O recurso "desconto automático" permite aplicar descontos nos preços dos produtos de forma eficaz com base em vários indicadores em tempo real e mostrá-los nos anúncios do Shopping e no site.
Nesta página
- Benefícios
- Qualificação e requisitos
- Instruções para comerciantes
- Programação de lançamento
- Relatórios
Benefícios
Com os descontos automáticos, é possível definir o preço dos produtos nos anúncios do Shopping de maneira eficiente. Nossa meta é ajudar você a gerar mais conversões e lucro.
- Personalize os preços: use os modelos de larga escala do Google para encontrar o desconto ideal para os anúncios do Shopping e as páginas de destino do seu site.
- Economize tempo: a otimização de preços automática em tempo real poupa tempo, esforços e custos.
Qualificação e requisitos
Antes de participar, verifique se você atende a estes requisitos: mínimo agregado de 1.000 cliques nos produtos por semana no nível do comerciante. Sua conta pode ter vários IDs participantes no Merchant Center, mas cada um precisa atender aos requisitos individualmente.
- Acompanhamento de conversões e configuração de feed.
- Os sistemas do comerciante precisam aceitar e respeitar os preços fornecidos pelo Google no URL.
- Comprometimento com permitir que o Google mostre os produtos incluídos com um volume de ampliação de 1%, 5%, 20%, 50% e mais de 50%. Saiba mais sobre lançamentos e ampliações.
Instruções para comerciantes
Ao se inscrever para os descontos automáticos, você pode escolher um parceiro de canal para ajudar na configuração. Estes são os parceiros de canal disponíveis (links em inglês):
- Para os comerciantes da Shopify: Simprosys, WoolyTech
- Para os comerciantes do WooCommerce: SweetCode
- Para lojas do Magento 2: Amasty, WeltPixel
Etapa 1 de 6: selecionar o programa e a moeda de preferência
Etapa 2 de 6: configurar os relatórios de conversões com dados do carrinho
Etapa 3 de 6: ativar os produtos que usam feeds
Ativar produtos
Para concluir esta etapa, informe o atributo preço mínimo [auto_pricing_min_price] e, no nível do produto, o custo dos produtos vendidos (CPV) [cost_of_goods_sold] no seu feed para os itens que você quer incluir. O preço máximo precisa ser o atributo "preço normal" que você já fornece nos feeds de produtos. O Google não ultrapassará esse valor.
Para ativar os produtos, adicione estes dois atributos adicionais ao feed:
| Atributos obrigatórios | Tipo de valor | Descrição |
|---|---|---|
| Preço mínimo [auto_pricing_min_price] | String |
Este é o preço mínimo. Indique o valor mínimo para a aplicação do desconto. Siga as mesmas regras de formatação usadas para o atributo de preço Observação: esse valor geralmente é equivalente ao do atributo custo dos produtos vendidos (CPV) |
Custo dos produtos vendidos (CPV) [cost_of_goods_sold] |
String | Esse é o custo dos produtos (CPV). Se não houver informações precisas disponíveis, dê a melhor estimativa. |
Desativar produtos (opcional)
Para desativar os descontos automáticos em alguns produtos, remova o atributo preço mínimo [auto_pricing_min_price] de cada um deles.
[cost_of_goods_sold] dos itens desativados. Ele ainda é usado para calcular o lucro total dos carrinhos registrados.Recomendamos ativar pelo menos 50% das ofertas para otimizar os ganhos.
Etapa 4 de 6: integração do URL
Nesta etapa, você precisa aceitar e aplicar o valor recomendado pelo Google como o novo preço promocional no seu site. Seu parceiro de canal vai orientar você nesse processo.
Etapa 5 de 6: revisão pelo Google
Após concluir as etapas de implementação, clique no botão "Solicitar verificação" para pedir que o Google faça uma revisão completa, com testes de vários cenários. Ela será concluída na Rede do Google para garantir o funcionamento correto da integração. O Google vai informar se encontrar algum problema, que também vai aparecer na última página de configuração.
Se houver problemas, resolva-o e envie uma solicitação de revisão de acompanhamento clicando no botão novamente ou entrando em contato com [email protected]. Será necessário reenviar os pedidos de revisão até que todos os problemas sejam resolvidos.
Etapa 6 de 6: início
Programação de lançamento
Otimização
Os descontos automáticos geram um experimento A/B, que mostra os preços com desconto para apenas parte dos usuários. Quando a revisão for concluída, vamos começar o processo de otimização de acordo com a programação abaixo. O tempo entre cada estágio de ampliação geralmente é menor que sete dias.
Programação de otimização:
- Primeira etapa: descontos mostrados para 1% dos clientes
- Segunda etapa: descontos mostrados para 5% dos clientes
- Terceira etapa: descontos mostrados para 20% dos clientes
- Quarta etapa: descontos mostrados para50% dos clientes
- Etapas finais: descontos mostrados para mais de 50% dos clientes
O Google avisará quando uma nova etapa começar. Verifique sua porcentagem de ampliação no Merchant Center a qualquer momento. Para isso, acesse a guia "Marketing" e clique em "Descontos automáticos".
Redução
O Google realiza verificações de qualidade regularmente para garantir que a integração continue funcionando. Se detectarmos problemas sérios com sua integração a qualquer momento após o lançamento (por exemplo, se a passagem de preços não estiver sendo seguida até a página de destino), nossa equipe:
- diminuirá a porcentagem de clientes expostos aos descontos, até chegar a 0%;
- entrará em contato com você imediatamente;
- dará sugestões específicas sobre como corrigir o problema.
Para voltar ao estágio anterior de lançamento, entre em contato com [email protected] e solicite uma revisão. Quando ela for concluída e se nenhum problema for encontrado, os descontos automáticos serão reativados.
Relatórios
Para verificar sua performance a qualquer momento, acesse a guia "Marketing" e clique em "Descontos automáticos". Suas métricas de performance, incluindo mais impressões, conversões e outras métricas, serão exibidas nas visões gerais. Essas informações são atualizadas diariamente.