซต