Примечание. Рекламный контент доступен для приложений, которые отвечают критериям допуска к дополнительным инструментам продвижения.
Вы можете анализировать эффективность своего рекламного контента двумя способами:
- С помощью данных на странице "Рекламный контент". Просматривайте сводные данные о росте числа установок за счет продвижения, а также об эффективности рекламного контента и отдельных событий.
- С помощью отчетов о рекламном контенте. Генерируйте их, чтобы оценивать эффективность событий и вовлеченность аудитории, а также применять полученную информацию для оптимизации будущих событий.
Подробнее о том, как создавать рекламный контент…
Общие сведения о рекламном контенте
Посмотреть общую эффективность своего рекламного контента можно на странице События (Развитие > Эффективность страницы приложения > Рекламный контент).
Общая эффективность
Общие сведения об эффективности рекламного контента за последние 28 дней отражены в двух сводках, в каждой из которых показаны данные по состоянию на самую недавнюю дату.
- Всего уникальных пользователей, увидевших карточку. Общее число уникальных пользователей Google Play, которые просматривали карточку рекламного контента. Рассчитывается на основе ежедневных данных за последние 28 дней.
- Всего уникальных пользователей, совершивших конверсию. Общее число уникальных пользователей, которые нажали Открыть, Обновить или Установить на карточке рекламного контента. Рассчитывается на основе ежедневных данных за последние 28 дней.
Сводки можно развернуть, чтобы увидеть временные диаграммы, отражающие эти два показателя за выбранный период. Значение для каждого дня представляет собой суммированные данные за предшествующие 28 дней.
Рост числа установок в результате продвижения
Этот показатель позволяет оценить, насколько эффективнее вы привлекаете пользователей, когда мы продвигаем ваш рекламный контент и активно рекомендуем приложение в разных разделах Google Play. Рост представлен в двух указанных ниже разделах страницы Рекламный контент.
Сводка о приросте в результате продвижения
Эта сводка расположена в верхней части страницы События и отражает количество пользователей, которые установили приложение или игру благодаря тому, что ваши события продвигались в Google Play. Для расчета мы оцениваем до шести ваших последних продвигаемых событий и суммируем полученные данные о приросте. Сводка появляется, только если продвижение привело к статистически значимому повышению количества установок. Это позволяет убедиться, что результаты закономерны, а не вызваны случайными отклонениями.
Как рассчитывается прирост в результате продвиженияМы применяем стратегию удержания, согласно которой делаем каждую карточку рекламного контента недоступной для небольшой контрольной группы пользователей. Затем в течение периода продвижения, который обычно длится от 7 до 14 дней, мы измеряем, как повышается количество установок в группе, пользователи которой видели рекламный контент, и в контрольной группе. Сравнение результатов этих групп позволяет определить рост числа установок.
Если вы видите сводку, нажмите Посмотреть влияние, чтобы перейти на страницу Анализ источников трафика (Развитие > Эффективность страницы приложения > Анализ источников трафика). На этой странице будет по умолчанию выбран период времени, включающий все продвигаемые события, которые привели к росту числа дополнительных установок. Чтобы вам было проще оценить эффективность отдельных событий, каждое из них выделено оранжевым цветом.
В сводке показано общее значение, подсчитанное на основе показателей прироста для каждого события. Определить эффективность определенного события можно с помощью примечаний к диаграмме продвижения, подробнее о которых рассказано ниже.
Примечания к диаграмме продвижения события
Чтобы узнать число пользователей, установивших приложение благодаря отдельному продвигаемому событию, изучите области с оранжевым фоном на диаграмме рекламного контента, а также примечания к ней. Период времени, в течение которого продвигается событие, окрашен оранжевым цветом и имеет отметку "Рекомендуется в Google Play". В примечаниях указываются названия событий и показатели прироста, если эти события достигли статистически значимого результата.
Пример:
"Рады сообщить отличные новости. Рекламный контент "Распродажа ко Дню святого Валентина" был высокого качества и имел высокий приоритет, поэтому, пока он был активен, ваше приложение могло показываться более широкой аудитории. В результате число установок увеличилось на 564 331. Подробнее…"
Этот показатель определяется с помощью той же стратегии удержания, которая используется в сводке о приросте в результате продвижения.
Чтобы узнать, как событие повлияло на повышение числа установок, нажмите Посмотреть влияние и перейдите на страницу Анализ источников трафика (Развитие > Эффективность страницы приложения > Анализ источников трафика).
Эффективность событий
На странице Рекламный контент представлена таблица со всеми вашими событиями, распределенными по категориям: черновики, запланированные, запущенные, предыдущие (завершенные и отмененные). Вы можете увидеть для каждого события число уникальных пользователей, увидевших карточку, и уникальных пользователей, совершивших конверсию, а также сортировать все события по любому из этих показателей.
Отчеты о рекламном контенте
Чтобы проанализировать влияние отдельных событий, сравнить их эффективность и определить стратегию оптимизации, перейдите на страницу Отчеты о рекламном контенте (Развитие > Эффективность страницы приложения > Отчеты о рекламном контенте).
Выбор событий
Если открыть отчет о рекламном контенте со страницы отдельного события, оно будет выбрано автоматически. При переходе на страницу Отчеты о рекламном контенте другим способом вы увидите набор из предварительно отобранных событий. По умолчанию сюда входит до пяти событий, которые проводятся сейчас или недавно завершились. Вы можете удалять ненужные события или добавлять те, которые хотите включить в анализ.
Нажав + Событие, вы увидите список доступных вариантов. Их можно отфильтровать по типу события или целевой аудитории.
Чтобы отфильтровать данные в отчете по странам или регионам, нажмите + Страна. Если событие недоступно на выбранных территориях, вы увидите уведомление.
Просмотр данных о событии
Вы можете просматривать данные за два периода времени:
- За 28 дней. Общие сведения за 28 дней, предшествующих выбранной дате. Этот показатель доступен для событий и специальных предложений, которые длятся более 28 дней (в том числе бессрочно).
- За день. Сведения о взаимодействиях пользователей с событием за каждый день его проведения.
Вы можете выбрать несколько событий, чтобы сравнить их или посмотреть сводные показатели эффективности. Если выбрать 10 событий или более, будут показаны только сводные показатели.
Общие сведения
Диаграммы в начале отчета позволяют оценить эффективность события. В них представлена следующая информация:
- Число пользователей, увидевших событие. Количество пользователей в Google Play, которые посмотрели карточку события или страницу сведений о нем.
- Число пользователей, совершивших конверсию. Количество пользователей, нажавших на карточке события кнопку Открыть, Обновить или Установить.
- Коэффициент конверсии. Количество пользователей, совершивших конверсию, по отношению к числу тех, кто увидел карточку.
Результаты
В этом разделе представлены две вкладки: Эффективность событий и Прирост.
Эффективность событий
На вкладке Эффективность событий показывается количество просмотров и конверсий, а также коэффициент конверсии. Эти показатели распределены по стране и типу взаимодействия (установка приложения, его обновление или запуск). Они помогают понять, насколько эффективно контент привлекает пользователей.
Кнопки на карточках событий и на странице сведений различаются в зависимости от того, установлено ли у пользователя приложение.
- Если приложение не установлено, пользователь увидит кнопку Установить.
- Если версия установленного приложения неактуальна, будет показана кнопка Обновить.
- Если оно уже обновлено до последней версии, пользователь увидит кнопку Открыть или Играть.
Таблица Эффективность событий позволяет сравнить, как пользователи всех трех категорий взаимодействуют с определенным событием, и понять, как оно влияет на привлечение и вовлеченность аудитории. Для каждой категории можно посмотреть подробный анализ по дням и странам.
Страны/регионы
Вы можете оценить эффективность события в разных странах и регионах, сравнивая для них коэффициенты конверсии и число пользователей, совершивших конверсию. В таблице "Эффективность событий" эти сведения указаны отдельно для каждой категории пользователей.
Прирост
На вкладке Прирост показаны данные о повышении вовлеченности, измеряемой по активным дням, для выбранных событий с рекламным контентом. Эти сведения помогают оценивать и сравнивать прямое влияние рекламного контента на пользователей, которые видят его в Google Play, а также определять, насколько эффективно продвигаемое событие, акция или контент в приложении повышает вовлеченность аудитории. Однако здесь учитываются не все преимущества такого продвижения. Например, на вкладке не отражается повышение видимости вашего приложения в Google Play при запуске события с высоким приоритетом и высоким качеством самого приложения и рекламного контента.
Примечания к данным о приростеМы рассчитываем показатели прироста с помощью стратегии удержания, согласно которой делаем каждую карточку рекламного контента недоступной для небольшой контрольной группы пользователей. В последующие 28 дней мы измеряем, как повышается вовлеченность в группе, пользователи которой видели карточку, и в контрольной группе. Сравнение результатов этих групп позволяет определить прирост вовлеченности. Вам доступна следующая информация:
- Число активных дней. Дни, когда пользователи, которые видели рекламный контент, взаимодействовали с приложением. Рассчитывается путем сравнения среднего количества активных дней для пользователей из экспериментальной группы, видевших карточки рекламного контента, с пользователями из контрольной группы, которым эти карточки были недоступны. Данные приводятся в процентах.
При оценке прироста важно учитывать следующее:
- Убедительный результат. Согласно данным рекламный контент оказал статистически значимое влияние на этот показатель. Такой расчет основан на уровне достоверности 95 %. То есть вероятность того, что реальное влияние отличается от заявленного, не превышает 5 %.
- Неубедительный результат. Несмотря на уровень достоверности 95 %, мы не можем утверждать, что ваш рекламный контент оказал влияние на этот показатель.
- Недостаточно данных. Данных о событии не хватает, чтобы показать статистически значимые результаты на основе доверительного интервала с уровнем достоверности 95 %. Возможно, событие не заинтересовало аудиторию или его увидело слишком мало пользователей.
- Сравнение. При сравнении нескольких событий совокупные данные о приросте не приводятся. Это значит, что вам доступны показатели только для отдельных событий, а не для их группы. Так происходит потому, что прирост определяется путем сравнения показателей контрольной группы и экспериментальной группы, пользователи которой видели определенное событие или элемент рекламного контента.
При сравнении нескольких событий вы можете изменить основное показываемое событие. В таком случае обновятся сведения в сводке, а также верхняя и нижняя границы диаграммы.
Как оценить данные
Обратите внимание на следующее:
- Отчеты включают данные за период с 8 сентября 2021 года. Информация о событиях, завершенных до этой даты, недоступна. Сведения о событиях, начавшихся до этой даты, будут неполными.
- В отчетах представлены данные о количестве пользователей, а не показов. Например, если за один день пользователь увидит карточку рекламного контента три раза, это будет считаться одним просмотром. То же относится к суммарным данным. Если до завершения события пользователь несколько раз перейдет в приложение со страницы рекламного контента, это будет считаться одной конверсией. Так вы можете узнать, сколько уникальных пользователей посмотрели контент или совершили конверсию благодаря событию.
- В Google Play показываются два основных типа рекламного контента. Первый содержит кнопку с явным призывом установить, обновить или открыть приложение. Во втором кнопки нет совсем или есть ссылка "Подробнее", ведущая на страницу сведений о событии. Чтобы вы могли сосредоточиться на результатах событий и коэффициенте конверсии, который можно улучшить, в отчеты вносятся данные только для контента с призывом к действию, в том числе для страницы сведений о событии.
Как скачать данные
Данные из отчетов можно скачать на странице Отчеты о рекламном контенте (Развитие > Эффективность страницы приложения > Отчеты о рекламном контенте) или экспортировать из Google Cloud Storage.
Как скачать данные в формате CSV
Чтобы сохранить сведения о выбранных событиях в CSV-файл и скачать его, перейдите на страницу Отчеты о рекламном контенте (Развитие > Эффективность страницы приложения в Google Play > Отчеты о рекламном контенте) и нажмите Скачать в формате CSV. Документ содержит следующую информацию:
- Объединенный список идентификаторов событий.
- Объединенный список названий событий.
- Показатели:
- Всего уникальных пользователей, увидевших карточку (за день).
- Всего уникальных пользователей, увидевших карточку (за последние 28 дней).
- Всего уникальных пользователей, совершивших конверсию (за день).
- Всего уникальных пользователей, совершивших конверсию (за последние 28 дней).
- Коэффициент конверсии (за день).
- Коэффициент конверсии (за последние 28 дней).
- Дата:
- Отчет полностью охватывает выбранные события – от даты начала первого из них до даты окончания последнего.
- Показатели за последние 28 дней, перечисленные выше, отражают суммарные данные за 28 дней, предшествующих выбранной дате.
- Страна. Распределение всех показателей по странам для каждой даты.
Как скачать и экспортировать данные из Google Cloud Storage
Вы можете регулярно экспортировать информацию из Google Cloud Storage, скачивая отчеты. Они составляются по месяцам из CSV-файлов, которые создаются ежедневно. Эти отчеты хранятся в личном сегменте Google Cloud Storage вашего аккаунта разработчика Google Play.
Для доступа к ним используйте Google Cloud Storage в браузере или программные средства, которые позволяют добавлять полученные данные в ваши собственные инструменты ведения отчетов.
Изучите рекомендации для разработчиков, а затем следуйте приведенным ниже инструкциям по скачиванию ежемесячных отчетов о рекламном контенте.
- Откройте Play Console.
- Выберите Скачивание отчетов > Статистика > Рекламный контент.
- В поле фильтра "Выберите приложение" введите и выберите нужное название.
- Укажите год и месяц отчета.
- Нажмите Скачать.
Чтобы создать отчет за определенный месяц, квартал или год, вы можете использовать данные о ежедневных показателях за соответствующий период.