Sobre os preços no Merchant Center Analytics

A guia "Preços" mostra cards com insights sobre seus preços em relação aos concorrentes. Por exemplo, temos sugestões de preços promocionais ideais para produtos que podem se beneficiar mais de ajustes no valor, para aumentar significativamente seus cliques e conversões. Nesta página, explicamos quais informações sobre valores estão disponíveis e como isso pode melhorar sua estratégia de preços para expandir seus negócios com o Google.

É possível acessar os recursos abordados neste artigo usando a interface do usuário do Merchant Center e das integrações da API Content e do BigQuery.

Neste artigo

• Benefícios
• Como funciona
• O que está disponível?
• Compliance com os Termos e Condições do Merchant Center

Benefícios

Ao saber o preço médio que os consumidores encontram no Google quando clicam nos produtos vendidos por você ou outros varejistas, é possível tomar decisões melhores para equilibrar o valor dos seus itens com sua performance. As ações de acompanhamento incluem o seguinte:

• Comparar preços entre produtos e marcas: saiba se você está vendendo seus itens a um valor mais alto ou mais baixo do que no Google.
• Entender sua performance: o preço tem um papel importante na otimização da performance do produto. Saiba quais itens podem se beneficiar de uma mudança no preço e qual é a relação entre o valor deles e a performance.

Como funciona

Primeiro, acesse a página "Performance" no Merchant Center. A guia "Preços" mostra cards baseados nos valores dos seus produtos em comparação com a média que os cliente encontram ao clicar nos itens vendidos por você e por outros varejistas.

Nela, você encontra respostas para perguntas importantes como: "Qual é a diferença entre os preços dos meus produtos e os valores no Google?", "Quantos dos meus itens têm um preço maior, semelhante ou menor do que no Google?", "Quais dos meus produtos têm uma diferença de preço maior em relação aos valores no Google?" e "Como devo escolher os preços dos itens para melhorar a performance?".

Para saber mais sobre um produto ou marca específica, clique no botão Ver em cada card. Você terá uma experiência mais avançada com mais detalhes. Ao clicar no título de um item, um painel é aberto no lado direito, mostrando detalhes sobre o produto e a performance.

O que está disponível?

Seus preços comparados com o preço no Google

Saiba quantos dos seus produtos têm dados de comparação de valores disponíveis e quantos são mais baratos ou mais caros em relação ao preço no Google. Clique no botão Ver para acessar uma lista detalhada desses itens.

Comparação com os preços das suas marcas

Saiba como os preços são distribuídos em todas as impressões de produtos das suas marcas mais conhecidas com um detalhamento da porcentagem dos valores mais altos, semelhantes e mais baixos. Clique no botão Ver para acessar uma lista completa das marcas com os dados de comparação de preços.

Produtos com a maior diferença de preço

Descubra quais dos seus itens têm uma diferença de valor maior entre o preço que você cobra e o que aparece para os consumidores no Google. Clique no botão Ver para acessar uma lista detalhada de todos os produtos com preços mais altos em comparação aos valores no Google.

Sugestões de preços promocionais com o maior impacto na performance

As sugestões de preço promocional são baseadas em simulações avançadas que analisam a performance do anúncio do seu produto e a sensibilidade ao preço nos últimos sete dias, além dos dados de empresas parecidas.

Para receber sugestões de preços promocionais, você precisa reportar conversões de compra (em qualquer canal).

Compartilhar dados extras relacionados a conversões, como nos exemplos abaixo, pode melhorar a qualidade das sugestões:

• Conversões com dados do carrinho.
• Custo dos produtos​ (CPV) no seu feed para melhorar a eficácia dos dados do carrinho.
• Preço mínimo para especificar um limite de preço promocional mais baixo para sugestões.

Descubra outros insights além dos cards

Clique no botão Ver nos cards para conferir detalhes sobre cada tema. Além das opções comuns, como período, marca, ID do item, preço com desconto ou título, é possível filtrar ou classificar os resultados com base nas seguintes dimensões:

• Seu preço: é o valor atual do produto visível para os clientes na plataforma.
• Preço no Google: é o valor ponderado pelos cliques em um determinado produto para todas as lojas que listam o mesmo item em anúncios do Shopping e listagens gratuitas. A correspondência dos produtos é feita com base no GTIN. O preço no Google é avaliado em um período de 7 dias.
• Diferença de preço: mostra a diferença percentual entre o valor que você cobra por um produto e o preço dele no Google.
• Distribuição de preços: informa com que frequência os valores dos produtos de uma marca estão mais baixos, parecidos ou mais altos do que o preço no Google. Para vários itens, essa distribuição é ponderada pelas impressões de cada produto nos últimos 14 dias.
• Preço sugerido: é o valor promocional mais eficaz previsto pelo Google. Tem como base simulações avançadas com diferentes faixas de preços dos últimos sete dias, considerando a elasticidade do preço, a performance atual e o impacto no desempenho em mudanças de preços para empresas semelhantes. Use os valores promocionais sugeridos como uma orientação útil na sua estratégia de preços. Saiba como mudar o preço promocional dos produtos.
• O aumento de cliques indica o acréscimo previsto na porcentagem de cliques quando seus anúncios do Shopping estão com o preço sugerido. As previsões são geradas por simulações avançadas de preços com base nos dados de performance dos últimos sete dias.
• O aumento nas conversões indica o acréscimo previsto na porcentagem das conversões on-line do seu produto nos anúncios do Shopping caso esteja com o preço promocional sugerido. As previsões são geradas por simulações avançadas de preços com base nos dados de performance dos últimos sete dias.
• Eficácia: indica quais produtos se beneficiariam mais da aplicação do preço sugerido. Ela tem base no aumento da performance previsto pelo ajuste do preço atual ao preço promocional. As sugestões de preço com eficácia "alta" têm previsão de gerar o maior aumento na performance em comparação às opções "média" e "baixa".

Compliance com os Termos e Condições do Merchant Center

Os relatórios de preços estão disponíveis apenas para uso interno da loja ou das pessoas que atuam em nome dela. Não é permitido revender, veicular publicamente, anunciar ou agregar esses dados entre empresas. Na guia "Preços", "varejista" se refere à pessoa jurídica que tem o domínio dos itens comercializados ou que vende produtos em um marketplace.

A forma como você ou terceiros usam os dados de preços exportados da conta do Merchant Center precisa cumprir os Termos e Condições Merchant Center.