Ценность конверсий помогает точнее определять влияние рекламных кампаний на ваш бизнес и находить пути для их оптимизации. Назначив конверсиям определенную ценность, вы сможете рассчитать примерную прибыль, которую Google Реклама приносит вашему бизнесу. Также это позволит вам выявить наиболее ценные конверсии и сосредоточиться на них.
Преимущества
Ценность конверсий помогает отслеживать и оптимизировать рентабельность инвестиций ваших кампаний.
Вы можете использовать стратегию назначения ставок Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы достичь максимальной ценности конверсий, например дохода или прибыли, в рамках заданной рентабельности.
Если у вас нет целей по рентабельности, используйте стратегию Максимальная ценность конверсии, чтобы увеличить общую ценность конверсий для кампании в рамках дневного бюджета.
Также ценность конверсий дает ряд других преимуществ:
Больше информации. Вы сможете определять общую ценность конверсий в своих кампаниях, а также отслеживать общую рентабельность инвестиций. Для этого используйте данные в столбце "Ценность конв./стоимость конв." – они позволят вам оценить рентабельность инвестиций для определенных ключевых слов, групп объявлений и кампаний, а затем на основе этой информации вручную скорректировать ставки, бюджет и таргетинг. |
|
Более эффективное назначение ставок. Стратегии автоматического назначения ставок ориентируются на заданную вами ценность конверсии, чтобы оптимизировать ставки с учетом целей, установленных для кампаний, групп объявлений и ключевых слов.
|
Настройте отслеживание ценности конверсий
Чтобы рассчитывать рентабельность инвестиций или использовать интеллектуальное назначение ставок, сначала необходимо выбрать и настроить способ отслеживания ценности конверсий:
Разная ценность для каждой конверсии | Одинаковая ценность для всех конверсий |
Настройка будет сложной, но вы сможете получать более точные данные о ценности конверсий. Если у каждой из ваших конверсий своя ценность, рекомендуем отслеживать их по отдельности. Например, если вы предлагаете много товаров или услуг по разным ценам, для каждой конверсии нужно регистрировать уникальную ценность. Чтобы это сделать, потребуется добавить динамические значения ценности в код отслеживания. Если вы этого не сделаете, для всех конверсий будет использоваться указанное вами значение по умолчанию. |
Сложной настройки не потребуется, но система не сможет рассчитывать ценность каждой транзакции. Рекомендуем назначать одинаковым действиям-конверсиям одинаковую ценность: так вам будет удобнее отличать разные конверсии друг от друга. |
Подробнее о разной ценности конверсий… |
Подробнее об одинаковой ценности конверсий… |