Les sources de données sont des listes de produits ou de services que vous souhaitez promouvoir. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser des sources de données lorsque vous créez des campagnes. Toutefois, nous vous conseillons d'utiliser des sources de données avec les campagnes Performance Max afin d'accéder à des formats d'annonces dédiés optimisés pour les produits ou services que vous vendez. Vous pouvez utiliser les sources de données à partir d'un compte associé (comme Merchant Center ou Hotel Center), ou à partir de vos sources de données dans la section "Données d'entreprise".
Cet article explique comment utiliser des sources de données dans vos campagnes Performance Max pour améliorer votre expérience Google Ads.
Sur cette page
Avantages
- Améliorer le ciblage : les sources de données vous permettent de diffuser vos annonces auprès d'une audience plus pertinente en fonction des zones géographiques que vous ajoutez.
- Utiliser différents formats d'annonces : les campagnes Performance Max peuvent utiliser les informations de vos sources de données pour générer différents formats d'annonces, comme les annonces Shopping, les annonces de véhicules et les annonces d'hôtels.
Fonctionnement des différents types de sources de données
Vous pouvez utiliser différents types de sources de données dans vos campagnes Performance Max en fonction de vos objectifs marketing, de vos comptes associés et de vos objectifs de conversion. Découvrez ci-dessous les différents types de sources de données et comment les utiliser avec vos campagnes Performance Max.
Sources de données produit Merchant Center
Vous pouvez utiliser un compte Merchant Center lorsque vous créez une campagne Performance Max pour diffuser des annonces Shopping.
Pour utiliser une source de données produit dans votre campagne Performance Max, vous devez avoir :
- un compte Merchant Center associé ;
- défini l'objectif de votre campagne sur "Ventes", "Prospects", "Trafic vers le site Web", "Promotions et visites en magasin" ou "Créer une campagne sans objectif spécifique".
Utiliser une source de données produit dans votre campagne Performance Max
Dans votre compte Google Ads, dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
Cliquez sur le bouton Plus
, puis sur Nouvelle campagne.
Choisissez l'objectif de votre campagne. Le type de campagne Performance Max est disponible si votre objectif publicitaire est "Ventes", "Prospects", "Trafic vers le site Web", "Promotions et visites en magasin", ou si vous créez une campagne sans objectif spécifique.
Confirmez les objectifs de conversion de votre campagne. Les objectifs de votre compte sont préremplis par défaut, mais vous pouvez les supprimer ou en ajouter d'autres.
Sélectionnez le type de campagne Performance Max.
Sous "Ajouter des produits à cette campagne", cochez la case "Promouvoir des produits à partir d'un compte Merchant Center".
Sélectionnez le compte Merchant Center que vous souhaitez utiliser pour la campagne.
(Facultatif) Sélectionnez le flux spécifique que vous souhaitez utiliser à partir du compte Merchant Center par libellé de flux ou par pays de vente.
Attribuez un nom à la campagne.
Cliquez sur Continuer.
Flux de véhicules Merchant Center
Vous pouvez utiliser un compte Merchant Center avec des flux de véhicules lorsque vous créez votre campagne Performance Max pour diffuser des annonces de véhicules dans votre campagne. Vous devrez associer votre compte Merchant Center pour créer des annonces de véhicules dans vos campagnes Performance Max. Pour utiliser un flux de véhicules dans votre campagne Performance Max, vous devez avoir :
- un compte Merchant Center associé où le programme des annonces de véhicules est activé et dans lequel des véhicules ont été ajoutés ;
- défini votre objectif de campagne sur "Ventes".
Utiliser un flux de véhicules dans votre campagne Performance Max
Dans votre compte Google Ads, dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes.
Cliquez sur le bouton Plus
, puis sur Nouvelle campagne.
Choisissez "Ventes" comme objectif de la campagne.
Confirmez les objectifs de conversion de votre campagne. Les objectifs de votre compte sont préremplis par défaut, mais vous pouvez les supprimer ou en ajouter d'autres.
Sélectionnez le type de campagne Performance Max.
Sous "Ajouter des véhicules à cette campagne", cochez la case "Promouvoir des véhicules à partir d'un compte Merchant Center".
Sélectionnez le compte Merchant Center que vous souhaitez utiliser pour la campagne.
(Facultatif) Sélectionnez le flux spécifique que vous souhaitez utiliser à partir du compte Merchant Center par libellé de flux ou par pays de vente.
Attribuez un nom à la campagne.
Cliquez sur Continuer.
Questions fréquentes
Que faire si je ne souhaite pas utiliser de flux ?
L'utilisation de sources de données n'est pas obligatoire lorsque vous configurez ou modifiez une campagne. Si vous choisissez de désactiver les sources de données, votre campagne générera des annonces à l'aide des composants que vous avez importés.
Que se passe-t-il si je n'ai pas la possibilité d'utiliser un type de flux spécifique ?
Si vous ne pouvez pas utiliser le type de source de données que vous recherchez pour votre campagne Performance Max, vérifiez que vous respectez les critères suivants (décrits en détail ci-dessus pour chaque type de source de données) :
- Objectifs de campagne et de conversion adaptés : vérifiez que vos objectifs de campagne et de conversion respectent les exigences de chaque type de source de données. Par exemple, les flux de véhicules ne sont disponibles que pour les campagnes associées à l'objectif "Ventes". Si vous ne trouvez pas de flux de véhicules, vérifiez que vous avez défini l'objectif approprié lors de la création de votre campagne.
- Association de compte appropriée : certains types de sources de données nécessitent une association à des comptes secondaires tels que Merchant Center ou Hotel Center. Vérifiez que le compte requis est associé à votre compte Google Ads.
- Sources de données produit importées dans les données d'entreprise : vous devez ajouter certains types de sources aux données d'entreprise pour pouvoir les utiliser dans une campagne Performance Max.
- Ajout à la liste d'autorisation : dans certains cas, vous devrez être ajouté à la liste d'autorisation pour pouvoir accéder à des sources de données et formats spécifiques. Contactez votre responsable de compte pour vérifier que vous avez accès aux éléments dont vous avez besoin.