As fontes de dados são listas de produtos ou serviços que você quer anunciar. Não é obrigatório usar esse recurso para criar campanhas, mas é recomendável utilizar com campanhas Performance Max se quiser aproveitar formatos de anúncio otimizados para os produtos ou serviços que você vende. É possível usar fontes de dados de uma conta vinculada (por exemplo, do Merchant Center ou da Central para Hotéis) ou da empresa.
Neste artigo, explicamos como usar fontes de dados nas suas campanhas Performance Max para melhorar sua experiência do Google Ads.
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Benefícios
- Segmentação aprimorada: com as fontes de dados, você veicula anúncios para um público-alvo mais relevante com base nos locais adicionados.
- Uso de vários formatos de anúncio: as campanhas Performance Max usam as informações nas suas fontes de dados para gerar anúncios em diferentes formatos, como Shopping, de veículos e de hotel.
Como funcionam os tipos de fontes de dados
Você pode usar diferentes tipos de fontes de dados nas suas campanhas Performance Max com base nos objetivos de marketing, nas contas vinculadas e nas metas de conversão. Saiba mais sobre os diferentes tipos de fontes de dados e como usá-los com as campanhas Performance Max abaixo.
Fontes de dados de produtos do Merchant Center
Você pode usar uma conta do Merchant Center na hora de criar uma campanha Performance Max para veicular anúncios do Shopping.
Para usar uma fonte de dados de produtos na sua campanha Performance Max, você precisa ter:
- Uma conta vinculada do Merchant Center
- O objetivo da campanha definido como "Vendas", "Leads", "Tráfego do site", "Visitas a lojas locais e promoções" ou "Criar uma campanha sem meta"
Usar uma fonte de dados de produtos na sua campanha Performance Max
Na sua conta do Google Ads, no Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
Clique no botão de adição
e depois em Nova campanha.
Escolha o objetivo da campanha. Performance Max vai aparecer como um tipo de campanha se seu objetivo publicitário for "Vendas", "Leads", "Tráfego do site", "Visitas a lojas locais e promoções" ou se você criar uma campanha sem meta.
Confirme as metas de conversão. As metas da sua conta já são preenchidas automaticamente por padrão, mas você pode remover ou adicionar outras.
Selecione Performance Max como o tipo de campanha.
Em "Adicione produtos a esta campanha", marque a caixa "Anunciar produtos em uma conta do Merchant Center".
Selecione a conta do Merchant Center que você quer usar na campanha.
Opcional: escolha o feed que você quer usar da conta do Merchant Center por rótulo ou país de venda.
Dê um nome para a campanha.
Clique em Continuar.
Feeds de veículos do Merchant Center
Você pode usar uma conta do Merchant Center com feeds de veículos na hora de criar uma campanha Performance Max para mostrar anúncios de veículos. É necessário vincular a conta do Merchant Center para criar anúncios de veículos nas campanhas Performance Max. Para usar um feed de veículos nesse tipo de campanha, você precisa ter:
- Uma conta vinculada do Merchant Center com o programa de anúncios de veículos ativado e veículos adicionados
- O objetivo da campanha definido como "Vendas"
Usar um feed de veículos na campanha Performance Max
Na sua conta do Google Ads, no Menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
Clique no botão de adição
e depois em Nova campanha.
Escolha “Vendas” como o objetivo da campanha.
Confirme as metas de conversão. As metas da sua conta já são preenchidas automaticamente por padrão, mas você pode remover ou adicionar outras.
Selecione Performance Max como o tipo de campanha.
Em "Adicione veículos a esta campanha", marque a caixa "Anunciar veículos de uma conta do Merchant Center".
Selecione a conta do Merchant Center que você quer usar na campanha.
Opcional: escolha o feed que você quer usar da conta do Merchant Center por rótulo ou país de venda.
Dê um nome para a campanha.
Clique em Continuar.
Perguntas frequentes
É obrigatório usar feeds?
Não é obrigatório adicionar fontes de dados ao configurar ou editar uma campanha. Se você não utilizar fontes de dados, sua campanha vai gerar anúncios usando os recursos enviados.
E se eu não tiver a opção de usar um tipo de feed específico?
Se não for possível usar o tipo de fonte desejado na campanha Performance Max, verifique se você atendeu aos seguintes critérios (descritos em detalhes acima para cada tipo):
- Metas de conversão e objetivos da campanha precisos: confirme se correspondem aos requisitos de cada tipo de fontes de dados. Por exemplo, os feeds de veículos só estão disponíveis para campanhas que têm o objetivo "Vendas". Se você não encontrar um feed desse tipo, verifique se definiu o objetivo certo quando criou a campanha.
- Vinculação de contas apropriada: alguns tipos de fontes de dados exigem vinculação a contas secundárias, como Merchant Center ou Central para Hotéis. Confirme se a conta necessária está vinculada à sua conta do Google Ads.
- Origens de produtos enviadas nos dados da empresa: alguns tipos de fontes de dados precisam ser adicionados aos dados da empresa para serem usados em uma campanha Performance Max.
- Lista de permissões: em alguns casos, é necessário estar na lista de permissões para acessar algumas fontes de dados e formatos. Procure o gerente de contas para ter acesso ao que você precisa.