Информация о результатах ваших кампаний с максимальной эффективностью есть на странице "Рекламные кампании" в Merchant Center. В верхней части приведены общие сведения по всем кампаниям вместе, а ниже – по отдельным.
Как интерпретировать показатели
В зависимости от того, включено у вас отслеживание конверсий или нет, на странице может показываться разная информация о кампаниях.
Если отслеживание конверсий выключено
Вот какие показатели доступны, если отслеживание конверсий выключено:
- Клики по объявлению – количество нажатий на ваше объявление.
- Показы объявлений – частота показов вашего объявления пользователям.
- CTR – показатель, определяющий, как часто объявления появлялись в каналах Google и приводили к посещению вашего сайта. Он рассчитывается путем деления числа кликов по объявлениям на количество показов.
- Расходы – общие затраты на кампанию.
Если отслеживание конверсии включено
Вот какие показатели доступны, когда отслеживание конверсий включено:
- Клики по объявлениям – количество нажатий на ваши объявления.
- Конверсии объявлений – количество раз, когда нажатия на объявления приводили к ценному для вашего бизнеса действию, например покупке онлайн.
- Настраивая отслеживание конверсий в Google Рекламе, вы определяете действие, которое хотите отслеживать.
- Расходы – общие затраты на кампанию.
- Цена за конверсию – средняя стоимость одной конверсии.
- Вычисляется путем деления расходов на количество конверсий.
Дополнительные возможности
Вы также можете более подробно изучить эффективность рекламы с помощью сводки.
На ней можно сегментировать показатели по товару, бренду, категории и региону. Эта информация помогает принимать решения о рекламных кампаниях и портфеле товаров.
Вот как перейти к сводке по эффективности:
- Нажмите Аналитика и выберите Сводка в меню навигации слева.
- Нажмите на вкладку Товарные объявления в меню над сводкой.
- Вы можете сегментировать каждый показатель по названию сегмента в нижней части сводки.
В Google Рекламе есть и другие, более сложные инструменты отчетности. Если вы свяжете свои аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, то сможете просматривать отчетность в обоих аккаунтах.