Содержание
- Новая сводка
- Какие функции изменились в новом интерфейсе
- Как вернуться к классической сводке
- Что нужно, чтобы просматривать эффективность товаров в Merchant Center
- Какие показатели эффективности товаров доступны
- Как интерпретировать показатели эффективности
Новая сводка
Мы создали новую сводку, чтобы всем продавцам была доступна более подробная и полная статистика эффективности.
Какие функции изменились в новом интерфейсе
Товарные объявления, бесплатные предложения и бесплатные предложения поблизости
Сведения разбиты по параметру трафика. Информация о товарных объявлениях, бесплатных предложениях и бесплатных предложениях поблизости показываются в одной сводке, отдельно от сведений о платном трафике.
- Если в вашем аккаунте включен один тип трафика (только бесплатные предложения и бесплатные предложения поблизости или товарные объявления), будут показываться сведения именно об этом типе трафика (платном или бесплатном).
- Если в аккаунте активированы обе программы (показываются и бесплатные предложения, и товарные объявления), но пользователю аккаунта доступна информация только об одной, то, чтобы увидеть данные, ему нужно попросить администратора предоставить к ним доступ. Подробнее о типах доступа…
Список контроля доступа
Список контроля доступа во всех отчетах останется таким же, как в классической версии. Подробнее о типах доступа…
Примечание. Если вы хотите изменить разрешения доступа к отчетам в классической версии интерфейса, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева нажмите Аналитика.
- Нажмите Ваши отчеты.
- Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
- В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок Управление доступом к сводке .
Конверсии через обычный поиск и коэффициент конверсии
В сводке также приведены дополнительные показатели: конверсии через обычный поиск и коэффициент конверсии. Если вы нажмете Показать все, откроется полный список связанных показателей и параметров.
Промоакции
На вкладке "Промоакции" представлена информация о специальных предложениях, которую можно фильтровать по их типу и названию. Если вы нажмете Показать все, откроется полный список связанных показателей и параметров.
Популярные товары и бренды
На вкладке "Популярные товары" приведены карточки с информацией о самых популярных товарах и брендах в сетях Google и о наличии ваших товаров. Здесь можно найти ответы на ключевые вопросы о бизнесе, например о том, какие товары и бренды популярнее остальных, какие бренды набирают популярность на рынке и какие ваши товары входят в число самых популярных в Google. Подробнее о вкладке "Популярные товары" в разделе "Эффективность"…
Редактор специальных отчетов
Редактор специальных отчетов в новом интерфейсе не изменится.
Планирование отчетов
В классическом интерфейсе по-прежнему можно будет создавать плановые рассылки отчетов.
Примечание. Если вы хотите изменить или прекратить плановую рассылку отчетов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева нажмите Аналитика.
- Нажмите Ваши отчеты.
- Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
- В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
- Нажмите Применить.
- Наведите указатель на расписание, которое хотите изменить или остановить, и нажмите на значок карандаша .
Как вернуться к классической сводке
Нажмите Прежняя версия сводки в приветственном баннере или выполните описанные ниже шаги.
- Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню навигации слева нажмите Аналитика.
- Нажмите Ваши отчеты.
- Вверху страницы перейдите на вкладку Ваши сводки.
- В меню фильтров Тип выберите Сводки Google.
- Нажмите Применить.
- Нажмите на значок фильтра и выберите Категория панели управления.
- Установите флажок "Классическая".
- Нажмите Применить.
Что нужно, чтобы просматривать эффективность товаров в Merchant Center
- Ваш интернет-магазин должен быть подтвержден.
- У вас должен быть хотя бы один одобренный товар.
Какие показатели эффективности товаров доступны
Отчет об эффективности в Merchant Center содержит ключевые показатели по развитию трендов в отношении ваших товаров, брендов и других активов с течением времени. Анализ этой информации может помочь в принятии решений и выборе стратегии развития бизнеса.
Показы
- Если у вас пока нет показов, убедитесь, что товары одобрены, и подождите ещё несколько дней.
Клики
- Посещение фиксируется в том случае, если нажатие на предложение товара привело к открытию целевой страницы для компьютеров, целевой страницы для мобильных устройств или приложения.
Показатель CTR
Конверсии через обычный поиск
Примечания
- В Merchant Center представлены только отчеты о бесплатных конверсиях.
- В других показателях (показах, кликах, CTR) учитываются сведения о товарах и с бесплатным, и с платным трафиком.
- Значения показателей эффективности могут резко снижаться и повышаться по разным причинам, например из-за сезонности или новой рекламной кампании. Анализ данных может помочь вам понять поведение целевой аудитории.
Как интерпретировать показатели эффективности?
График эффективности
Позволяет увидеть, как показатели эффективности изменяются со временем.
- С помощью селектора дат можно просматривать данные за более длительные или короткие периоды времени.
- Короткий период позволяет сосредоточиться на эффективности в определенное время, например во время праздников или проведения промоакции.
- При выборе более длительного периода времени можно выявить признаки циклических трендов в поведении потенциальных клиентов.
Карточки эффективности для товаров, брендов и категорий
На этих карточках показаны популярные, набирающие популярность и теряющие популярность товары, бренды и категории. По умолчанию отображаются первые семь позиций.
- Если товар уже популярен или набирает популярность и при этом требует вашего внимания, исправьте имеющиеся проблемы, чтобы повысить вероятность сохранения эффективности.
- Если товар входит в число популярных, вы можете обеспечить его постоянное наличие на складе.
- Нажмите Показать все, чтобы развернуть рейтинг для отображения всех позиций на карточке с товарами, брендами или категориями. Будет открыт отчет, содержащий сведения о кликах, показах и CTR. Вы можете сохранить его на устройстве, нажав на значок скачивания.
- Если на карточке с товарами нажать название товара для просмотра дополнительных сведений, можно будет также увидеть проблемы, требующие внимания пользователя и корректировки (если применимо).