このページでは、車両広告を配信できるよう P-MAX キャンペーンをセットアップし、最適化する方法について説明します。Google 広告アカウントに有効な P-MAX キャンペーンが必要です。まだ Google 広告アカウントをお持ちでない場合は、Google 広告アカウントを作成してください。
以下の手順を参考に、車両広告のセットアップをカスタマイズしてパフォーマンスを向上させましょう。
手順
注: 以下の手順を完了するには、Google 広告アカウントと Merchant Center アカウントをリンクする必要があります。詳しくは、Google 広告アカウントを Merchant Center にリンクするをご覧ください。
車両フィードを使用する P-MAX キャンペーンを始めてセットアップする
以下の手順は、車両フィードを使用する P-MAX キャンペーンに固有のものです。他の目標については、P-MAX キャンペーンを作成するをご覧ください。
1. キャンペーンを作成してキャンペーン目標を選択する
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [キャンペーン] プルダウンをクリックします。
- [キャンペーン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[新しいキャンペーンを作成] を選択します。
- キャンペーン目標を選択します。
- 車両フィードを使用する P-MAX キャンペーンは、「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」の目標、または「目標を設定せずにキャンペーンを作成する」のみに対応しています。お客様の主な目標に応じていずれかを選択してください。
- コンバージョン目標を選択します。適切な目標を設定することは、キャンペーンの成功に不可欠で、アルゴリズムによる入札戦略の向上にもつながります。コンバージョンを適切にセットアップすることは重要です。販売促進を改善するには、以下のコンバージョン目標を使用します。
- 購入
- お問い合わせ
- 有望な見込み顧客
- 来店
- リードフォームの送信
をクリックします。すべてのパフォーマンス キャンペーンで同じ目標を使用することをおすすめします。キャンペーンに関連する目標は複数追加できます。
- キャンペーンの種類として P-MAX を選択します。このキャンペーンを選択すると、1 つのキャンペーンで Google 広告のすべての広告枠にアクセスできます。
- キャンペーン タイプとして P-MAX を選択すると、[このキャンペーンに車両を追加] セクションが表示されます。Merchant Center アカウントで車両広告が有効になっており、サポートされているキャンペーン目標を選択した場合は、[Merchant Center アカウントから車両を宣伝する] チェックボックスがデフォルトでオンになります。下にスクロールして、キャンペーンの作成を続行します。
2: 入札単価と予算を設定する
-
[キャンペーン設定を選択する] ページで [単価設定] までスクロールし、入札戦略を選択します。
車両フィードを使用する P-MAX の入札戦略の種類:
目標 種類 目標広告費用対効果を達成しながら、コンバージョン値を最大化する。目標広告費用対効果とは、Google 広告に投じた費用に対して獲得したい収益額を示します。 コンバージョン値の最大化（広告費用対効果の目標値を任意で設定可能） 顧客獲得単価の目標値を達成しながら、コンバージョン数を最大化する。 コンバージョン数の最大化（顧客獲得単価の目標値を任意で設定可能） 車両広告を使用する P-MAX キャンペーンでは、「コンバージョン値の最大化」入札戦略の使用が想定されています。
- [目標広告費用対効果を設定する（省略可能）] をオンにすると、キャンペーンは「コンバージョン値の最大化」入札戦略では目標とする平均広告費用対効果、「コンバージョン数の最大化」入札戦略では目標とする平均アクション単価を満たすよう運用されます。
- オムニチャネル入札戦略が推奨されています。入札戦略がオンラインとオフラインの両方のアクションに最適化されるよう、コンバージョンに来店を含めます。
- [予算] までスクロールして、個別の 1 日の予算を入力するか、カスタム予算を設定します。
- [次へ] をクリックします。
3. キャンペーンの各設定を指定する
- [キャンペーン設定] ページの [地域] で、ターゲットに設定する地域を選択します。
- [別の地域を入力する] を選択し、ターゲットとする場所の名前を入力して、[ターゲット] または [除外] を選択します。
- 地域内の特定の場所をターゲットに設定する場合は、[周辺] を選択し、もう一度 [ターゲット] または [除外] を選択します。
- [言語] で、広告を表示する言語を選択します。
- 注: 特定のユーザーに広告を表示するために複数の言語を選択することも可能です。
- [その他の設定] をクリックして、セクションを展開します。[その他の設定] では、広告のスケジュール、キャンペーンの開始日と終了日、URL の設定を指定できます。
- [最終ページ URL の拡張] を有効にすると、ユーザーの意向に基づいて、最大の成果が得られる最善のランディング ページが Google AI によって選択されます。これにより、P-MAX キャンペーンで入札可能なオークションが増えます。最終ページ URL の拡張機能を有効にすることで、パフォーマンスが最も高いアクションが見つかるよう入札システムにより入札単価が自動で調整されるため、この機能を有効にすることをおすすめします。
- この機能を有効にしたとしても、特定の URL をターゲットから除外することが可能です。トラフィックを 1 つのページにのみ送信する場合は、URL の拡張をオフにします。
4. アセット グループを作成し、オーディエンスを選択する
広告の有効性
[広告の有効性] はリアルタイムのフィードバック ツールです。アセット グループのセットアップを最適化して P-MAX の広告が配信される全広告枠でパフォーマンスを最大化するためのベスト プラクティスがリアルタイムで示されます。
[広告の有効性] には、アセットを最適化することでパフォーマンスを最大化するための最適化案メッセージが表示されます。[アセット グループ] では、リスティング グループと、お客様が提供した各種のクリエイティブ アセット（テキスト、画像、動画、ロゴ）を管理できます。
アセット グループに適切な名前を付け、広告掲載する商品を対象とするアセット グループを適切に作成することは重要です。
アセット グループ
まず、テーマまたはターゲット オーディエンスが共通するアセットを含むアセット グループを作成します。キャンペーンごとに複数のアセット グループを作成することもできます。
アセットは、キャンペーンの目標に沿った関連するすべての広告フォーマットに自動的に組み立てられます。それにより、ユーザーごとに最適なクリエイティブが表示されます。
添付する車両フィードに他のアセット（説明文、広告見出し、画像などの）を別途追加せずに、アセット グループに他のアセットを追加するか、キャンペーンの設定で自動アセット作成を有効にする場合、車両広告は Google 検索でのみ表示されます。
アセット
画像アセットは、ウェブサイトをスキャンするか、お手持ちのファイルをアップロードするか、ライブラリから選択して追加できます。画像数が最適数に達したことが「広告の有効性」に示されるまで、できるだけ多くの種類とサイズの画像アセットを使用します。広告見出しと説明文を追加します。目標は、「広告の有効性」の評価が「優良」になることです。
アセットのアップロードが完了すると、「最良」の評価が付与されたアセットのリストが表示されます。アセットが最大数に達したら、[低] と評価されたアセットの差し替えに着手します。
オーディエンス シグナル
ターゲティングを強化するには、オーディエンス シグナルを利用して、アセット グループに最も関連性の高いオーディエンスを Google AI に通知します。
提供するアセットが多いほど、自動生成される広告フォーマットも豊富になり、さまざまなプラットフォームで広告主様の広告の露出度が高まります。
オプションとしてオーディエンス シグナルを指定すると、オーディエンスに関する独自のインサイトを Google のシステムに知らせることができます。オーディエンス シグナルは現時点で、検索以外のすべてのサーフェスで使用できます。
オーディエンス シグナルは、ディスプレイ、Gmail、YouTube でのみご利用いただけます。コンバージョンに至る見込みの高いユーザーのセグメントについて独自の分析情報がある場合は、その情報を通じて Google に知らせることができます。オーディエンス シグナルは省略可能ですが、P-MAX の最適化にとって重要なシグナルとして AI の精度向上に役立ちます。
既存のすべてのオーディエンス セグメントは、ご指定の目標の達成に向けて自動ターゲティングで利用され、いずれもオーディエンス シグナル（ユーザー属性、Google オーディエンス、カスタム セグメント、リマーケティング リスト、カスタマー マッチ リストなど）と併用できます。
特定のオーディエンスで一部のクリエイティブが他よりも高い成果を上げると推測できる場合は、別のアセット グループを作成して、オーディエンス シグナルを通じてその推測を Google に知らせることができます。
リスティング グループ
リスティング グループとは基本的に商品グループのことです。このグループを使って、P-MAX キャンペーンで対象とする商品を選択します。
5. キャンペーンを公開する
キャンペーンの設定を完了する前に、新しいキャンペーンの詳細が記載されたレビューの要約が表示されます。[キャンペーンを公開] を選択して手順を完了します。
作成したキャンペーンを有効にした後、P-MAX キャンペーンが完全に立ち上がるまで 2 週間ほどかかります。パフォーマンスを比較するのに十分なデータを収集するには、キャンペーンを少なくとも 4～6 週間運用します。