Práticas recomendadas para promoções

Este artigo contém as práticas recomendadas para garantir a máxima eficiência de suas vendas e promoções.

Nesta página

• Noções básicas
• Reforce sua estratégia de promoções
• Deixe tudo pronto para as datas comemorativas
• Prepare-se para fazer ajustes em tempo real

Noções básicas

Se você é um varejista dos EUA que participa dos anúncios do Shopping ou das listagens de produtos gratuitas, defina preços competitivos com promoções e descontos para qualificar automaticamente seus produtos para o aumento de visibilidade. Essas práticas recomendadas melhoram o desempenho e as conversões incrementais, e você ainda aproveita ao máximo os eventos de vendas de fim de ano.

Reforce sua estratégia de promoções

Com ações contínuas, você conquista visibilidade e garante a eficácia das suas promoções.

• Entenda as promoções para que os seus lançamentos sejam tranquilos.
• Use o criador de promoções no Merchant Center para fornecer os dados estruturados das promoções e facilitar as avaliações e aprovações.
• Para que suas promoções apareçam o mais rápido possível, selecione os itens em promoção na fonte de dados de produtos.
• Crie títulos específicos, precisos e fáceis de entender. Suas promoções vão aparecer na seção "Cupons da loja". Portanto, quanto mais específicos forem os títulos das promoções, mais facilmente elas serão encontradas pelos clientes.
• Inclua o nome ou o tipo de produto no título da promoção. Veja os exemplos abaixo:
  • Sim: "20% de desconto apenas em tênis de bebês".
    Esse título indica a categoria qualificada para o uso de cupons ou descontos.
  • Não: "20% de desconto em alguns produtos".
    Com esse título, os clientes não sabem se os produtos que eles querem comprar estão na promoção.
• Mantenha o histórico de aprovação das promoções o mais alto possível e siga as políticas de promoções mais recentes.
• Inclua tags nos produtos que estão à venda ou em promoção com o atributo de rótulo personalizado para melhorar a geração de relatórios e a análise de resultados no futuro.
  • Inclua tags apenas nos produtos que estão à venda ou em promoção para garantir a precisão dos dados. Use até cinco rótulos personalizados nos relatórios e lances de anúncios.
• Remova as promoções obsoletas e atualize as demais para aumentar o impacto e não exceder os limites de promoções ativas sem necessidade.
• Evite vincular promoções duplicadas a uma única oferta: crie promoções que podem ser mapeadas para várias ofertas.
  • Se você tiver mais de 1.000 ofertas associadas à sua promoção, evite usar o filtro de ID do item para mapeamento. Em vez disso, adicione o atributo do ID da promoção na fonte de dados de produtos, que permite mapear mais de 1.000 ofertas em uma promoção.
• Tire suas dúvidas com a equipe de suporte a promoções.

Deixe tudo pronto para as datas comemorativas

As festas de fim de ano são um período importante para muitos varejistas. Prepare-se e aproveite a oportunidade ao máximo.

• Planeje com antecedência e defina objetivos e metas de marketing claros.
• Mantenha a precisão dos dados de produtos e use o atributo preço promocional [sale_price].
• Use o recurso atualizações automáticas de itens para manter o inventário e os preços atualizados.

Prepare-se para fazer ajustes em tempo real

Monitore continuamente sua performance promocional para entender o que está dando certo e se adaptar conforme necessário.

• Altere as datas de término das vendas e promoções se o inventário estiver acabando.
• Ajuste suas estratégias promocionais se você perceber que determinados parâmetros geram maior engajamento ou ROI.
• Durante as festas de fim de ano ou outros picos sazonais, garanta que suas campanhas tenham orçamentos sem limites para capturar toda a demanda.