Los valores de conversión te permiten medir y optimizar de forma más precisa la repercusión que tienen las campañas publicitarias en la empresa. Si asignas valores a las conversiones, podrás ver el valor total que ha generado Google Ads para tu negocio, en lugar de solo el número de conversiones que se han completado. También podrás identificar qué conversiones tienen más valor y centrarte en ellas.
Ventajas
A partir de los valores de conversión puedes supervisar y optimizar el retorno de la inversión (ROI) de tus campañas.
Puedes utilizar la estrategia de puja Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo para maximizar el valor de conversión (como los ingresos de ventas o los márgenes de beneficios) y, al mismo tiempo, alcanzar un ROAS objetivo.
Si no tienes un objetivo específico de retorno de la inversión publicitaria, puedes utilizar la estrategia de puja Maximizar el valor de las conversiones para conseguir el máximo valor de conversión total con tu campaña sin superar el presupuesto diario especificado.
A continuación, te indicamos otras ventajas de utilizar valores de conversión:
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Proporcionan datos más valiosos: puede medir el valor total generado por las conversiones de sus campañas. De este modo, puedes supervisar el ROI de las campañas en la columna "Valor de conversión/Coste". Puedes usar estos datos para identificar qué campañas, grupos de anuncios y palabras clave presentan un retorno de la inversión alto o bajo, y cambiar manualmente las pujas, los presupuestos y la segmentación. |
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Permiten pujar de forma más eficiente: las estrategias de puja automática utilizan los valores de conversión que has configurado para ajustar las pujas automáticamente y optimizarlas en función de tus objetivos de rendimiento en campañas, palabras clave y grupos de anuncios específicos.
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Configura la medición del valor de conversión
Para poder usar la medición del valor de conversión para obtener estadísticas o en Smart Bidding, debes configurar la medición del valor de conversión:
| Medir distintos valores con cada conversión | Medir el mismo valor con cada conversión |
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Es más representativa de los valores reales de una transacción, pero puede requerir más trabajo de configuración. Es recomendable que uses estos valores específicos para tu empresa si cada una de tus ventas tiene un valor de conversión diferente. Por ejemplo, si vendes varios productos con precios diferentes o si ofreces diferentes servicios a diferentes precios, debes usar valores diferentes para cada conversión. Para ello, deberás añadir valores dinámicos a tu código de seguimiento. De esta forma, podrás registrar un valor único para cada conversión. Si no añades este código, se utilizará el valor predeterminado que hayas introducido en el campo siguiente para todas las conversiones. |
Es más fácil de configurar, pero puede que no represente tanto los distintos valores de cada transacción. Si quieres, puedes utilizar valores de conversión iguales para diferenciar unas acciones de conversión de otras. |
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Consulta cómo medir valores distintos con cada conversión. |
Consulta cómo medir el mismo valor con cada conversión. |
