전환 가치를 활용하면 광고 캠페인의 실질적인 비즈니스 영향을 더 정확하게 측정하고 최적화할 수 있습니다. 전환에 가치를 지정하면 발생한 전환수뿐 아니라 Google Ads가 생성한 전체 비즈니스 가치를 알 수 있습니다. 이를 기반으로 가치가 높은 전환을 찾아 집중할 수도 있습니다.
이점
전환 가치로 캠페인의 투자수익(ROI)을 추적하고 최적화할 수 있습니다.
타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 전략을 사용하면 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 달성하면서 판매 수익 또는 이익률과 같은 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.
특정 광고 투자수익이 없다면 전환수 최대화 입찰 전략을 사용해 지정된 일일예산 내에서 캠페인의 총 전환 가치를 극대화할 수 있습니다.
전환 가치를 사용할 때의 다른 이점은 다음과 같습니다.
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더욱 정확한 분석: 캠페인의 전환에서 발생한 전체 전환 가치를 측정할 수 있습니다. 또한 '비용당 전환 가치' 항목에서 캠페인의 ROI를 추적할 수도 있습니다. 이 데이터에서 키워드, 광고그룹 및 투자수익이 높거나 낮은 캠페인을 식별하고 입찰가, 예산 및 타겟팅을 직접 변경할 수 있습니다. |
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합리적인 입찰: 자동 입찰 전략은 설정된 전환 가치를 사용하여 특정 캠페인, 광고 그룹, 키워드에서 실적 목표에 최적화되도록 입찰가를 자동 설정합니다.
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전환 가치 측정 설정
통계 또는 스마트 자동 입찰에 전환 가치 측정을 사용하려면 먼저 전환 가치 측정을 설정해야 합니다.
| 전환별로 서로 다른 가치 측정 | 모든 전환에서 동일한 가치 측정 |
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거래의 실제 가치를 더 잘 나타내지만 설정하는 데 더 많은 작업이 필요할 수 있습니다. 판매별로 전환 가치가 다른 경우에는 비즈니스의 거래별 전환 가치를 이용할 수도 있습니다. 예를 들어 가격이 다양한 여러 제품을 판매하거나 가격대가 다른 여러 서비스를 제공하는 경우 전환별로 서로 다른 가치를 사용해야 합니다. 이렇게 하려면 추적 코드에 동적 가치를 추가해야 합니다. 이렇게 하면 각 전환에 대해 고유한 가치를 기록할 수 있습니다. 이 코드를 추가하지 않으면 입력된 기본 가치가 모든 전환에 사용됩니다. |
설정하기 쉽지만 각 거래의 가치를 덜 나타낼 수 있습니다. 여러 전환 액션을 대략적으로 서로 구별하기 위해 동일한 전환 가치를 사용할 수도 있습니다. |
