호텔 캠페인을 사용하면 여행자가 Google 검색 또는 지도에서 호텔을 검색할 때 게재되는 호텔 광고에 입찰할 수 있습니다. 이러한 광고는 호텔 사진, 편의시설, 가격, 호텔 예약 링크가 표시되는 호텔 예약 모듈에 게재됩니다.
시작하기
광고가 동적이기 때문에 다음 사항을 제공하거나 다음 사항을 제공하는 통합 파트너와 협력해야 합니다.- 호텔 목록(광고하려는 호텔)
- 가격(다양한 여행 일정에 적용되는 최신 가격)
- 방문 페이지(사용자가 광고를 클릭할 때 연결되는 웹사이트 페이지)
위 항목은 Hotel Center 계정에서 관리되는데, 이 계정을 Google Ads 계정에 연결하여 호텔 캠페인을 실행하고 예산, 캠페인, 광고그룹, 호텔 그룹, 입찰가, 보고를 관리할 수 있습니다. Hotel Center 계정이 없으면 숙박 시설 및 요금을 Google과 공유하는 방법에 대해 알아보세요.
이점
- 특정 지역의 호텔을 적극적으로 검색 중인 여행자의 관심을 끌 수 있습니다. 호텔 광고에는 회사 이름, 호텔 이름, 가격을 비롯하여 사이트를 통해 예약할 때의 혜택을 강조하는 텍스트 콜아웃이 포함됩니다.
- 호텔의 예약 가능 여부와 여행자의 여행 일정에 따라 호텔 가격을 조정할 수 있습니다.
- 예약하도록 고객을 웹사이트로 안내합니다.
- 광고 비용은 사용자가 호텔을 예약하는 경우에만 지불합니다. 또는 기기 유형, 여행자 국가, 투숙 기간과 같은 요인에 따라 입찰을 세부적으로 조정할 수 있습니다.
광고의 게재위치
사용자가 Google 검색, Google 지도, YouTube에서 호텔을 검색하면 호텔 사진, 이름, 가격, 지도가 포함된 호텔 검색 모듈이 표시됩니다. 호텔을 선택하면 선택한 날짜와 투숙객 수에 맞춰 호텔의 최신 가격과 예약 링크가 표시됩니다. 호텔 예약 링크의 구성에 대해 자세히 알아보기
게재 가능한 국가
호텔 광고는 전 세계가 타겟 지역이며 모든 주요 언어 및 통화가 적용될 수 있습니다. 다만 국가에 따라 제한사항이 적용될 수 있으니 유의하세요. Google Ads의 국가별 제한사항에 대해 자세히 알아보기
캠페인과 예산 책정
호텔 캠페인을 사용하면 구체적인 예산을 설정하고 여행자의 거주 국가 및 사용 기기에 따라 여행자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 캠페인 내에서 광고그룹을 사용하면 여행 일정에 따라 특정 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 호텔 캠페인 만들기에 대해 자세히 알아보기
광고그룹 내에서 호텔 그룹을 사용하면 속성에 따라 기본 입찰가를 설정할 수 있습니다. 호텔 그룹 자세히 알아보기
입찰
호텔 캠페인을 사용하면 사용자가 예약을 완료할 때 입찰하거나 광고를 클릭할 때 입찰할 수 있습니다.
2024년 4월 30일부터는 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략을 새 호텔 광고 캠페인에 사용할 수 없습니다.
수수료 기반 입찰 전략이 적용되어 운영 중인 호텔 광고 캠페인에서는 2025년 2월 20일까지 광고가 게재됩니다. 지원 종료 예정인 호텔 광고의 수수료 기반 입찰 전략을 검토하여 다음 단계에 대해 자세히 알아보세요.
- 수수료(전환당): 선택한 결제 모델에 따라 여행자가 호텔을 예약하는 경우에만 비용을 지불합니다.
- 수수료(실제 숙박 건당): 여행자가 호텔 광고를 통해 예약한 투숙을 완료한 경우에만 비용을 지불합니다. 일부 파트너만 이용할 수 있습니다.
- 타겟 ROAS(광고 투자수익): 실시간 데이터를 기반으로 입찰가를 최적화하고 전환 가치를 극대화합니다.
- 최대 CPC 입찰가(고정 또는 비율): 여행자가 광고를 클릭할 경우 비용을 지불합니다. CPC 입찰 전략의 경우 기기 유형, 여행자 위치, 투숙 기간 등의 요인에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다.
- 향상된 CPC 입찰기능(ECPC): 최대 CPC 입찰 전략에 맞게 입찰가 조정을 자동화합니다.
광고 순위
광고 순위는 입찰을 통해 결정되며, Google에서는 결정할 때 각 파트너의 입찰가와 입찰의 품질을 고려합니다. 광고 품질에 영향을 주는 요인으로는 파트너 가격의 정확성, 사용자의 필요를 효과적으로 충족시키는 정도 등이 있습니다.
