Catatan: Konten promosi tersedia untuk aplikasi yang memenuhi kriteria kelayakan kami untuk alat pertumbuhan premium.
Anda dapat mengevaluasi dampak konten promosi dengan dua cara:
- Halaman ringkasan konten promosi: Lihat ringkasan total dampak konten promosi, peningkatan akuisisi dari promosi, dan perincian performa setiap acara.
- Laporan konten promosi: Buat laporan untuk memahami dampak acara, engagement audiens, dan menginformasikan acara mendatang.
Pelajari lebih lanjut cara membuat konten promosi.
Ringkasan konten promosi
Untuk melihat dampak keseluruhan konten promosi Anda, buka halaman Acara (Mendorong pertumbuhan > Performa Play Store > Konten promosi).
Performa keseluruhan
Dua kartu skor menampilkan ringkasan performa konten promosi selama 28 hari terakhir. Setiap kartu skor menampilkan data untuk hari terakhir.
- Total penonton unik: Kartu skor ini menampilkan jumlah total pengguna Google Play unik yang melihat kartu konten promosi Anda setiap hari selama 28 hari terakhir.
- Total pelaku konversi unik: Kartu skor ini menampilkan jumlah total pengguna unik yang mengklik Buka, Update, atau Instal di kartu konten promosi Anda setiap hari selama 28 hari terakhir.
Kartu skor dapat diluaskan untuk menampilkan deret waktu bergulir dari penonton dan pelaku konversi unik. Nilai setiap hari mewakili jumlah dari 28 hari sebelumnya.
Peningkatan akuisisi dari promosi
Peningkatan promosi membantu Anda memahami bagaimana acara unggulan mendorong akuisisi pengguna. Laporan ini menunjukkan akuisisi tambahan yang Anda peroleh saat promosi mengarahkan ke konten promosi dan judul Anda ditampilkan dengan lebih jelas di Play. Metrik peningkatan ini ditampilkan di dua tempat di halaman ringkasan Konten promosi:
Kartu skor peningkatan promosi
Di bagian atas halaman Acara, Anda mungkin melihat kartu skor peningkatan promosi. Kartu skor ini menyoroti jumlah pengguna tambahan yang menginstal aplikasi atau game Anda secara khusus karena acara Anda dipromosikan. Kartu skor ini meringkas peningkatan untuk maksimal 6 acara promosi terbaru Anda. Kartu skor hanya muncul jika promosi menghasilkan peningkatan akuisisi yang signifikan secara statistik. Hal ini memastikan bahwa hasilnya dapat diandalkan dan bukan karena kebetulan.
Bagaimana menghitung peningkatan promosi?Peningkatan promosi didasarkan pada penahanan, yaitu setiap kartu konten promosi ditahan dari sebagian kecil pengguna. Kemudian, kami mengukur peningkatan akuisisi selama periode promosi (biasanya antara 7 dan 14 hari) untuk grup yang melihat judul dipromosikan versus grup pengguna dalam penahanan yang tidak melihat judul atau konten promosi dipromosikan. Membandingkan kedua grup ini memberikan peningkatan dalam akuisisi.
Jika Anda melihat kartu skor, klik Lihat dampak untuk mengakses halaman Analisis Play Store (Play Store > Performa Play Store > Analisis Play Store). Periode waktu telah dipilih sebelumnya untuk menyertakan semua acara promosi yang mendorong akuisisi tambahan. Setiap acara ditandai dengan warna oranye pada diagram, sehingga Anda dapat memvisualisasikan dampaknya terhadap akuisisi pengguna.
Kartu skor peningkatan menggabungkan peningkatan akuisisi di semua acara. Untuk menentukan peningkatan akuisisi untuk acara tertentu, lihat anotasi pada diagram promosi acara (selengkapnya di bawah).
Anotasi diagram promosi acara
Jika ingin melihat jumlah pengguna tambahan yang diperoleh satu acara promosi, Anda dapat melakukannya dengan melihat anotasi dan area yang diarsir oranye pada diagram konten promosi. Jangka waktu saat acara dipromosikan ditampilkan dengan warna oranye yang diarsir dan ditandai "Dipromosikan di Google Play". Anotasi ini mencakup nama acara dan angka peningkatan akuisisi jika ada hasil yang signifikan secara statistik.
Contoh:
"Kabar baik – karena Valentine's Super Sale adalah konten promosi berprioritas tinggi dan berkualitas tinggi, aplikasi Anda memenuhi syarat untuk ditampilkan ke lebih banyak pengguna saat aplikasi berjalan. Tindakan ini mendorong 564.331 akuisisi tambahan. Pelajari lebih lanjut."
Peningkatan promosi ini didasarkan pada penahanan yang sama dengan yang digunakan untuk kartu skor peningkatan promosi.
Klik Lihat dampak untuk mengakses halaman Analisis Play Store (Play Store > Performa Play Store > Analisis Play Store) dan memvisualisasikan dampak acara terhadap akuisisi pengguna.
Performa acara
Anda dapat menemukan tabel yang mencantumkan semua acara di halaman ringkasan Konten promosi. Acara ini dibagi menjadi acara yang masih dalam draf, dijadwalkan untuk dipublikasikan atau yang sekarang tayang, dan acara sebelumnya yang telah selesai atau dibatalkan. Setiap acara menampilkan jumlah penonton dan pelaku konversi unik. Acara ini dapat diurutkan berdasarkan salah satu metrik ini.
Laporan konten promosi
Untuk menganalisis dampak acara tertentu, bandingkan performanya, dan identifikasi cara mengoptimalkan acara yang Anda buka di halaman Laporan konten promosi (Mendorong pertumbuhan > Performa Play Store > Laporan konten promosi).
Memilih acara
Saat mengakses laporan konten promosi dari acara tertentu, acara tersebut akan otomatis dipilih. Jika tidak, saat Anda mengakses halaman Laporan konten promosi, halaman tersebut akan menampilkan kumpulan acara yang telah dipilih sebelumnya. Titik awal default mencakup hingga lima acara yang sedang berlangsung atau baru saja berakhir. Anda dapat menghapus acara atau menambahkan acara lain ke analisis.
Saat mengklik +Acara, Anda akan melihat daftar acara yang dapat dipilih. Untuk mempersempit opsi, Anda dapat memfilter acara ini menurut Jenis acara atau Target audiens.
Klik + Negara untuk memfilter laporan ke negara atau wilayah tertentu yang Anda minati. Jika memilih negara atau wilayah tempat acara tidak tersedia, Anda akan melihat peringatan.
Tampilan acara
Anda dapat melihat acara dalam dua jangka waktu:
- Penggiliran 28 hari: Metrik ini menampilkan total kumulatif untuk 28 hari sebelumnya dari setiap tanggal. Metrik ini dapat diakses untuk semua acara dan penawaran yang berjalan selama lebih dari 28 hari, termasuk yang berjalan tanpa batas.
- Harian: Metrik ini menampilkan data yang dihasilkan oleh pengguna setiap hari saat acara berjalan.
Anda dapat memilih beberapa acara untuk dibandingkan atau melihat performa gabungannya. Namun, jika memilih 10 acara atau lebih, Anda hanya dapat melihat performa gabungannya.
Ringkasan
Diagram pertama dalam laporan memberi Anda ringkasan performa acara. Ringkasan tersebut mencakup:
- Penonton: Jumlah pengguna di Google Play yang melihat kartu atau halaman detail acara Anda
- Pelaku konversi: Jumlah pengguna yang melakukan konversi dengan mengklik Buka, Update, atau Instal pada acara Anda
- Rasio konversi: Proporsi penonton yang melakukan konversi (pelaku konversi/penonton).
Hasil
Hasil menampilkan dua tab: Performa acara dan Peningkatan.
Performa acara
Tab Performa acara memberikan perincian penonton, pelaku konversi, dan rasio konversi menurut penginstalan, update, atau pembukaan, dan menurut negara. Hal ini memberikan gambaran yang jelas tentang seberapa efektif konten Anda dalam mendorong engagement pengguna.
Dialog yang dilihat oleh pengguna di kartu acara Anda dan halaman detail akan berubah bergantung pada apakah pengguna telah menginstal aplikasi Anda:
- Pengguna yang belum menginstal aplikasi Anda akan melihat tombol Instal.
- Pengguna yang memiliki versi lama aplikasi Anda akan melihat tombol Update.
- Pengguna yang memiliki versi terbaru aplikasi Anda di perangkat mereka akan melihat tombol Buka atau Mainkan.
Tabel Performa acara menunjukkan seberapa baik performa acara Anda dengan ketiga jenis pengguna ini dan memungkinkan Anda memahami bagaimana acara tersebut mendorong akuisisi dan interaksi pengguna. Anda dapat mengklik pengelompokan per hari dan per negara mendetail untuk setiap jenis pengguna ini dari tabel.
Negara/wilayah
Evaluasi performa acara Anda di berbagai negara dan wilayah dengan membandingkan pelaku konversi dan rasio konversi per negara. Informasi ini tersedia untuk setiap jenis pengguna dengan mengklik dari tabel performa acara.
Peningkatan
Tab Peningkatan menunjukkan peningkatan engagement (diukur berdasarkan hari aktif) dari acara konten promosi yang Anda pilih. Data ini dapat membantu Anda mengevaluasi dan membandingkan dampak langsung konten promosi terhadap pengguna yang melihatnya di Google Play, serta efektivitas dalam mendorong engagement konten dalam aplikasi, penawaran, atau acara yang dirujuk oleh konten promosi. Namun, data ini mungkin tidak menyertakan semua efek bermanfaat lainnya dari menjalankan konten, seperti visibilitas aplikasi yang meningkat saat menjalankan konten dengan prioritas tinggi, serta kualitas aplikasi dan konten Anda yang tinggi.
Catatan tentang data peningkatanMetrik peningkatan konten promosi didasarkan pada penahanan, yaitu setiap kartu konten promosi ditahan dari sebagian kecil pengguna. Kemudian, kami mengukur peningkatan interaksi selama 28 hari berikutnya untuk grup yang melihat kartu konten promosi versus grup pengguna dalam penahanan yang tidak dapat melihat kartu konten promosi. Membandingkan kedua grup ini memberikan peningkatan dalam interaksi. Metrik yang kami sediakan adalah:
- Hari aktif: Jumlah hari saat pengguna yang melihat konten promosi Anda aktif di aplikasi. Jumlah ini dihitung dengan membandingkan jumlah rata-rata hari aktif dari grup eksperimen yang melihat kartu konten promosi dengan grup kontrol yang tidak melihat kartu konten promosi Anda. Jumlah hari ini ditampilkan sebagai perubahan persentase.
Berikut beberapa hal penting yang perlu diperhatikan saat mengevaluasi data peningkatan:
- Hasil konklusif: Data menunjukkan bahwa konten promosi Anda memiliki dampak yang signifikan secara statistik pada metrik ini. Hal ini didasarkan pada tingkat keyakinan 95%, yang berarti terdapat 5% atau kurang kemungkinan bahwa dampak yang sebenarnya berada di luar batas yang dinyatakan.
- Hasil tidak konklusif: Kami tidak sepenuhnya yakin bahwa konten promosi Anda berdampak pada metrik, berdasarkan tingkat keyakinan 95%.
- Data tidak memadai: Acara Anda tidak menghasilkan cukup data untuk menampilkan hasil yang konklusif berdasarkan interval keyakinan 95%. Penyebabnya mungkin karena performanya tidak baik, atau dilihat oleh terlalu sedikit pengguna.
- Perbandingan: Saat membandingkan beberapa acara, data peningkatan hanya tersedia untuk tampilan perbandingan, bukan tampilan gabungan. Artinya, Anda hanya dapat melihat peningkatan untuk tiap-tiap acara, bukan untuk grup acara secara keseluruhan. Hal ini karena peningkatan dihitung dengan membandingkan grup kontrol dan grup perlakuan dari elemen atau acara konten promosi tertentu.
Perbandingan: Saat membandingkan beberapa acara, acara utama yang ditampilkan dapat diubah. Tindakan ini akan mengubah angka kartu skor serta batas atas dan bawah yang tergambar pada diagram.
Mengevaluasi data Anda
Berikut beberapa hal penting yang perlu diperhatikan saat mengevaluasi data Anda:
- Data dalam laporan ini tersedia mulai tanggal 8 September 2021. Acara apa pun yang berakhir sebelum tanggal ini tidak dapat dilihat. Acara yang dimulai sebelum tanggal ini akan memiliki data yang tidak lengkap.
- Laporan ini mencakup pengguna, bukan tayangan. Jadi, jika pengguna yang sama melihat salah satu kartu konten promosi Anda tiga kali dalam satu hari, metrik akan menghitungnya sebagai satu audiens untuk hari tersebut. Demikian pula, saat merencanakan metrik kumulatif, jika pengguna tersebut menggunakan konten promosi untuk membuka aplikasi Anda beberapa kali selama periode acara, metrik hanya akan menghitungnya sebagai satu pelaku konversi. Laporan ini memudahkan Anda memahami jumlah pengguna unik yang dipengaruhi oleh acara Anda
- Ada dua jenis utama unit konten promosi yang ditampilkan di Google Play: unit dengan dialog yang jelas untuk membuka, menginstal, atau mengupdate aplikasi Anda; dan unit yang tidak memiliki tombol, atau pesan "Pelajari lebih lanjut" dan link ke halaman detail acara Anda. Laporan ini bertujuan menyediakan laporan rasio konversi bermanfaat yang dapat Anda optimalkan, dan untuk fokus pada performa aplikasi. Oleh karena itu, laporan ini hanya berisi data untuk unit yang memiliki pesan ajakan (CTA), termasuk halaman detail acara Anda.
Download data
Anda dapat mendownload data laporan konten promosi dari halaman Laporan konten promosi (Mendorong pertumbuhan > Performa Play Store > Laporan konten promosi) atau mendownload dan mengekspor dari Google Cloud Storage.
Download CSV
Anda dapat mengklik Download CSV di halaman Laporan konten promosi (Mendorong pertumbuhan > Performa Play Store > Laporan konten promosi) untuk menyimpan download acara yang dikonfigurasi dalam file CSV. Isinya adalah kolom berikut:
- ID acara: daftar yang digabungkan
- Nama acara: daftar yang digabungkan
- Metrik:
- Total penonton unik (harian)
- Total penonton unik (28 hari terakhir)
- Total pelaku konversi unik (harian)
- Total pelaku konversi unik (28 hari terakhir)
- Rasio konversi (harian)
- Rasio konversi (28 hari terakhir)
- Tanggal:
- Laporan ini menyertakan data untuk seluruh durasi acara yang dipilih, yang mencakup tanggal mulai paling awal hingga tanggal akhir terbaru dari acara akhir.
- Untuk metrik 28 hari terakhir, metrik Penonton, Pelaku Konversi, dan Rasio Konversi akan tersedia hingga tanggal tersebut.
- Negara: Untuk setiap tanggal, perincian semua metrik disediakan menurut negara.
Mendownload dan mengekspor dari Google Cloud Storage
Anda dapat mengekspor informasi dari Google Cloud Storage secara rutin dengan mendownload laporan. File CSV dibuat setiap hari dan digabungkan ke dalam file bulanan. Laporan ini disimpan secara pribadi dalam bucket Google Cloud Storage akun Developer Google Play Anda.
Anda dapat mengakses laporan menggunakan Google Cloud Storage di browser atau secara terprogram untuk memungkinkan Anda membuat atau memproses data ini ke dalam laporan dan alat Anda sendiri.
Untuk memulai, tinjau pedoman developer kami, lalu Anda dapat mendownload laporan bulanan untuk konten promosi sebagai berikut:
- Buka Konsol Play.
- Klik Download laporan > Statistik > Konten promosi.
- Di bagian "Pilih aplikasi", ketik dan pilih nama aplikasi.
- Pilih tahun dan bulan laporan yang ingin didownload.
- Klik Download.
Jumlahkan seluruh metrik harian untuk jangka waktu yang sesuai untuk membuat laporan bulanan, kuartalan, atau tahunan.