Google Ads offre soluzioni pubblicitarie efficaci alle aziende di tutti i settori e i diversi tipi di campagna ti consentono di pubblicare annunci in linea con le esigenze dei consumatori nel tuo mercato. Il targeting avanzato ti consente di raggiungere le persone interessate a ciò che offre la tua attività.
Questo articolo mostra i consigli degli inserzionisti migliori che utilizzano Google Ads per attirare l'attenzione dei clienti nei settori in cui operano. Non è una guida completa, ma è un buon punto di partenza per pensare a una strategia pubblicitaria per la tua attività.
Vendita al dettaglio
Tipi di campagne per rivenditori
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Shopping: promuovi i tuoi prodotti con gli annunci con scheda di prodotto interattivi nei risultati della Ricerca e nella scheda Shopping di Google.
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app con Web to App Connect, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
Prima di poter creare una campagna Shopping, devi creare un account commerciante e caricare i dati di prodotto utilizzando un feed dei prodotti.
Come configurare un feed dei prodotti di Merchant Center
I feed dei prodotti di Merchant Center ti consentono di caricare le informazioni sui prodotti e di convertirle in annunci per le tue campagne Shopping. Le informazioni sui prodotti determinano anche il targeting, quindi i tuoi annunci verranno visualizzati da persone che mostrano un interesse specifico per un prodotto nel momento esatto in cui cercano informazioni a esso correlate.
Servizi finanziari, immobiliari e altri servizi professionali
Tipi di campagne per servizi finanziari, immobiliari e altri servizi professionali
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Le campagne sulla rete di ricerca offrono un targeting molto elevato, poiché ti consentono di raggiungere gli utenti che stanno cercando attivamente i tuoi servizi sui motori di ricerca e sui siti web correlati. Questo approccio è particolarmente adatto alla specificità delle offerte disponibili per i servizi professionali. |
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Le campagne display mostrano annunci sulla Rete Display di Google e ti consentono di raggiungere gli utenti mentre navigano sul loro sito web preferito, controllano il proprio account Gmail, utilizzano dispositivi mobili e app o visualizzano e condividono i video di YouTube. |
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Gli annunci di Servizi locali sono un'ottima opzione se offri servizi basati sulla posizione geografica, tra cui pianificazione finanziaria, consulenza legale, riparazione e manutenzione di abitazioni, settore immobiliare e servizi per eventi. Questi annunci vengono visualizzati in alto tra i risultati della Ricerca Google e forniscono lead diretti sotto forma di chiamate o messaggi. Questo tipo di annuncio è disponibile solo negli Stati Uniti. |
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Le campagne Performance Max ti consentono di accedere facilmente a tutto l'inventario di Google Ads da una singola campagna su YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Con l'aiuto di Google AI e di Smart Bidding, puoi massimizzare il rendimento e raggiungere i tuoi obiettivi più importanti sulla gamma completa di canali, inventario e formati di Google. |
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app con Web to App Connect, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
Targeting
| Il targeting per pubblico rende visibili gli annunci a segmenti specifici, ad esempio gli utenti interessati alle categorie "Banca e finanza", "Investitori", "Casa e giardino", "Bellezza e benessere", "Stili di vita e hobby". | |
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Utilizza i feed di dati aziendali con le campagne display per creare annunci di remarketing dinamico, che includono prodotti o servizi visualizzati dagli utenti sul tuo sito web o nella tua app, personalizzati per la massima pertinenza. Ad esempio, se lavori nel settore immobiliare, puoi creare un feed utilizzando l'apposito modello di dati aziendali e mostrare annunci con foto e prezzi di immobili. |
Media e Intrattenimento
Tipi di campagne relative al settore multimediale e dell'intrattenimento
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Le campagne video consentono di mostrare annunci video indipendenti o di inserirli nei contenuti video in streaming su YouTube e sulla Rete Display di Google. Si tratta di un'opzione molto interessante per le aziende del settore multimediale e dell'intrattenimento perché vengono creati utilizzando annunci video basati sul coinvolgimento che compaiono su YouTube e sulle app e sui siti web dei partner video Google. |
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Le campagne per app semplificano la promozione delle tue app su Ricerca Google, Google Play, YouTube, Discover su Ricerca Google e sulla Rete Display di Google. Non è necessario creare i singoli annunci. Con poche righe di testo, un'offerta e alcuni asset, gli annunci creati dall'IA vengono visualizzati su più reti in diversi formati. Le campagne per app sono ideali per le società di giochi e altri tipi di attività che vogliono promuovere i loro videogiochi e altre app, con l'obiettivo di incrementare le installazioni, le attività in-app o le preregistrazioni. |
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Le campagne Performance Max ti consentono di accedere facilmente a tutto l'inventario di Google Ads da una singola campagna su YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Con l'aiuto dell'IA di Google e di Smart Bidding, puoi massimizzare il rendimento e raggiungere i tuoi obiettivi più importanti sulla gamma completa di canali, inventario e formati di Google. |
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
Targeting
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Utilizza il targeting per pubblico per rendere visibili gli annunci a segmenti di pubblico specifici, ad esempio gli utenti interessati alle categorie "Appassionati di giochi d'azione", "Media e intrattenimento", "Appassionati di giochi", "Notizie e politica", "Amanti dei gatti" e "Amanti dei cani". Con gli annunci video, puoi utilizzare un targeting generico, ad esempio offerta basata sul costo per mille impressioni (CPM), campagne TrueView for reach e annunci masthead YouTube per ottenere il maggior numero possibile di visualizzazioni e portare l'attenzione su uno spettacolo futuro, un lungometraggio e così via. Per attirare più segmenti di pubblico di nicchia, utilizza il targeting per pubblico come descritto nel paragrafo sopra o il targeting dei contenuti. |
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Utilizza i feed di dati aziendali con le campagne display per creare annunci di remarketing dinamico, che includono prodotti o servizi visualizzati dagli utenti sul tuo sito web o nella tua app, personalizzati per la massima pertinenza. Ad esempio, se hai un'azienda nel settore dei media, puoi creare un feed personalizzato per mostrare annunci su misura per utenti che potrebbero essere interessati a ciò che offri. |
Istruzione
Tipi di annunci che possono essere utili
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Sequenza video: con le sequenze di annunci video nelle campagne video, puoi mostrare una serie di video per raccontare storie sul tuo servizio o istituto di formazione. Puoi anche valutare la possibilità di creare un canale YouTube con contenuti didattici. Questa azione può andare di pari passo con l'utilizzo di contenuti degli annunci che indirizzano i potenziali clienti e quelli esistenti a questo canale per un ulteriore coinvolgimento con il tuo brand. |
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Annunci dinamici della rete di ricerca: con gli annunci dinamici della rete di ricerca puoi mostrare una serie di corsi all'interno di un semplice annuncio di facile consultazione per gli utenti che effettuano ricerche su Google e utilizzano frasi di ricerca correlate ai titoli e alle frasi più utilizzate sul tuo sito web. |
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Le campagne Performance Max ti consentono di accedere facilmente a tutto l'inventario di Google Ads da una singola campagna su YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Con l'aiuto dell'IA di Google e di Smart Bidding, puoi massimizzare il rendimento e raggiungere i tuoi obiettivi più importanti sulla gamma completa di canali, inventario e formati di Google. |
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
Targeting
| Utilizza il targeting per pubblico per rendere visibili gli annunci a segmenti di pubblico specifici, ad esempio gli utenti interessati alle categorie "Istruzione", "Tecnologia e istruzione", "Scuola primaria e secondaria", "Istruzione aziendale", "Istruzione post-secondaria", "Educazione della prima infanzia", "Formazione artistica e design" e "Istruzione e formazione nel settore della cosmesi". | |
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Utilizza i feed di dati aziendali con le campagne display per creare annunci di remarketing dinamico, che includono prodotti o servizi visualizzati dagli utenti sul tuo sito web o nella tua app, personalizzati per la massima pertinenza. Ad esempio, se lavori nel settore dell'istruzione, puoi utilizzare il modello di dati aziendali per l'istruzione per creare un feed che ti consenta di mostrare annunci personalizzati agli utenti che potrebbero essere interessati a ciò che offri. |
Sanità e scienze biologiche
Tipi di campagne per la sanità e le scienze biologiche
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Le campagne locali sono pensate per aumentare il traffico nella tua sede fisica, che si tratti di uno studio medico o dentistico, un'agenzia assicurativa o un altro tipo di attività legata al settore sanitario. |
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Le campagne Performance Max ti consentono di accedere facilmente a tutto l'inventario di Google Ads da una singola campagna su YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Con l'aiuto dell'IA di Google e di Smart Bidding, puoi massimizzare il rendimento e raggiungere i tuoi obiettivi più importanti sulla gamma completa di canali, inventario e formati di Google. |
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
Targeting
| Utilizza il targeting per pubblico per rendere visibili gli annunci a segmenti di pubblico specifici, ad esempio gli utenti interessati alle categorie "Assicurazione sanitaria" e "Piani assicurativi sanitari". | |
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Utilizza i feed di dati aziendali con le campagne display per creare annunci di remarketing dinamico, che includono prodotti o servizi visualizzati dagli utenti sul tuo sito web o nella tua app, personalizzati per la massima pertinenza. Ad esempio, se lavori nel settore sanitario o delle scienze biologiche, puoi utilizzare il modello di dati aziendali personalizzati per creare un feed che ti consenta di mostrare annunci su misura per utenti che potrebbero essere interessati ai prodotti o servizi che offri. |
Viaggi, alloggi e ristoranti
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Le campagne per hotel ti consentono di creare annunci dinamici che vengono visualizzati quando un viaggiatore cerca un hotel in Ricerca Google, Google Maps o nell'Assistente Google. Questi annunci vengono visualizzati in un modulo di prenotazione di hotel, che può includere foto e dettagli, come prezzi, servizi e link per la prenotazione dell'hotel. |
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Le campagne display mostrano annunci sulla Rete Display di Google e ti consentono di raggiungere gli utenti mentre navigano sul loro sito web preferito, controllano il proprio account Gmail, utilizzano dispositivi mobili e app o visualizzano e condividono i video di YouTube. Per evitare una concorrenza agguerrita durante la promozione di prodotti o servizi legati ai viaggi, utilizza la Rete Display per pubblicare banner su milioni di siti web nel mondo con targeting specifico per gli utenti interessati a città o aree specifiche. |
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Le campagne Demand Gen utilizzano i segmenti di pubblico e gli indicatori dei clienti di Google per mostrare annunci personalizzati e di grande impatto visivo agli utenti che sono pronti a interagire con il tuo brand. I formati degli annunci si basano sull'IA di Google per creare e mostrare in modo efficace i tuoi asset su tutti i dispositivi, mentre gli utenti esplorano i loro contenuti preferiti e le esperienze basate sui feed. |
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Le campagne video consentono di mostrare annunci video indipendenti o di inserirli nei contenuti video in streaming su YouTube e sulla Rete Display di Google. Gli annunci video sono un'ottima opzione per la pubblicità di viaggi e alloggi mirata a indicare siti panoramici e attrazioni, vantaggi e servizi grazie a maggiori dettagli e a un grande impatto visivo. |
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Le campagne Performance Max ti consentono di accedere facilmente a tutto l'inventario di Google Ads da una singola campagna su YouTube, Rete Display, Ricerca, Discover, Gmail e Maps. Con l'aiuto dell'IA di Google e di Smart Bidding, puoi massimizzare il rendimento e raggiungere i tuoi obiettivi più importanti sulla gamma completa di canali, inventario e formati di Google. |
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
Targeting
| Utilizza il targeting per pubblico per rendere visibili gli annunci a segmenti di pubblico specifici, ad esempio gli utenti interessati alle categorie "Viaggi", "Vacanze in famiglia", "Appassionati di sport acquatici", "Viaggi in aereo" e "Hotel e alloggi". | |
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Utilizza i feed di dati aziendali con le campagne display per creare annunci di remarketing dinamico, che includono prodotti o servizi visualizzati dagli utenti sul tuo sito web o nella tua app, personalizzati per la massima pertinenza. Ad esempio, se pubblicizzi voli, hotel e noleggi o viaggi, puoi utilizzare uno qualsiasi di questi modelli di dati aziendali per creare un feed che ti consenta di mostrare annunci su misura per gli utenti che potrebbero essere interessati ai prodotti o servizi che offri. |
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Ottimizza le campagne e genera tassi di conversione in media due volte più elevati1 assicurandoti che le tue campagne web attuali, comprese le campagne Performance Max e sulla rete di ricerca, indirizzano il traffico alla tua app, se un utente l'ha installata. Inoltre, con una visione olistica dei dati, puoi fare di più per migliorare la strategia aziendale e servire i clienti, tra cui aumentare la redditività, ridurre i costi dell'assistenza clienti, aumentare il valore medio degli ordini (AOV) e mantenere il più alto possibile di sentiment dei clienti. |
1. Dati interni di Google a livello mondiale, esperimento condotto da febbraio a marzo 2022.
