非営利団体向け AI の基本

Google の AI で費用対効果とデジタル マーケティングの成果を最大化しやすくなるよう、質の高いデータで測定戦略を強化します。自社データは、支援者との直接的な関係が反映されるものであるため、特に効果的です。

Google タグで堅固なサイトワイド タグ設定を構築する: 最も重要なデータを収集できるようにします。

拡張コンバージョンを設定する: コンバージョン測定の精度を高めます。

コンバージョンに価値を割り当てる: 組織の目標に基づいて価値を割り当てます（例: 寄付、ニュースレターの購読、ライフタイム バリュー）。

Google アナリティクス 4 にアップグレードする: ウェブサイトとアプリ全体で、より深い分析情報を入手できます。Google アナリティクス 4 の予測機能とモデリング機能を使えば、測定の未来に向けて備えることができます。

キャンペーンに AI を活用すれば、リアルタイムでパフォーマンスを最適化し、Google Ad Grants の予算からより多くのコンバージョンと価値を引き出せます。新しい検索語句、チャネル、およびオーディエンスから新たな需要を見つけ出し、成果を高めましょう。

Google 広告の効果を促進する優れた組み合わせ（パワーペア）を活用する: AI を活用した検索キャンペーンと部分一致を組み合わせることで、Google サービス全体でより多くのコンバージョンを獲得できます。

キャンペーン全体で価値に基づくスマート自動入札を使用する: ビジネスに最も価値のあるコンバージョンに投資できます。

クリエイティブを強化してパフォーマンスを高める: さまざまなテキスト アセットを作成し、ウェブサイトのクリエイティブに投資します。

Google の AI のメリットを最大限に活用するには、組織で具体的な対策を講じる必要があります。これにより、新しい手法を試したり、大きなチャンスに予算を即座に振り替えたりすることが可能となります。

経営幹部に働きかける: マーケティングに対する見方を、コストの発生源ではなく、収益拡大をもたらすものとなるようにします。マーケティングの KPI とビジネス目標が直接一致するようにし、CFO と連携してマーケティングが重要な財政指標に与える効果を数値化します。

テストから学ぶ文化を構築する: テスト、学習、導入を習慣化します。

機敏性を維持し、縦割りを解消（データ、予算、チャネルの縦割り）するようにします。