Tracking konversi, jika diaktifkan di Merchant Center, dapat Anda gunakan untuk memantau penjualan menggunakan metrik konversi tertentu yang terkait dengan pembelian. Tracking konversi membantu Anda mengidentifikasi produk dan kata kunci yang paling berhasil untuk bisnis Anda.
Artikel ini berisi penjelasan mengenai cara kerja tracking konversi dan petunjuk tentang cara menyiapkannya di Merchant Center.
Dalam artikel ini
- Manfaat tracking konversi
- Cara kerja tracking konversi
- Menyiapkan tracking konversi
- Menghapus tracking konversi
- Pertanyaan umum (FAQ)
Manfaat tracking konversi
- Pengukuran performa: Tracking konversi dapat Anda gunakan untuk mengukur keberhasilan penjualan produk Anda. Saat digunakan dengan alat analisis web, tracking konversi dapat Anda gunakan untuk melacak seberapa efektif produk Anda ditampilkan secara gratis di Google. Tracking konversi membantu Anda mendapatkan laporan performa dengan insight tentang listingan produk gratis, seperti apakah listingan tersebut menghasilkan pembelian atau tidak dan bagaimana performanya jika dibandingkan dengan traffic Google Anda secara keseluruhan.
- Peningkatan Berkelanjutan: Tracking konversi menyediakan feedback loop untuk pengoptimalan produk Anda secara berkelanjutan. Anda dapat terus meningkatkan kualitas penawaran produk dan situs Anda berdasarkan traffic produk dan insight berbasis data sehingga akan memberikan hasil yang lebih baik dari waktu ke waktu.
- Peningkatan metrik: Tracking konversi berperan penting dalam memahami dan meningkatkan metrik seperti klik, tayangan iklan, dan rasio klik-tayang (CTR) untuk meningkatkan pemasaran dan iklan online Anda.
Cara kerja tracking konversi
Setelah pelanggan mengklik listingan produk gratis Anda, tracking konversi akan menambahkan sedikit informasi tambahan, yakni parameter yang disebut ID hasil, ke URL yang diklik pelanggan.
Contoh
Jika seseorang mengklik listingan gratis Anda dari example.com, URL final-nya akan terlihat seperti example.com/?srsltid=123xyz.
ID hasil dibuat pada saat tayangan. Jika pelanggan kembali mengklik listingan gratis yang sama, ID hasil yang sama akan digunakan.
Menyiapkan tracking konversi
Tiga langkah yang diperlukan dalam menyiapkan tracking konversi antara lain:
- Mengaktifkan pemberian tag otomatis
- Menautkan sumber konversi dengan 2 opsi:
- Menautkan ke properti Google Analytics - Opsi ini mengharuskan penautan akun Google Analytics yang sudah ada.
- Menerapkan tag di situs Anda - Opsi ini mengharuskan Anda mengubah kode situs Anda.
- Menyiapkan tag di situs Anda
Tracking konversi dapat diaktifkan di tingkat akun Merchant Center oleh admin. Proses ini tidak akan diaktifkan secara default. Untuk menyiapkan tracking konversi, ikuti langkah-langkah di bawah ini.
Di akun Merchant Center, klik ikon Setelan dan alat
.
Klik Setelan konversi.
Aktifkan Pemberian tag otomatis. Sebuah banner akan muncul untuk mengonfirmasi bahwa fitur pemberian tag otomatis telah diaktifkan. Sekarang Anda dapat mulai menambahkan sumber konversi. Pelajari lebih lanjut Anotasi konversi.
- Anda dapat mengaktifkan anotasi numerik yang memungkinkan Google menggunakan data konversi numerik Anda untuk menampilkan popularitas toko Anda kepada pembeli. Hal ini mencakup fitur yang dapat menampilkan jumlah konversi tertentu. Namun, tindakan ini sepenuhnya opsional.
Klik Tambahkan sumber konversi. Anda dapat memilih untuk menggunakan Google Analytics atau menerapkan tag ke situs Anda.
Di “Pilih cara menambahkan sumber konversi”, Anda dapat memilih “Tautkan Google Analytics” atau “Tautkan situs Anda”.
Jika memiliki akun Google Analytics 4, Anda dapat memilih “Tautkan Google Analytics” dan menautkan akun Anda untuk mengirimkan detail konversi pembelian dari Google Analytics ke Merchant Center.
Jika tidak memiliki akun Google Analytics 4, Anda dapat menggunakan tag Google yang mengirimkan detail pembelian secara langsung dari situs Anda ke Merchant Center. Pilih “Tautkan situs Anda”, lalu klik Berikutnya.
Di halaman “Buat tujuan”, klik Terima pelacakan.
- Di bagian “Konfigurasi data tracking konversi”, tambahkan “Nama tracking”.
- Pilih “Model atribusi”.
- Pilih “periode konversi” 7, 30, atau 40 hari. Periode konversi yang direkomendasikan adalah 40 hari.
- Klik Berikutnya.
Klik Kirim pelacakan.
- Di bagian “Kirim data pelacakan melalui tag di situs Anda”, klik Siapkan.
- Di bagian “Tag Google”, pilih
- Klik Siapkan. Tunggu UI Google Tag Manager UI untuk merender.
- Anda akan melihat Tag Google yang terhubung ke tujuan Merchant Center di bagian “Tag Google Anda”.
- Klik Petunjuk penginstalan.
- Ikuti langkah-langkah berdasarkan apakah pembuat situs digunakan atau apakah penginstalan manual dapat dilakukan.
- Tutup UI Google Tag Manager, lalu klik Berikutnya.
- Jika tag lain harus digunakan setelah mengklik "Siapkan":
- Klik Admin.
- Klik Kelola tag Google.
- Klik Gabungkan dengan tag lain.
- Klik Pilih tag Google untuk digabungkan.
- Pilih tag. Ikuti langkah-langkahnya, lalu klik Simpan.
- Tutup UI Google Tag Manager, lalu klik Berikutnya.
- Jika tujuan lain harus dipetakan ke tag ini setelah mengklik "Siapkan":
- Klik Admin.
- Klik Kelola tag Google.
- Klik + Tujuan.
- Klik Pilih tujuan.
- Pilih tujuan. Ikuti langkah-langkahnya, lalu klik Simpan.
- Tutup UI Google Tag Manager, lalu klik Berikutnya.
- Di bagian “Tag Google”, pilih
Klik Tentukan konversi.
- Di “Pilih tempat untuk mengukur konversi”, tambahkan URL konversi (URL ini menunjukkan konversi).
- Klik Selesai.
Setelah mengonfigurasi koneksi dengan sumber konversi, Anda harus memuat ulang halaman untuk melihat sumber konversi yang ditambahkan ke tabel di Merchant Center.
Setelah siap, Anda akan mulai melihat metrik konversi di dasbor performa.
Sebagai pengingat, Anda harus memastikan untuk memberikan informasi yang jelas dan komprehensif kepada pengguna tentang data yang dikumpulkan di aplikasi, dan mendapatkan izin untuk pengumpulan data tersebut jika diwajibkan secara hukum.
Menghapus tracking konversi
Untuk menghapus tracking konversi, ikuti langkah berikut:
Di akun Merchant Center, klik ikon Setelan dan alat
.
Klik Setelan konversi.
Di kolom "Tindakan" di tabel, pilih Hapus akses untuk "Sumber konversi" yang ingin Anda hapus.
Di jendela pop-up, klik Hapus akses.
Pertanyaan umum (FAQ)
Bagaimana cara melihat traffic dari listingan gratis di Google Analytics?
Untuk properti Google Analytics 4, sumber traffic adalah "Listingan gratis Shopping". Untuk properti Universal Analytics (Google Analytics versi sebelumnya), traffic listingan gratis dilaporkan bersama semua sumber traffic listingan gratis lainnya dari Google (dengan "google" sebagai sumber traffic dan "listingan gratis" sebagai media).
Pelajari sumber traffic di Google Analytics lebih lanjut.