Google Ads proporciona soluciones de publicidad eficaces para empresas de todos las industrias, y los diferentes tipos de campaña le permiten publicar anuncios que coincidan con la manera en que las personas consumen el contenido en su mercado. La segmentación avanzada le permite llegar a las personas que están interesadas en lo que ofrece su empresa.
En este artículo, se brindan consejos de los principales anunciantes que usan Google Ads para atraer clientes en sus industrias. No es una guía completa, sino un buen recurso que le permite comenzar a pensar en una estrategia publicitaria exclusiva para su empresa.
Venta minorista
Tipos de campañas para minoristas
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Shopping: Promocione sus productos con anuncios interactivos de la ficha de productos en los resultados de la búsqueda y en la pestaña de Shopping de Google.
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Optimiza tus campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada, todo con Web to App Connect. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
Antes de crear una campaña de Shopping, debe crear una cuenta de Merchant Center y subir los datos de sus productos mediante un feed de productos.
Cómo configurar un feed de productos de Merchant Center
Los feeds de productos de Merchant Center te permiten subir tu información de productos y convertirla en anuncios para tus campañas de Shopping. Su información de productos también incluye la segmentación, de modo que sus anuncios se muestran a personas con intereses específicos sobre el producto, en el momento exacto en el que buscan esa información.
Finanzas, bienes raíces y otros servicios profesionales
Tipos de campaña para el rubro de finanzas, bienes raíces y servicios profesionales
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Las campañas de Búsqueda proporcionan un alto grado de segmentación, ya que puede llegar a las personas que buscan activamente sus servicios en motores de búsqueda y sitios web relacionados. Este enfoque es adecuado para la especificidad de las ofertas entre los servicios profesionales. |
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Las campañas de Display muestran anuncios en la Red de Display de Google para que pueda llegar a las personas mientras navegan por su sitio web favorito, consultan su cuenta de Gmail, utilizan sus dispositivos móviles y aplicaciones, o miran y comparten videos de YouTube. |
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Los anuncios de Servicios Locales son una excelente opción si ofrece servicios basados en la ubicación, como planificación financiera, asesoramiento legal, reparación de casas y el mantenimiento relacionado, bienes raíces y servicios para eventos. Estos anuncios aparecen en la parte superior de la Búsqueda de Google y ofrecen clientes potenciales directos en forma de llamadas o mensajes. (Este tipo de anuncio solo está disponible en EE.UU.). |
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Las campañas de máximo rendimiento le permiten acceder con facilidad a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña en YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con la ayuda de la IA de Google y las Ofertas inteligentes, puedes maximizar el rendimiento y generar resultados en función de los objetivos que más te interesan en la amplia variedad de canales, inventario y formatos de Google. |
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Optimiza tus campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada, todo con Web to App Connect. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
Segmentación
| La segmentación por público hace que sus anuncios sean visibles para segmentos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Banca y finanzas", "Inversores", "Casa y jardín", "Belleza y bienestar", "Estilos de vida y pasatiempos". | |
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Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas ya vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para brindar una mayor relevancia. Por ejemplo, si trabaja en bienes raíces, puede crear un feed con la plantilla de datos de la empresa de bienes raíces para mostrar anuncios con fotos y precios de los inmuebles. |
Medios de comunicación y entretenimiento
Tipos de campaña para el rubro de medios de comunicación y entretenimiento
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Las campañas de video permiten mostrar anuncios de video por su propia cuenta o dentro de otro contenido de video en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google. Son una opción excelente para las empresas de medios y entretenimiento, ya que se crean con anuncios de video basados en la participación que aparecen en YouTube y en sitios web y aplicaciones de Socios de video de Google. |
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Con las campañas de aplicaciones, puede promocionar fácilmente sus aplicaciones en la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Descubre en la Búsqueda de Google y la Red de Display de Google. No es necesario que diseñe anuncios individuales. Cuando proporcionas unas pocas líneas de texto, una oferta y algunos elementos, los anuncios diseñados por la IA aparecen en varias redes y en distintos formatos. Las campañas de aplicaciones son excelentes para las empresas de videojuegos y de otro tipo que deseen promocionar su videojuego y otras aplicaciones, con el objetivo de generar instalaciones, actividad en la aplicación o registro previo. |
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Las campañas de máximo rendimiento le permiten acceder con facilidad a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña en YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con la ayuda de Google AI y las Ofertas inteligentes, puedes maximizar el rendimiento y generar resultados en función de los objetivos que más te interesan en la amplia variedad de canales, inventario y formatos de Google. |
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Optimiza las campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, también dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
Segmentación
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Utilice la segmentación por público para hacer que sus anuncios se muestren a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Fanáticos de los juegos de acción", "Medios y entretenimiento", "Gamers", "Noticias y política", "Amantes de los gatos" y "Amantes de los perros". Con los anuncios de video, quizás desee utilizar la segmentación amplia, como las campañas de ofertas de costo por cada mil impresiones (CPM) y TrueView de alcance, y los anuncios masthead de YouTube para obtener la mayor cantidad posible de vistas y generar el reconocimiento de un próximo programa, largometraje, etcétera. Para atraer a un público más específico, utilice la segmentación por público, como se menciona en el párrafo anterior, o la segmentación por contenido. |
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Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia. Por ejemplo, si tiene una empresa de medios, puede crear un feed personalizado que muestre anuncios adaptados a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en su programación. |
Educación
Tipos de anuncios que pueden ser útiles
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Secuencia de video: Con los anuncios de secuencias de anuncios de video en lascampañas de video, puede mostrar una serie de videos para contar historias sobre su institución o servicio educativo. También puede crear un canal de YouTube con contenido educativo. Esto puede vincularse perfectamente con el contenido del anuncio para dirigir a los clientes potenciales y existentes a este canal y lograr un mayor nivel de participación con su marca. |
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Anuncios dinámicos de búsqueda: Con los anuncios dinámicos de búsqueda, puede mostrar una serie de cursos en un anuncio simple y de fácil consumo a las personas que realizan búsquedas en Google y usan frases de búsqueda relacionadas con los títulos y las frases utilizadas con frecuencia en su sitio web. |
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Las campañas de máximo rendimiento le permiten acceder con facilidad a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña en YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con la ayuda de Google AI y las Ofertas inteligentes, puedes maximizar el rendimiento y generar resultados en función de los objetivos que más te interesan en la amplia variedad de canales, inventario y formatos de Google. |
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Optimiza las campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, también dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
Segmentación
| Utilice la segmentación por público para mostrar sus anuncios a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Educación", "Tecnología y educación", "Escuelas primarias y secundarias", "Educación empresarial", "Educación superior", "Educación infantil", "Educación de arte y diseño" y "Educación y capacitación en cosmetología". | |
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Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia. Por ejemplo, si trabaja en el rubro de educación, puede usar la plantilla de datos de la empresa de educación para crear un feed que lo ayude a mostrar anuncios personalizados a las personas que probablemente estén interesadas en sus cursos. |
Salud y ciencias de la vida
Tipos de campaña para el rubro de salud y ciencias de la vida
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Las campañas locales están diseñadas para llevar a los clientes a su ubicación física, ya sea un consultorio médico o dental, una oficina de seguro médico o algún otro tipo de negocio de atención médica. |
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Las campañas de máximo rendimiento le permiten acceder con facilidad a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña en YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con la ayuda de Google AI y las Ofertas inteligentes, puedes maximizar el rendimiento y generar resultados en función de los objetivos que más te interesan en la amplia variedad de canales, inventario y formatos de Google. |
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Optimiza las campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, también dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
Segmentación
| Utilice la segmentación por público para que sus anuncios se muestren a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Seguro médico" y "Planes de seguro médico". | |
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Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia. Por ejemplo, si trabaja en el rubro de la salud o ciencias de la vida, puede usar la plantilla de datos de la empresa personalizada para crear un feed que lo ayude a mostrar anuncios personalizados a las personas que puedan estar interesadas en sus servicios o productos. |
Viajes, hospedaje y gastronomía
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Las campañas de hoteles crean anuncios dinámicos que aparecen cuando un viajero busca un hotel en la Búsqueda de Google, Google Maps o el Asistente de Google. Estos anuncios aparecen en un módulo de reserva de hoteles, que puede incluir fotos y detalles, como precios, comodidades y vínculos para hacer reservas de hoteles. |
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Las campañas de Display muestran anuncios en la Red de Display de Google para que pueda llegar a las personas mientras navegan por su sitio web favorito, consultan su cuenta de Gmail, utilizan sus dispositivos móviles y aplicaciones, o miran y comparten videos de YouTube. Para evitar tener mucha competencia cuando promociona servicios o productos relacionados con viajes, utilice la Red de Display a fin de publicar banners en millones de sitios web de todo el mundo segmentados específicamente para aquellas personas interesadas en determinadas ciudades o áreas. |
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Las campañas de generación de demanda utilizan los indicadores de públicos y clientes de Google para mostrar anuncios personalizados y con gran contenido visual a las personas que estén listas para interactuar con tu marca. Los formatos de anuncios dependen de la IA de Google para crear y mostrar tus recursos de forma atractiva en todos los dispositivos, mientras las personas exploran su contenido favorito y experiencias basadas en feeds. |
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Las campañas de video permiten mostrar anuncios de video por su propia cuenta o dentro de otro contenido de video en streaming en YouTube y en la Red de Display de Google. Los anuncios de video son una excelente opción para la publicidad de viajes y alojamiento que pretende mostrar sitios y atracciones pintorescas, ventajas y comodidades con más detalles y atractivo visual. |
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Las campañas de máximo rendimiento le permiten acceder con facilidad a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña en YouTube, Display, la Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps. Con la ayuda de Google AI y las Ofertas inteligentes, puedes maximizar el rendimiento y generar resultados en función de los objetivos que más te interesan en la amplia variedad de canales, inventario y formatos de Google. |
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Optimiza las campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, también dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
Segmentación
| Utilice la segmentación por público para mostrar sus anuncios a públicos específicos, como aquellos que se ajusten a las categorías "Viajes", "Amantes de las vacaciones en familia", "Aficionados a los deportes acuáticos", "Viajes en avión" y "Hoteles y alojamientos". | |
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Utilice los feeds de datos de la empresa con las campañas de Display para crear anuncios dinámicos de remarketing, que incluyen productos o servicios que las personas vieron en su sitio web o aplicación, personalizados para lograr una mayor relevancia. Por ejemplo, si promociona vuelos, hoteles y alquileres o viajes, puede utilizar cualquiera de esas plantillas de datos de la empresa para crear un feed que lo ayude a mostrar anuncios personalizados a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus servicios o productos. |
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Optimiza las campañas y genera, en promedio, porcentajes de conversiones dos veces más altos1 asegurándote de que tus campañas web actuales, incluidas tus campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento, también dirijan el tráfico a tu aplicación si el usuario la tiene instalada. Además, con una vista integral de tus datos, puedes hacer más para mejorar la estrategia comercial y brindar un mejor servicio a tus clientes, lo que incluye mejorar la rentabilidad, reducir los costos de atención al cliente, aumentar el valor promedio del pedido (AOV) y mantener el mejor nivel posible de opiniones de los clientes. |
1. Datos internos globales de Google, experimento del período de febrero a marzo de 2022.
