Os valores de conversão ajudam você a medir e otimizar com mais precisão o impacto comercial das suas campanhas publicitárias. Atribua valores às suas conversões para saber o valor total agregado pelo Google Ads, não apenas o número de conversões geradas. Você também vai identificar e priorizar conversões de alto valor.
Vantagens
Os valores de conversão ajudam você a acompanhar e otimizar o retorno do investimento (ROI) das suas campanhas.
Você pode usar a estratégia de lances de ROAS desejado para ajudar a maximizar o valor da conversão, como receita de vendas ou margens de lucro, enquanto tenta atingir seu retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
Se você não tem uma meta de retorno do investimento em publicidade específica, use a estratégia de lances Maximizar o valor da conversão para maximizar o valor total das conversões da sua campanha sem exceder o orçamento diário especificado.
Veja algumas outras vantagens de usar valores de conversões:
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Melhores informações: você pode avaliar o valor total de conversões gerado pelas conversões da sua campanha. Com isso, você também consegue acompanhar o ROI das campanhas usando a coluna "Valor de conversão/custo". É possível usar esses dados para identificar palavras-chave, grupos de anúncios e campanhas que geram um retorno alto ou baixo do investimento, além de alterar manualmente os lances, os orçamentos e a segmentação. |
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Lances mais inteligentes: as estratégias de lances automáticas usam os valores de conversão que você configurou para definir lances de forma automática e otimizar suas metas de performance em campanhas, palavras-chave e grupos de anúncios específicos.
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Configurar a medição do valor da conversão
Antes de usar a medição do valor da conversão para insights ou Lances inteligentes, você precisa configurar essa medição:
| Medir valores diferentes para todas as conversões | Medir o mesmo valor para todas as conversões |
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É mais representativo dos valores reais de uma transação, mas sua configuração pode ser mais complicada. É recomendável usar valores de conversão de transações específicas para sua empresa se cada venda tem um valor de conversão diferente. Por exemplo, se você vende vários produtos com preços diferentes ou oferece serviços com faixas de preços distintas, use valores diferentes para cada conversão. Para isso, adicione valores dinâmicos ao seu código de acompanhamento. Assim, é possível registrar um valor único para cada conversão. Se você não incluir esse código, o valor padrão que você inserir será usado para todas as conversões. |
É mais fácil de configurar, mas pode representar menos os valores diferentes de cada transação. É recomendável usar valores de conversão iguais para distinguir de forma aproximada várias ações de conversão umas das outras. |
